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1、2018萬寧社會化媒體營銷整合傳播方案萊可傳媒1網絡環境及競品啟示國內個人護理連鎖品牌競爭激烈1828200420052011個人護理連鎖品牌紛紛進入內地市場，本土品牌勢頭強勁，大多品牌以價格優勢為宣傳點進行推廣，消費者記憶點不足，忠誠度不高個人護理用品連鎖企業網絡投放競爭加劇p隨著網民的網絡行為逐漸成熟，眾多個人護理用品連鎖企業紛紛將投放陣地由線下轉到線上，搶奪消費者。p個人護理用品連鎖企業通過建立官網商城、入駐電商平臺開設旗艦店、開設官方雙微等多種形式建立與消費者的聯系和互動，網絡投放競爭愈發激烈。眾多個人護理用品連鎖商店在社交平臺開設官方賬號眾多個人護理用品連鎖商店均已官網商店或電商旗艦2、店社交媒體下的個人護理p微信平臺使用者都較關注美妝護膚類微信公眾號，但只有約15%是真正從中獲取相關信息的。個護店顧客更希望獲取促銷優惠信息和產品推薦。152956個人護理用品店顧客個人護理用品店顧客 關注美妝護膚相關公眾號，并會從中獲取美妝護膚類相關信息有關注美妝護膚相關微信公眾號，但從不點擊讀取其中的內容未關注美妝護膚相關微信公眾號010203040506070促銷優惠信息美妝護膚美發知識產品推薦有獎互動活動產品評測明星相關動態網紅相關動態最常使用, 促銷優惠信息, 41最常使用, 美妝護膚美發知識, 33最常使用, 產品推薦, 14最常使用, 有獎互動活動, 4最常使用, 產品評測, 43、最常使用, 明星相關動態, 3最常使用, 網紅相關動態, 1通常使用, 促銷優惠信息, 24通常使用, 美妝護膚美發知識, 23通常使用, 產品推薦, 31通常使用, 有獎互動活動, 18通常使用, 產品評測, 14通常使用, 明星相關動態, 12通常使用, 網紅相關動態, 2希望獲取的信息希望獲取的信息最常使用通常使用p微博輿情顯示，在與個人護理相關的全部信息中， 被提及頻次最高的詞語分別為公司、個人護理和消費。萬寧、屈臣氏等個人護理店的直接相關詞體積頻次低。數據來源：尼爾森：2017年個人護理品&美妝店購物者趨勢研究數據來源：新浪微輿情個人護理關鍵詞云個人護理關鍵詞云萬寧與主要競品的社交熱4、度對比VS微信推文閱讀量VS微博粉絲量&博文轉發評論量p萬寧微信推文的閱讀量遠低于屈臣氏、莎莎SaSa和嬌蘭佳人等競爭品牌p屈臣氏、莎莎SaSa的微博粉絲量及粉絲活躍度均高于萬寧，嬌蘭佳人雖低于萬寧，但其粉絲活躍度亦高于萬寧p屈臣氏除了官微屈臣氏中國外，還有多個與代言人、產品相關的賬號屈臣氏相關官微!萬寧亟待引發網絡聲量！現如今的社交環境對我們傳播內容有何啟示？01030402增強網友互動，形成口碑效應網絡聲量的覆蓋，搶占消費者隨著社交媒體平臺的日趨多樣化，針對不同世代人群，品牌需側重不同的平臺，以達到更好的觸達效果。新聞類媒體的社交功能有潛力助力品牌的傳播。需進一步考慮如何更為有效的利用該平5、臺。品牌需精耕，找到對的平臺、對的時間節點，以對的信息觸達對的消費者。網絡是品牌與年輕受眾溝通的橋梁平臺、時間節點影響消費者對信息的觸達網絡是年輕受眾的聚集地，他們對于網絡的黏著度越來越高把握網絡陣地傳播品牌信息，了解、抓住并持續影響潛在消費者個人護理連鎖品牌目標受眾更傾向于感性，如何打動她們的內心是傳播的關鍵優質的話題和活動，能加深目標受眾對品牌的了解和好感度，形成自主傳播的口碑效應網絡逐漸成為個人護理連鎖品牌的兵家必爭之地打響品牌的線上聲量，避免淹沒在眾多競品的喧囂之中，成功搶占消費者傳播挑戰&應對思考目前個人護膚連鎖品牌同質化嚴重，面對越來越激烈的競爭環境，萬寧如何突出重圍，挖掘并樹立自6、己的個性，打響品牌知名度？