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1、淮安吾悅廣場7月店慶月活動方案2020年 7月用粉色再一次擁抱這座城市粉潮轟趴約定你！一場盛大的夏日PARTY即將開啟2019年 7月整個淮安被粉色攻占覺覆蓋全場現(xiàn)夏日活力元素提元素提煉煉“桃桃”KV色調氛圍營造禮品選擇SP延展桃色系視粉+紫表桃子元素打造活動氛圍網(wǎng)紅打卡點+PR活動場景+店鋪氛圍桃系周年慶定制禮地推禮品+促銷禮品+專屬商品桃（淘）貨節(jié)促銷概念一年僅一次空前力度2 23 34 45 55 5活動內容媒體宣傳氛圍布置費用預算6 66 61 1業(yè)績指標7 7檔期規(guī)劃策略說明1策略說明整體策略24天Hi翻全城深入挖掘主力店及重點品牌資源，借力組織城市級獨家獨享SP大促-“桃”貨節(jié)貫穿2、全月，PR活動延用粉色主打“蜜桃派對”，外場打造1000平粉色樂園，充氣樂園+粉色沙灘音樂節(jié)，內場結合相親大會、蜜桃市集等場景營銷活動增加趣味性并帶動客流對銷售的轉化。全城狂歡“桃”你歡心店慶三天客流22萬人，銷售1200萬元目標策略客群策略城區(qū)客群10公里突圍圈周邊客群5公里保命圈客群遠遠近近消費特征：尋求性價比 便捷型購物出行方式：電動車消費特征：選擇范圍廣 固定消費習慣缺少新鮮購物體驗出行方式：駕車/出租車巡游車電臺廣告針對有車一族車庫派單+加油站廣告打車軟件定向合作銀行營業(yè)廳游字美團/餓了么/共享汽車合作主流媒體大V號觸達方式觸達方式渠道深耕內圈：員工車隊+電動車巡游深化圈：派單+社區(qū)3、廣告+社群營銷影響人數(shù)影響人數(shù)30萬10萬蓄客計劃10萬張抽獎券全城派發(fā)Please add text here 1萬人Please add text here全城獵粉有軌電車合影/線上Please add text herePlease add text here游戲/全城桃禮Please add text here1萬人Please add text here5萬會員簽到慶生禮回店1萬人7.10-7.23會員蓄客Please add text here 5萬張粉滑派對門票Please add text here2萬人Please add text here異業(yè)活動邀約Please add 4、text here1.5萬人Please add text here相親會/水槍大戰(zhàn)等招募類Please add text here0.3萬人7.24-7.26PR活動蓄水Please add text here Please add text here品牌會員邀約Please add text here2萬人Please add text here購物返券發(fā)放5萬張Please add text here2萬人Please add text here10-7.23品牌蓄客Please add text here Please add text here星巴克/DQ秒殺Please add t5、ext here0.4萬人Please add text here餐飲/運動/影城/超市Please add text here團購活動預售Please add text here0.5萬人7.17-7.23SP蓄水3萬人+4萬人+0.9萬人+2.8萬人=10.7萬人2業(yè)績指標第1周桃冰節(jié)7月10日7月11日7月12日客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）2.21103.21603.5170第2周桃鮮節(jié)7月17日7月18日7月19日客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）第3周周年6、慶7月24日7月25日7月26日客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）4200106008400第4周桃氣節(jié)7月31