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1、奇思妙湘夜湘湖夜游企劃 販賣蒸汽 解救夏日01項(xiàng)項(xiàng)目理解目理解Understanding地點(diǎn):杭州湘湖旅游景區(qū)日期:2021年5-10月重大節(jié)日策劃目的：一/通過(guò)異業(yè)合作、IP聯(lián)名等方式舉辦復(fù)合型湘湖節(jié)慶活動(dòng)，以多方宣傳的方式推廣湘湖景區(qū)品牌，引入游客流量二/策劃舉辦湘湖屬性活動(dòng)，形成年度可持續(xù)性的活動(dòng)，從而樹(shù)立湘湖品牌，進(jìn)行多元化宣傳引流，擴(kuò)大景區(qū)受眾，提高知名度。湘湖年度節(jié)慶策劃湘湖年度節(jié)慶策劃整體理解W游客受眾狹窄集中為親子家庭景點(diǎn)分散，不適合無(wú)車游客缺少舉辦大型活動(dòng)的空曠場(chǎng)地距離主城區(qū)公共交通時(shí)間長(zhǎng)，景區(qū)輻射人口減少公共交通選擇少劣勢(shì)分析WeaknessesO節(jié)假日，國(guó)民出游流量大青年2、群體反感人擠人景點(diǎn)，偏向自然舒適景點(diǎn)自媒體時(shí)代，活動(dòng)信息傳播廣，引流快速品牌商家尋求舉辦活動(dòng)場(chǎng)地需求提高機(jī)遇分析OpportunitiesT西湖等景區(qū)發(fā)展時(shí)間悠久，自帶IP，引流屬性節(jié)日活動(dòng)豐富，流量風(fēng)口競(jìng)爭(zhēng)劇烈威脅分析Threats景點(diǎn)地域廣闊，游客容納量高自然資源豐富，人文歷史悠久自駕交通便利周末親子游客自然流量較多優(yōu)勢(shì)分析StrengthsS湘湖景區(qū)發(fā)展SWOT分析Xianghu湘湖當(dāng)人們提到湘湖想到的是什么？風(fēng)景好、景區(qū)大、空氣清新、適合帶小孩周末玩湘湖僅僅如此嗎？湘湖還可以成為怎樣的地方？Xianghu湘湖在我們眼中湘湖可以是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的發(fā)起者可以是潮流事件的聚集地可以是網(wǎng)紅活動(dòng)的3、打卡圣地可以是充滿年輕活力的文化之地Xianghu湘湖所以此次年度活動(dòng)策劃意在引入潮流文化與湘湖傳統(tǒng)文化互相碰撞出更多可能性這是場(chǎng)覆蓋全年齡人群的年度假日目的地維護(hù)原有景區(qū)親子流量，開(kāi)拓年輕活力的市場(chǎng)推廣湘湖品牌，使品牌形象不固化將湘湖打造為百搭圣品這是一個(gè)沒(méi)有什么是不可能會(huì)發(fā)生的地方Xianghu湘湖湘湖年度節(jié)慶策劃整體關(guān)鍵詞更符合當(dāng)下人群審美更貼近當(dāng)下人群喜好更激發(fā)當(dāng)下人群興趣Xianghu湘湖湘湖XNoImpossible湘湖X沒(méi)有不可能打造湘湖自己的IPXianghu湘湖湘湖年度節(jié)慶策劃整體關(guān)鍵詞讓“湘湖”成為景圈頂流Xianghu湘湖05/0107/0109/1906/1407-084、10/01五一端午建黨夜游中秋國(guó)慶亞運(yùn)全年青年群體文化社團(tuán)、中青年公司黨建組織、普通群眾潮流青年、親子親子、網(wǎng)絡(luò)打卡分享愛(ài)好者喜愛(ài)傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)與時(shí)尚潮流的人群全民受眾人群讓黨的百年歷程深入人心潮酷、健康、high玩弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化奇妙、好玩、潮酷、探索國(guó)風(fēng)、互動(dòng)、情感營(yíng)銷國(guó)風(fēng)與潮流的碰撞健康運(yùn)動(dòng)充滿好玩活動(dòng)調(diào)性湘湖XNoImpossible活動(dòng)受眾與調(diào)性定位Xianghu湘湖05/0107/0109/1906/1407-0810/01五一端午建黨夜游中秋國(guó)慶亞運(yùn)全年線下活動(dòng)主題線上推廣活動(dòng)線上造勢(shì)/官媒宣發(fā)五好青年 