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1、地地產項產項目目營銷營銷中中心恢弘心恢弘獻獻映映新城控股新城控股 幸會正定幸會正定不不 止止 開開 放放 儀儀 式式，讓讓 來來 賓賓 認認 知知 生生 活活.XX展廳的正定首發，是一場建于東方文化之上的品鑒、分享盛會。【XXXX地地產產】站在品牌的高維度，推廣【新新中中式式東東方方美美學學】生活方式，牢牢扎根古城正定，讓品牌也更具深層次的文化內涵，以更寬闊，更博大的胸襟去打造最適合居住的中式大宅，獻禮古城。8 8.2 2 9 9 X X X X地地 產產 邀邀 你你 共共 赴赴 一一 場場“古古 城城 藝藝 術術 盛盛 宴宴”.古古城城正正發發生生S H I M E NHAPPENING 傳2、統傳統古城中式美學古城中式美學 現代時尚藝術美學現代時尚藝術美學【新中式東方美學】古城的內涵韻味結合新中式的時尚典雅，成就傳統文化與現代流行并重，有古典、有潮流、有風尚的有古典、有潮流、有風尚的“新中式東方美學新中式東方美學”。正定正定正定正定新城控股新城控股新城控股新城控股于一城潮流風向之地，共期國韻綻放！于一城潮流風向之地，共期國韻綻放！新城正弘府，讓新城更潮流！新城正弘府，讓新城更潮流！華服大模東方文化演藝消夏音樂節全城派送玫瑰熱氣球載人造勢亮點呈現新新城城控控股股幸幸會會正正定定1、項目名稱：項目名稱：新城控股（新城正弘府）2、活動主題方向：活動主題方向：新城控股幸會正定3、活動時間：3、活動時間：2020年8月29日9:30AM4、活動地點：活動地點：地產項目營銷中心5、邀約人群：邀約人群：意向客戶、本地知名企業家、媒體人6、活動形式：活動形式：前宣造勢活動+現場落地活動+消夏音樂節演出+各門戶網站同步直播+全面覆蓋線上線下；7、活動目的：活動目的：新城首次亮相正定，在豐富的活動形式上，給客戶更多體驗的同時，也承載著新城品牌的輸出，此次開放活動，結合正定人的情懷作為出發點，通過三個層面完成品牌釋放，定位項目品質，完成項目首輪驚艷亮相。做有影響力的活動：事件營銷，引起話題做有客戶資源的活動：內場活動駐場，收攏客戶活動述活動規劃活動規劃活動規劃活動規劃主題方向主題方向新城控股新城4、控股 幸會正定幸會正定形式形式前宣造勢活動+現場落地活動+音樂節演出+各門戶網站同步直播+線上軟文、視頻、海報炒作，全面覆蓋線上線下；時間時間節點節點內容內容地點地點第一部分第一部分8月22-24日開放造勢一封信派發+氣球收集+送玫瑰花+古裝美女快閃+門票派發正定縣各商業綜合體及景點第二部分第二部分活動主體8月29日9:30-12:00第一篇章：你好正定第一篇章：你好正定華服模特迎賓+項目展示+品牌解讀新城控股營銷中心第二篇章：致敬正定第二篇章：致敬正定沙畫演藝+新城與正定對話+幸運抽獎第三篇章：獻禮正定第三篇章：獻禮正定六大標準釋放+開放儀式+展廳參觀8月29日18:30消夏音樂節舞臺燈光秀5、+冷焰火+樂隊演繹壹壹前期開放造勢前期開放造勢8 8 8 8月月月月22-2422-2422-2422-24日日日日一封信派發一封信派發 地點：地點：重點景區附近（南城門、歷史文化街、榮國府等）北國商場，小商品市場，金河家具城等人群密集處。形式：形式：特色主題派發派發工作人員穿著玩偶、小丑、漢服等主題服裝等形式進行“一封信”派發（置業顧問派發）。氣球收集氣球收集 地點：地點：重點景區附近（南城門、歷史文化街、榮國府等）北國商場，小商品市場，金河家具城等人群密集處。