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1、洲際酒店開業(yè)活動策劃案20212021CONTENT目錄01020304C R E A T I V E I D E A S創(chuàng)意思路A C T I V I T Y O V E R V I E W活動概況O N S I T E P R E S E N T A T I O N現(xiàn)場美陳C O N T E N T P L A N N I N G內(nèi)容規(guī)劃C R E A T I V E I D E A S創(chuàng)意思路大背景 /BACKGROUND 洲際集團成立于1777年，是目前全球最大及網(wǎng)絡(luò)分布最廣的專業(yè)酒店管理集團，擁有洲際、皇冠假日、假日酒店等多個國際知名酒店品牌和超過60年國際酒店管理經(jīng)驗。同時洲際酒店2、集團也是世界上客房擁有量最大（高達650,000間）、跨國經(jīng)營范圍最廣，分布將近100個國家，并且在中國接管酒店最多的超級酒店集團。洲際酒店集團InterContinental Hotels Group PLC(IHG)本地資源發(fā)展項目周邊人流市場認(rèn)知程度 XX作為縣級市，本地資源仍有待開發(fā)。受地理位置等因素影響，本地資源開發(fā)不足，區(qū)域發(fā)展動力尚有上升空間。項目地處福安規(guī)模最大、檔次最高、業(yè)態(tài)最豐富的城市綜合體，正待發(fā)展，項目周邊人流密度數(shù)量有待提高。作為度假型酒店，發(fā)展主要依靠本地旅游資源，XX本地旅游資源豐富但市場認(rèn)知程度有限，需要擴大市場認(rèn)知。疑難痛點 /PAIN POINTS市場發(fā)聲 3、以開業(yè)活動為載體，全面展示酒店品牌文化，快速在度假酒店版塊樹立獨特的品牌形象。IP塑造 充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣l(fā)揮地方與集團間的獨特魅力，打造一個積極向上的文化IP，傳遞能量。聚集人氣 通過前期宣發(fā)、文化氛圍等多維度全方位的開業(yè)活動吸引人流，擴大品牌影響力。銷售鋪墊 PR公關(guān)宣傳，社交媒體平臺投放等，建立大眾對于項目的期待。利用新聞性將活動打造為地方時間。活動目的 /OBJECTIVES輕 松專 業(yè)舒 適關(guān)鍵詞 /KEY WORDS創(chuàng) 意 靈 感 來 源創(chuàng) 意 靈 感 來 源靈感 /INSPIRATION主題 /THEME主題二 /THEMEA C T I V I T Y O V E R V I 4、E W活動概況C O N T E N T活 動 主 題：待 定活 動 主 題：待 定活 動 時 間：活 動 時 間：2 0 2 12 0 2 1 年年 X X 月月 X X 日日活 動 地 點：活 動 地 點：洲 際 假 日 酒 店洲 際 假 日 酒 店活 動 人 數(shù)：待 定活 動 人 數(shù)：待 定活 動 內(nèi) 容：開 業(yè) 儀 式活 動 內(nèi) 容：開 業(yè) 儀 式&晚 宴晚 宴主 視 覺 設(shè) 計主 視 覺 設(shè) 計主 視 覺 設(shè) 計 二主 視 覺 設(shè) 計 二ON SITE PRESENTATION現(xiàn)場美陳外場整體布局圖（俯視圖）外場整體布局圖（俯視圖）外場整體布局圖（左視圖）外場整體布局圖（左視圖）外場5、整體布局圖（右視圖）外場整體布局圖（右視圖）外場整體布局圖（近景一）外場整體布局圖（近景一）外場整體布局圖（近景二）外場整體布局圖（近景二）外場門頭效果外場門頭效果外場簽到區(qū)外場簽到區(qū)企業(yè)文化墻一企業(yè)文化墻一外場主舞臺區(qū)域外場主舞臺區(qū)域主 舞 臺（啟 動 儀 式 效 果）主 舞 臺（啟 動 儀 式 效 果）內(nèi)場整體布局圖內(nèi)場整體布局圖企業(yè)宣傳墻企業(yè)宣傳墻美陳茶歇內(nèi)場簽到區(qū)內(nèi)場簽到區(qū)內(nèi)場主舞臺內(nèi)場主舞臺C O N T E N T P L A N N I N G內(nèi)容規(guī)劃媒體宣傳/09.0109.28開業(yè)儀式/09.28開業(yè)晚宴/09.28前期宣傳/造勢盛大開業(yè)儀式答謝晚宴活動總覽 /ACTIVIT6、Y OVERVIEW09.0109.2009.2109.2709.28媒體預(yù)熱集中宣傳跟蹤報道第一階段第二階段第三階段前期宣傳 時間安排 /SCHEDULE傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體宣傳項目形象，開業(yè)信息宣傳，以電臺廣播、電視臺、報紙等平面媒體采用硬廣+軟文的形式，進行一些節(jié)點性的投放。重點：結(jié)合品牌熱點進行運營推廣，開業(yè)信息的曝光，挖掘品牌故事，借助話題制造公關(guān)效應(yīng)。TRADITIONAL MEDIA新媒體結(jié)合微信/微博/抖音短視頻/小紅書等，引出假日酒店開業(yè)信息，引發(fā)熱點討論和關(guān)注。NEWMEDIA本地推廣活動開始前，在商場的墻體上懸掛巨幅海報，營造開業(yè)氛圍，再次傳遞開業(yè)信息。通過巨幅海報給行人及車7、輛反復(fù)輸出信息，聚集眼球。PROMOTION時間環(huán)節(jié)備注暖場14:30-15:30鳴鼓迎賓嘉賓簽到開業(yè)儀式15:30-15:35開場表演15:35-15:45主持人開場酒店推介15:45-15:55嘉賓致辭15:55-16:05領(lǐng)導(dǎo)致辭16:08剪彩儀式16:18點睛儀式16:20-16:25舞獅表演16:28采青儀式邀請參觀16:45-17:15參觀酒店開業(yè)儀式流程 /OPENING CEREMONY PROCESS流程亮點流程亮點鼓舞迎賓 /WELCOME流程亮點流程亮點剪彩（放飛氣球）/CUT THE RIBBON流程亮點流程亮點點睛采青 /LION DANCE時間環(huán)節(jié)備注暖場17:30-18:30弦樂迎賓嘉賓簽到晚宴儀式18:30-18:35開場表演18:35-18:40主持人開場18:40-18:45酒店代表致辭18:45-18:55領(lǐng)導(dǎo)致辭18:55-19:00酒店代表祝酒共同舉杯19:00-21:00品嘗美食歌舞表演晚宴流程 /DINNER PROCESS流程亮點流程亮點弦樂迎賓 /STRINGS流程亮點流程亮點領(lǐng)導(dǎo)祝酒 /TOASTTHANKYOU