如何在同質化嚴重的傳播環境下，發掘TA情感需求，建立與目標受眾的情感聯系，形成口碑傳播？傳播挑戰面對挑戰，2018年萬寧需要做的是通過泛娛樂化營銷和社會化內容營銷，輸出針對性創意內容，線上線下全方位加強與消費者的社交互動，吸引更多目標消費群體的關注，提高品牌網絡聲量，擴散品牌知名度。應對挑戰2萬寧整體社會化內容營銷年度規劃萬寧品牌口碑現狀雙微分享互動缺乏微博真實用戶使用分享較少，官微萬寧中國微博的轉發評論率低，微信訂閱號閱讀量一般為1000+，但評論數基本為0口碑推廣的任務搭建消費者與品牌溝通的橋梁，引導消費者互動、分享問題問答搜索回答量少搜索品牌關鍵詞，百度知道第一7、頁品牌相關詞條較多，但回答量少，知乎平臺情況相同，品牌關注度低面臨的挑戰社交傳播內容單一萬寧雙微的傳播內容缺乏娛樂性，多數停留在對產品簡單的內容發布上，閱讀性與其它競爭品牌差別不大。面對這種情況，該如何使傳播內容變得有趣、有料、有關注點？粉絲活躍度低萬寧雙微雖有優惠活動，易吸粉，但粉絲活躍性不強，傳播率低，粉絲粘度和忠誠度都不強。如何在此環境下，發掘TA情感需求建立與目標受眾的情感聯系，形成口碑傳播？1 12 2目標人群定義及喜好2035歲充滿青春活力的年輕女性他們是精明、知性、自信、追求高質生活的都市人她們穿梭在都市向往健康與美麗的平衡期待為平淡的生活添姿增彩她們喜歡搜索、提問喜歡討論、認同8、喜歡分享表達品牌認知品牌理念、品牌主張、以及品牌產品周邊新聞等代言人活動與萬寧旗下彩妝品牌代言人L.I.K.E深度合作，精心策劃一個系列的線上線下聯動活動常規節點活動月度活動和相應節點活動，通過獎品等激勵粉絲參與互動周邊話題根據品牌及產品特點，組織相應的周邊話題，提升品牌高度熱門轉發微博熱門話題、熱點事件轉發評述產品推廣在相應節點或時段，結合產品特性，發布產品周邊信息內容萬寧內容營銷規劃借助雙微等社交媒體平臺及線下活動，傳播有趣、有料、有關注點的內容建立消費者情感聯系，提高粉絲活躍度，形成口碑傳播內容規劃通過與網劇網綜深入合作傳播品牌理念、品牌主張提高品牌認知度和喜愛度2018年萬寧成為萊可傳9、媒所有影視項目和網絡綜藝項目的合作伙伴萬寧傳播規劃萊可影視、IP資源線萊可藝人線基礎運營線項目健與美顧問影視明星探班L.I.K.E團綜L.I.K.E舞蹈課L.I.K.E校園巡演L.I.K.E一日店長核心用戶QQ , 微信、陌陌等社群運營L.I.K.E 3分鐘快速化妝雙微運營微信朋友圈，社群營銷論壇&問答社群運營總體傳播節奏由小到大影視IP社交互動線內傳播節奏吸睛造話題-互相增了解-嘗試添口碑萊可影視、IP資源線01項目健與美顧問02影視明星探班03影視IP社交互動利用萊可影視IP的強大資源，產出各種豐富的資源于社交媒體傳播，借助萊可影視強大的宣發能力，擴散萬寧品牌傳播效應影視、IP健與美顧問新10、項目開拍前，萬寧為部分演員、藝人提供專業的健與美指導為社交渠道宣傳生產內容，傳播品牌口碑。萬寧成為萊可2018年年度所有影視項目健與美顧問強烈為萬寧打call！在進組之前還專門過來為我做了健與美方面的指導我要以最好的狀態進組！