形式：形式：信內附帶一張信簽紙，由派發人員現場邀請大眾在信紙上寫上一句想對愛的人說的一句話，可以是對城市（正定），友人、愛人等。完成6、后由派發人員將信紙放入告白氣球內，協助參與者將氣球吹起，并收集用于后期集中放飛。厄瓜多爾玫瑰全城派送厄瓜多爾玫瑰全城派送 地點：地點：重點景區附近（南城門、歷史文化街、榮國府等）北國商場，小商品市場，金河家具城等人群密集處。形式：形式：1、結合7七夕節熱點，以參與活動贈送玫瑰花的形式。2、全城主要景點快閃拍攝快閃拍攝，拍攝小視頻，線下活動線上傳播，再次引發全城熱議。快閃拍攝形式：快閃拍攝形式：主題服裝快閃制服服裝或成套成整體性的團體服裝進行快閃，現場派發玫瑰。漢服美女快閃漢服美女快閃悅動古城悅動古城 形式：形式：照片擺拍快閃 結合正定歷史文化特色，身穿國風漢服的美女，集中在古香古色的街巷，手持7、紙扇，在主要景點進行大片擺拍，用于線上活動傳播及后期素材，拉升項目檔次。（拍攝手持道具體現案名/開放時間預告。）置業顧問置業顧問門票派發門票派發 地點：地點：重點景區附近（南城門、歷史文化街、榮國府等）北國商場，小商品市場，金河家具城等人群密集處人群密集處。形式：形式：渠道及銷售人員同步進行門票派發及意向客戶、相關組織機構邀約，通過精美物料門票派發，增加展廳開放活動儀式感及神秘感，通過門票內容設計營造展廳開放活動及音樂節火爆氛圍，派發過程控制數量和派發質量，保證活動調性和檔次。前宣階段前宣階段線上和線下同步傳播，在朋友圈形成病毒式擴散。線上和線下同步傳播，在朋友圈形成病毒式擴散。官方微信公眾號8、推廣官方微信公眾號推廣項目公眾號進行宣傳發布活動鏈接，活動形式全程報道；微信朋友圈活動推廣視頻微信朋友圈活動推廣視頻制作活動前宣倒計時視頻，線上集贊好禮；網紅直播網紅直播邀請個平臺網紅現場直播，提前釋放活動信息。線上活動線上活動集贊好禮集贊好禮在公眾微信號發起線上互動，秀出自己的漢服寫真照漢服寫真照，分享至朋友圈獲贊可在活動現場領取禮包。轉發開放活動信息至朋友圈，集齊規定贊數，即可于開放當天至現場領取好禮。新城來了！829見！獻禮古城獻禮古城線上線下線上線下 網紅平臺直播網紅平臺直播活動當天邀請主播進行活動全程直播，活動前期網紅在粉絲群釋放活動信息活動前期網紅在粉絲群釋放活動信息活動當天對臨時9、售樓處進行介紹，全程與粉絲進行互動，增加活動線上影響力。貳貳開放活動開放活動8 8 8 8月月月月29292929日日日日 9:30AM9:30AM9:30AM9:30AM三三大大篇章篇章環環相環環相配合配合活動活動形式形式完成新城品牌逐步釋完成新城品牌逐步釋放放內容第一篇 章你你好好正正定定華服模特迎賓 項目展示 品牌解讀 第二篇 章致致敬敬正正定定沙畫演藝 新城與正定對話 幸運抽獎 第三篇 章獻獻禮禮正正定定六大標準釋放 開放儀式 展廳參觀 1第一篇章你好正定你好正定你好正定你好正定現場氛圍打造禮遇到場嘉賓，通過集團現場氛圍打造禮遇到場嘉賓，通過集團宣傳片播放與集團領導、房產協會會長宣傳片10、播放與集團領導、房產協會會長致辭，對新城品牌解讀與認可。致辭，對新城品牌解讀與認可。