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1、人信人信壹號院商業街包裝方案壹號院商業街包裝方案2017年5月2017年5月目錄目錄ContentContentPage內容框架內容框架 項目分析項目分析 平面設計規劃平面設計規劃 商業環境設計商業環境設計 示范區陣地包裝示范區陣地包裝01020304 01020304 【項目分析】【項目分析】核心問題分析：萬達旁，高端住宅形象，我們的商業如何確立形象占位【項目分析】 【項目分析】 一、荊州萬達廣場-武德商業中心 “萬達模式”致使全國各地的萬達廣場都差不多。從本質上來說，并沒有多少特色可言。萬達憑借雄厚的資本，捆綁了眾多品牌商家，達成戰略合作模式萬達廣場開到哪，商家店鋪就開到哪。二、 中央大道2、-北京路地下商業長廊 中央大道全長約一公里，以“再造一個北京路”來定位，希望重燃昔日荊州的商業輝煌，但實際業態中以中低端服飾為主。三、荊州人信匯-時尚、舒適、快樂的家庭休閑、娛樂購物中心 人信匯按家庭成員年齡段來對商業進行分區，定位為全家庭型為主的大眾消費，追求“大而全”的商業體驗。四、荊州新天地-都市級、全家庭、游逛式街區 2010年沙市區十大重點工程”之一，也是荊州市重大招商引資項目，得到了 市、區兩級政府的大力支持。商業面積達16萬平米，集購物、休閑、餐飲、文化、娛樂為一體，是沙市目前規劃最大的城市綜合體；漫游式生活街區，泛首層商業理念，創造不同以往的創新體驗模式。五、美佳華-區域時尚生3、活中心【項目分析】 【項目分析】 荊州萬達廣場區域占位中央大道價值占位人信匯客群占位荊州新天地客群、特色占位美佳華區域占位作為荊州幾大知名商業體，標簽已定，多較為側重于“商業本質”之外的占位。成功商業的標簽武漢天地：小資白領多 武漢國廣：奢侈品多江漢路、光谷廣場：學生多楚河漢街：游客多【項目分析】 【項目分析】 【項目分析】 【項目分析】 通過對其商業現場環境和氛圍的營造，擁有傳統商業無法比擬的優美景觀視野及開放式體驗環境，使消費者在消費購物的同時享受全方位的“情感體驗”式的消費過程。 音樂輕奏，商場里人們或聚于一隅，笑語盈然；或父子同戲，其樂融融；抑或引朋攜友，邊走邊看，悠閑、愜意、歡樂的氣氛縈繞在每個人的身邊，體驗和享受漫趣休閑生活。 國際范的體驗式輕奢情景街區高端住宅+多元化國際范情景街區高端品質生活方式 浪漫閑適生活體驗功能配套前衛體驗 情景配套生活配套Experience我們的標