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1、2 2 0 0 2 2 1 1 . . 2 2 . . 7 7 2 2 0 0 2 2 1 1 . . 2 2 . . 1 1 7 7喜喜迎迎新新年年牛牛年年大大吉吉新新 年年 天天 天天 樂樂G UG U O O國國C C H H A A O O潮潮商商場場新春系列新春系列P PR R活活動(dòng)動(dòng)策劃策劃案案新新 年年 新新 體體 驗(yàn)驗(yàn) 購購 物物 新新 天天 地地“吾悅廣場”是新城控股集 團(tuán)旗下的城市綜合體項(xiàng)目品 牌， 新城從中國家庭的情感 需求出發(fā)，致力于將“吾悅 廣場”打造成有情懷、不復(fù) 制、具規(guī)模的中國體驗(yàn)式商 業(yè)品牌吾悅在悅生活、悅空間、悅?cè)宋摹偵鷳B(tài)、悅智慧等多 個(gè)維度不斷嘗試與創(chuàng)新2、， 憑借全新的設(shè)計(jì)理念與手法， 打造了中國國內(nèi)首家新江南風(fēng)格購物中心鎮(zhèn)江新城 吾悅廣場第第 一一 章章商 場 美 陳第 二 章活 動(dòng) 內(nèi) 容第第 三三 章章活 動(dòng) 宣 傳第四章活動(dòng)服務(wù)配套活活 動(dòng)動(dòng) 目目 的的以以現(xiàn)現(xiàn)代思代思維詮釋傳統(tǒng)維詮釋傳統(tǒng)文化，以文化，以傳統(tǒng)傳統(tǒng)匠心勾勒繁匠心勾勒繁華華盛世盛世，融入，融入創(chuàng)創(chuàng)意意/ / 新潮新潮/ / 品品質(zhì)質(zhì)等等 元素，通元素，通過過各種渠道各種渠道進(jìn)進(jìn)行行發(fā)發(fā)聲聲讓讓我我們們的宣的宣傳傳在在鎮(zhèn)鎮(zhèn)江的大街小巷展江的大街小巷展現(xiàn)現(xiàn)，直，直擊擊人心，印象深刻人心，印象深刻。中國中國傳統(tǒng)傳統(tǒng)美學(xué)美學(xué)+ +現(xiàn)現(xiàn)代文化代文化+ +傳統(tǒng)傳統(tǒng)文化碰撞文化碰撞+ +3、新春新春，國潮，已然成，國潮，已然成為為一種彌散在社會(huì)一種彌散在社會(huì) 意意識(shí)識(shí)中的潮流，中的潮流，讓傳統(tǒng)讓傳統(tǒng)文化內(nèi)含文化內(nèi)含結(jié)結(jié)合合創(chuàng)創(chuàng)新、潮流、新、潮流、傳統(tǒng)傳統(tǒng)、驚、驚艷艷的元素。真正的元素。真正的的 國潮，國潮，請(qǐng)請(qǐng)看看這這里里！包包含含中中國國文文化化元元素素，具具有有鮮鮮明明的的品品牌牌特特色色和和文文化化態(tài)態(tài)度度，符符合合中中國國當(dāng)當(dāng)下下絕絕大大多多數(shù)數(shù) 受受眾眾的的潮潮流流審審美美，并并能能以以此此號(hào)號(hào)召召或或吸吸引引年年輕輕人人的的關(guān)關(guān)注注，博博大大精精深深的的漢漢字字元元素素、 意境深意境深遠(yuǎn)遠(yuǎn)的古的古風(fēng)風(fēng)元素、元素、懷懷舊復(fù)古的民國元素，是國潮下年舊復(fù)古的民國元素，是國潮4、下年輕輕人的情感寄人的情感寄托托P A R T 1商商 場場 內(nèi)內(nèi) 美美 陳陳 布布 置置商商場場外部裝外部裝飾飾商商場場外外墻墻上上結(jié)結(jié)合品牌做霓虹燈合品牌做霓虹燈+ +發(fā)發(fā)光字光字+ +小燈泡，小燈泡，鋪滿鋪滿商商場場外部外部墻墻面。可面。可結(jié)結(jié)合新春元素，合新春元素， 例例如燈如燈籠籠、煙花等造型展開、煙花等造型展開設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)。