日8月1日8月2日客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）2.41203.31803.62002.21103.21603.5170指標分解銷售指標分解品牌7月24日7月25日7月26日三天合計活動概述李寧410721夏款2件5.5折城市英雄25.53.5111元=1幣，100元=328枚游戲幣+抽獎券一套+英雄挑戰(zhàn)卡一張PR:組織3天cosplay巡游表演活動星期優(yōu)17、.5427.5單人6次300元送兩張體驗券，親子6次350元送兩張體驗券大眾書局1.5326.5會員消費滿48 元贈竹纖維抽紙1 包，滿68元贈懶人抹布1卷PR:組織讀書會活動五星15502085自促：充值50抵100100抵200夏季制冷節(jié)廣場加碼：全場滿2000減200多奇妙2.54.5310年卡續(xù)費799新開卡899暑期卡暑期卡368元元8次卡次卡399元元廣廣場場加加碼碼：29.9元元搶單搶單次游玩券次游玩券PR：組織會員生日派對孩子王15402580自促：紙尿褲滿300減60奶粉888減100元廣場加碼：指定奶粉尿不濕每箱減60元PR：組織千人爬爬賽海底撈816143895團100代8、金券；大學生6.9折（分時段口碑網(wǎng)團購）；送贈菜卡一張星軼影院0.510.52半價觀影晚場限時9元（視營業(yè)情況而定）銀吉姆26311年卡買一贈一、注冊吾悅會員送游泳體驗券蘇果256030115百余品類低至5折廣場加碼：會員日滿額送10元周年慶抵用券水蜜桃雞蛋大米特價合計77200110387銷售指標分解重點品類銷售指標品牌7月24日7月25日7月26日三天合計活動概述黃金珠寶108045135自促：克減30-50廣場加碼：黃金克減80元（參考開業(yè)活動力度）餐飲458070195自促：預熱期滿100送招牌菜爆發(fā)期吃100送100廣場加碼：50團購100，晚場加贈招牌菜，瘋狂5小時免鍋底服裝、配套9、40120105265服飾3折起兒童10302565夏款4-5折起運動10402070自促：2件7.8折指定款5折廣場加碼：50購100，晚場限時40購100數(shù)碼8502583手機立減300-500元合計123400290813銷售指標分解檔期規(guī)劃3檔期規(guī)劃7.24 7.25 7.26周五周六周日周年慶爆發(fā)周周爆發(fā)7.10-7.14桃冰節(jié)7.15-7.23桃鮮節(jié)主題：“桃”你歡心，搶空吾悅淮安吾悅1周年慶關鍵詞：“桃”新鮮、“桃”實惠、“桃”有趣推廣語：1周年，就要來“桃”！超市/雜品/孩子王全業(yè)態(tài)爆發(fā)五星電器/餐飲/家居兒童業(yè)態(tài)、娛樂體驗持續(xù) 爆發(fā)7.27-8.2桃氣節(jié)活動內容47.10-710、.237.24-7.267.27-8.2主力爆發(fā)全面預熱順勢爆發(fā)主力PR-首屆廣電車友節(jié)廣電15周年臺慶暨吾悅首屆車友節(jié)夏季購車節(jié)+車友線下活動+明星主播見面會+透明直播間+車主專屬福利城市級7.10-7.237.24-7.267.27-8.2主力爆發(fā)全面預熱順勢爆發(fā)主力PR-燈光美食節(jié)燈光美食節(jié)以多經(jīng)形式在外場組織大型美食節(jié)活動，通過第三方組織提前引流，當?shù)卮骎號投放集贊送現(xiàn)金抵用券形式蓄客城市級主力PR-悅街亮燈儀式主力爆發(fā)全面預熱順勢爆發(fā)7.10-7.237.24-7.267.27-8.2城市級聯(lián)合政府打造夜市經(jīng)濟借助周年慶結合夜市開街、悅街亮燈聯(lián)合城管部門組織授牌啟動儀式主力PR-粉.11、潮嘉年華主力爆發(fā)全面預熱順勢爆發(fā)7.10-7.237.24-7.267.27-8.2淮安首家1000m超大互動娛樂體驗場粉色沙灘+40米粉滑梯+網(wǎng)紅音樂節(jié)新奇特主力PR主力爆發(fā)全面預熱順勢爆發(fā)7.10-7.237.24-7.267.27-8.2-蜜桃轟趴粉有趣夏日水槍大奮戰(zhàn)盛夏伊甸園蜜桃派對巨型蛋糕分享露天電影節(jié)歡心市集桃桃快閃店粉色氣球雨主力SP主力爆發(fā)全面預熱順勢爆發(fā)7.10-7.237.24-7.267.27-8.2-桃貨節(jié)五星電器制冷節(jié)充值50抵100 