大家好，給大家介紹一下，這是我的女神孔欽永期待新劇影視、明星探班項目拍攝途中，將萬寧產品作為探禮品送給演員、藝人通過探班直播的鏡頭露出萬寧產品萬寧產品作為萊可2018年年度所有影視項目探班的禮品哇原來劇組拍攝現場是這樣的，各位真的辛苦了，獻上小寧為大家準備的小禮品拍攝順利順利的探班所產生的內容，用于社交傳播，擴大品牌聲量。影視、IP社交互動#動物系戀人啊#萬寧#王大樹賀軍11、翔祝大家中秋節快樂，和家人朋友和和美美地度過快樂的一天萬寧的秒拍視頻節假日影視、演員ID祝福視頻用于萬寧官方社交渠道傳播由萬寧提供的精美禮品由萬寧提供的精美禮品萬寧微博與影視、IP項目微博互動，吸引人氣，提高互動萊可藝人線01L.I.K.E一日店長02L.I.K.E舞蹈課03L.I.K.E團綜04L.I.K.E校園巡演05L.I.K.E 3分鐘快速化妝通過與萊可藝人的全方位深度合作，借力各種事件傳播，通過線下、線上各種社交媒體，近距離接觸目標人群，提高萬寧品牌活力，擴散萬寧品牌和產品影響力萬寧 & L.I.K.E一日店長活動活動簡介為了更好的提升服務標準深層拉近顧客體驗并進一步聚攏門店人氣萬寧12、攜手旗下彩妝產品代言人L.I.K.E啟動名為“一日店長”的企業與消費者之間的互動活動邀請L.I.K.E擔任萬寧店長一個工作日零距離體驗萬寧門店的日常經營以及與服務相關的每一個細節活動目的通過一日店長活動，為萬寧門店聚集人氣，吸引更多群眾的眼球，觸發群眾自動將活動發布于雙微等社交媒體，進一步擴散品牌的傳播效應。萬寧 & L.I.K.E一日店長活動示例活動日期：2018.02.10（待定）活動地點：萬寧-廣州太古匯店出席藝人 : 一日店長L.I.K.E活動主題：與L.I.K.E寧距離約會 符合參加資格之消費者，就有機會與L.I.K.E提前度過美麗情人節參加辦法：1. 2018.02.10當日于萬寧13、太古匯店單筆消費發票滿131.4RMB（待定）2. 憑上述發票可兌換限量L.I.K.E貼臉抱枕一個及簽名號碼牌一張!3. 抱枕限量300個，每人至多兌換3個，贈品換完為止!4. 前4位粉絲，L.I.K.E將近距離對你說情話!現場再隨機抽出1位幸運粉絲上臺(憑簽名號碼牌，大家都有機會，一定要美美的參加啊!)5. 簽名會 :憑號碼牌參加，簽名商品限萬寧產品(一張號碼牌僅簽一品項)寧距離約會吧！一日店長L.I.K.E活動時間活動地點活動方式2/10萬寧太古匯店單筆消費發票滿131.4RMB,就可兌換抱枕品牌傳播渠道L.I.K.E一日店長來襲一日店長揭開神秘面紗，L.I.K.E女團將于明天空降萬寧廣州14、太古匯分店。想和她們面對面聊聊#她很漂亮#的秘訣嗎？明15:30，L.I.K.E在廣州太古匯等你！屆時將有同步直播，敬請期待。 雙微預告活動活動現場高清L.I.K.E GIRL L.I.K.E GIRL 萬寧一日店長萬寧一日店長活動現場圖片示例淘寶直播導流電商后續傳播LIKE GIRL LIKE GIRL 萬寧一日店長萬寧一日店長l.i.k.e girl l.i.k.e girl 化身一日店長，大談護膚彩妝心得化身一日店長，大談護膚彩妝心得近日，國內新晉人氣偶像組合L.I.K.E GIRL空降廣州， 化身萬寧一日店長，現場大談護膚心得，并且玩轉彩妝新時尚#like girl一日店長#l.i.k15、.e現身廣州出席品牌活動，各位看官對一日店長的服務是否滿意？