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2020《上新了 故宮》文化主題IP展暨營銷中心開放方案
2020《上新了 故宮》文化主題IP展暨營銷中心開放方案.pptx
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上傳人:正*** 編號:491194 2022-07-26 59頁 113.89MB

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1、上新了典雅特輯故宮文化IP展故宮宮里來故宮文化展CLICK ADD TEXT皇上駕臨,格格出宮魅不可擋紫禁城霸道總裁駕臨安徽,俏格格偷溜出宮玩手工。還把宮店搬來了,讓愛卿雨露均沾。典雅特輯人啦FILL IN THE TEXT HERE宮里人太會玩,微服私訪還要帶凳子、椅子、扇子、枕頭、圣旨比yeah拍照什么的隨手就來,某某項目聚眾強勢圍觀皇帝賣萌,再不來皇上就要起駕回宮啦!當(dāng)600歲故宮遇上21世紀(jì)新潮流,總有一款讓你驚艷。故宮生活潮品、故宮口紅、故宮飾品、北極恒星圖手表一場走心的文化融合開始了!故宮600余歲老“網(wǎng)紅”鐵樹開新花,不再嚴(yán)肅的文創(chuàng)品,一脈相承的文化感,折扇、口紅、膠帶、飾品 等2、你來賞。紅遍網(wǎng)絡(luò)的“宮廷”新文創(chuàng),眾愛卿趕緊前來接駕!眾愛卿趕緊前來接駕!故宮文創(chuàng)、中國院子、絹人技藝中國元素將奏響版交會故宮作為中華文化的瑰寶,近年來憑借獨樹一幟的創(chuàng)意設(shè)計,在文創(chuàng)領(lǐng)域贏得市場和民眾的大力追捧。攜手故宮IP緣起傳統(tǒng)文化.目錄第第一一章章第第二二章章第第三三章章第第四四章章活動概述氛圍包裝活動流程活動相關(guān)一第章活 動 概 述活動主題:上新了故宮營銷中心盛大開放活動時間:2020年2月1日邀約人群:市政府領(lǐng)導(dǎo)、項目領(lǐng)導(dǎo)、投資方領(lǐng)導(dǎo)、意向客戶、邀請客戶、主流媒體等活動地點:某某項目營銷中心活動活動概述:概述:活動概述活動目的活動目的一、借勢:借助活動提升項目影響力二、造勢:某某項目3、營銷中心開放儀式形成新的宣傳熱點,釋放項目產(chǎn)品信息,為項目的后期開盤做鋪墊。三、續(xù)勢:形成口碑效應(yīng),在潛在客戶中形成口碑宣傳,實現(xiàn)項目的快速去化。活動概述創(chuàng)新快閃,四兩撥千斤助力品牌存量前期宣傳前期宣傳重點事件巡游重點事件巡游+八旗子兵八旗子兵線下安排八旗子兵空降全城各大商圈和繁華街道線下安排八旗子兵空降全城各大商圈和繁華街道活動亮點故宮傳統(tǒng)文化創(chuàng)意作品展故宮傳統(tǒng)文化創(chuàng)意作品展活動亮點民民 間間 市市 集集二第章氛 圍 包 裝氛圍包裝外場設(shè)置:外場設(shè)置:入口設(shè)置、主題形象門、主題形象門、鮮花路引提高活動氣氛。氛圍包裝合影墻設(shè)置:合影墻設(shè)置:故宮文化元素合影堆頭,供到訪客戶合影留念。氛圍包裝氛圍4、包裝合影墻設(shè)置:合影墻設(shè)置:故宮文化元素合影堆頭,供到訪客戶合影留念。氛圍包裝合影墻設(shè)置:合影墻設(shè)置:故宮文化元素合影堆頭,供到訪客戶合影留念。氛圍包裝外場設(shè)置:外場設(shè)置:故宮文創(chuàng)創(chuàng)意作品展館故宮文創(chuàng)創(chuàng)意作品展館。氛圍包裝外場設(shè)置:外場設(shè)置:故宮文創(chuàng)創(chuàng)意作品展館故宮文創(chuàng)創(chuàng)意作品展館。氛圍包裝外場設(shè)置:外場設(shè)置:故宮文創(chuàng)創(chuàng)意作品展館故宮文創(chuàng)創(chuàng)意作品展館。