你好你好正定正定流程表流程表時間時間內容內容備注備注9:00-10:30來賓簽到氣質禮儀為領導佩戴胸花模特迎賓大秀模特靜態展迎賓禮樂迎賓新民樂演奏演奏暖場暫定新中式熱氣球升空暖場合影互動攝影師提前準備機位拍攝10:00-10:05開場舞新中式提前溝通大屏音樂等10:05-10:10主持人登場致開場辭10:10-10:15新城宣傳片播放讓大眾對新城有所了解10:15-10:20集團領導（暫定）致辭講話內容以新城發展布局，多元發展，品牌榮耀，核心理念等角度，對新城品牌實力進行解讀，同時表達對正定友好之情10:20-11、10:25李水源先生致辭代表的石家莊房產界，對新城到來表示歡迎，對新城筑夢正定賦予期待10:25-10:30第一輪幸運抽獎環節現場包裝現場包裝異形門頭：鋼架結構異形門頭：鋼架結構+異形造型（畫面根據最后確定主視覺生成，以實際為準）異形造型（畫面根據最后確定主視覺生成，以實際為準）外場導視：、鮮花花柱、通鋪紅毯外場導視：、鮮花花柱、通鋪紅毯華服禮模迎賓華服禮模迎賓華服迎賓團：華服迎賓團：專業模特身著新中式華麗禮服，站立在道路兩旁，襯托出項目風采，讓現場熠熠生輝。配合主題立體字，彰顯品牌效果。華服可選，以中式為主服裝參考專業華服模特展示，彰顯項目品質。專業華服模特展示，彰顯項目品質。服裝以淡雅系列12、為主，根據項目要求定制服裝。（服裝可選）服裝以淡雅系列為主，根據項目要求定制服裝。（服裝可選）華服大模展示華服大模展示新民樂迎賓新民樂迎賓新民樂演奏演奏暖場（新中式）。新民樂演奏演奏暖場（新中式）。配合活動主氛圍穿搭演出服裝及背景板配合活動主氛圍穿搭演出服裝及背景板新城控股幸會正定展廳恢弘獻映開放當天，熱氣球上進行廣告昭示，持續開放當天，熱氣球上進行廣告昭示，持續4 4小時釋放活動信息，全城造勢。小時釋放活動信息，全城造勢。全城環游全城環游，*圖片僅供形式參考熱氣球升空造勢熱氣球升空造勢簽到簽到中式簽到中式簽到簽到處搭建異形背板，配合同色系簽到桌及小型特裝。簽到處搭建異形背板，配合同色系簽到桌13、及小型特裝。專業禮儀引導嘉賓進行簽到，簽到后通過紅毯進入營銷中心內部。專業禮儀引導嘉賓進行簽到，簽到后通過紅毯進入營銷中心內部。專業迎賓禮儀，彰顯項目品質。專業迎賓禮儀，彰顯項目品質。服裝區別華服模特，干練精致（服裝可選）推薦香檳色服裝區別華服模特，干練精致（服裝可選）推薦香檳色迎賓禮儀迎賓禮儀(簽到區簽到區)幸會正定，新城綻放幸會正定，新城綻放新城綻放綻放，舞者與風共舞。在起舞飛揚間呈現未來生活大境.節目內容參考：盛世鼓韻晨光曲等龍鼓表演龍鼓表演主持人出場，介紹來賓、媒體，及本次活動意義。主持人出場，介紹來賓、媒體，及本次活動意義。領導致歡迎詞，并簡單介紹項目信息。領導致歡迎詞，并簡單介紹項14、目信息。夢瑤夢瑤石家莊石家莊106.7106.7音樂廣播主持人。音樂廣播主持人。零點深藍節目主持人。零點深藍節目主持人。主持經驗豐富，具有良好現場把控力，備受客戶好評。主持經驗豐富，具有良好現場把控力，備受客戶好評。擔任石家莊各大活動主持，笑容具有感染力。擔任石家莊各大活動主持，笑容具有感染力。主持人開場主持人開場李水源先生致辭李水源先生致辭身份：石家莊市房地產業協會副會長兼秘書長身份：石家莊市房地產業協會副會長兼秘書長 李水源李水源代表石家莊房產界，對新城到來表示歡迎，對新城筑夢正定賦予期待。代表石家莊房產界，對新城到來表示歡迎，對新城筑夢正定賦予期待。(活動公司邀約活動公司邀約)貳第二篇章15、致敬正定致敬正定致敬致敬正定正定流程表流程表時間時間內容內容備注備注10:30-40沙畫演繹大屏播放提前錄制好沙畫表演10:40-45項目總致辭結合沙畫演繹，對表演內容進行解讀10:45-10:50第二輪幸運抽獎環節實力新城邂逅千年正定，通過節目演繹的表現形式，提取新城代表形象實力新城邂逅千年正定，通過節目演繹的表現形式，提取新城代表形象“駱駝駱駝”與正定古城的代表與正定古城的代表“南城門南城門”，進行藝術演繹，讓新城與正定進行對話，表達新城對正定的致敬之情。，進行藝術演繹，讓新城與正定進行對話，表達新城對正定的致敬之情。