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1、S SH HO OK KU UD DO OT TH HE E B BE EA AU UT TY Y O ON N T TH HE E T TO ON NG GU UE E人世間，唯有愛與美食不可辜負，愛已經辜負的太多了，美食就不能再辜負了0 1.活 動 概 況&策略0 2.活 動 推 廣&宣傳0 3.活 動 規 劃&排期CONTENTS策略分析&活動概況味至濃時是故鄉味至濃時是故鄉治愈心靈的私房美食治愈心靈的私房美食美 食 拉 近 人 與 人 之 間 的 距 離時光被奇景驚艷，而歲月在城市里被溫柔。時光被奇景驚艷，而歲月在城市里被溫柔。每一個城市寫給你最動人的情書，就是它的食物。每一個城市寫給2、你最動人的情書，就是它的食物。平淡的生活中，食物一次又一次撫慰你疲憊的軀體和心靈。平淡的生活中，食物一次又一次撫慰你疲憊的軀體和心靈。南來或北往，南來或北往，誰不眷戀那一茶一飯的光輝。誰不眷戀那一茶一飯的光輝。美食是相逢美食是相逢最美好的理由最美好的理由 酒 里 有 故 事，故 事 里 有 你 我。抖音目前已成為用戶表達對美食熱愛的潮流陣地抖音目前已成為用戶表達對美食熱愛的潮流陣地美食也為抖音眾多內容類別的美食也為抖音眾多內容類別的TopTop級品類級品類超高的用戶覆蓋使抖音美食類內容成為用戶溝通的藍海陣地超高的用戶覆蓋使抖音美食類內容成為用戶溝通的藍海陣地前期宣傳春日食趣春日食趣 玩味舌尖玩3、味舌尖時間：2020年5月地點：地產項目售樓部規模：100人形式：線上直播+對象：自然客流，業主，平臺流量活動推廣&宣傳活動推廣平臺、內容、品牌三方共振，共創海量原生UGC內容推廣模式抖音商業化首次聚量美食生活場景抖音商業化首次聚量美食生活場景核心流量資源匯聚人氣，鎖定美食人群精準曝光PGC+UGC內容協同內容協同PGC專業化內容為味道代言，全民UGC為食趣味道打Call春日食趣春日食趣 玩味舌尖玩味舌尖合作品牌傳遞原生美好合作品牌傳遞原生美好品牌借力美食和城市生活方式表達，提升品牌影響力前期宣傳一、項目自有平臺/合作平臺推廣活動前期，將在各項目公眾號/合作平臺/合作媒體，發布活動軟文/短視頻4、，通過持續不間斷的文章為項目帶來曝光。二、朋友圈推廣 朋友圈推廣是基于微信生態體系，整合朋友圈、公眾號、小程序等多重資源，結合用戶社交、閱讀和生活場景，利用專業數據算法打造的社交營銷推廣平臺。項目工作人員統一動作，更換同一個主題頭像，推廣形象，跟進宣傳進度，朋友圈轉發活動軟文及視頻。三、自媒體推廣活動期間，結合活動節點持續發布活動短視頻，話題互動參與等，同步直播大師美食記，實現最大化曝光和流量參與。四、其他推廣聯合本地自媒體公眾號和內部員工自媒體傳播，發布會倒計時/主題海報以及宣傳軟文，以節點主題宣傳點，搭配創意積極的文案和震撼的圖片，傳遞活動信息，引發來賓的好奇 心和期待，進行活動前期的預熱5、。前期宣傳病毒式“春日食趣 玩味舌尖”傳播H5，再掀現象級互動，尋覓美食和家庭、城市傳統文化的味道，結合抖音流量，打造創意性、趣味性病毒傳播H5，兩微一抖聯動傳播，再掀抖音刷屏創意聲量！前期宣傳抖音開屏、話題推薦、抖音達人、定制抖音模板或貼紙、BGM、搜索彩蛋等核心資源全聯動，發動全民共同參與”春日食趣 玩味舌尖“系列活動。活動規劃&排期活動排期星級大廚抖音直播星級大廚抖音直播廚房有女初長成廚房有女初長成百家鄰里宴百家鄰里宴一城一味一城一味 玩轉舌尖玩轉舌尖星級大廚美食抖音直播，宅家也能感受食物之美、烹飪之妙和美食之趣。抖音活動參與，廚房里的三兩事，從烹飪中參悟一些道理,一些生活小感悟行走于城6、市間,記憶最深刻的,莫過于美食,故里歸來,依舊懷念的是那熟悉的味道,尋找城市美食新坐標。