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2019年東方地產天瀾匯網絡活動推廣策劃方案（道里生態鏈創意平臺）.pdf

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活動策劃

上傳人：大寶編號：58670 2021-02-22 106頁 6.54MB

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1、東方天瀾匯網絡推廣策略道里全生態鏈創意平臺網絡推廣的誤區連接品牌和用戶的價值創造關鍵內容娛樂精神創造熱點事件線上線下互動網推原則制造大多數人向往只有少數人擁有才有價值建立極致的標準創造震撼的內容做減法，一年只做一兩個爆款事件高端奢侈品牌推廣特點網推原則高端奢侈品牌網推法則東方天瀾匯網推法則東方天瀾匯價值觀念生活方式制造向往建立標準極致品質共鳴情懷爆款體驗場所體驗圈子體驗微信平臺第三方合作平臺（搜房、網易、新浪等）貼吧論壇百度推廣百度百科互聯網詞條圈層資2、源（大V朋友圈、高爾夫、游艇俱樂部等）平臺搭建東方天瀾匯我要借書我的書籍關于我們畫展資訊生活資訊藏經閣資訊自助服務活動資訊生活服務出行服務項目資訊標準化平臺案例平臺搭建的具體內容可根據項目需求進行設計。推廣我們的用戶品質情懷高凈值人群同等消費力居住天花板能擁有最好的車 / 衣飾 / 美食等消費卻無法擁有最好的家宅我們的項目項目坐擁海口CBD稀有海灣，繁華與寧靜僅一步之遙。區位稀缺設計：以用戶需求為核心進行設計。工藝：選用最好的材料進行打造。服務：引入最好的服務公司3、。人性設計+極致工藝+品質服務匠心為海口用戶打造最好的家。設計材料服務文化東方天瀾匯最好的家宅最好的家宅是一種強大的整合力量把人的思想/回憶/夢融合在一起通過選址、設計、用料、服務、文化呈現出來將心注入以更高標準致更高向往主題如何傳播？制造向往生活方式價值觀念制造向往價值觀念 0 1 “理想家宅” 洞察：對理想的家宅每一個人的答案是不同的。執行：通過世界名人和海口20個意見領袖對“理想家宅”的看法，發起“什么才是理想的家宅”的話題討論，通過H5征集大眾討論，生成主題海報，引發大眾對于天瀾匯的向往。活動傳播節奏意見領袖海報 H5海報生成器你的是理想的家宅線上推文后期炒作 Step1 意見領袖海報+H5海報生成器執行執行投放渠道投放渠道邀請海南20位意見領袖，回

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