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1、濠畔商廈招商期宣傳推廣計劃濠畔商廈招商期宣傳推廣計劃 （2008年年8月月-2009年年7月）月） 聯(lián)眾地產(chǎn)聯(lián)眾地產(chǎn) 2008年年07月月 關(guān)于媒體投放計劃：媒體的選擇、組合、關(guān)于媒體投放計劃：媒體的選擇、組合、 投放。我們是以整合推廣策略為基礎(chǔ)，媒投放。我們是以整合推廣策略為基礎(chǔ)，媒 體覆蓋面廣、到達率高、當(dāng)?shù)厝藗冴P(guān)注度體覆蓋面廣、到達率高、當(dāng)?shù)厝藗冴P(guān)注度 高作為選擇的依據(jù)。高作為選擇的依據(jù)。 為使整合推廣策略有效實施，我們?yōu)槭拐贤茝V策略有效實施，我們 對媒體進行分析比較，并作出了相對媒體進行分析比較，并作出了相 對科學(xué)的媒體計劃。對科學(xué)的媒體計劃。 媒體分析媒體分析戶外戶外（戶外接觸習(xí)慣2、） 戶外關(guān)注情況戶外關(guān)注情況 類型類型 關(guān)注程度關(guān)注程度 大型路牌 高 低 車身 燈箱 液晶電視 招貼(刀旗) 其他 從表可知：從表可知： 消費者關(guān)注率較高的戶外消費者關(guān)注率較高的戶外 主要來自于面積和形式。主要來自于面積和形式。 媒體分析媒體分析戶外戶外 戶外路牌 車身 液晶電視 燈箱 刀旗 36.6% 36.5% 35.9% 18.9% 25.2% CTR CNRS數(shù)據(jù)顯示:戶外廣告關(guān)注度 戶外廣告戶外廣告 戶外廣告這一古老的廣告方式，其具有到達率高、視覺沖擊力 強、發(fā)布時段長、千人成本低、城市覆蓋率高等特點。它們每 天24小時、每周7天地佇立在那兒，能將品牌信息直接、簡捷、 持久和突出的3、向人們傳遞。這一特點令其成為眾多品牌（特別 是房地產(chǎn)）傳播推廣的寵兒。 媒體分析媒體分析戶外戶外 媒體分析媒體分析電臺電臺 頻道頻道 平均收聽平均收聽 率率 收聽率收聽率 排名排名 平均占平均占 有率有率 占有率占有率 排名排名 廣州電臺金曲廣播 0.77% 1 18.6% 1 廣州電臺交通電臺 0.53% 2 12.9% 2 羊城交通臺 0.45% 3 10.9% 3 993音樂之聲 0.40% 4 9.8% 4 珠江經(jīng)濟臺 0.29% 5 7.1% 5 南方生活廣播 0.24% 6 5.8% 6 佛山電臺千色頻道 0.24% 7 5.8% 6 城市之聲 0.23% 8 5.5% 8 廣州電臺新聞資訊廣播 0.18% 9 4.4% 9 財經(jīng)927 0.18% 9 4.3% 10 廣東衛(wèi)星廣播 0.11% 11 2.7% 11 電臺廣告電臺廣告 在中國，廣播電臺作為官方媒體，具有毋庸置疑的