2021大發·璞悅龍山山居別墅項目12月推廣策劃方案.pptx
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2023-04-23
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1、空白演示單擊輸入您的封面副標題大發大發璞悅瓏山推廣策略完善璞悅瓏山推廣策略完善推推 廣廣 總總 表表 脈脈 絡絡 前前 瞻瞻項項目目自自身身推推廣廣線線生態線生態線起勢線起勢線定禮線定禮線價值線價值線節日線節日線“剛剛還剛剛還”主主K K釋放釋放+延延展單圖輸出展單圖輸出+總宣軟文總宣軟文(融合集團(融合集團/區域主題區域主題)新,都在這里新,都在這里生態公益視頻輸出生態公益視頻輸出八音盒釋放八音盒釋放起起 勢勢 期期11-1311-13(雙12)5-105-1027-327-31 1(元旦)24-2624-26(圣誕)14-2314-23固勢期固勢期&強銷雙強銷雙12 121-51-5造勢期2、造勢期沖刺期沖刺期八音盒繼續釋放八音盒繼續釋放非定制音盒伴手禮完成非定制音盒伴手禮完成其他推廣讓位雙其他推廣讓位雙1212購房購房節節/優惠輸出優惠輸出&紅稿刷屏紅稿刷屏21 21日為客戶定時送達定制日為客戶定時送達定制伴手禮伴手禮打造熱愛心愿季打造熱愛心愿季暖場活動暖場活動沖刺優惠逼定沖刺優惠逼定融融合合線線團隊線團隊線聯動線聯動線“了不起的大發人了不起的大發人”誓誓師視頻師視頻YUE+YUE+上線上線優惠政策釋放優惠政策釋放聯動資源合作聯動推廣,福利圍觀活動打造聯動資源合作聯動推廣,福利圍觀活動打造以熱愛,創奇績以熱愛,創奇績成交明星示范打氣成交明星示范打氣以熱愛,終不負以熱愛,終不負倒計3、時倒計時5 5天打氣天打氣13 13日定向邀約客戶定制日定向邀約客戶定制“表白表白”伴手禮伴手禮隔天一篇隔天一篇“剛剛好的剛剛好的”生活場景系列價值稿強化價值生活場景系列價值稿強化價值配合雙配合雙12 12,進行最大讓,進行最大讓利噱頭持續釋放利噱頭持續釋放項目負責人項目負責人/銷冠銷冠/團隊代團隊代言打氣系列單圖言打氣系列單圖歸家線歸家線于公益視頻后于公益視頻后歸家風景動線視頻上線歸家風景動線視頻上線(展示及發給客戶)(展示及發給客戶)“不要停在平原,不要登上高山,從半山上看,世界顯得最美。”尼采在世界的智慧里闡述了一種“剛剛好”的世界之美。“增一分則太長,減一分則太短”國人對最美的樣子描述4、也是“剛剛好”。“剛剛好剛剛好”,構成了璞悅瓏山,構成了璞悅瓏山12 12月的推廣主張月的推廣主張“高溢價高溢價”源于強大的生態及產品力,源于強大的生態及產品力,以山的物理形態,致敬以山的物理形態,致敬“剛剛好的剛剛好的”人生狀態。人生狀態。但同時,基于集團但同時,基于集團/區域月度主題,區域月度主題,對內對內“為熱愛而戰,每個人都了不起為熱愛而戰,每個人都了不起”/”/對外對外“億點熱愛津貼,守護你的熱愛億點熱愛津貼,守護你的熱愛”基于月度大主題下,項基于月度大主題下,項目將目將從本身推廣內核從本身推廣內核“剛剛好剛剛好”出發融合大主題,出發融合大主題,對內對內團隊激勵團隊激勵/從誓師大會,5、以從誓師大會,以“為熱愛,了不起為熱愛,了不起”為團隊打氣。為團隊打氣。對外對外YUE+/YUE+/項目政策項目政策/優惠優惠/圍觀圍觀/導客等,以導客等,以“為熱愛,剛剛好為熱愛,剛剛好”讓利傳播。讓利傳播。下面,我們回到項目的推廣主線上來。下面,我們回到項目的推廣主線上來。