#l.i.k.e#L.I.K.E的舞蹈練習室活動簡介偶像與粉絲的近距離接觸，L.I.K.E親自教你跳舞！活動目的利用這種粉絲會+產品結合的方式，宣傳萬寧產品，提供消費者親自接觸品牌的機會。通過直播+口碑傳播+社交等多種形式為品牌傳播發聲，豐富傳播內容參與方式轉發、評論萬寧中國活動預告微博，抽取2位幸運粉絲帶上#L.I.K.E的舞蹈練習室#話題、說出你對萬寧，對L.I.K.E的愛，并萬寧中國，抽選2位幸運粉絲通過萬寧旗下門店以及電商平臺相關活動等方式抽選4名幸運粉絲品牌傳播渠道活動發起L.I.K.E女團通過微博、短視頻等形式，發起舞蹈課16、活動邀約，邀請粉絲到訪L.I.K.E的練習室，并與L.I.K.E一起跳舞。活動參與活動預告微博轉發評論相關話題討論活動進行時通過雙微等平臺預告活動直播通過直播擴散品牌輻射范圍通過微博與網友同步看直播后期傳播將L.I.K.E女團與粉絲共同跳同一只舞發布到視頻網站、自媒體平臺，進一步擴散萬寧品牌傳播效應想親眼看看偶像的練習室長什么樣嗎？想與偶像近距離接觸嗎？想跟跟L.I.K.E女團跳同一只舞嗎？沒錯！就是現在，福利時間到！萬寧，一家解決了我吃喝玩樂，護膚化妝的店你問我愛你有多深，我愛你有幾分，我的心也真，我的情也真，月亮代表我的心萬寧中國#L.I.K.E的舞蹈練習室#L.I.K.EL.I.K.E在17、線熱度：27553熱度一直播ID：123456789L.I.K.E女團X粉絲單身盛事練習室舞蹈版視頻公開L.I.K.E網絡團綜節目網綜簡介喲！LIKE是為L.I.K.E女團量身定做的首檔網絡綜藝游戲節目，節目定位“好看、敢玩、強互動”，將高顏值女團、奇特有趣的游戲和強關聯的觀眾互動緊密結合，滿足觀眾對偶像團體的探秘心和得到偶像關注的愿望。活動目的通過喲！LIKE網綜的熱播，創造更多與用戶互動的傳播價值，結合官方社交進行內容產出。品牌社交內容傳播渠道L.I.K.E粉絲群粉絲群內部擴散粉絲群內部在討論L.I.K.E網綜的同時，注意到萬寧的品牌植入，并進行推薦。官微引導互動在節目進行中，官微萬寧中國18、引導用戶參與微博上的話題討論，從而引導品牌在社交媒體上的傳播，增進品牌和觀眾的互動喲！L.I.K.E要開始了！小仙女們快快搬好板凳，跟小寧一起來圍觀咧#萬寧 L.I.K.E#彈幕互動擴散通過彈幕這種年輕人觀看網絡視頻節目的方式，與網友互動L.I.K.E女團校園巡回路演制作團隊萊可傳媒以中國十個大中城市大學城為中心，輻射全國覆蓋范圍綜藝演唱活動活動類型1-2Hours活動時長真人秀+演唱會精華演出內容活動名稱2018L.I.K.E女團校園巡演活動簡介活動目的通過校園巡演，提高萬寧品牌知名度，擴大萬寧品牌影響力，拉近萬寧與藝人、學生之間的距離，促進學生與品牌之間的交流，并為品牌社交傳播產出物料和內19、容，擴散品牌聲量。萬寧露出示例演唱會現場廣告位宣傳品：海報/宣傳單/巡演票套活動現場：背景板體現/現場橫幅體現/現場擺放宣傳萬寧粉絲互動：游戲：如如你畫我猜：猜“萬寧”這個詞所產生的素材可用于其官方自媒體各渠道呈現品牌傳播渠道內容多向輸出巡演全過程都將被記錄，以多樣內容承載形式，結合官方社交進行內容產出。內容也將成為安利其她粉絲的重要合作點體驗并安利在校園巡演現場，為觀眾派發萬寧小禮品，引導觀眾體驗產品。現場互動環節，邀請藝人用萬寧產品為粉絲化妝，促進粉絲深度體驗產品，并通過明星粉絲效應，粉絲通過社交平臺分享安利。