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1、【上海多媒體產(chǎn)業(yè)園 辦公研發(fā)中心】整體推廣方案一、市場(chǎng)研究 二、項(xiàng)目研究 三、項(xiàng)目推廣四、廣告策略五、媒體策略 前 言上海多媒體產(chǎn)業(yè)園(兆豐廣場(chǎng))是長(zhǎng)寧區(qū)的重點(diǎn)工程，獲得了上海市科委的積極扶持，其由辦公研發(fā)中心、展示交易中心、生活服務(wù)中心和高尚住宅區(qū)等四大功能區(qū)組成，是一個(gè)以IT及多媒體為特色的高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)。辦公研發(fā)中心是上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的重要組成部分，由于賦予其IT及多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，辦公研發(fā)中心就不同于一般的寫(xiě)字樓而更有獨(dú)特的內(nèi)涵。從策劃的角度看，辦公研發(fā)中心推廣策劃的基礎(chǔ)研究部分的主要核心內(nèi)容包括IT及多媒體產(chǎn)業(yè)研究、上海多媒體產(chǎn)業(yè)園整體研究及其與辦公研發(fā)中心的關(guān)系等方面，這是與一2、般寫(xiě)字樓推廣策劃不同的地方。這一基礎(chǔ)研究不僅對(duì)辦公研發(fā)中心的十分重要，而且對(duì)園區(qū)的各個(gè)組成部分及整體發(fā)展具有積極的借鑒意義。由于上海多媒體產(chǎn)業(yè)園處于初步的開(kāi)發(fā)階段，其運(yùn)營(yíng)模式、發(fā)展方向等需要在實(shí)踐中不斷充實(shí)和完善。因此，做好上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的的基礎(chǔ)研究工作，為園區(qū)的成長(zhǎng)、完善和發(fā)展以及辦公研發(fā)中心的順利推廣做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。整體策劃方案將以多媒體產(chǎn)業(yè)園10月底的落成和12月底的開(kāi)園為策劃結(jié)點(diǎn)，以上海多媒體產(chǎn)業(yè)園為宣傳主題，以研發(fā)中心的銷(xiāo)售為目標(biāo)，以期提供一個(gè)專(zhuān)業(yè)、周詳?shù)慕鉀Q方案。 一、市場(chǎng)研究1、宏觀背景20世紀(jì)末、21世紀(jì)初，上海市政府將信息產(chǎn)業(yè)確定為上海第一支柱產(chǎn)業(yè)，并逐步確立了信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想和基本戰(zhàn)略。“十五”期間，上海信息產(chǎn)品制造業(yè)和軟件業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1900億元，約占全市工業(yè)總產(chǎn)值的23。信息產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到450億元，占全市GDP增加值8.6，年增長(zhǎng)速度達(dá)到20以上，基本確立信息產(chǎn)業(yè)在上海國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主導(dǎo)地位。此外，著名國(guó)際數(shù)據(jù)公司曾預(yù)測(cè)，隨著全球跨國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略布局和產(chǎn)業(yè)分工的調(diào)整，上海優(yōu)越的投資環(huán)境已受到越來(lái)越多中外投資者青睞，在信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，大量技術(shù)和資金涌入上海地區(qū)，未來(lái)幾年內(nèi)，上海信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展將超過(guò)北京和深圳，成為中國(guó)最主要的信息產(chǎn)業(yè)基地。目前，上海信息產(chǎn)業(yè)的主力企業(yè)，主要分布于張江高科技園區(qū)、漕河涇新興技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、金橋現(xiàn)代科技園區(qū)、嘉定工業(yè)區(qū)等“六大園