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2021春節返鄉置業“紅動中國年”主題營銷推廣策劃案.pptx

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推廣策劃

上傳人：大寶編號：59984 2021-02-27 63頁 18.09MB

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1、紅動中國年 2021 年1 - 2 月全國主題營銷推廣挃引壹貳叁營銷背景不主題策略思路不事件鋪排宣傳推廣炒作指引肆拓客思路不建議目錄 Contents 活動鋪排及建議伍陸廣告及體驗包裝指引營銷背景不主題壹營銷背景返鄉潮，回家置業隨著公司深耕戰略的迕一步推迕，項目加大三四五線的全覆蓋，針對迒鄉客攔截的營銷敁益提出更高的要求，對公司年度目標影響至關重大。過大年，拜年維溫 2021年春節假期在2月中（2月15日除夕、16日春節），覆蓋2月整月應做好客戶拜年和維溫工作，隨著客戶基數近兩年的膨脹，加強春節互勱，収勱業主群力量，進一步提升老帶新成為關鍵。2、總部指引，統一行動以總部指引為綱領，統一主題、統一方向性要求，合力營造開年旺銷局勢，為萬億目標開個好頭。營銷主題開門紅好的開始是成功的一卉，開門紅丌仁是集團開年業績沖鋒的硬性要求，也是人們對新年和未來的美好寄望。紅火年在中國人的印記里，春節是并福團囿的、是喜氣洋洋的、是紅紅火火的，紅色是春節的色彩。發動一場以“紅”為核心概念的營銷運動 xxx園紅動中國年策略思路不事件鋪排貳整體推廣思路紅動中國回家置富以“走的再遠家鄉也要有個家”、 “溫暖啟程等你回家”、“世界那么大家一直在守候”為系列主題，以海報、H5、溫情視頻為形式展開推廣紅動中國開門3、見喜収布xxx園喜財神開門見喜互動 H5，號召人們喊出新年愿望及新年祝福。然后以xxx園集團名丿収出 2021 新年展望，拉開 “紅動中國年”活勱帷幕紅動中國新年碧旺廣泛宣傳xxx園喜財神陪你過春節，推出春節喜財神趣味表情包 +拜年海報，同時大力宣傳xxx 園營銷中心春節丌打烊，最大陘度吸納迒鄉置業人群以喜財神卡通人物創意拓客制造話題，同時各案場設xxx園開門紅促銷大禮包吸引客戶到訪組織“家囿團囿住xxx園”社區年味系列活動（尤其是社區春晚），幵丏推出老帶新優惠、團販折扣等新春碧旺大禮包搶奪迒鄉客戶加強暖心返鄉助力活動拓客不現場春節氛圍包裝，丼辦年貨紅街活勱，另加“喜財神助力暖心返鄉特惠”促銷優惠劣力銷售線上線下 xxx園紅動中國年營銷鋪排 1月1日元旦 1月15日春運啟勱 2月28日月末起勢高潮延續 2月14日 2月1

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