萬寧校園巡演品牌傳播渠道微博娛樂大V發布巡演新聞通稿，進一步擴大品牌聲勢萬寧創新20、校園巡演新模式結合階段營銷內容，微博微信KOL擴大品牌聲勢，深入影響人群#萬寧&L.I.K.E校園巡演#官方微博發起互動，吸引粉絲注意，擴散影響權威廣告案例分享網站，持續擴散萬寧品牌高度挑戰3分鐘快速化妝活動簡介快速化妝忙碌的現代女性，一定需要的能力！綻放快速化妝的光彩的瞬間是沒有預告的男友的突然襲擊！這時，你所需要的就是三份鐘快速化妝技巧活動目的以藝人發起活動與為觸動點，引發網友廣泛參與，形成事件傳播，形成UGC，產生原創有趣的傳播物料，用于社交傳播參與方式轉發、評論萬寧中國活動預告微博，抽取2位幸運粉絲帶上#L.I.K.E的舞蹈練習室#話題、說出你對萬寧，對L.I.K.E的愛，并萬寧中國，21、抽選2位幸運粉絲通過萬寧旗下門店以及電商平臺相關活動等方式抽選4名幸運粉絲邀請L.I.K.E女團、王子清等萊可藝人利用萬寧所自有的產品挑戰3分鐘化妝，并用印有萬寧logo的沙漏面當作定時器，藝人迅速地上粉底、畫眼線、眉毛、夾睫毛和涂上唇色，成功地在極短的時間內完成挑戰，展現了同時包含清純又性感的妝容。挑戰挑戰3 3分鐘快速化妝分鐘快速化妝發起話題將挑戰3分鐘化妝的視頻發到萬寧微博、微信等自媒體平臺，并發起#挑戰3分鐘化妝#的微博話題引發UGC邀請粉絲上傳挑戰3分鐘化妝的視頻，并萬寧中國，官方微博從參與活動的粉絲中抽取去3-5位贈送L.I.K.E女團或王子清的同款萬寧產品。后續傳播通過自媒體、公22、關新聞稿等形式進行活動后續傳播。萬寧3分鐘化妝挑戰賽開始咯即日起，上傳你挑戰三分鐘化妝的視頻，并帶上話題#挑戰3分鐘快速化妝#，同時萬寧中國，就有機會活動由萬寧提供的免費彩妝禮品套裝哦各位客官走過路過，千萬別錯過看來，我的龍卷風式化妝終于有用武之地了哈哈哈哈#挑戰3分鐘快速化妝#萬寧中國本大爺來也！L.I.K.E挑戰三分鐘化妝獨家秘訣一分鐘變身party girl今日，網絡上又掀起了一場有意思的挑戰賽，就是挑戰三分鐘快速化妝，新生代人氣組合L.I.K.E率先通過萬寧官微向粉絲發出挑戰，完成了三分鐘內快速完成化妝，并在節目上公開了自己的素顏，吸引了關注們的注目。 炒雞實用的三分鐘快速化妝技巧#挑23、戰3分鐘快速化妝#萬寧中國基礎運營線01雙微運營02微信朋友圈，社群營銷03論壇&問答社群運營04核心用戶QQ , 微信、陌陌等社群運營根據萊可影視IP線、藝人線進行相應推廣傳播，充分運用各類社交媒體與內容營銷強勢聯動，一切以為萬寧社交媒體產生多樣化內容為最終目標。雙微日常運營規劃建議萬寧雙微內容規劃：主要一日常運營為基礎，圍繞品牌活動、傳統節日、公眾假日進行活動傳播！日常運營線活動傳播線p每天的微博運營，包括微博的發布互動，以及節日話題、熱點事件傳播p常規節點活動：結合傳統節假日制造活動，提升官微可見度。p重大節點活動：在一些重要的節點，或大型的品牌活動期間，策劃微博相關活動，在曝光量上實現24、突破，形成線下話題進行傳播。萬寧中國話題內容規劃萬寧中國日常話題活躍話題社交話題優惠活動游戲活動互動活動逛街一日調查活動試用活動美妝誘惑掃貨進行時彩妝快手個護常識萬寧探秘天生購物狂我的健與美日記愛妝不裝美妝個護大咖美肌養成術日常話題示例“掃貨進行時”話題示例時尚一姐V：天生購物狂，逢店必進，能摸到的一概不放過，關鍵是嘴里還碎碎念“買買買”。