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2020嘉善大云溫泉旅游品牌策劃方案(56頁)
2020嘉善大云溫泉旅游品牌策劃方案(56頁).pptx
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營銷策劃
上傳人:故事 編號:410970 2022-06-15 56頁 3.62MB

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1、嘉 善 大 云 , 甜 蜜 風 暴 即 將 來 臨嘉 善 大 云 , 甜 蜜 風 暴 即 將 來 臨嘉善大云溫泉省級旅游度假區旅游品牌策劃1這些二次元明星是怎么誕生的呢?被動接受主動發酵互動延展制造無所不在的品牌強關聯滿足受眾對品牌形象的心理期許與受眾共情,滿足其情感需求關鍵點游客如何打造吉祥物核心概述關鍵點元素提取場景應用跨界合作提取能體現品牌核心價值元素洞察受眾(游客)的利益訴求融入當前文化傳播體系品牌打造吉祥物IP的過程IP元素提取的核心價值構成當受眾的心理期許得到滿足,便會形成主動傳播價值解構元素提取情感利益受眾心理期許旅游品牌價值觀典型顧客形象個性符號和名字目的地資源特色符號和名字形2、 象 上 的 超 強 元 素 是 云 的 形 狀 , 吉祥 物 具 備 飛 上 天 的 技 能云朵上天價值解構元素提取大云目的地資源特色甜蜜自然溫暖價值解構元素提取吉 祥 物 的 整 體 氛 圍 營 造 甜 蜜 親 切 ,原 型 一 定 圓 潤 暖 人 , 無 尖 銳 棱 角旅游品牌價值觀吉 祥 物 的 人 物 性 格 是 充 滿 溫 暖 和 情誼 的 , 增 加 家 屬 及 朋 友 的 設 定親密重視家庭放松休閑價值解構元素提取典型顧客形象更 加 人 性 化 的 設 置 , 具 體 的 背 景故 事 , 不 完 美 的 性 格 , 自 己 的 軟肋 , 需 要 被 關 愛 , 能 激 發 受3、 眾 的保 護 欲u青春洋溢的學生群體,對生活充滿熱情,對愛情充滿期待。u都市白領,新婚夫妻,追尋浪漫,因生活壓力渴望尋找近距離的蜜月場。u珍視家庭與親情與溫馨,偏愛家庭度假,希望體驗更高品質的親子游。熱愛大自然和一切美好的事物既能施與寵愛,又被寵愛著既能施與關懷,又被關懷包圍,無論在何種境遇都能很快被治愈擁有重新出發的正能量情感利益被寵愛被治愈回歸自然價值解構元素提取吉祥物形象設計檔案姓名:云寶性別:大暖男原型:從大云的千年古井的泉眼里誕生的一縷暖氣年齡:天生童顏,沒人知道他到底多大了。家人:妹妹云小寶職務:大云的守護神性格:喜歡保護別人,理智樂觀,有點小傲嬌,關鍵時刻很靠譜愛好:看仙俠小說4、,和妹妹一起帶領游客做游戲口頭禪:我有一對假翅膀,但有一顆會飛的心必殺技:擁有迷之彈性,可以化解任何堅硬的物品,以及利用身體的彈性完成各種高難度飛躍云寶吉祥物形象設計檔案姓名:云小寶性別:熱妹原型:從大云的千年古井的泉眼里誕生的一縷暖氣年齡:天生童顏,沒人知道他到底多大了。家人:哥哥云寶職務:大云的守護神性格:活潑開朗,風風火火,有時候會干一些沖動的傻事,依賴哥哥愛好:出去玩出去玩出去玩,和哥哥一起帶領游客做游戲口頭禪:閃開,讓我來!必殺技:擁有迷之彈性,可以化解任何堅硬的物品,以及利用身體的彈性完成各種高難度飛躍云小寶吉祥物形象設計檔案云寶2號姓名:云寶性別:小暖男原型:被某個來大云游玩的小5、朋友遺忘的棉花糖,被巧克力工廠的廠長發現并收留年齡:剛滿一歲職務:自稱大云巧克力研發科科長性格:無底線邀寵,喜歡可愛的一切,有點玻璃心,但是也很有愛心、樂于助人,尋求存在感愛好:吃、賣萌、求抱抱口頭禪:抱抱,抱抱,抱抱必殺技:可以消化身邊一切甜蜜的東西,比如大云的巧克力、草莓、葡萄,變成各種口味永遠吃不完的棉花糖,消化完成后身體膨脹,能飄上天。跨界合作n咖啡館n媒體發布會n周邊產品n綜藝嘉賓n公共服務吉祥物跨界合作階段推廣Step1.形成系列化的無形資產管理 強化品牌效應l將吉祥物形象植入三大文創產品,進行品牌化管理,使之為產品代言,擴大經濟效應l體驗營銷,從線上的話題到線下的互動體驗裝置,比6、如景區內的專賣店、餐飲店、巧克力工廠開發更多的相關產品。Step2.制造關于云寶的話題 在各線上端口觸發互動吉祥物跨界合作階段推廣l以獨立人格的“人”的形象出現,在大云政府辦公神出鬼沒,以話題#大云甜蜜黨建又搞新花招#引入,制造反差效應話題l制作云寶的專屬表情包l用各種符合互聯網傳播的形式打造云寶的系列故事,人性化豐富吉祥物,在官方線上渠道推出Step3.吉祥物跨界合作階段推廣從官方層面大肆推廣云寶形象 引發關注l免費授權使用云寶IPl賦予云寶政府職能身份,如“大云居委會主任”,出現在旅游局、市政府等行政功能區域。l目的地各景區重大節事要求強勢露出云寶形象l官方兩微以云寶的身份互動以及發布消息云上的日子大云旅游折頁設計方案折頁策劃設計文案策劃文案內容緊扣“大云把你寵上天”的品牌核心進行撰寫以景區整體介紹、品牌介紹、四大重點景區介紹、交通區位介紹為主要內容。號召游客到大云來體驗“云上的日子”設計創意方案一設計創意方案二嘉 善 大 云 , 甜 蜜 風 暴 即 將 來 臨嘉 善 大 云 , 甜 蜜 風 暴 即 將 來 臨嘉善大云溫泉省級旅游度假區旅游品牌策劃56
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