推廣三條線推廣三條線來自山的饋贈來自山的饋贈半山剛剛好半山剛剛好來自山的風景來自山的風景生態剛剛好生態剛剛好來自山的邀請來自山的邀請心意剛剛好心意剛剛好公益視頻/風景視頻八音盒&伴手禮掃碼聽盒定向邀約客戶到訪為客戶定制贈送,“表白”禮物一系列關于“剛剛好”生活場景傳播生態線生態線客訪線客訪線價值線價值線來來 自自 山山 6、的的 風風 景景基于先前基于先前“情感線情感線”,通過視頻,通過視頻/八音盒八音盒/伴手禮結合推廣伴手禮結合推廣新,都在這里新,都在這里八音盒上線八音盒上線回家的風景線回家的風景線非定向伴手禮制作非定向伴手禮制作【西部大發】公眾【西部大發】公眾/視頻號發布視頻號發布能借勢政府能借勢政府/大大V V資源發布資源發布【西部大發】公眾【西部大發】公眾/視頻號發布視頻號發布定向發給意向客戶定向發給意向客戶同于售樓循環播放展示同于售樓循環播放展示朋友圈發布單圖朋友圈發布單圖留二維碼掃碼即可聽看留二維碼掃碼即可聽看(參考:融創莫干溪谷)(參考:融創莫干溪谷)書簽(含二維碼)放在售樓部書簽(含二維碼)放在售7、樓部客戶掃碼可以聽客戶掃碼可以聽/看不同的短視頻看不同的短視頻來來 自自 山山 的的 表表 白白以半山之名,為客戶定制關于以半山之名,為客戶定制關于山的山的“表白表白”創意伴手禮創意伴手禮璞悅瓏山可以為客戶定制神秘“表白”大禮,不論是對愛人、對孩子、對父母、對朋友、對同事、對重要的的人,只要附上想說的話(或者祝福),留下地址及聯系方式。璞悅瓏山將在制定時間內將定制“半山之禮”送達對方(禮物可以由客戶在品類中選擇,或者有璞悅提供神秘之禮)。來來 自自 山山 的的 饋饋 贈贈以以“剛剛好剛剛好”為推廣概念,進行一系列的推廣文案輸出為推廣概念,進行一系列的推廣文案輸出(建議以“偏長文案”走心生活方式8、點輸出剛剛好)文案價值示意:文案價值示意:山居剛剛好,主城山居別墅山居剛剛好,主城山居別墅生態剛剛好,約生態剛剛好,約3 3萬畝生態公園萬畝生態公園距離剛剛好,距離北三環約距離剛剛好,距離北三環約6 6公里公里面積剛剛好,四房寬居全家享面積剛剛好,四房寬居全家享總價剛剛好,總價剛剛好,277277萬起享主城別墅萬起享主城別墅空間剛剛好,約空間剛剛好,約20%20%超高贈送超高贈送懂懂生活的墅,為剛剛好的你懂懂生活的墅,為剛剛好的你推廣脈絡順序推廣脈絡順序主主K K起勢及演繹起勢及演繹軟文總起深度軟文總起深度解讀解讀“剛剛好剛剛好”剛剛好的新都剛剛好的新都新,都在這里上線新,都在這里上線剛剛好的9、自然剛剛好的自然五龍山八音盒上線五龍山八音盒上線伴手禮落地伴手禮落地雙雙12 12活動政策前宣活動政策前宣/當天當天熱銷熱銷/后宣紅稿后宣紅稿配合配合剛剛好的璞悅剛剛好的璞悅剛剛好剛剛好系列系列價值傳播價值傳播邀請意向客戶邀請意向客戶到訪進行伴手禮定制到訪進行伴手禮定制將先前定制伴手禮將先前定制伴手禮送達給指定人物送達給指定人物圣誕心愿季暖場活動圣誕心愿季暖場活動前宣及打造前宣及打造元旦倒計時元旦倒計時5 5天天沖刺紅沖刺紅稿進行成交逼定稿進行成交逼定1-4號5號7-10號;14-18號6號11-13號14-15號14-30日號21-22號24-26號27-31號主主K K起勢及演繹起勢及演繹10、延展文案示意延展文案示意(3條文案)去半山云住的地方去半山云住的地方和和3 3萬畝樹與湖做朋友萬畝樹與湖做朋友-墅不將就剛剛好軟文總起深度軟文總起深度解讀解讀“剛剛好剛剛好”軟文標題示意:軟文標題示意:什么是剛剛好的人生?請收下這份來自半什么是剛剛好的人生?請收下這份來自半山的答案。山的答案。剛剛好的新都剛剛好的新都新,都在這里上線新,都在這里上線建議尋求大V資源幫忙轉發,增加傳播度剛剛好的自然剛剛好的自然五龍山八音盒上線五龍山八音盒上線伴手禮落地伴手禮落地建議參考:融創莫干溪谷八音旁白示意八音旁白示意(森林鳥語篇)你聽,銀杏葉你聽,銀杏葉“沙沙沙沙沙沙”那是風兒在跟樹說話那是風兒在跟樹說話-11、懂生活的墅邀您聆聽自然心聲剛剛好的璞悅剛剛好的璞悅剛剛好剛剛好系列系列價值傳播價值傳播項目調性參考,建議用實景大圖剛剛好價值剛剛好價值(自然篇)樹比人多,鳥比人吵樹比人多,鳥比人吵在家門口在家門口3 3萬畝森林里散步,剛剛好萬畝森林里散步,剛剛好-墅不將就剛剛好將先前定制伴手禮將先前定制伴手禮送達給指定人物送達給指定人物禮物建議與落葉創作/木作有關具體結合實際情況而定贈禮文案示意贈禮文案示意(表白篇)在剛剛好的時間,遇到剛剛好的人一切如此美好,感謝愛人多年來相知相伴紙短情長,請允許我用最樸素的方式:在剛剛好的時間,用剛剛好的方式,為剛剛好的你送上一份剛剛好的禮物項目詳細推廣鋪排計劃見項目詳細推廣鋪排計劃見EXCELEXCEL表格排期表格排期1