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1、中中天天房房產產品品牌更牌更新策略新策略溯溯源源之之見見重塑之道重塑之道倔匠之法倔匠之法策略策略總綱總綱倔匠倔匠傳傳播三部曲播三部曲回顧之前到至今的品牌推廣動作， 以及關于倔匠的調研數據整理。溯溯源源之之見見 品品牌牌推推廣廣梳理梳理關于倔匠的由來概念由來：匠心家的鋪墊，品牌的態度倔匠JRTISAN人謂偏執，我謂堅守品牌核心價值“品質”“精工”作為核心訴求， 并引出匠心家的理念，以【倔匠】作為匠心家的 鋪墊，“倔匠”的形象說透，為后續品牌策略的 升級打好基礎。420172018小 天 說第 一 期 花 園 式 工 地中 天 司 慶 日 團 隊 巨 畫小 天 說第 二 期PC工 藝22227 22、0811月12月小 天 說第 三 期BIM技 術11小 天 說第 四 期 全 建 筑 保 溫 體 系18小 天 說第 五 期 小 區 環 境 優 化25小 天 說第 六 期 水 的 那 些 事1818專 題 報 道1月10中 天 理 想 家第 五 期 發 布20線 上 互 動 活 動 發 布16 17官 主 網 形黃 主 象金 題 海屋 橫 報幅 下倔 替 發匠 換 項目倔匠前期推廣動作展示2部專題片+6篇官微專題【小天說 】+1本理想家【倔匠】專題+1次H5互動+案場展示倔匠推廣動作歸納總結專題片貼片應用專題報道預告應用線上H5倔匠值測試其他物料延展倔匠傳播推廣總結分析傳傳播播主主次不次不分3、分明明，匠心家和倔匠同時進行推動，沒有傳播的主次分明，匠心家和倔匠都沒有擴大 范圍進行推廣，導致傳播不具備針對性。整體整體沒沒有聚有聚焦點焦點。關于品牌主張沒有集中的推廣動作，只在企業內部和案場做物料的展示，沒有 過多的結合活動和其他媒介。提出問題，并解決問題因因為為倔匠更倔匠更為為符合企符合企業業當下當下態態度，適合作度，適合作為為品牌品牌傳傳播的滲透播的滲透倔匠作為當下傳播的主題，把企業態度進行深層推廣，滲透倔匠的傳播效果。 匠心家暫時作為品牌傳播的概念背書，以及未來落地的呈現。匠匠心心家到倔匠的家到倔匠的轉變轉變品品牌牌調調研數據研數據 倔匠理解倔匠理解品牌團隊分別對品牌的受眾群體展開調研， 形成關于倔匠的理解現狀。倔匠體現倔匠概念延續了集團的建筑品質和責任感，已成為企業潛意識的核心價值。對內部子產品的傳播到位倔匠不足對外的公眾號和媒體效果欠佳，企業的理解大于消費者的理解程度，品牌概