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1、l o g o 地產(chǎn)品牌周年 創(chuàng)意思路案 Creative thinking case COMMUNICATION STRATEGY 傳播策略 PART 01 氣（七）勢(shì)如虹繽紛萬(wàn)象 飛機(jī)裝置某地產(chǎn)7周年 氣勢(shì)如虹，寓意著精神高昂，氣勢(shì)極其壯盛，猶如飛機(jī)一樣可以貫穿長(zhǎng)虹，劃破長(zhǎng)空。“虹”是光線以一定角度照在水滴上所發(fā)生的 折射、分光、內(nèi)反射、再折射等造成七種顏色的大氣光象。萬(wàn)象繽紛，萬(wàn)象：宇宙間一切景象；繽紛：五顏六色的景象匯聚到一起， 出現(xiàn)了一番新氣象。正如某地產(chǎn)“一站式”消費(fèi)和“體驗(yàn)式”購(gòu)物，包羅萬(wàn)象，應(yīng)有盡有，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)概念和生活體驗(yàn)， 今年是某地產(chǎn)在沈陽(yáng)開業(yè)的7周年，我們將2、飛機(jī)與之結(jié)合，將此次的主題定位“7勢(shì)如虹繽紛萬(wàn)象” 主題思路 光影互動(dòng) 傳播 策略 THE MIXC Who Where How Who 從活動(dòng)目的、人群邀約上分類 政府領(lǐng)導(dǎo)、某地產(chǎn)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo) 擴(kuò)大活動(dòng)宣傳吸引力 媒體各路媒體人士，加深媒體合作，傳播知名度 設(shè)計(jì)師 周年盛典，邀請(qǐng)沈陽(yáng)本地原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師， 為本次時(shí)尚走秀提供原創(chuàng)支持，展示某地產(chǎn)的獨(dú)特 的時(shí)尚主張與對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的尊重，加深本地的聯(lián)系。 合作商家維護(hù)項(xiàng)目的忠誠(chéng)度，與續(xù)約的熱度。 消費(fèi)者感恩回饋廣大消費(fèi)者對(duì)沈陽(yáng)某地產(chǎn)的支持 Where 中庭 光影互動(dòng)裝置、互動(dòng)游戲、 整點(diǎn)抽獎(jiǎng)等活動(dòng) 商鋪 打折優(yōu)惠 廣場(chǎng) 時(shí)尚周年盛典、活動(dòng)高潮 How 線3、上、線下互動(dòng) 線上的前期預(yù)熱、宣傳，線下商場(chǎng)相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)的落地執(zhí)行。 白天high到深夜根本停不下來(lái) 白天互動(dòng)活動(dòng)+晚上時(shí)尚盛典 以怎樣的形式來(lái)展示？ 創(chuàng)意、震撼 豐富的節(jié)目為觀眾帶來(lái)視聽覺盛宴。 周年盛典由此開啟 Fashion Ceremony thereby initiate 充分整合媒體資源，分階段、分目標(biāo)有效的覆蓋目標(biāo)群體，將某地產(chǎn)7周年慶典活動(dòng)推廣為具有 影響力的一年一度的大型品牌活動(dòng)之一，廣泛吸引沈陽(yáng)全民關(guān)注。 借助周年慶活動(dòng)傳播形成聲勢(shì)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，消費(fèi)者通過(guò)參與活動(dòng)更深刻的體會(huì)某地產(chǎn)的企業(yè) 精神和文化，提升美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 在媒體傳播中巧妙植入某地產(chǎn)的商戶，有效推動(dòng)銷售。 鞏固和強(qiáng)化與主流媒體的關(guān)系，打造良好的媒體關(guān)系平臺(tái)。 傳播策略 COMMUNICATION STRATEGY 01 傳播目的 傳播策略 COMMUNICATION STRATEGY 01 傳播曲線 5