活動思路活動思路沙畫演繹沙畫演繹畫面規劃：左側以駱駝代表新城，一只駱駝在16、沙漠中前行，代表新城的最初的模樣，隨著時間推移，隊伍逐漸壯大，畫面規劃：左側以駱駝代表新城，一只駱駝在沙漠中前行，代表新城的最初的模樣，隨著時間推移，隊伍逐漸壯大，背景逐漸變成高樓大夏，代表新城背景逐漸變成高樓大夏，代表新城2727年發展，實力壯大；同時右側用南城門代表正定，表現南城門雄渾壯麗，對千年發展，實力壯大；同時右側用南城門代表正定，表現南城門雄渾壯麗，對千年古城的致敬，最后駝隊從南城門中進入，兩者在彼此最當紅時刻相遇，一起筑夢正定。年古城的致敬，最后駝隊從南城門中進入，兩者在彼此最當紅時刻相遇，一起筑夢正定。叁第三篇章獻禮正定獻禮正定獻禮獻禮正定正定流程表流程表時間時間內容內容備注備17、注10:50-11:15品篇六大價值演講項目營銷總通過大屏幕ppt，對新城品牌標準進行TED演講，讓大眾對新城產品有所期待11:15-11:20第三輪抽獎11:20-11:25展廳開放邀約各方嘉賓上臺，啟動開放儀式，進行剪彩，配合冷焰火烘托氛圍，新城品牌館正式開放11:25-12:00來賓自由參觀展廳活動茶歇，非遺民俗藝人等互動體驗通過現場演講對新城品牌六大標準釋放，讓大眾對新城品牌有所認知，隨后展廳正式開放，獻禮正定通過現場演講對新城品牌六大標準釋放，讓大眾對新城品牌有所認知，隨后展廳正式開放，獻禮正定活動思路活動思路1 1、主持人邀請剪彩嘉賓上臺，用手中的金剪，為、主持人邀請剪彩嘉賓上臺，18、用手中的金剪，為“玖璽臺玖璽臺”剪出一條輝煌的蓬勃發展之路；剪出一條輝煌的蓬勃發展之路；2 2、剪彩的同時皇家禮炮噴放金色禮花，渲染喜慶熱烈的儀式氛圍。、剪彩的同時皇家禮炮噴放金色禮花，渲染喜慶熱烈的儀式氛圍。3 3、剪彩結束，軌道背景緩緩打開，露出營銷中心正門，禮儀打開門，迎接八方來客。、剪彩結束，軌道背景緩緩打開，露出營銷中心正門，禮儀打開門，迎接八方來客。啟動、剪彩儀式啟動、剪彩儀式啟動儀式：小蠻腰剪彩啟動儀式：小蠻腰剪彩軌道開合背板軌道開合背板客戶進入售樓處參觀，感受項目文化，了解項目風格，未來生活。客戶進入售樓處參觀，感受項目文化，了解項目風格，未來生活。活動茶歇，非遺民俗藝人等互動19、體驗活動茶歇，非遺民俗藝人等互動體驗展廳參觀展廳參觀在展廳內部在展廳內部設置設置非遺體驗區，可以親手制作糖畫、和老師學吹糖人，做藝術棉花糖，體驗文化魅力。非遺體驗區，可以親手制作糖畫、和老師學吹糖人，做藝術棉花糖，體驗文化魅力。非遺民俗體驗非遺民俗體驗糖人、糖畫、棉花糖糖人、糖畫、棉花糖中 西 結 合 的 陳 列 方 式，典 雅 的 餐 具，古 樸 的 花 藝，襯 托 出 示 范 區 韻 味。中 西 結 合 的 陳 列 方 式，典 雅 的 餐 具，古 樸 的 花 藝，襯 托 出 示 范 區 韻 味。活動期間在展廳內布置茶歇區，整體風格調性為中式古典風格，讓到場嘉賓品味古色古香的國潮美味。中式茶20、歇臺中式茶歇臺叁叁消夏音樂節消夏音樂節8 8 8 8月月月月29292929日日日日 18:30 18:30 18:30 18:30 PMPMPMPM（單獨售票 派發門票）獻禮獻禮正定正定流程表流程表時間時間內容內容備注備注18:30-19:00來賓簽到入場，領取熒光棒工作人員提前準備發放熒光棒19:00-19:03燈光秀表演+冷焰火19:03-19:10主持人登場致開場辭19:10-19:15集團領導致歡迎辭19:15-19:35樂隊演出（按檔期暫定）提前確認樂隊檔期，和甲方確認名單三個樂隊演出19:35-19:55樂隊演出（按檔期暫定）20:10-20:30樂隊演出（按檔期暫定）20:3021、-20:50樂隊演出（按檔期暫定）20:50-20:55活動結束主持人致結束語配合展廳開放，配合展廳開放，8 8月月2929日傍晚一場音樂會再掀關注熱度，樂隊選擇日傍晚一場音樂會再掀關注熱度，樂隊選擇2 2支當地知名樂隊，提前包裝炒作，門票派發；支當地知名樂隊，提前包裝炒作，門票派發；現場唱響正定璀璨夜空，吸引大眾關注到訪！