霓虹燈效加上整面霓虹燈效加上整面墻墻的亮燈燈效，成的亮燈燈效，成為為20212021年最吸睛的地方。年最吸睛的地方。01外外場場美美陳陳布置布置使用新春元素，使用新春元素，可添加日可添加日歷歷、 石石獅獅等元素等元素，增，增強(qiáng)強(qiáng)可看性可看性及及 意意義義。外外場場美5、美陳陳布布置置特特點(diǎn)點(diǎn)為為； 高高、 大大，具具有有一一定定的的標(biāo)標(biāo)志志性性意意義義。 立于廣立于廣場場前。前。01內(nèi)內(nèi)場場美美陳陳布置布置突出新春喜氣洋洋質(zhì)感。加 以福字、燈籠、元寶、桃樹 等元素。更具新春特色。商商場場的的各各個(gè)個(gè)門門口口放放置置D DP P美美陳陳， 美美陳陳風(fēng)風(fēng)格格為為新新春春元元素素美美陳陳， 顏顏色色可可選選用用正正紅紅色色、橘橘色色等等 暖色系。暖色系。01內(nèi)內(nèi)場場美美陳陳布置布置20212021年大年初三是年大年初三是2/142/14情情人人節(jié)節(jié)，可，可設(shè)設(shè)置置鮮鮮花、桃花元素。提前烘托花、桃花元素。提前烘托兩兩 節(jié)歡節(jié)歡度的氛度的氛圍圍。01內(nèi)場美陳布置商場內(nèi)6、部，采用新春布置，例如彩燈、燈籠、氣球等。增添氣氛。P A R T 2商 場 P R 系 列 活 動(dòng) 內(nèi) 容年年 二二 十十 六六 年年 二二 十十 八八年初二十六年初二十六年二十年二十八八 送送“福福”到到家家春春聯(lián)聯(lián)是中國特有的文學(xué)形式是中國特有的文學(xué)形式, , 是是華華人人們過們過年的重要年的重要習(xí)習(xí)俗。俗。它以它以對(duì)對(duì)仗工整、仗工整、簡潔簡潔精巧的文字描精巧的文字描繪繪美好形象美好形象, , 抒抒發(fā)發(fā)美好愿望美好愿望年二十六年二十六年二十年二十八八 送送“福福”到到家家商商場場內(nèi)部安置內(nèi)部安置揮揮春區(qū)，春區(qū)，設(shè)設(shè)置寫春置寫春節(jié)對(duì)聯(lián)書節(jié)對(duì)聯(lián)書法大法大師師 為為每一位到商每一位到商場場里的7、來里的來賓賓，繪繪制制專專屬屬對(duì)聯(lián)對(duì)聯(lián)年二十六年二十六年二十年二十八八 送送“福福”到到家家商商場場內(nèi)部內(nèi)部設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)定制國潮周定制國潮周邊產(chǎn)邊產(chǎn)品，例如臺(tái)品，例如臺(tái)歷歷、掛、掛歷歷、紅紅包、窗花等包、窗花等年二十六年二十六年二十年二十八八 送送“福福”到到家家年年二二十十九九年二十九 步步“糕”升臘月二十九是農(nóng)歷除夕的前一天，所以也被稱為“小除夕” ，有些地方也把這一天稱為“小年夜”。 民謠稱“二十九 ，蒸饅頭”。二十八做好了發(fā)面，二十九就要開始蒸饅頭了，商場內(nèi)邀請(qǐng)著名面店大師，現(xiàn)場教授花樣面點(diǎn)的做法。年二十九 步步“糕”升由面點(diǎn)大由面點(diǎn)大師現(xiàn)場師現(xiàn)場教學(xué)，人教學(xué)，人們們盡情盡情發(fā)揮發(fā)揮想象，8、把想象，把發(fā)發(fā)糕、年糕、糕、年糕、饅頭饅頭做成壽桃、小做成壽桃、小動(dòng)動(dòng)物等各種造型。物等各種造型。 寓意步步高升。寓意步步高升。年二十年二十九九 步步步步“糕糕”升升現(xiàn)場準(zhǔn)備精致餐具，木質(zhì)餐盤、鮮花、桂花、糖、粽葉、竹籃等，面點(diǎn)大師教授如何利用手頭現(xiàn) 有道具進(jìn)行擺盤？擺盤的技巧教授等。給人以美的享受。年二十九 步步“糕”升年年三三十十年三十跨年音樂會(huì)臘月三十夜稱“除夕”，入夜家家戶戶明 燈高照，燃放爆竹，達(dá)旦不眠。