100抵200全場滿2000減200瘋狂團購 限時加碼運動50購100 晚場40購100餐飲50購100 晚場加贈招牌菜蘇果超市年中大12、促百余品類低至5折多奇妙店慶特惠季年卡續(xù)費799 新開卡899暑期卡暑期卡368元元 8次卡次卡399元元10萬抽獎券全城派一周年慶就要來桃孩子王成長褲節(jié)紙尿褲滿300減60奶粉888減100元到店免費抽65寸電視/電動車100%中獎桃你歡心 甜蜜半價1000杯星巴克19.9元購3000只DQ冰淇淋1元購725 瘋狂5小時整點抽免單/10大品牌售罄計劃全場水吧5折/火鍋類鍋底免單/千份西瓜免費吃/娛樂體驗免費玩異業(yè)合作主力爆發(fā)全面預熱順勢爆發(fā)7.10-7.237.24-7.267.27-8.2銀行合作刷卡滿減平臺合作活動曝光品牌合作氛圍禮品7.10-7.237.24-7.267.27-8.2主13、力爆發(fā)全面預熱順勢爆發(fā)活動內容-第1周 桃冰節(jié)第第1周：周：7.10-7.14活動類別活動內容金額PR吾悅夜市暨啟動儀式2校花校草畢業(yè)季4SP五星電器五星電器開展制冷節(jié)，十大品牌空調價格PK線上，活動期間同步開展周年慶預存充值活動，充50抵100，充100抵200，預定周年慶家店購物津貼名額，滿2000抵用200元/餐飲餐飲顧客進店消費即送夏日冰飲或果盤一份，消費滿100元招牌菜品1道，周年慶期間使用/冰飲節(jié)水吧指定款買1贈1，第二杯周年慶期間兌換，冰淇淋買1贈1，第二只周年慶期間兌換1生活配套場內家居類品牌大眾書局abs集合店、納涼商品促銷：睡衣、夏涼被、枕頭等/合計：6萬元7.10-7.214、37.24-7.267.27-8.2主力爆發(fā)全面預熱順勢爆發(fā)活動內容-第2周 桃鮮節(jié)第第2周：周：7.15-7.23活動類別活動內容金額PR紅牛杯英雄聯(lián)盟城市賽2(搭建）中國好聲音淮安地區(qū)海選復賽/SP蘇果超市7.15-7.19蘇果超市周年慶百余品類5折起，南北干貨、茶葉、家紡5折，調味品紙品洗護6折冷凍制品肉品、小家電7折、牛奶、有機蔬菜等7.5菜，消費滿100元贈10元無門檻10元抵用券，周年慶期間使用。2孩子王7.8-7.14孩子王成長褲節(jié)紙尿褲滿300減60奶粉888減100元，預售周年慶奶粉節(jié)滿減資格券/餐飲火鍋節(jié)，火鍋類餐飲品牌免鍋底，消費滿100元送菜品1道，周年慶期間使用/零食15、瀘溪河、良品鋪子、金雞品客等品牌應季新品推廣/合計：4萬元分類階段活動名稱7.107.117.127.177.187.197.247.257.26預算PR活動預熱期全城獵粉蜜桃采摘大作戰(zhàn) 1“桃”你歡心1000份桃禮全城派送 1爆發(fā)期粉潮轟趴廣電15周年暨吾悅首屆車友節(jié)4燈光美食節(jié)/粉滑一夏桃桃樂園 8桃桃cp夏日水槍大奮戰(zhàn) 2沙灘音樂節(jié) 5盛夏伊甸園蜜桃派對 2歡心市集“桃桃”樂園 2蜜桃小姐千人瑜伽秀 0.5露天電影節(jié)爆米花免費吃 1周年慶巨型蛋糕分享 0.5鉆石氣球雨 128活動內容-第3周 周年慶7.10-7.237.24-7.267.27-8.2主力爆發(fā)全面預熱順勢爆發(fā)活動內容-第316、周 周年慶分類類別活動名稱7.107.117.127.177.187.197.247.257.26預算SP活動“桃”你歡心禮贈全城100000抽獎券全城派100%有獎 /50000份會員慶生禮消費就送 3100臺電動車瘋狂大抽獎 8“桃”你歡心周年半價1000杯星巴克19.9元購 13000只DQ冰淇淋1元購 0.6運動2件7.8折折后50購100晚場限時40購100 4餐飲50購100晚場加贈招牌菜滿100再送100 