一種傳統，一個鄰里節，一過便是近10年；一場鄰里宴，來自天南地北家人的佳肴；壹貳叁肆廚房有女初長成美食美食故事活動規劃【時間】活動系列一【主題】廚房有女初長成【內容】分享自家廚房的歡樂事，并拍攝視頻抖音話題#廚房有女初長成#參與話題打卡，可以是母親教女兒做菜，也可以是女兒味父母做一桌菜，通過標題；最終菜譜匯編形成幸福食堂，在項目官微、朋友圈長圖進行紛發輸出。活動規劃傳承的美食-助力家傳美食IP C位出道！春日景和，田園食趣，邀請抖音網友一起參與互動，尋找廚房有女初長成IP，打造抖音版舌尖上的家風傳承。通過抖7、音投票或線上投票程序，共同票選美食大IP，幫助它們C位出道！甜活動規劃傳承的美食-助力家傳美食IP C位出道！線上平臺矩陣推廣業主參與內容展示及故事挖掘，最終菜譜及故事匯編形成幸福食堂，在各項目官微、朋友圈長圖進行紛發輸出。活動規劃現場設置幸福食鋪，根據前期評選菜品，推出幸福食譜，一頓飯，解決疑難雜癥。幸福食鋪活動規劃根據參與者投票數，按排名兌換品牌小家電/廚具等。獎勵機制九陽破壁機 蘇泊爾鍋具 東宇好進德國不銹鋼生熟兩用刀具套裝 星級大廚抖音直播活動規劃【時間】活動系列二【主題】星級大廚抖音直播【內容】特邀星廚團隊酒店餐飲總監、西餐行政總廚、甜品師等每周五將為大家免費提供美食抖音直播，宅家也8、能感受食物之美、烹飪之妙和美食之趣。活動規劃根據美食節點活動，設置主題直播間，作為抖音直播的主場地,同時布置直播間設備，包含鏡頭拍攝/打光設備/錄音設備，主持人互動提問，攝影攝像跟拍，進行后宣素材的采集。美食主題直播間活動規劃一場關于美食與文化的互動分享，完美還原米其林餐廳場景，所有的美食都由米其林的星級大廚悉心準備、料理。從菜品設計、餐桌擺設、品鑒方法、中西餐桌禮儀異同等角度，感受飲食文化背景中的魅力。米其林星廚抖音直播活動規劃特邀星廚團隊酒店餐飲總監、西餐行政總廚、甜品師等每周五將為大家免費提供美食抖音直播，宅家也能感受食物之美、烹飪之妙和美食之趣。而借助此次機會，普通用戶也可以近距離感受9、到大廚的魅力，在家中烹飪星級酒店同款佳肴。線上平臺矩陣發布直播剪輯短視頻以及花絮短視頻，延續直播熱點，并為下期直播吸引流量關注。星廚團隊抖音直播活動規劃邀請美食大V每天定點（例如晚7點）分享家常菜料理的秘密，在客戶心中形成記憶點，持續關注，最大化推廣宣傳，也為大廚抖音直播初步蓄客。話題推薦：神級蛋炒飯煉成術、夏日清口小涼菜、家常豆腐新吃法、雪碧雞尾酒、土豆的第101種吃法、奧利奧盆栽杯、挑戰笨鴨神級吃法、大胃王吃自助、減肥食譜等；美食大V抖音分享一城一味 玩轉舌尖活動規劃【時間】活動系列三【主題】一城一味 玩轉舌尖【內容】走進城市深處，在街邊小店，在百姓家庭，在餐廳酒樓，尋找發現最能代表城市特10、色的民間美食。以美食為主線索，串聯起城市歷史、文化、環境等縱深元素。以美食的味道，解析城市味道、城市氣質。活動規劃玩轉網紅美食-助力城市美食IP C位出道！行走于城市間,記憶最深刻的,莫過于美食,故里歸來,依舊懷念的是那熟悉的味道,你的城市,是什么味道呢？線上發布抖音版的一城一味，用戶參與互動，上傳城市美食抖音視頻，助力成為新網紅，城市美食新坐標。點擊參與 點擊參與 點擊參與 點擊參與尋找城市里的網紅美食一城一味 玩轉舌尖活動規劃網紅城市成功出道玩轉城市味道億級別曝光搜索POI爆款網紅城市食用指南根據線上的評選，推出抖音版一城一味，最酸爽的美味，最熱辣的食物，最人氣的城市，打造網紅城市食用指南，于一城一味之間，玩轉舌尖。活動規劃百家鄰里宴一種傳統，一個鄰里節，一過便是近10年；一場鄰里宴，來自天南地北家人的佳肴；這里有的不僅是歡樂，更有鄰里親如一家的溫情。同吃“鄰里宴”，暢敘鄰里情，共度鄰里節。S SH HO OK KU UD DO OT TH HA AN NK KS S F FO OR R Y YO OU UR R W WH HA AT TC CH HI I N NG G人世間，唯有愛與美食不可辜負，愛已經辜負的太多了，美食就不能再辜負了