在這個(gè)不眠之夜，商場做 跨年音樂會(huì)，通宵達(dá)旦，嗨爆全場。下午18:00-24:00，整整6個(gè)小時(shí)，分為上半場和下半場。明星加持，群星閃耀。年三十跨年音樂會(huì)后半場搖滾前半場民謠年三十跨9、年音樂會(huì)是人去人來人往 歲月變遷 是我心匪鑒 不可茹也是往事迢迢的再見卻再也不見 是此去經(jīng)年也無陰晴 也無圓缺伴隨著音樂，講出你的故事前 半 場 民 謠年三十跨年音樂會(huì)這次的民謠非比尋常，邀請(qǐng)的是草根歌 手演唱他們的經(jīng)歷，在他們的歌聲 里有著非同常人的艱辛與努力歌詞帶著對(duì)社會(huì)的態(tài)度，對(duì)生活的熱愛 只有在吾悅，在這個(gè)有情懷、不復(fù)制、 具規(guī)模的商場里，感受人情冷暖前 半 場 民 謠年三十跨年音樂會(huì)樂隊(duì)介紹重D音樂隊(duì) 重D音，重是重要的，D是底層的意思，底層的聲音是重要的也是有力量的。 重D音樂隊(duì)成立于2011年5月1日，樂隊(duì)成員來自五湖四海， 現(xiàn)在深圳打工，從事不同工作，由于都喜歡音樂大家走到了一10、起，用音樂來表達(dá)我們的工作，情感，生活。我們利用業(yè)余時(shí)間排練，寫歌，周末就去工業(yè)區(qū)，街頭，學(xué)校，酒吧，唱歌，及各種音樂節(jié)。2014年樂隊(duì)出了首張專輯，360音樂或豆辨搜重D音樂隊(duì)可試聽，帶給你最真實(shí)的聲 音。 代表曲目：春天一定會(huì)來臨、這年頭的不好混、和機(jī)器跳舞的人等年三十跨年音樂會(huì)以新穎玩法宣揚(yáng)年輕的個(gè)性主張以時(shí)尚高端的調(diào)性，表明不俗立場Fashi on的主持把控全局 搖滾效應(yīng)放大影響開啟 藝術(shù) 音樂世界后 半 場 搖 滾年三十跨年音樂會(huì)搖滾可以利用強(qiáng)烈的節(jié)奏和動(dòng)感 很好地隔絕和屏蔽外部世界在沉醉中可以更有可能 深入感知自己的內(nèi)心深處 發(fā)掘其中的渴望迸發(fā)自己內(nèi)心深處的激情和渴求后 半 場 搖11、 滾年三十跨年音樂會(huì)樂隊(duì)介紹新褲子（New Pants），中國內(nèi)地?fù)u滾樂隊(duì)，由主唱兼吉他手彭磊、主唱兼鍵盤手龐寬、貝斯手趙夢(mèng)、鼓手Hayato組成。2019年，參加原創(chuàng)音樂綜 藝節(jié)目樂隊(duì)的夏天 。同年，獲得2019華人歌曲音樂盛典和2019亞洲新歌榜的“年度最受歡迎樂隊(duì)”獎(jiǎng)項(xiàng)。大大 年年 初初 一一 大大 年年 初初 二二大年初一初二潮流市集（民俗文化節(jié)）現(xiàn)場設(shè)置糖葫蘆、糖畫、八寶飯、切糖、炒貨等傳統(tǒng)文化/小吃大年初一初二潮流市集（民俗文化節(jié)）現(xiàn)場設(shè)置民俗展位，邀請(qǐng)非遺傳人現(xiàn)場表演草編、剪紙、花鳥魚蟲畫、捏面人等民俗工藝大年初一初二潮流市集（民俗文化節(jié)）現(xiàn)場設(shè)現(xiàn)場設(shè)置互置互動(dòng)動(dòng)區(qū)：投區(qū)：投壺壺12、摔碗、招、摔碗、招財(cái)進(jìn)財(cái)進(jìn)寶等互寶等互動(dòng)動(dòng)游游戲戲。活。活躍現(xiàn)場躍現(xiàn)場氣氛。增氣氛。增強(qiáng)強(qiáng)可玩性。可玩性。大年初一大年初一初初二二潮流市集（民俗文化潮流市集（民俗文化節(jié)節(jié)）現(xiàn)場設(shè)置互動(dòng)演繹區(qū)：有大唐不倒翁秀、玩偶游街等。可與小朋友大朋友進(jìn)行完美互動(dòng)。大年初一初二潮流市集（民俗文化節(jié)）現(xiàn)場氛圍布置：以紅色作為主色調(diào)，包含新春元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。