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1、- 端午節特別策劃 -LOVE AND FAMILY 2 20 02 22 2J JU UN NE EY O U R L O G OY O U R L O G O愛與家庭C O N T E N T SC O N T E N T S目 錄目 錄0101思 路 闡 釋IDEAS0202活 動 內 容ACTIVITIES0303場 地 布 置ARRANGEMENT0404其 他 細 節DETAILSLOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 壹壹思 路 闡 釋IDEASLOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND2、 FAMILY 后 疫 情 時 代用【愛】療 _ _ _ _ 愈疫情反復，全社會環境中人們都面臨著巨大的壓力。作為下半年第一個節日，今年的端午節不僅僅是一個小長假，更是在疫情期間，療愈心情的一劑良藥。- - 策 劃 背 景策 劃 背 景 - -LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY - - 品 牌 解 析品 牌 解 析 - -生 活 家 ， 為 家 生 活生 活 家 ， 為 家 生 活花 園 式 會 客 廳冥 想 式 閱 讀 環 境云 朵 式 個 人 空 間每一個項目都是為城市打造的私人會客廳每一次活動都是為客戶打造一次煥新的旅程每一環服3、務都是對個性需求的完美契合X X X 相 信 ， 堅 守 每 一 刻 的 美 好 才 鑄 就 了 家 的 味 道LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY - - 活 動 策 略活 動 策 略 - -做做 氛 圍 感 十 足氛 圍 感 十 足 的的 活 動活 動充 分 考 慮 疫 情做 好 兩 手 準 備線 上 互 動線 上 互 動易 參 與 易 傳 播強 調 品 牌 I P網 紅 屬 性網 紅 屬 性設 置 激 勵 性 互 動創 造 溫 暖 性 內 容多 重 贈 禮多 重 贈 禮把 主 題 融 入 活 動 的 每 一 個 環 節摒 棄 以 4、噱 頭 奪 眼 球 ， 真 正 做 足 好 內 容LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY - - 活 動 構 成活 動 構 成 - -愛愛家 庭家 庭與與具 有 深 意 的節 日 儀 式全 家 共 享 的主 題 手 作充 滿 愛 意 的音 樂 現 場傳 承 百 年 的文 化 展 示妙 趣 橫 生 的奇 妙 市 集舉 家 合 作 的闖 關 大 戰端 午 節 是 中 國 傳 統 的 節 日除 了 紀 念 外 ，中 國 節 日 的 內 核 總 脫 離 不 開 家 庭貳貳活 動 內 容ACTIVITIESLOVE AND FAMILY LOVE 5、AND FAMILY LOVE AND FAMILY 線 上線 上互 動互 動LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 甜 咸 保 衛 戰甜 咸 保 衛 戰在 線 上 開 展 【 甜 咸 保 衛 戰 】 活動 。 由 項 目 公 眾 號 發 起 ， 號 召新 老 客 戶 轉 發 ， 融 合 “ 古 詩 詞” “ 端 午 文 化 ” 等 內 容 。 以 端午 禮 品 ， 引 導 客 戶 主 動 參 與 互動 ， 融 入 進 端 午 時 節 中 。愛愛之之LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMI6、LY 盲 盒 拆 拆 樂盲 盒 拆 拆 樂將 粽 子 化 身 為 盲 盒 ， 每 人 每 天可 在 線 上 拆 3 個 盲 盒 ， 每 邀 請1 位 朋 友 關 注 品 牌 公 眾 號 ， 可增 加 3 次 拆 盲 盒 機 會 。通 過 現 金 、 定 制 好 禮 、 品 牌 現金 券 等 禮 品 ， 激 勵 客 戶 參 與 。并 在 邀 請 裂 變 中 增 添 品 牌 線 上粉 絲 關 注 度 。愛愛之之LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 端 午 云 課 堂端 午 云 課 堂特 別 為 在 居 家 的 孩 子 們 打 造 端午 云 7、課 堂 。 