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2020田園文旅綜合體多利農(nóng)莊推廣傳播策略方案(86頁)
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上傳人:故事 編號:365656 2022-04-25 86頁 4.60MB

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1、2個命題地產(chǎn)到農(nóng)業(yè)文旅項目形象重塑廣告解決形象包裝問題重新起勢期推廣傳播策略網(wǎng)推解決推廣傳播問題本案必須成為文旅目的地再順?biāo)浦圻M行房產(chǎn)銷售如果不能成為西南獨具特色的文旅目的地那么2020年15.1億,以及后續(xù)銷售任務(wù)將愈行愈艱幾乎所有的文旅項目都要講求“天人合一”“返璞歸真”“尋回初心”而農(nóng)業(yè)文旅項目,也都逃不脫一個“田園”的命題因此,我們以“歸”“園”“田”“居”為核心關(guān)鍵詞,梳理項目價值體系文娛熱門現(xiàn)象背后是國民精神需求暴漲的實質(zhì)。這種需求,又恰恰與陶淵明的花木、桃源、鄉(xiāng)野,熱愛田園有本質(zhì)上的共鳴。不得不提的是,城市人追求的田園,并非真正的“鄉(xiāng)下的田園”最好離城不遠,在富足、愜意的生活之2、上,能夠做個城市里的陶淵明,這,是他們“心里的剛需”。多利農(nóng)莊,成都郫都新區(qū)城市里的田園夢農(nóng)業(yè)文旅地產(chǎn)的田園綜合體規(guī)劃以農(nóng)業(yè)為本,以文旅為魂鑄就“農(nóng)產(chǎn)城”三元共振之勢跳脫傳統(tǒng)田園定義,重新開辟了一種鄉(xiāng)村生活模式,這是是新一代田園生活的開始。對自然缺乏尊重、對動植物冷漠缺乏感知力、自然知識匱乏不理解食物的來源、不認識家鄉(xiāng)的植物五感發(fā)育倒推、創(chuàng)造力想象力下降注意力不集中、體質(zhì)弱、憂郁癥孤獨癥“自然缺失癥”的城市病人當(dāng)下,城市困境、環(huán)境嚴峻,身心受阻我們需要從“為了自然而行動”的教育轉(zhuǎn)化為“親子共育”的自然教育寓教于樂 親子自然野性的、趣味的、樂活的、自然的、親子的多利農(nóng)莊VI視覺場景寫真品牌主張:3、城里的新田園時光推廣語:在城里,過一把鄉(xiāng)野的癮既然不能賣房子,那我們就賣情懷,賣生活,賣旅游擴大認知度,吸引客流到訪,從中實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。野性是人類的基因在曾經(jīng)的莊里奔跑/跳躍/上山/下?;ヂ?lián)網(wǎng)/科技產(chǎn)品普及剝奪了人類的野性在莊外被壓抑在莊內(nèi)釋放野性莊外壓抑 莊內(nèi)野性70莊外快 莊內(nèi)慢城市化把世界一分為二莊內(nèi)和莊外莊內(nèi)曾經(jīng)是童年原鄉(xiāng)/稻田/耕牛/農(nóng)忙莊外是現(xiàn)在電腦/城市/咖啡/快餐在莊內(nèi)跟時間做朋友在莊外被時間追逐城市是千篇一律的千篇一律的高樓/電腦千篇一律的日程表但田野是新奇的花草水山/飛禽走獸莊外失去激情莊內(nèi)喚醒好奇心莊外無聊 莊內(nèi)新奇廣告推廣線一階段莊內(nèi)野性莊外壓抑主題推廣亮點去城里,過一把鄉(xiāng)野的癮城市里的“田園”一個落地春熙路的活動城里人,不舍鄉(xiāng)野間在田野里,享受慢下來的時光一則文藝故事宣傳片二階段莊內(nèi)回味莊外快餐三階段莊內(nèi)新奇莊外無聊鄉(xiāng)野歸來,仿佛仍少年利用好民宿資源一次網(wǎng)紅打卡全城事
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