大年初一初二潮流市集（民俗文化節(jié)）大大年年初初三三大年初三情人節(jié)專享情人節(jié)活動(dòng)分為兩方面：一、舞臺(tái)告白，邀請(qǐng)三對(duì)情侶，提前制作關(guān)于生活點(diǎn)滴VCR，男生現(xiàn)場告白女生， 男生或女生提前準(zhǔn)備寫給XX的一封信，在這個(gè)情人節(jié)里增添一抹浪漫。大年初三情人節(jié)專享情人節(jié)活動(dòng)分13、為兩方面：二、植物情書DI Y，官微提前邀約20對(duì)情侶，在活動(dòng)現(xiàn)場親手為對(duì)方種植一棵植 物情書，每天的悉心照顧，像極了我們愛情的惺惺相惜，相濡以沫。大年初三情人節(jié)專享現(xiàn)場氛圍布置：以粉紅色作為主色調(diào)，設(shè)置互動(dòng)拍照區(qū)域。大年初三情人節(jié)專享大大 年年 初初 四四 大大 年年 初初 五五大年初四初五夜光巡游利用自身獨(dú)有IP形象及夜光舞蹈巡游于每天晚間在全館進(jìn)行巡游巡游過程中安排小丑及高蹺小丑隨機(jī)向顧客派發(fā)夜光氣球等夜光禮物，主動(dòng)與顧客拍照進(jìn)行互動(dòng)大年初四初五夜光巡游巡游期間設(shè)置發(fā)光獅子表演、夜光歌女唱歌、小丑派發(fā)禮品。大年初四初五夜光巡游現(xiàn)場氛圍布置：我能想到最浪漫的事，就是和你看一場夜光巡游。布置14、風(fēng)格：流光溢彩、美輪美奐。大年初四初五夜光巡游 PART 3 商 場 活 動(dòng) 宣 傳PROMOTION PLAN活動(dòng)推廣計(jì)劃品牌有名，傳播先行；一場具有影響力的活動(dòng)，需要多元化多創(chuàng)意的推廣：結(jié)合多媒體渠道打開品牌熱度，從而做到浸潤式品牌推廣新媒體傳 播行業(yè)內(nèi)邀 約線下炒作媒體傳播PROMOTION PLAN活動(dòng)推廣計(jì)劃活動(dòng)前一周，向參與活動(dòng)的來賓發(fā)放精致的定制邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)函上寫明活動(dòng)信息 及活動(dòng)流程，并由專人上門邀約One week before the event, exquisite customized invitations will be issued to the guests p15、articipating in the event。the invitation letter states the activity information and activity process, and a special person will come to invite youPROMOTIONCOUNTDOWN POSTER活活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳倒倒計(jì)時(shí)計(jì)時(shí)海海報(bào)報(bào)活活動(dòng)動(dòng)前三天，前三天，發(fā)發(fā)布朋友圈倒布朋友圈倒計(jì)時(shí)計(jì)時(shí)宣宣傳傳海海報(bào)報(bào)，內(nèi)容要有新春元素，建，內(nèi)容要有新春元素，建議風(fēng)議風(fēng)格：系列插畫格：系列插畫 PART 4 商 場 活 動(dòng) 服 務(wù) 配 套PHOTOGRAPHY GU16、ARANTEE攝影攝像保證延續(xù)熱度： 活動(dòng)后兩小時(shí)內(nèi)， 快剪現(xiàn)場的美圖及1 0 秒小視頻等， 用于發(fā)布會(huì)的后宣傳微信上稿；預(yù)案準(zhǔn)備： 攝影攝像將根據(jù)此次活動(dòng)內(nèi)容， 提前做出拍攝 流程預(yù)案， 保證拍攝有章可循；地點(diǎn)彩排： 根據(jù)活動(dòng)流程， 將拍攝環(huán)節(jié)進(jìn)行全程預(yù)演；人員需求： 著裝干凈整潔， 需穿長衣、長褲， 個(gè)人形象佳； 注意事項(xiàng)： 不能站在舞臺(tái)上拍攝， 不能搶領(lǐng)導(dǎo)鏡頭拍；1.