邀 請 高 校 老 師 / 文化 學 者 到 直 播 間 ， 為 孩 子 們 講述 端 午 起 源 、 習 俗 等 趣 味 內 容 ，并 在 直 播 期 間 通 過 互 動 小 游 戲 、抽 獎 等 環 節 ， 送 出 端 午 禮 盒 或兒 童 文 化 讀 物 。 借 助 端 午 節 點 ，提 神 品 牌 的 文 化 質 感 ， 社 會 責任 感 。愛愛之之LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 線 下線 下活 動活 動LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 簽 到 祈 8、福簽 到 祈 福活 動 期 間 ， 搭 建 小 型 祈 福 墻 作為 簽 到 處 。 來 賓 在 簽 到 時 ， 可領 取 一 張 祈 福 卡 ， 書 寫 后 懸 掛在 祈 福 墻 上 ， 祈 家 人 安 康 順 遂 。此 外 ， 來 賓 登 記 后 ， 可 領 取 抽獎 券 、 隨 手 禮 等 ， 參 與 現 場 其他 活 動 。家家之之LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 入 門 三 重 禮入 門 三 重 禮端 午 節 當 天 ， 每 位 入 場 的 來 賓均 可 領 取 限 量 “ 三 重 禮 ” ： 雄 黃 點 額 彩 繩 辟 9、邪 艾 草 驅 蟲家家之之LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 端 午 家 國 文 化 展端 午 家 國 文 化 展端 午 是 中 國 和 世 界 的 “ 雙 料 ”非 物 質 文 化 遺 產 。 借 助 端 午 時節 ， 品 牌 廣 泛 邀 請 市 民 到 場 ，觀 看 特 色 端 午 文 化 。 用 圖 片 、展 品 等 形 式 ， 呈 現 悠 久 的 歷 史文 化 ， 激 發 更 多 青 年 人 的 愛 國情 懷 。家家之之LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 免 費 體 10、檢 車免 費 體 檢 車端 午 本 是 祈 福 安 康 的 節 日 ， 民間 講 究 驅 蟲 辟 邪 ， 疫 情 影 響 也使 人 們 更 注 重 健 康 。 在 端 午 節假 期 特 邀 轄 區 內 醫 院 體 檢 車 到場 。 每 天 免 費 為 1 0 0 名 來 賓進 行 基 礎 健 康 檢 查 。為 活 動 增 加 公 益 屬 性 ， 提 升 品牌 社 會 美 譽 度 。家家之之LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 安 康 喜 樂 打 卡 點安 康 喜 樂 打 卡 點根 據 現 場 實 際 情 況 ， 在 外 場 設置 2 -11、 3 個 大 小 不 一 的 打 卡 點 。客 戶 到 場 后 ， 可 拍 照 打 卡 ， 上傳 朋 友 圈 ， 在 禮 品 區 解 鎖 不 同的 神 秘 好 禮 。既 作 為 美 陳 景 觀 ， 呈 現 端 午 主題 ， 又 結 合 趣 味 互 動 性 ， 使 現場 活 動 氛 圍 更 濃 厚 。愛愛之之LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 端 午 運 動 會端 午 運 動 會發 散 安 康 主 題 性 ， 在 現 場 打 造有 愛 有 活 力 的 小 型 運 動 會 。 借勢 當 下 的 健 身 熱 ， 打 造 小 型 國風 運 動12、 。 4 - 5 個 項 目 ， 通 關 打卡 制 。 來 賓 體 驗 、 合 影 、 擴 散 ，領 取 小 禮 品 。 提 升 現 場 互 動 性 ，獎 勵 機 制 引 發 客 戶 自 主 傳 播 。愛愛之之LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 端 午 運 動 會 環 節 設 置端 午 運 動 會 環 節 設 置關 卡關 卡 丞 相 吃 糖丞 相 吃 糖關 卡關 卡 投 壺 高 手投 壺 高 手關 卡關 卡 百 步 穿 楊百 步 穿 楊關 卡關 卡 大 頭 鳴 鑼大 頭 鳴 鑼頭 戴 大 頭 粽 子 ，原 地 轉 5 圈 后 ，準 確13、 鳴 鑼 ， 即為 通 關 。規 定 距 離 外 射箭 ， 限 1 0 支箭 ， 中 3 支 即為 通 關 。規 定 距 離 外 投壺 ， 限 1 0 支箭 ， 中 3 支 即為 通 關 。頭 戴 丞 相 帽 ，限 時 1 分 鐘 ，吃 到 懸 掛 的 餅干 ， 即 為 通 關 。LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 艾 草 花 環艾 草 花 環 D I YD I Y現 場 設 置 匠 心 手 造 區 。 