一起躁動(dòng)龍舟競(jìng)渡 萬(wàn)粽齊心心懷熱烈 永存黨心奇思妙湘夜平川秋月 與你湘遇與國(guó)同潮全民亞5、運(yùn)湘湖線下引流/官媒背書(shū)、本地公眾號(hào)本地媒體、異業(yè)合作推廣湘湖XNoImpossible活動(dòng)主題與推廣方式本地公眾號(hào)、本地媒體媒體、雙微、紅+抖、朋友圈本地公眾號(hào)+本地媒體媒體、雙微、紅+抖、朋友圈本地媒體+公眾號(hào)NOWSHOWX夜游1402理念闡述ConceptPresentation活動(dòng)關(guān)鍵詞成為9000后的歡樂(lè)天堂更多圈層、群體的打卡圣地不再局限“親子樂(lè)園”基于湘湖景點(diǎn)分布的地理位置，以及“文藝”的特性，將以燈光等潮酷美陳為景區(qū)營(yíng)造創(chuàng)意年輕的夜生活氛圍，綜合美食攤位、文創(chuàng)市集、涂鴉文化、街頭文化、潮流音樂(lè)等元素，打造吸引潮流時(shí)尚的年輕族群的健康、娛樂(lè)、消夏的夜生活場(chǎng)所，成為杭州本土新星網(wǎng)6、紅打卡勝地概念提出：奇思妙想夜冰棍上不停冒出的水氣是夏日專屬的儀式，車前蓋被烈日炙烤蒸發(fā)的熱氣是酷暑的特征，空調(diào)前潺潺冒出的涼氣是緩解燥熱的良方，戲水的池塘和沖涼的澡堂是七八月的朝圣，但是今年夏日的快樂(lè)不止于此我們著力于打造延續(xù)性的潮酷夜游品牌年輕的腦洞與湘湖的妙想碰撞出新奇的奇思妙湘夜引領(lǐng)無(wú)數(shù)觀眾來(lái)湘湖解救夏日我們有心有所想夜游只要有所想就有所玩我們有販賣蒸汽夜市販賣痛快淋漓販賣夏日蒸汽販賣奇思妙想娛兒童公園搖櫓船食網(wǎng)紅美食購(gòu)特色文創(chuàng)產(chǎn)品湘湖周邊宿房車營(yíng)地度假酒店秀水景秀動(dòng)夜跑從夜游夜市兩大亮點(diǎn)發(fā)散，延展夜娛、夜食、夜購(gòu)、夜秀、夜動(dòng)、夜宿等項(xiàng)目，引入40余品牌夜市攤位為夜游奠定流量基礎(chǔ)夜游夜7、市活動(dòng)形式|商家聯(lián)合【奇思妙湘夜】消費(fèi)優(yōu)惠券商家 商家 商家商家 商家 商家商家 商家 商家創(chuàng)意DP：以商家入駐形式，形成夜市集群，游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注奇思妙想夜，關(guān)注獲取消費(fèi)優(yōu)惠券，可在集市任何商家進(jìn)行使用。游客 游客 游客游客 游客 游客游客 游客 游客活動(dòng)亮點(diǎn)|引爆話題1/巨型IP形象奇思妙湘夜專屬ip形象2/螢火森林夜晚的森林依舊閃亮3/綠色聚集地生活充滿壓力我們氣鼓鼓但不會(huì)被打倒4/朋友圈擺拍點(diǎn)造物快樂(lè)的源泉，鼓勵(lì)創(chuàng)客思維5/文青圈子我們小眾而迷人6/美食流水沒(méi)有吃不飽而離開(kāi)只有吃不下而再來(lái)六大主題活動(dòng)引爆整個(gè)夏天2303創(chuàng)創(chuàng)意呈意呈現(xiàn)現(xiàn)CreativePresentation24A.KV設(shè)8、計(jì)設(shè)計(jì)理念我們?yōu)檎l(shuí)而設(shè)計(jì)畫(huà)面？他們最想看到的是什么？什么樣的視覺(jué)才能打動(dòng)他們？設(shè)計(jì)理念聚焦目標(biāo)人群，投其所好我看到的不是西湖，不是太湖，不是其他各種湖。