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1、建 發(fā) 央 著 2020 年 整 合 推 廣 提 報(bào)本案營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)6 個(gè) 月 完 成 1 0 億 貨 值 指 標(biāo)叫好叫座，2020年實(shí)現(xiàn)完美收官本案推廣目標(biāo)樹(shù) 立 福 州 城 央 別 墅 首 選 的 認(rèn) 知2018立城央 著中國(guó)華林北 空中疊墅步步高升 更上一層2019大隱于城 聆湖九墅380萬(wàn) 搶市區(qū)疊墅+車(chē)位市區(qū)還有380萬(wàn)疊墅？?jī)r(jià)值提升問(wèn)題前期高層透支別墅，且別墅價(jià)值輸出不足， 如何提升疊墅形象，激發(fā)客戶(hù)改善需求？?jī)r(jià)值體驗(yàn)問(wèn)題此前混賣(mài)高層疊墅，升級(jí)為以疊墅為主， 如何提升現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，制造圈層的向往？?jī)r(jià)值傳播問(wèn)題前期項(xiàng)目發(fā)聲較少，傳播勢(shì)能相對(duì)較弱， 如何制造影響力，樹(shù)立項(xiàng)目的市場(chǎng)地位？如何提2、升疊墅的價(jià)值感知 ?品牌提升策略 + 視覺(jué)煥新策略品牌提升策略央著的疊墅，作為改善型需求，并非剛性的需求，品牌提升的關(guān)鍵喚起需求強(qiáng)化需求升華需求part1：?jiǎn)酒鹦枨蟠饲暗膫鞑ィV諸的多是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和促 銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)，但是，賣(mài)點(diǎn)說(shuō)多了，也少了新 鮮感，促銷(xiāo)用多了，反作用力也很大。按照常規(guī)的邏輯，重新包裝一個(gè)產(chǎn)品概念， 比如昆明湖/ 瓦 爾登湖之類(lèi)的臥湖別墅，或 者客群身份標(biāo)簽，比如當(dāng)代紳士，大家之 類(lèi)的，這對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)而言，需要很多時(shí)間讓 市場(chǎng)理解和接納，費(fèi)力不討好。我們需要從營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)出發(fā)，從客戶(hù)購(gòu)買(mǎi) 邏輯出發(fā)，從客群的改善需求出發(fā)，強(qiáng) 力地介入，喚醒需求，驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)！但是，如何喚醒需求，如何讓他們產(chǎn)生 3、改善需求，行為改變呢？正如牛頓第一定律所言，如果沒(méi)有外力 作用，物體將保持靜止或勻速直線(xiàn)運(yùn)動(dòng)， 人們也一般習(xí)慣原來(lái)的生活，很難改變！我們認(rèn)為，門(mén)從來(lái)都不是撞開(kāi)的，而是 打開(kāi)的，這鑰匙是洞察，是基于理性之 上的感性洞察！NOW，天時(shí)地利人和， 我們有了一個(gè)好的洞察。2020來(lái)了十年，十年，又一個(gè)新的十年十年從來(lái)都是一個(gè)大的節(jié)點(diǎn)，不管對(duì)于國(guó)家，還是之于 人生，十年是一個(gè)大的節(jié)點(diǎn)，是一股強(qiáng)大的力量，是春 節(jié)元旦的將軍，是除舊迎新的新契機(jī)，是非常有力的洞察，是喚醒需求，促進(jìn)改變最柔軟的一擊。我們要進(jìn)入2020年了，這意味著21世紀(jì) 第二個(gè)十年過(guò)去了第一批80后 也步入40歲了十二生肖之首 鼠年來(lái)了 又一個(gè)輪回下一個(gè)十年，你在哪里？下一個(gè)十年，你將去往何方？下一個(gè)十年 希望你住好一點(diǎn)溝通主張：下個(gè)十年，住好一點(diǎn)省府北 澗 田湖畔1 04-139 城央墅行動(dòng)指令：高層換墅，首選央著組合方式：下個(gè)十年，