氛圍包裝紫禁至尊紫禁至尊 凝聚歷史凝聚歷史/國寶國禮國寶國禮 傳世經(jīng)典傳世經(jīng)典/新文化新文化 新創(chuàng)意新創(chuàng)意 主題作品展主題作品展氛圍包裝內(nèi)場設(shè)置:紫禁至尊內(nèi)場設(shè)置:紫禁至尊 龍袍展龍袍展 氛圍包裝紫禁至尊紫禁至尊 凝聚歷史凝聚歷史/國寶國禮國寶國5、禮 傳世經(jīng)典傳世經(jīng)典/新文化新文化 新創(chuàng)意新創(chuàng)意 主題作品展主題作品展氛圍包裝紫禁至尊紫禁至尊 凝聚歷史凝聚歷史/國寶國禮國寶國禮 傳世經(jīng)典傳世經(jīng)典/新文化新文化 新創(chuàng)意新創(chuàng)意 主題作品展主題作品展國粹粵繡國粹粵繡在一場走秀過后,每個人看到的,感受的國潮時尚都是不同的,現(xiàn)場設(shè)置故宮文創(chuàng)小互動,讓大家將自己心目中故宮文創(chuàng)的時尚得以表達氛圍包裝氛圍包裝外場設(shè)置:外場設(shè)置:情景體驗區(qū)射箭、彩繪臉譜(根據(jù)現(xiàn)場活動場地定奪)內(nèi)場設(shè)置:故宮瓷器內(nèi)場設(shè)置:故宮瓷器現(xiàn)場設(shè)置故宮文化IP小互動,讓大家將自己心目中的國潮時尚得以表達氛圍包裝內(nèi)場設(shè)置:內(nèi)場設(shè)置:DIYDIY印刷印刷活動期間設(shè)置印刷區(qū),讓到場親子自己6、動手進行活字印刷,制作自己的詩篇。氛圍包裝內(nèi)場設(shè)置:題字留念內(nèi)場設(shè)置:題字留念活動期間設(shè)置題字區(qū),有意向的客戶可到工作人員處領(lǐng)取宣紙,進行題字贈與國鴻。氛圍包裝三第章活 動 流 程活動流程Flowelaboration線上炒作 1010展廳開放預(yù)熱視頻展廳開放預(yù)熱視頻 十秒剪輯現(xiàn)場空境視頻,于營銷中心開放前,所有工作人員統(tǒng)一文案,朋友圈刷屏。活動流程活動活動流程流程目錄時間內(nèi)容4月5日09:0010:00客戶到訪簽到10:0010:05開場舞表演10:0510:10主持人開場10:1010:15領(lǐng)導(dǎo)講話10:1510:20國粹演出10:2510:30啟動儀式10:3510:40項目領(lǐng)導(dǎo)講話107、:4010:45墨舞+朗讀10:4517:00展示區(qū)觀賞10:4517:00參與現(xiàn)場活動互動(進入展點了解項目并領(lǐng)取隨手禮一份)活動流程 微信圖文直播,微信朋友圈,持續(xù)更新微信圖文直播,微信朋友圈,持續(xù)更新 現(xiàn)場照片持續(xù)更新,統(tǒng)一文案推送朋友圈迎賓設(shè)置:侍衛(wèi)人偶供到訪客戶合影。迎賓設(shè)置:侍衛(wèi)人偶供到訪客戶合影。活動流程活動流程模特迎賓模特迎賓:模特禮迎來賓,提升現(xiàn)場活動氛圍。活動流程臉譜簽到臉譜簽到:來賓簽到,禮儀引導(dǎo)來賓至簽到進行臉譜處簽到、同時為領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓佩戴胸花。活動流程開場舞開場舞:借鑒了鼓舞與旗開得勝舞完美結(jié)合,震撼人心,唯美抒情。活動流程啟動儀式:編鐘啟動儀式:編鐘眾望所開,不負(fù)久8、候開合啟動儀式,展示開放儀式的隆重感,售樓處的開啟,恭迎每一位到售樓處參觀的來賓。活動流程主持人開場:主持人開場:主持人上場隆重介紹到場嘉賓及活動信息。活動流程領(lǐng)導(dǎo)講話領(lǐng)導(dǎo)講話:領(lǐng)導(dǎo)上臺,向參加活動的嘉賓致歡迎詞,介紹項目相關(guān)信息及品牌形象。串場節(jié)目:串場節(jié)目:國粹演出,讓到場親子感受文化傳承,同時宣傳某某項目的新中式建筑文化。多場地設(shè)置DIY風(fēng)俗,增進親子互動也感受歷史積淀,也增強受眾對企業(yè)認(rèn)知及其品牌文化。活動流程活動流程項目領(lǐng)導(dǎo)講話項目領(lǐng)導(dǎo)講話:話題方向項目的景觀設(shè)計規(guī)劃解析項目的建筑設(shè)計規(guī)劃解析對比之下項目呈現(xiàn)的優(yōu)勢“重點從格局、地理優(yōu)勢等利好情況各方面闡述活動流程串場節(jié)目:墨舞串場節(jié)9、目:墨舞+朗讀朗讀活動流程串場節(jié)目串場節(jié)目:一把二胡一把可以談心可以交流的二胡一把可以讓江河水洶涌彭湃茉莉花久經(jīng)盛開走過南北闖過陽關(guān)的二胡活動流程串場節(jié)目串場節(jié)目:武術(shù)與鼓的結(jié)合武術(shù)與鼓的結(jié)合儀式結(jié)束后,禮賓大使及銷售人員歡迎來賓有秩序進入展廳進行參觀,使得來往賓客對于品牌與項目有了更深入的認(rèn)知,對于未來所營造的優(yōu)質(zhì)環(huán)境,有了更為深入的了解。