提前進(jìn)場，以便留出充足的彩排時(shí)間；2. 現(xiàn)場搭建材料按場地安全措施需要選擇防火涂質(zhì)3.并使背景板與墻面保證一定的安全距離；4.現(xiàn)場座位的擺放將注意留出足夠的安全通道；5. 現(xiàn)場布置達(dá)到或超出原圖紙效果；6. 經(jīng)客戶驗(yàn)收，如有17、變更及時(shí)更改；7.空?qǐng)雠臄z留做備案；8.再次提醒所有人員到場彩排；9.與場地方再次強(qiáng)調(diào)各環(huán)節(jié)配合工作；10.整理物資入庫（儲(chǔ)藏室）；11.重審各崗位職責(zé)SITE CONSTRUCTION ACCEPTANCE場地搭建驗(yàn)收EMERGENCY PLAN SITE LAYOUT應(yīng)急預(yù)案/現(xiàn)場布置1.負(fù)責(zé)整個(gè)會(huì)場的平面活動(dòng)及布置；2.在搬運(yùn)布置器材時(shí)要注意使用場地或者指定通道，確保安全；3.在施工過程中要注意遵守活動(dòng)場地的各項(xiàng)規(guī)章制度；4.在整個(gè)布置過程中如果出現(xiàn)問題，需先與活動(dòng)場地工作人員聯(lián)系；5.在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)要完成整個(gè)活動(dòng)布置工作；6.在施工結(jié)束后，要注意保持會(huì)場清潔；7.布置結(jié)束后，預(yù)留2-318、名工作人員，配合其他活動(dòng)工作，直至活動(dòng)結(jié)束；8.注意施工安全及保證施工質(zhì)量；9.注意活動(dòng)過程中來賓動(dòng)線的防滑、放跌、防水、防電工作；10.確保活動(dòng)用電安全，確保用電負(fù)荷的承受力50千瓦；11.用電包括，燈光、音響、特效、空調(diào)、照明；12.與場地工作人員對(duì)接電工聯(lián)系方式，一旦出現(xiàn)斷電情況，可第一時(shí)間進(jìn)行溝通、處理EMERGENCY PLAN SITE LAYOUT應(yīng)急預(yù)案/現(xiàn)場布置1.活動(dòng)公司與主辦方共同成立“突發(fā)性事件”工作組，負(fù)責(zé)現(xiàn)場安全工作；2.對(duì)現(xiàn)場工作人員，尤其是安保人員進(jìn)行崗前消防安全培訓(xùn)；3.活動(dòng)公司 與主辦方相關(guān)工作人員事先制定保障性逃生路線；4.確保場地內(nèi)所有安全通道、消防栓等消防設(shè)備正常使用，確認(rèn)了解應(yīng)急消防設(shè)備位置；5.為了避免各個(gè)區(qū)域內(nèi)人員流動(dòng)通道阻塞，各區(qū)域內(nèi)由專門的安保人員和工作人員維持現(xiàn)場秩序，及時(shí)疏導(dǎo)人 流；6.現(xiàn)場設(shè)置安保人員，及時(shí)處理突發(fā)事件；7.確保場地電力資源安全，安排專人在整個(gè)會(huì)議期間監(jiān)督電力安全問題，如出現(xiàn)隱患即刻與工程部確認(rèn)解決 方案；8.現(xiàn)場所有物料由活動(dòng)公司設(shè)置專員管理，確保物料的安全及統(tǒng)計(jì)工作，設(shè)備器材由展覽公司和燈光音響公司 工作人員配合管理。G U O國C H A O潮感 謝 聆 聽 期 待 合 作