兩 大D I Y 互 動 內 容 。 一 是 艾 草 花 環D I Y ， 既 融 合 了 端 午 時 節 ， 又以 時 尚 清 新14、 的 形 式 呈 現 。 吸 引年 輕 家 庭 、 兒 童 參 與 。 制 作 好的 花 環 可 作 為 節 令 隨 手 禮 ， 送給 客 戶 。愛愛之之LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 甜 咸 粽 子甜 咸 粽 子 D I YD I YD I Y 區 域 還 設 置 包 粽 子 專 區 。在 老 師 的 指 導 下 ， 來 賓 可 根 據口 味 ， 每 人 包 3 個 小 粽 子 。 現場 提 供 帶 有 品 牌 L O G O 的 小禮 盒 ， 制 作 完 成 后 ， 可 帶 回 家與 家 人 朋 友 分 享 。愛愛之之LOVE15、 AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 康 樂 小 舞 臺康 樂 小 舞 臺室 內 搭 建 小 型 舞 臺 。 全 天 進 行4 場 定 點 演 出 。包 括 古 樂 演 奏 、 中 國 舞 、 古 風歌 曲 等 3 個 節 目 。 每 輪 表 演 結束 后 ， 主 持 人 開 啟 現 場 抽 獎 環節 。 與 現 場 來 賓 互 動 ， 送 出 夏日 好 禮 。愛愛之之叁叁場 地 布 置ARRANGEMENTLOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 簽 到 祈 福簽 到 祈 福 區 樣 式 16、參 考區 樣 式 參 考LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 合 影 打 卡 區 樣 式 參 考合 影 打 卡 區 樣 式 參 考LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 合 影 打 卡 區 樣 式 參 考合 影 打 卡 區 樣 式 參 考LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 游 戲 區 參 考游 戲 區 參 考LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 冷 餐 區冷 餐 區17、 樣 式樣 式 參 考參 考LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 手 工手 工 D I YD I Y 區區 樣 式樣 式 參 考參 考LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 小 舞 臺小 舞 臺 區區 樣 式樣 式 參 考參 考肆肆其 他 細 節DETAILSLOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 安 全 防 疫安 全 防 疫在 后 疫 情 時 代 ， 線 下活 動 組 織 中 ， 設 置 酒精 消 毒 液 、 一 次 性 口18、罩 、 額 溫 槍 等 物 料 。工 作 人 員 負 責 引 導 來賓 按 規 定 掃 碼 、 測 溫 、消 毒 等 。 可 根 據 實 際情 況 ， 定 制 防 疫 消 毒小 禮 包 ， 作 為 隨 手 禮贈 送 給 客 戶 。LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 細 節 對 接細 節 對 接活 動 方 案 確 定 后 ， 建立 對 接 溝 通 群 ， 由 執行 負 責 人 向 對 接 人 發送 執 行 工 具 箱 。 包 括活 動 最 終 預 算 、 設 計清 單 、 時 間 推 進 表 、活 動 流 程 等 資 料 。 確保 活 動 順 利 有 序 開 展 。LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY LOVE AND FAMILY 攝 影 攝 像攝 影 攝 像配 備 專 業 攝 影 攝 像 團隊 ， 在 活 動 結 束 后 ，給 出 精 修 照 片 、 短 視頻 等 資 料 ， 供 傳 播 使用 。 根 據 需 求 可 另 開設 照 片 、 視 頻 云 直 播系 統 ， 進 行 實 時 直 播 。- T H A N K S ! -LOVE AND FAMILY 2 20 02 22 2J JU UN NE EY O U R L O G OY O U R L O G O感謝觀看 期待合作