2超市水蜜桃特價早場限時半價雞蛋大米0.99元 5“桃”醉725瘋狂5小時19:00-23:00十大品牌售罄計劃 319:00-20:00全場水吧5折/千份西瓜免費吃120:017、0-21:00火鍋類鍋底免單/20:00-21:00整點抽免單121:00-22:00尋找最牛搶貨王0.421:00-23:00娛樂體驗免費玩/主力業(yè)態(tài)瘋狂“桃”貨節(jié)蘇果超市：滿38元減10元/五星電器：家電立減2002孩子王：奶粉尿不濕立減602多奇妙：店慶特惠季1黃金珠寶：克減同城最低/327.10-7.237.24-7.267.27-8.2主力爆發(fā)全面預熱順勢爆發(fā)活動內容-第4周 桃氣節(jié)第第4周：周：7.27-8.02活動類別業(yè)態(tài)/品牌活動內容補貼金額PR少兒暑期文藝展演2SP星軼影城組織針對小學幼兒園兒童指定影片免費場觀影活動，預計組織4場/城市英雄100元購150個游戲幣300元購518、00個游戲幣/多奇妙年卡續(xù)費799暑期卡368元星期優(yōu)單人6次卡300元單人12次卡500元/兒童娛樂場內兒童多經(jīng)、海洋球平常日每天限時免費玩30份鐘/童裝夏款指定款買1贈1/教育培訓體驗課程免費上/點位規(guī)劃314567早市早市雞雞蛋蛋0.99元元/斤斤晚市大米晚市大米0.59元元/斤斤7/24-7/26悅街亮燈悅街亮燈儀儀式式露天露天電電影影節(jié)節(jié)爆米花免爆米花免費費吃吃7/24-7/26燈光美食燈光美食節(jié)節(jié)7/24-7/26沙沙灘灘音音樂節(jié)樂節(jié)7/24-7/26真人真人釣龍蝦釣龍蝦7/24-7/26真人捕真人捕魚魚達人達人7/24-7/2650000會會員慶員慶生禮生禮任意消任意消費費送送719、/24-7/26周年周年慶慶蛋糕分蛋糕分發(fā)發(fā)7/25蜜桃派對/桃桃市集整點抽免單/氣球雨千人瑜伽7/24 7/26-粉滑粉滑樂樂園園水水槍槍大大戰(zhàn)戰(zhàn)7/17 8/2-真人娃娃機真人娃娃機7/24-7/26100臺臺電動車電動車幸運抽幸運抽禮品堆禮品堆頭頭7/24-7/26廣電車友節(jié)7/24-7/262000只小黃只小黃鴨鴨免免費費套套7/24 7/26-媒體宣傳5視頻傳播開發(fā)區(qū)大學城新亞商圈萬達商圈市中心市中心14KM1.戶外大屏2.電臺廣告/LED巡游車3.市級網(wǎng)絡媒體/大V號4.農商行合作93個銀行網(wǎng)點萬達商圈萬達商圈12KM1.戶外大屏2.電臺廣告/LED巡游車3.市級網(wǎng)絡媒體/大V號開20、開發(fā)發(fā)區(qū)區(qū)8KM1.LED巡游車2.小區(qū)DM單頁20000份+家庭套券派發(fā)2000份3.騎手炸街/隨餐單頁2000份大學城大學城8KM1.LED巡游車2.小區(qū)DM單頁20000份3.大學生套券2000份4.騎手炸街/隨餐單頁2000份萬達二店項項目半徑目半徑5KM1.LED巡游車/戶外大屏/淮安區(qū)大v號2.小區(qū)DM單頁40000份3.家庭套券4000份4.菜場塑料袋10000份5.小區(qū)框架廣告200塊/微信社群6.騎手炸街/隨餐單頁3000份12345小區(qū)/社群/菜場/騎手：DM單頁及套券：戶外大屏/電臺/大V號：LED巡游車：11 2 31 4 51 2 3 4 5Led巡游路線2 3宣傳半21、徑5公里保命圈公里保命圈 8公里突公里突圍圍圈圈 