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北大資源品牌發聲;溧水房地產項目形象建立方案
北大資源品牌發聲;溧水房地產項目形象建立方案.pptx
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上傳人:偷**** 編號:398286 2022-06-01 169頁 198.75MB

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1、北大資源區域品牌建構;溧水項目首期形象輸出思路紅鶴溝通(上海)2017年3月23日?Q1【從品牌入市到品牌基因入心】北大資源首進南京,顯性標簽如何使用,并且切入客群心智?Q2【從產品形象建立到產品聯想建立】區域熱土之上,如何打造、輸出產品力,建立標桿并鍥入購買客群想象力預期?Q3【從項目勢能構建到行銷強化】2017年,首開、首秀、首秀,如何于溧水和南京行銷突圍?解題Method市場客群的需求判讀和型格界定品牌標簽的客群對位和市場占位產品力的客群對位和超預期升級項目形象的入市勢能和市場波動CONTENTS市 場 客 群 的 需 求 判 讀 和 型 格 界 定【 壹 】從市場出發、從客群判讀尋求品2、牌基因植入心智的落位點l南京四大副城中,連續三年吸引投資額第一的城區l南京南大門,交通門戶l江蘇最大PPP項目落戶l90%為先進制造業、大學城落戶,高端產業人口導入【五年10萬】溧水市場概述近7年以來,南京住宅市場僅2011及2014年受調控營銷銷量出現下降,均價一直出于平穩上漲狀態。2016年量價均創歷史最高水平.南京住宅市場16年前三季度供應遠小于需求,“雙限”開始后,銷量急轉直下,均價基本平穩.南京、江寧、溧水市場特征南京市場/供銷價江寧市場/供銷價受政府政策影響較大,近五年供銷較為平衡,2016年住宅市場度較高,創近6年來成交量之最,處于賣方市場.16年前三季度供小于求,“雙限”政策頒3、布后,市場進入速凍模式南京、江寧、溧水市場特征溧水市場/供銷價受政府政策影響較大:2013年“撤縣劃區”后市升溫明顯,2016年住宅市場火熱,創近6年來成交量之最.2016年9-10月南京主城區“雙限”之后,市場熱度有所下降,溧水市場快速反應,當月成交猛漲108%,全區均價穩定邁入8000元/平米大關.南京、江寧、溧水市場特征溧水區域市場高層市場溧水區域市場小高層市場溧水區域市場洋房市場溧水區域市場疊墅市場溧水區域市場聯排市場小結南京全市級市場80-90平米依舊是主導產品,但已經呈現出明顯的改善特征,大面積改善產品成交異軍突起,價格穩步上升,已經超越剛需首置產品。江寧市場成交量受主城帶動亦有大幅度上升,各面積段產品成交較為均勻,但80-90平米首置產品依然占據市場主導地位。溧水市場相對較為保守,隨著產品面積越大,成交量相應遞減。但置業需求已有擴大趨勢,90-100平米產品占據市場主導地位。
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