我一眼看到的是湘湖，充滿活力，充滿朝氣我想帶上我的小伙伴一起來(lái)感受這份與眾不同設(shè)計(jì)元素將湘湖特色和活動(dòng)關(guān)鍵元素融入主視覺(jué)設(shè)計(jì)配色當(dāng)今社會(huì)，夜游已經(jīng)成了老少皆宜的集市，利用年輕、潮流的風(fēng)格結(jié)合夜游集市以及湘湖的元素并且給予擬人化處理，配色使用年輕、鮮亮的顏色去體現(xiàn)夜游的趣味性，使整體畫(huà)面風(fēng)格更輕松好玩夜游KV戶外樣機(jī)戶外樣機(jī)指引設(shè)計(jì)33B.空間設(shè)計(jì)夜市分區(qū)美食攤位網(wǎng)紅打卡點(diǎn)湖山廣場(chǎng)美食攤位網(wǎng)紅打卡點(diǎn)夜市區(qū)演繹展覽區(qū)門(mén)頭湘湖奇妙夜IP網(wǎng)紅打卡點(diǎn)夜市9、區(qū)金融小鎮(zhèn)少兒公園35C.氛圍營(yíng)造前期宣傳|1.預(yù)熱海報(bào)前期宣傳|1.預(yù)熱海報(bào)氛圍營(yíng)造|1.門(mén)頭創(chuàng)意DP：整體活動(dòng)采用強(qiáng)烈對(duì)比色調(diào)，迎合活動(dòng)主題，吸引人群拍照合影氛圍營(yíng)造|2.螢火森林創(chuàng)意DP：在夜市范圍的植被采用線裝燈珠及發(fā)光燈籠等燈光進(jìn)行氛圍營(yíng)造，使整體場(chǎng)景充滿暖色弱光，為夜市提供輔助光源的同時(shí)，大片面積營(yíng)造成拍照打卡點(diǎn)，便于游客網(wǎng)絡(luò)宣傳吸引二次人流。氛圍營(yíng)造|3.邊角細(xì)節(jié)創(chuàng)意DP：雪糕筒、鐵馬、油漆桶看似普通的東西依舊可以充滿創(chuàng)意，使夜市充滿細(xì)節(jié)，提高人們探索欲望。網(wǎng)紅打卡區(qū)|1.奇思妙湘夜IP創(chuàng)意DP：根據(jù)kv設(shè)計(jì)地標(biāo)型標(biāo)志，是奇思妙想夜可延續(xù)性使用的獨(dú)立IP，形成湘湖自己的品牌，打造10、杭州市影響力的夜游IP。網(wǎng)紅打卡區(qū)|2.綠色聚集地創(chuàng)意DP：熒光綠色調(diào)的不倒氣囊與冷氣巴士是這個(gè)夜晚最具亮眼的風(fēng)景，釋放壓力享受冷氣，盡情夏日。網(wǎng)紅打卡區(qū)|3.潮流蹺蹺板創(chuàng)意DP：銀色的反光帶來(lái)夏日的涼爽，我們以此打造蒸汽夜市的打卡區(qū)域，充滿好玩與奇趣。44D.夜市規(guī)劃流程關(guān)鍵詞六大特色街區(qū)讓人流連忘返湘湖特色區(qū)特色攤位區(qū)美食流水區(qū)奇趣巴士文青潮玩區(qū)創(chuàng)意展覽區(qū)夜市規(guī)劃|1.湘湖特色區(qū)創(chuàng)意DP：1/湘湖龍井、本土蔬菜等特色攤位宣傳傳承經(jīng)典本土風(fēng)味2/杭繡、皮影戲、科技互動(dòng)以互動(dòng)的方式感受文化3/與湘湖一樣文旅企業(yè)聯(lián)名，如房車營(yíng)地、度假酒店等豐富夜市品牌同時(shí)進(jìn)行自體宣傳夜市規(guī)劃|2.美食流水區(qū)創(chuàng)意11、DP：鐵皮三輪車攤位，統(tǒng)一的外觀使夜市整體美觀雜亂的同時(shí)充滿特色夜市規(guī)劃|2.美食流水區(qū)創(chuàng)意DP：創(chuàng)意特色美食，打破常規(guī)，感受新奇夜市規(guī)劃|3.特色攤位區(qū)創(chuàng)意DP：總有幾個(gè)造型與眾不同的攤位夾雜在夜市中待人尋寶探秘，充滿著奇思妙想夜市規(guī)劃|3.奇趣巴士創(chuàng)意DP：數(shù)十輛奇趣巴士坐鎮(zhèn)，他們販賣美食、販賣冷氣、販賣知識(shí)、販賣一切產(chǎn)生快樂(lè)的事物夜市規(guī)劃|4.