萬寧萬寧中國果然是個剁手的好地方笑cry笑cry笑cry 日常話題示例1、緊跟明星熱點2、粉絲疑問解答4、體驗分享5、建立會員制、粉絲群運營維護6、電商大促宣傳3、線下門店優惠發布活躍話題示例“優惠活動”話題示例優惠攻略菌V：現在正是干燥的秋季，寶寶們是不是25、又重新寵愛起面膜來了呢？所以，走過路過千萬別錯過，是的沒錯，萬寧又來發福利了！面膜/眼膜跨品牌滿120減20！快拉上你的小伙伴，開啟萬寧面膜之旅吧！社交話題示例“愛妝不裝”話題示例女漢紙不賣萌 V：這女人啊一出門就得化妝防曬隔離粉底一個不落麻煩！現在好了有了男票眼線眼睫毛腮紅口紅更是面面俱到有多久畫多久果然女為悅己者容就要#愛妝不裝#2.14情人節活動你的名字 我的情詩2018年情人節最浪漫的示愛方式以所愛之人的名字，為TA寫詩雙微發起話題活動在情人節前夕，與KOL聯動同步發起#你的名字 我的情詩#有獎互動邀請上傳以所愛之人名字為句首的藏頭情詩點贊高者將獲得萬寧提供的約會基金萬寧門店雙微擴散在26、萬寧門店現場，通過情侶現場作詩大PK，引發圍觀，為活動聚集人氣。擴散平臺：自媒體；行業微信；門戶和個人護理連鎖垂直新聞活動后續傳播從雙微活動和現場活動中尋找有代表性的用戶，包裝他們的故事，進一步擴大影響，打造#萬寧愛情故事#形式：短視頻&圖片故事你的名字你的名字 我的情詩我的情詩# #你的名字你的名字 我的情詩我的情詩# #曾聽說過，尋覓愛情就像天與地別離和重聚過程，而我跟只需要最浪漫之時，可用你的名字和我情詩，成就這故事今年情人節最浪漫的示愛方式.就是為你寫詩你的名字我的情詩讀懂愛情的正確打開方式你對秀恩愛是什么印象？歪膩甜蜜？千篇一律？最近，萬寧在微博上火了，為啥呢？一起去萬寧門店現場圍觀27、圍觀。林易學&鄧麗蓉在一起3年 林明寫給鄧麗蓉的情詩：鄧家法應真麗夏明朝是蓉易學行云 鄧家法應真麗夏明朝是蓉易學行云雙微節點內容規劃示例母親節活動媽媽的花樣年華對媽媽來說，送她更多的禮物，不如陪她去逛街，給她買更多的化妝品，不如親自為她化個妝。這個母親節這個節點，萬寧邀請你跟你最特別的閨蜜，來萬寧門店，進行一次最特別的閨蜜約會。雙微發起話題活動在母親節前夕雙微同步發起#媽媽的花樣年華#活動邀請網友帶上媽媽，到萬寧門店進行一次最特別的閨蜜約會。萬寧門店雙微擴散在萬寧門店現場，通過孩子親自為母親化妝活動，引發圍觀，為活動聚集人氣。擴散平臺：自媒體；行業微信；門戶和個人護理連鎖垂直新聞活動后續傳播每28、一位母親都有自己的照片，歲月留影，獨有TA的不同，快來和萬寧中國#萬寧 愛她就曬照#說一說照片背后的媽媽！媽媽的花樣年華媽媽的花樣年華媽媽的花樣年華讓我為你畫個妝 近日日，一場溫馨而浪漫的母親節活動“媽媽的花樣年華”萬寧感恩母親節活動在萬寧線下門店舉行。顧客度過了一個最有意義的母親節。# #媽媽的花樣年華媽媽的花樣年華# #掙錢是一種能力，花錢是一種技術。也許你更習慣用那些匆忙的物質去代替那些誠摯的情感陪伴！而后者，卻恰恰是媽媽最需要的，這個母親節，陪著媽媽，來萬寧，來一場最特別的約會吧！今天是母親節，帶媽媽去逛了萬寧，還親自為她化了個妝萬寧萬寧 愛她就愛她就曬照曬照鄧家法應真麗夏明朝是蓉易學29、行云小時候是媽媽帶著我去旅行，而現在，是我帶著媽媽去環游世界#萬寧 愛她就曬照#雙微節點內容規劃示例七夕節活動一吻定折扣在七夕節這天，萬寧門店推出“一吻定折扣”活動，凡是當天到門店購物的情侶，只要在結賬時kisskiss，那么就可以享受當天的情侶特惠。