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·花城紀住宅第一階段傳播執行方案
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傳播策劃
上傳人:故事 編號:365913 2022-04-26 91頁 1.44MB

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1、花城紀第一階段傳播執行細案 19/03/25項目首次發聲,必須一鳴驚人陣仗大節奏快主題準一炮而紅一炮而紅項目傳播推廣于4月初正式啟動城市級的大事件大話題引爆全城一揮而就一揮而就時間緊促,以速取勝18般武藝配合,達成傳播目標一以貫之一以貫之在推廣創意上必須天馬行空在執行上統一核心思想必須細致緊密步步為營第一階段4.1-4.12對話廣漂,溫暖入市主題:花城沒有異鄉人階段主畫面階段主畫面動作一動作一線下預熱,感動廣漂上畫效果上畫效果朋友圈、微博同步轉發實景圖動作二動作二線上預熱,走心倒數動作三動作三群訪片炒作,群訪片炒作,4.74.7日日step.2 群訪篇炒作稿朋友圈、微博同步轉發動作四動作四異鄉2、人異鄉人民謠炒作民謠炒作1、 歌詞海報預熱2、網易云上線迅速引發云村村民關注評論3、后續炒作推文廣州的城市主題曲是如何煉成的將歌詞的修改和譜曲的過程一一記錄在內用歌曲背后的故事用創作的細節用對新廣州人的體會繼續引發大家的關注(示意稿)動作五動作五劇情片視頻上線炒作劇情片視頻上線炒作線上全城風暴線上全城風暴 劇情片在微信、微博等各大線上主流媒體平臺風暴引發互動朋友圈、微博同步轉發微博話題引爆微博話題引爆微博發起話題主頁,全程直播報道相關的內容,小視頻、段子、話題圖,各種形式全面發聲引發全網討論,沖上熱門話題榜城市外展 朋友圈博物館在天河城、珠影星光城等人氣商業中心,開設外展點以朋友圈展覽的方式,3、展示項目生活場景承接話題熱度帶來的人氣傳播事件總結,朋友圈九宮格花城沒有異鄉人事件引發全廣州討論,歌曲網易云評論數2000+,劇情片全網點擊量100萬,新浪話題參與人數5000萬,全網累計曝光超2億官方微信粉絲數達到5000。這就是你留下來的原因7天5000評論2w轉發30家媒體報道2000w+閱讀50個衍生話題階段一 推廣總覽推廣目的:情感導入+項目形象亮相花城沒有異鄉人14號線始發 百萬方美好生活歸屬地主題懸念戶外二更候車亭風暴二更炒作海報群訪x馬瀟X二更視頻花城沒有異鄉人節點微博話題傳播城市外展人氣承接這邊一切都好二更上線飛機場展廳異鄉人民謠炒作群訪片炒作4月1日-4月7日時間4月8日-4月12日3月25日-4月31日線上預熱階段二4.13-4.20給新廣州人一個新廣州階段主畫面階段主畫面動作一動作一爆款H5駛向新廣州的地鐵專列H5H5內容內容:主角進入地鐵車廂后,展開車廂內乘客
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