復(fù)古文青區(qū)創(chuàng)意DP：海娜紋身、臟辮、涂鴉、古著小眾藝術(shù)有著專屬他們氣場(chǎng)，吸引著獨(dú)特人群夜市規(guī)劃|5.創(chuàng)意展覽區(qū)&演繹區(qū)創(chuàng)意DP：什么是奇思妙想，別人的大腦里面都裝著什么，演繹區(qū)不定時(shí)上演本土樂(lè)隊(duì)表演，同時(shí)，進(jìn)行民間繪畫(huà)藝術(shù)展覽，充滿怪齊的大腦與蒸汽12、夏日。E.項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理|1.執(zhí)行流程6.01-6.071.場(chǎng)地確認(rèn)及勘測(cè)2.確認(rèn)報(bào)價(jià)3.確定活動(dòng)主視覺(jué)4.異業(yè)合作商務(wù)洽談6.07-6.156.08-6.181.場(chǎng)地搭建效果設(shè)計(jì)確認(rèn)2.預(yù)熱活動(dòng)宣發(fā)設(shè)計(jì)3.活動(dòng)媒體宣發(fā)6.196.281.制作物料確認(rèn)2.電子預(yù)熱物料設(shè)計(jì)3.執(zhí)行手冊(cè)撰寫(xiě)4.現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行人員分工6.29-301.進(jìn)場(chǎng)搭建2.相應(yīng)活動(dòng)物料投放活動(dòng)物料設(shè)計(jì)確認(rèn)及制作：1.商鋪設(shè)計(jì)審核2.氛圍置景設(shè)計(jì)下單制作項(xiàng)目管理|1.執(zhí)行流程活動(dòng)前3小時(shí)1.工作人員就位2.物料最后檢查擺放3.活動(dòng)物料最終檢查活動(dòng)前1小時(shí)1.會(huì)場(chǎng)空鏡拍攝2.安保秩序維護(hù)3.攝像就位拍攝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片1/攝錄拍攝2/工13、作人員就位3/應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況活動(dòng)開(kāi)始活動(dòng)結(jié)束1.氛圍物料維護(hù)2.活動(dòng)搭建撤場(chǎng)3.搭建物料清理56A項(xiàng)目管控Cr e a t i v i ty創(chuàng)意組策劃文案內(nèi)容創(chuàng)意Vi sio n視覺(jué)組3D設(shè)計(jì)空間設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)視頻制作Oper atio n執(zhí)行組硬件制作統(tǒng)籌演繹及第三方管理活動(dòng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)物料統(tǒng)籌Per form ance編導(dǎo)組節(jié)目編排前期項(xiàng)目組商務(wù)對(duì)接管理小組現(xiàn)場(chǎng)搭建制作小組活動(dòng)執(zhí)行小組各項(xiàng)報(bào)批前期統(tǒng)籌組（項(xiàng)目經(jīng)理）現(xiàn)場(chǎng)AV組(導(dǎo)演)后臺(tái)監(jiān)控組（導(dǎo)演）安保管理策劃設(shè)計(jì)執(zhí)行燈光音響造型管理禮儀/志愿者管理場(chǎng)地勘察物料道具制作主持人管理道具管理應(yīng)急處理工程施工現(xiàn)場(chǎng)布置流程控制（催臺(tái)）導(dǎo)演組中后期執(zhí)行項(xiàng)目14、組1.勘測(cè)場(chǎng)地，確定工程結(jié)構(gòu)圖。2.協(xié)助客戶審核報(bào)批，得到批文后，再按照批文要求逐一辦理各相關(guān)部門(mén)的審批手續(xù)，涉及部門(mén)大致有：公安等。