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1、十里錦城復式新品十里錦城復式新品推廣創作溝通方案推廣創作溝通方案在前期提案和雙方的溝通過程中，已經對產品做了很充分的發析說明。在此，就不再贅述。我們此次的目的是通過對前期提案工作的總結，從中發現問題并解決問題，從而找到最終的推廣之道。廣告核心：廣告核心：X X ，有很多意外，有很多意外廣告表現：結合廣告表現：結合X X 的產品特點，從動靜結合、的產品特點，從動靜結合、勞逸結合的生活方式和客我分明的空間布局出發，勞逸結合的生活方式和客我分明的空間布局出發，并結合產品買一層送一層的高性價比，演繹并結合產品買一層送一層的高性價比，演繹X X 的生活帶來的意外和驚喜的生活帶來的意外和驚喜! !第一次創2、作第一次創作戶外戶外報紙報紙 (系列一系列一)報紙報紙 (系列二系列二)報紙報紙 (系列三系列三)本次創作是在第一次雙方會議溝通的基礎上做的本次創作是在第一次雙方會議溝通的基礎上做的修改與完善，在平面上延續項目一直以來的藍色修改與完善，在平面上延續項目一直以來的藍色調，在文案訴求上也表現出調，在文案訴求上也表現出 產品產品多一層的空多一層的空間價值、多一層的創意生活間價值、多一層的創意生活的產品特點和的產品特點和生活主張。生活主張。第二次創作第二次創作戶外戶外報廣報廣組團名：組團名：QQQQ復式復式廣告核心：廣告核心：有很多意外廣告表現：通過雙黃蛋、雙胞胎、雙層QQ車等來表現項目可以得到雙層生3、活的不可思議、喜出望外及無所不能，并通過產品使用方面的功能特點，表現出200%拓展空間將不可能變為可能的創意生活。第三次創作第三次創作戶外戶外報廣方案一報廣方案一報廣方案二報廣方案二報廣方案三報廣方案三組團名：組團名：X X2 2廣告核心：廣告核心：在十里錦城，沒有什么不可能廣告表現廣告表現：本次創作中通過更高端及在客群中更具代表性和影響力的事物來打造小戶豪宅生活的這一主張，并在原有基礎上增加了投資系列。通過類比的方式，直觀的表現出產品的升值價值。第四次創作第四次創作入市期報廣入市期報廣產品期報廣產品期報廣投資報廣投資報廣在本次的創作中，從在本次的創作中，從客群消費者的置業理念及消客群消費者的4、置業理念及消費習慣出發費習慣出發，并結合產品的綜合賣點來訴求，最，并結合產品的綜合賣點來訴求，最大化的表現出產品的最大價值和未來的升值潛力。大化的表現出產品的最大價值和未來的升值潛力。第五次創作第五次創作在本次的創作中，我們從兩個截然不同的創作方向出發，在本次的創作中，我們從兩個截然不同的創作方向出發，力求做到畫面的視覺沖擊和產品重要信息釋放的有機統力求做到畫面的視覺沖擊和產品重要信息釋放的有機統一。一。創作方案一：從消費客群的性格特點出發，提出創作方案一：從消費客群的性格特點出發，提出“沈陽沈陽青年有一套青年有一套”的推廣主題的推廣主題創作方案二：從復式產品的空間特點出發，提出創作方案二：從5、復式產品的空間特點出發，提出“200%200%拓展空間，顛覆想象力拓展空間，顛覆想象力”的推廣主題的推廣主題第六次創作第六次創作沈陽青年有一套沈陽青年有一套創作方案一創作方案一戶外戶外戶外戶外報紙一報紙一報紙二報紙二200%空間，顛覆想像力空間，顛覆想像力創作方案二創作方案二戶外戶外報紙報紙DM組團名：組團名：QQQQ復式版復式版創作表現：在本次的創作中，我們把復式產品的特點創作表現：在本次的創作中，我們把復式產品的特點同青年向上的夢想與積極進取的精神結合起來，提出同青年向上的夢想與積極進取的精神結合起來，提出“向上的生活夢想向上的生活夢想”、“拒絕一層不變的生活拒絕一層不變的生活”等主等主張6、。除了直接表現出產品的最大特點以外，并同客群張。除了直接表現出產品的最大特點以外，并同客群進行有效的心理溝通。進行有效的心理溝通。第七次創作第七次創作向上的夢想永恒不變，向上的夢想永恒不變，但請先搭好向上的階梯！