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2020廣州嘉華購物中心OLA天階品牌形象定位戰略傳播方案（58頁）.pdf

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定位方案

上傳人：故事編號：365975 2022-04-26 58頁 1.40MB

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1、引用一位大師曾經說過的話商業最怕沒有想象力老板們說和空港沒有關系，和廣州也無關。世界上的觀點多元而立，具體來說：嘉華廣場的商業并不是地產化的產物。向香港的美好生活提案嘉華廣場商業街區形象定位戰略端坐于香港九龍塘及新界沙田的大圍之間，對香港人來說，這條山脈的意義幾乎就是一座城市的精神圖騰。他見證了香港由一個漁村到今天國際化大都市的艱辛歷程。他：獅子山50-60年代香港完成工業化基礎、60年代開始發展、70年代開始起飛多少老一代的香港人身無分文，白手起家，發揮聰明才智，歷盡千辛萬苦，創造了今天的輝煌業績，造就了獅子山下的香港精神。可以說獅子山下的香港精神正是香港長盛不衰的力量之源，是香港十分寶貴的2、精神財富，更是嘉華集團64年創業史的城市映照。嘉華集團，1955年創立始至踐行香港精神，堪稱香港精神的形象縮影創始人呂志和博士，務實、創新的營商作風多年來享譽外界，也因此獲頒多個重要獎項紫荊花開二十二載，正是在逆境中不斷團結奮斗、和衷共濟、守望相助中創造奇跡，編寫傳奇故事，于此才鑄就了香港精神。這其中更有賴于每一位香江兒女不竭的創造力。香港精神：其變唯新之于本案而言，在一線城市商業飽和論和電商的沖擊下，嘉華廣場的商業進擊內地并沒有沿著舊地圖，而是在尋找新航道中國新經濟變革之潮正進一步燎原由“共享和分享”為代表的新經濟崛起，將消費者的主權進一步提升，消費方式將更加靈活，供求鏈條極大縮短，節省時間3、，情感黏性強，間接性增進國民福利。縱深內地，整個時代新事物、新觀念頻出嘉華要做的正是傳承獅子山的城市精神，順應新經濟變革大潮，領銜實體商業邁入6.0時代借此基礎上構筑品牌大夢想所謂商業6.0，從最早的集市交易到中國80年代現代商業的形成，再到2000年后百貨大樓的出現拉開商業3.0的序幕。隨后的商業4.0時代，形成以歐美為代表的SHOPPING MALL的典型商業，到第五代商業開始追求以社區互動為第一需求。百年商業，如今實體商業已步入6.0的全新進程。商業6.0即是商業與人、人與人、人與城市的精神互動依蘇寧金融研究院發布的中國居民消費升級報告顯示：年輕群體和中產階級正成為本輪消費升級的主力，人們不再過度關注品牌和炫耀式消費，而是更加注身體驗，從強調物質消費漸漸轉變為強調“時間”消費。城市維新集團求新經濟更新全民創新這是廣州空港經濟圈，在升級傳統土地，和商品經濟轉型的時代命題下，對嘉華廣

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