現場唱響正定璀璨夜空，吸引大眾關注到訪！活動思路活動思路憑票領取熒光棒進入會場，參與消夏音樂節憑票領取熒光棒進入會場，參與消夏音樂節*以安全性考慮選擇海綿材質的，盡量避免在人過多擁擠的時候造成意外簽到領取簽到領取熒光棒熒光棒樂隊演出樂隊演出提前確定演出陣容，并和甲方溝通確定22、。提前確定演出陣容，并和甲方溝通確定。選擇有豐富地產演出經驗的樂隊。團隊服裝一致，增加美觀性。選擇有豐富地產演出經驗的樂隊。團隊服裝一致，增加美觀性。推薦樂隊（推薦樂隊（3 3支）：糖果樂隊、彩虹樂隊、支）：糖果樂隊、彩虹樂隊、funkyfunky、紅人樂團等、紅人樂團等（根 據 檔 期 定）示意圖示意圖氛圍造勢氛圍造勢-舞臺燈光秀舞臺燈光秀/冷焰火冷焰火燈光秀配合冷焰火進行燈光秀配合冷焰火進行“消夏音樂節消夏音樂節”開場。做足現場氛圍，為音樂節造勢。開場。做足現場氛圍，為音樂節造勢。示意圖示意圖叁叁應急預案及應急預案及執行保障執行保障桁架導視桁架導視活動場的路口主入口桁處樹立桁架噴繪畫面宣傳23、活動信息，為來賓指引道路。新城控股新城控股 幸會正定幸會正定新城控股新城控股 幸會正定幸會正定xxx營銷中心恢弘獻映xxx營銷中心恢弘獻映影像收集影像收集邀請電視臺專業攝影師，全程跟拍，從活動開始到結束全程記錄，最后將這一歷史時刻制成精美的DVD送給到場業主作為珍貴且具有保存價值的禮物。專業攝影攝像專業攝影攝像現場設置區域導視，每個分區放置導視水牌，以引導客戶有序參與每個環節和觀賞營銷中心與精彩演出。現場安排工作人員進行疏導，保證每塊區域的有序進行一旦某區域出現人員擁堵現象，及時疏導疏散，以免產生踩踏現象。活動現場預備一米線等隔離設施，人流量過大時立即采取隔離，分區進入活動場地。執行細案：執行24、細案：活動執行預案活動執行預案因本次活動涉及的相關方較多，且需應對突發事件，建議活動前進行統一的專業活動培訓：項目工作人員配合現場秩序的調控和來賓接待、禮品發放等。活動推廣和執行期間，各崗位工作人員明確職責和管理區域，保證活動有條不紊地進行。安保人員負責維持活動現場人員秩序、防止出現意外事件等。物業部門展現良好的服務面貌與對服務細節的精益求精等，配合活動公司應對突發事件和惡劣天氣的出現（小雨及以下鋪設耐臟地毯，保證活動的秩序，中雨及以上活動延期）甲方與我方共同成立籌備組，由甲方領導擔任項目主管，我方人員擔任項目總控。并設置各部門職能人員和協調人員；所有相關工作人員和志愿者活動前專門設置培訓，準確描述工作和職責；為活動投保相關保險，如遇突發危害，將活動損失降到最低；例如：公眾責任險,團體意外綜合險等；與相關政府職能部門做好溝通和配合，確保貫徹消防，公安，醫療，質檢等各部門的要求落實。現場設置臨時醫務中心，相關醫務人員現場工作待命；一旦由于不可抗力導致活動需要次日或延期舉行，事先對各環節供應商進行溝通，保證設備順利使用。設置緊急疏散小組（兼任），強化培訓。在發生重大事故，科學，有秩序的迅速疏導來賓。應急預案應急預案：XX地地產項產項目目營銷營銷中中心恢弘心恢弘獻獻映映ThanksThanks！新城控股新城控股 幸會正定幸會正定