雙微節點內容規劃示例七夕節活動一吻定折扣-活動傳播備注：以上部分以實際執行為準，推薦號僅作為參考居然還有這種玩法？！只要kiss就可以打折？！萬寧，你是認真的嗎？廣州這家店情人節親嘴打折!吻得越深,折扣越大!我們試試?公關新聞稿萬寧首屆七夕節活動“一吻定折扣”日前舉行。活動當天,在萬寧全國各門店,顧客們只需在結賬時相互親吻,即可獲得特定折扣,并且30、折扣與花樣秀吻難度的星級直接相關。除了互動親吻臺花式秀吻技外,現場亦能即時打印“吻照”,把這溫馨甜蜜的一幕定格。話題炒作示例一：關小姐今天終于主動了一回牽了實栗先生的手并并并kiss了！感謝CCTV！感謝萬寧！這活動真太棒了！#一吻定折扣 萬寧#話題炒作示例二：說起來昨晚和男票去逛萬寧付錢時發現身上錢不夠.原來 #萬寧Kiss可當Money用#微博主流網絡媒體：如騰訊、新浪、網易、搜狐、百度等微信 #萬寧Kiss可當Money用#一吻定折扣 萬寧# 吃瓜群眾對偶像的生活的總是充滿好奇心雙11一個專門為單身dog設的節日在這個比平常更寂寞的日子L.I.K.E女團來到萬寧進 行 一 場 逛 街 購31、 物 的 直 播battle直播示例雙十一活動萬寧單身派對雙微節點內容規劃示例萬寧單身派對-活動傳播備注：以上部分以實際執行為準，推薦號僅作為參考娛樂角度：爆！L.I.K.E女團約會萬寧!甜蜜指數爆棚啊時尚角度：彩妝化妝品就應該這樣選l.i.k.e女團親自到萬寧教你挑！公關新聞稿昨日，萬寧攜手星系少女組合L.I.K.E，進行了一場別有生趣的逛萬寧大比拼！讓粉絲和顧客度過了一個特殊的假日話題炒作示例一：今天L.I.K.E突襲廣州萬寧約會，然后無數吃瓜群眾在巴黎偶遇了他們噢耶好喜歡這個團，我想再聽一次閨蜜城堡了#L.I.K.E突襲萬寧#話題炒作示例二：震驚！國內新晉人氣女團居然為了他，公然在萬寧挑32、選化妝品！#L.I.K.E女團 約會# 微博主流網絡媒體：如騰訊、新浪、網易、搜狐、百度等微信 #L.I.K.E突襲萬寧#L.I.K.E女團 約會# 微信朋友圈，社群營銷精選網紅KOL或者跟娛樂圈沾邊的微信群做口碑擴散，帶動微信推文轉發與有效閱讀量。精選娛樂類KOL、娛樂博主群，擴散品牌知名度。輔助挑選一般吃瓜群眾的購物分享群，擴散活動品牌聲量，直接帶動銷量。個護分享群（128人）核心用戶QQ , 微信，陌陌等社群運營萬寧廣州愛美群通過前期各種活動吸引的粉絲，發展重點培育核心用戶，多樣活動與話題帶動粉絲用戶活躍率，引導用戶多重消費。論壇&問答社群運營重點維護百度貼吧、豆瓣、知乎等目標人群聚集地33、每日輿情監控通過全面的防負措施，降低負面口碑對品牌的破壞性。1，滿足品牌采集深度和廣度要求，采集深度按照需求可采集到門戶網站、論壇、貼吧、社區、搜索引擎、跟帖評論等。2，按照系統制定的數據規范對數據進行標準化和規范化處理，包括鏈接分析、編碼識別、錯誤內容處理、發布時間提取、關鍵字提取處理等。3，輿情服務應用提供用戶直接的輿情功能應用，提供包括輿情門戶、輿情預警、輿情監測、輿情分類、輿情趨勢分析、輿情工作臺等各類功能模塊。萬寧社會化傳播roadmap內容建設活動規劃亮點營銷1月3月6月9月12月2018年微信、微博每日推送與萬寧的各類線上線下活動相結合情人節：你的名字 我的情詩母親節：媽媽的花樣年華七夕節：一吻定折扣雙11：萬寧單身派對與萊可傳媒資源深度合作，線上線下聯動，全方位豐富傳播內容、擴大品牌曝光度社群運營、營銷THANK YOU萊可傳媒送呈