進入內(nèi)場進入內(nèi)場沙盤講解、體驗館、示范區(qū)參觀。沙盤講解、體驗館、示范區(qū)參觀。活動流程四第章活 動 相 關(guān)內(nèi)場設(shè)置:中式茶歇內(nèi)場設(shè)置:中式茶歇 現(xiàn)場放置精致茶歇,為參與人員準(zhǔn)備最精心的禮遇。活動相關(guān)活動相關(guān)打卡禮品建議國潮風(fēng)鼠標(biāo)墊或鑰匙扣活動相關(guān)現(xiàn)場設(shè)置區(qū)域10、導(dǎo)視,每個分區(qū)放置導(dǎo)視水牌,以引導(dǎo)客戶有序參與每個環(huán)節(jié)和觀賞營銷中心與精彩演出。現(xiàn)場安排工作人員進行疏導(dǎo),保證每塊區(qū)域的有序進行一旦某區(qū)域出現(xiàn)人員擁堵現(xiàn)象,及時疏導(dǎo)疏散,以免產(chǎn)生踩踏現(xiàn)象。活動現(xiàn)場預(yù)備一米線等隔離設(shè)施,人流量過大時立即采取隔離,分區(qū)進入活動場地。活動相關(guān)影像收集影像收集邀請電視臺專業(yè)攝影師,全程跟拍,從活動開始到結(jié)束全程記錄,最后將這一歷史時刻制成精美的DVD送給到場業(yè)主作為珍貴且具有保存價值的禮物。1 1、現(xiàn)場安保計劃、現(xiàn)場安保計劃2 2、消防安全、消防安全、現(xiàn)場放置滅火器、主持人關(guān)于火的注意事項、安保人員和工作人員巡查、對吸煙的客戶進行勸阻,并規(guī)劃吸煙區(qū)EventManag11、ement/EventManagement/服務(wù)配套服務(wù)配套 執(zhí)行細(xì)節(jié)執(zhí)行細(xì)節(jié)活動相關(guān)1、布展協(xié)調(diào)進場時間,工程人員協(xié)調(diào),由項目負(fù)責(zé)人統(tǒng)一管理,保證安全2、AV燈光視頻音響配合AV專業(yè)技師工作,協(xié)商酒店工程部的積極配合3、彩排測試彩排前測試所有的音響、燈光、視頻及PPT文件4、撤展管理撤展時間安排,出場路線安排,出場手續(xù)辦理,貨物運輸安排1、檢查活動場地的用電量2、TRUSS架、H架、Layer架的穩(wěn)定性3、調(diào)整音響與話筒的均衡性4、保證話筒的正確使用5、保證視頻方面的正確顯示5活動管理活動管理搭建管理搭建管理6活動管理活動管理場地布置場地布置EventManagement/EventMana12、gement/服務(wù)配套服務(wù)配套 執(zhí)行細(xì)節(jié)執(zhí)行細(xì)節(jié)活動相關(guān)8活動管理活動管理禮儀管理禮儀管理1、人員安排安排專用通道用于集中運輸物料、專人引導(dǎo)、醒目的沿途指示標(biāo)志前全部就位2、現(xiàn)場支持話筒傳遞、紙張等的及時供應(yīng)、設(shè)備/系統(tǒng)裝備安全、緊急情況處理1、禮儀培訓(xùn)、活動議程培訓(xùn)篩選符合活動要求的禮儀、提供符合活動調(diào)性的服飾、活動流程、細(xì)節(jié)內(nèi)容、化妝、站姿等培訓(xùn)2、現(xiàn)場管理彩排、走位、現(xiàn)場執(zhí)行熟悉場地、彩排走位及現(xiàn)場執(zhí)行7活動管理活動管理人員管理人員管理EventManagement/EventManagement/服務(wù)配套服務(wù)配套 執(zhí)行細(xì)節(jié)執(zhí)行細(xì)節(jié)活動相關(guān)四第章活 動 相 關(guān)感謝BRIEF SUMMARY/REPORT GENERAL TEMPLATE FOR CHINESE WIND WORK典雅特輯工作總結(jié)/匯報模板
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