（二十個(gè)工作日）3.按照相關(guān)法律擬定合同，簽訂協(xié)議書(shū)。（五個(gè)工作日）籌備階段1.拍攝制作相關(guān)視頻、特定裝置等。（十五個(gè)工作日）2.預(yù)訂活動(dòng)當(dāng)天的攝影師、攝像師、安保人員、現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)人員。（十五個(gè)工作日）3.初步工作人員表制定，包括工作職責(zé)、通訊錄等等（兩個(gè)工作日）4.制定詳細(xì)流程（燈光音響布置、人員出場(chǎng)情況、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、應(yīng)急方案等等）。（五個(gè)工作日）5.彩排一次。（活動(dòng)當(dāng)天上午/前一天晚上）準(zhǔn)備階段執(zhí)行階段1.確定現(xiàn)場(chǎng)嘉賓動(dòng)線。2.燈光、音響的安裝及調(diào)試、舞臺(tái)的布置15、效果。（活動(dòng)前一天）3.確定燈光師、音響師、演繹人員、服裝、造型、服務(wù)、保安人員的到位情況。（前一天）4.展位搭建。（活動(dòng)前一天）5.商家入駐。5.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行。（當(dāng)天）1.嘉賓安全退場(chǎng)、陸續(xù)撤展安全撤場(chǎng)。2.活動(dòng)執(zhí)行完畢，舞臺(tái)及展位等撤場(chǎng)。3.所有物品由專人管理、清點(diǎn)。結(jié)束階段會(huì) 議 紀(jì) 要項(xiàng) 目 進(jìn) 度 甘 特 圖導(dǎo) 播 單人 員 管 控 表物 料 管 控 單執(zhí) 行 分 工 表項(xiàng)目管控SOP62B應(yīng)急管理預(yù)案序號(hào)序號(hào)危機(jī)情況危機(jī)情況危機(jī)情況危機(jī)情況說(shuō)說(shuō)明明解決方案解決方案?jìng)溥x備選方案方案3活動(dòng)無(wú)法如期召開(kāi)由于不可抗力（臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害）導(dǎo)致無(wú)法如期召開(kāi)同各方協(xié)商，若不能退款則協(xié)商轉(zhuǎn)讓或改期。16、押金盡量晚付5活動(dòng)延期舉辦活動(dòng)召開(kāi)前，由于特殊情況會(huì)議時(shí)間被延期 同各方協(xié)商，延后舉辦押金盡量晚付6穿梭路線等問(wèn)題制定好的交通路線發(fā)生大面積堵車等問(wèn)題提前查詢交通情況，預(yù)留充足交通時(shí)間預(yù)留充足交通時(shí)間，及時(shí)更改路線7車輛故障接送時(shí)出現(xiàn)拋錨等故障提前查詢交通情況，預(yù)留充足交通時(shí)間及時(shí)更換車輛8天氣異常惡劣雷暴雨、雨雪、氣溫過(guò)高或過(guò)低等惡劣天氣 提前查詢天氣預(yù)報(bào)準(zhǔn)備雨具雨衣9醫(yī)務(wù)緊急情況中暑、突發(fā)心臟病等情況及時(shí)送醫(yī)提前做好醫(yī)院的路線圖10停電活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)突然停電控制局面，避免踩踏，從安全出口撤離安全撤離11火災(zāi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)火災(zāi)控制局面，避免踩踏，從安全出口撤離安全撤離12車輛發(fā)生交通意外事故活動(dòng)途中車輛發(fā)生交通意外緊急送醫(yī)緊急送醫(yī)各種緊急情況預(yù)案66C第三方人員安排THANKYOU