但請先搭好向上的階梯！33-40精裝復式，看沈陽青年有一套！我們夢想可以好好生活天天向上，我們夢想明天比今天飛得更高看得更遠，我們夢想要有客廳臥室，還要有客房書房，我們夢想要有客廳臥室，還要有客房書房，我們夢想要有地鐵會展，還要有志同道合，我們夢想要有地鐵會展，還要有志同道合，但是這一切都需要你來幫我們搭建向上的舞臺，33-4033-40精裝復式，附贈空間精裝復式，附贈空間不需要多少首7、付，也不會有很大壓力，不需要多少首付，也不會有很大壓力，有些神奇有些異想天開但卻是現實！這就是十里錦城的復式版，為所有夢想的人，搭建向上的階梯！在本次的創作中，我們從面對客群的性格和生活特點在本次的創作中，我們從面對客群的性格和生活特點出發，出發，他們是時尚年輕一族，宜靜宜動，既需要公共他們是時尚年輕一族，宜靜宜動，既需要公共空間又需要個人空間，有需要精神空間和物質空間的空間又需要個人空間，有需要精神空間和物質空間的雙重標準雙重標準，從而塑造出個性、時尚、美麗、多變的人，從而塑造出個性、時尚、美麗、多變的人物形象，視覺震撼力強。文案訴求緊密結合青年人的物形象，視覺震撼力強。文案訴求緊密結合青年8、人的特點和需求，引起感情的共鳴。特點和需求，引起感情的共鳴。第八次創作第八次創作黑的另一面是白，瑪利亞的另一面是潘多拉，這個世界本來就如此善變，而你是否懂得如何面對自己的雙重欲望？在十里錦城復式版，33-40精裝復式，附贈空間，是自由精神之領地，也是溫暖舒適的歸屬，既可獨享寧靜，也可聚會party。矛盾，還是和諧？沈陽青年本應如此！33-40精裝復式，看沈陽青年有一套你如何面對你的另一面？你如何面對你的另一面？方案一方案二方案二共同點共同點不管是哪一種創作方向，我們一直在做的是：不管是哪一種創作方向，我們一直在做的是：1 1、傳達復式產品的核心特點、傳達復式產品的核心特點2 2、與客戶進行有效9、的心理溝通、與客戶進行有效的心理溝通問題在哪里？問題在哪里？從從7 7月份第一次提案至今，從組團在月份第一次提案至今，從組團在X X2 2與與QQQQ復式版之間復式版之間的來回變化，到創作方案的不斷肯定與否定。在巨大的來回變化，到創作方案的不斷肯定與否定。在巨大的銷售壓力面前，對任何一個方案都沒有信心。的銷售壓力面前，對任何一個方案都沒有信心。但是一方面，自己首先亂了陣腳，不知道但是一方面，自己首先亂了陣腳，不知道要怎么做，沒有一個明確的方向。要怎么做，沒有一個明確的方向。另一方面，想要表達的東西太多另一方面，想要表達的東西太多! ! 賣點要賣點要多，視覺要有沖擊力，畫面要震撼力多，視覺要有沖10、擊力，畫面要震撼力怎么解決？怎么解決？1 1、組團名的確定、組團名的確定QQQQ復式版年輕時尚活潑，復式版年輕時尚活潑，X X2 2 同樣時尚但更具個性，能引同樣時尚但更具個性，能引發人的關注和興趣。發人的關注和興趣。2 2、推廣方向的確定、推廣方向的確定想要表達得越多，反而表達得越不清楚。要明確思路，想要表達得越多，反而表達得越不清楚。要明確思路，適當取舍。適當取舍。3 3、線上媒體推廣與線下營銷活動的有機結合，從而有力、線上媒體推廣與線下營銷活動的有機結合，從而有力推動銷售。推動銷售。媒體傳播渠道的多樣化媒體傳播渠道的多樣化除常規的報廣、雜志、網絡外，針對年輕人除常規的報廣、雜志、網絡外，針對年輕人的生活習慣，還可增加其他的傳播渠道，如：的生活習慣，還可增加其他的傳播渠道，如：電梯框架、電影院、公交站等。電梯框架、電影院、公交站等。電影院廣告圖片示意電梯廣告圖片示意營銷活動擴大影響營銷活動擴大影響根據節日節點和年輕人的愛好與習慣，舉辦舞根據節日節點和年輕人的愛好與習慣，舉辦舞會、派對、藝術沙龍等活動，吸引人氣、宣傳會、派對、藝術沙龍等活動，吸引人氣、宣傳項目，并借機進行新聞炒作，從而促進銷售。項目，并借機進行新聞炒作，從而促進銷售。示意圖片我們期望能在此次方案的基礎上，有一個充分的溝通交流，從而確定方向，為后期的推廣做準備。