10公里公里應應援圈援圈媒體形式數(shù)量負責人統(tǒng)籌人路線/范圍7月月15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26渠道宣傳DM+套券派發(fā)項目5公里4000份劉萬泉曹正峰山陽灣/汕頭小區(qū)/南方花園/中天翡麗灣實小/廣州路小學/沁春路小學/諾貝爾幼兒園DM+套券派發(fā)開發(fā)區(qū)8公里2000份李大康南方花園/大湖城邦/清楓花苑/清泓花苑/云夢清河/紅星幼兒園DM+套券派發(fā)大學城8公里2000份丁建淮財經(jīng)學院/大學城商業(yè)街/淮陰工學院/信息學院周邊小區(qū)菜場塑料派發(fā)10000只費娟石剛南京路農貿市場/福地路菜場/汕頭路農貿市場/楚州大道農22、貿市場騎手炸街+隨餐單頁6000份路婉菁淮安區(qū)站點/開發(fā)區(qū)站點/大學城站點騎手銀行網(wǎng)點滾動游字93家李鵬農商行銀行網(wǎng)點及其他合作銀行LED巡游車4輛*6天李玥王永華線路1:萬達新亞商圈淮海路；線路2:項目至開發(fā)區(qū)南京路；線路3:項目至萬達二店之間翔宇大道楚州大道；線路4:項目至大學城員工騎行40人安里會項目-南京路-深圳路-翔宇大道-項目渠道宣傳媒體宣傳媒體形式媒體途徑投放數(shù)量預算費用7月月111617181920212223242526戶外媒體/傳統(tǒng)媒體閱報欄廣告翔宇大道沿線2030000楚州大屏LED戶外大屏7天2100淮海廣場大屏LED戶外大屏7天6300LED巡游車巡游車4輛*6天9623、00電臺廣播電臺10天50000會員短信短信1200006000新媒體魅力淮安頭條1天4500淮水安瀾頭條1次11000淮安網(wǎng)頭條1次11000淮安人網(wǎng)頭條1次6500名城淮安網(wǎng)頭條1次4500抖音廣告抖音曝光30萬次8000自媒體公眾號/朋友圈頭條/海報每日1次/社群微信社群每日1次/戶外大屏內外大屏導視屏每天/費用合計（萬元）15萬氛圍布置6氛圍包裝愛情斑馬線打造淮安情侶打卡婚紗拍攝首選地情話寄存處每月抽取約會月卡桃桃伊甸園結合SP開展抽獎活動氛圍包裝基礎物料序號事項名稱規(guī)格/材質數(shù)量預算1外圍注水道旗旗幟布200.62燈桿旗噴繪布160.331號3號門玻璃貼車貼20.64停車場吊牌Kt板24、1200.65公區(qū)吊牌Kt板1600.86商戶櫥窗貼車貼200.57吊幔雙噴布20.58側旗Kt板390.59異形吊幔Kt板20.310電梯門貼車貼80.211商戶popKt板2000.412環(huán)廊玻璃貼雙面寫真401.513中庭側裙吊掛Kt板80.27萬費用預算7月份主題科目預算(元)7月1周年慶物料/氛圍12萬媒體15萬PR活動38萬SP活動33萬合計：98萬元費用預算各部門分工部門異業(yè)類別合作內容完成時間企劃部教培類/社團合作活動8場每場人數(shù)100-200人7月5日媒體電臺車友節(jié)及15周年臺慶活動7月5日淮海晚報熒光跑/相親會活動7月5日魅力淮安首屆漢服文化節(jié)7月5日平臺餓了么宣傳資源嫁接25、/騎手派單7月5日支付口口碑宣傳資源嫁接7月5日品牌美汁源桃你歡心快閃店及產(chǎn)品贊助3000瓶7月5日康師傅方便面快閃店及產(chǎn)品贊助3000包7月5日雪花啤酒快閃店及產(chǎn)品贊助3000瓶7月5日江小白小酒館及贈飲1000份7月5日養(yǎng)樂多活動合作及產(chǎn)品贊助1000瓶7月5日營運部商戶場內商戶人氣活動組織6場每場人數(shù)100-200人孩子王建議組織500人以上爬爬賽活動7月5日梳理商戶可提供的來店禮及數(shù)量統(tǒng)計7月8日梳理商戶可提供的大獎如鉆戒/手機巨型蛋糕贊助方等（如有）7月8日室外街招商部商戶教培類商戶活動2場沒場人數(shù)100-200人7月8日商戶梳理商戶可提供的來店禮及數(shù)量統(tǒng)計7月8日美食節(jié)洽談外場美食節(jié)多經(jīng)7月8日招商部4s店洽談免費抽汽車資源（如有）參考肥東宣傳資源置換7月8日各部門分工部門異業(yè)類別合作內容完成時間行政部街道/社區(qū)異業(yè)活動1場人數(shù)100-200人7月8日窗口/營業(yè)廳梳理可放置宣傳展架及單頁的單位如電信營業(yè)廳等7月8日財務部銀行合作洽談銀行刷卡活動不少于3家7月8日梳理銀行聯(lián)名定制禮品種類及數(shù)量7月8日合作銀行營業(yè)廳展架及游字宣傳7月8日物業(yè)部加油站梳理8公里范圍內加油站洽談放置宣傳展架7月8日工程部大型工廠梳理8公里范圍內大型工廠放置宣傳展架7月8日