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1、康師傅線上推廣方案B站營銷方案策略導(dǎo)入康師傅方便面推廣需求通過年輕平臺背書，為康師傅方便面進(jìn)一步提升人群偏好，打造品牌形象差異化改造康師傅方便面品牌現(xiàn)象級活動，在年輕群體中形成深刻印象在我國，Z世代按時間角度可定義為1995-2009年出生的人群即“95后”和“00后”。國內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國Z世代人群約占2.6億人，撐起了4萬億的消費市場，開銷占全國家庭總開支的13%，消費增速遠(yuǎn)超其他年齡層。同時,中國移動互聯(lián)網(wǎng)Z世代活躍設(shè)備數(shù)近3.25億，相比起2016年同期的166億，5年時間規(guī)模增長近乎翻倍,Z世代已成長為移動互聯(lián)網(wǎng)民中的新勢力。一個屬于95后，00后的消費時代的帶來用戶中Z世代占比高2、。2020年，B站35歲及以下月活躍用戶占比超過86%。內(nèi)容中Z世代常用常看的占比高。bilibili目前擁有動畫、番劇、國創(chuàng)、音樂、舞蹈、游戲、知識、生活、娛樂、鬼畜、時尚、放映廳等15個內(nèi)容分區(qū)，生活、娛樂、游戲、動漫、科技是B站主要的內(nèi)容品類并開設(shè)直播、游戲中心、周邊等業(yè)務(wù)板塊。這些多數(shù)為Z世代常用常看的內(nèi)容。Z世代和BILIBILIB站是國內(nèi)Z世代用戶體量最大、占比最高的PUGC內(nèi)容社區(qū)之一。品牌在B站的熱度數(shù)據(jù)，可以有效地反映其在Z世代消費者中的討論度與認(rèn)可度。B站的用戶群體從形態(tài)上，B站是視頻+社交的合體。UP主原創(chuàng)內(nèi)容是B站核心。同時也有微博抖音等社交媒體的一部分，包括原創(chuàng)動態(tài)，3、以及更重要的是用戶彈幕，彈幕社交是B站獨樹一幟的社交形態(tài)。從用戶分布上，用戶平均年齡22.8歲，大學(xué)生濃度最高的內(nèi)容社區(qū)，是中國未來消費的主力人群。這些用戶是消費流行的定義者，也是影響和掌握未來流行文化話語權(quán)的群體。去B站，重新定義年輕品牌線上推廣方案圍繞康師傅方便面的主題“有面更有YOUNG”和設(shè)置有YOUNG星推學(xué)院校園B站創(chuàng)作賽將產(chǎn)品形象與年輕人文化自然融入貫穿整個開學(xué)季，持續(xù)發(fā)力聯(lián)動年輕人興趣圈層高效滲透推廣主題通過現(xiàn)金比賽的方式，鼓勵有各種興趣愛好的年輕人一起來分享校園生活的精彩時刻。圍繞主題，捕捉你與康師傅方便面的精彩時刻推廣方式不管是資深吃貨、幽默青年、測評大師、烹飪大神、搞笑達(dá)4、人、測評專家在這里都可以盡情展示你的個性與才華。如果你熱愛美食，熱愛分享，熱愛生活歡迎一起來分享你的效果生活的精彩時刻創(chuàng)作實例多重設(shè)置，多重獎勵，最高可以瓜分20000元設(shè)置企業(yè)微信，專門引導(dǎo)用戶參與比賽規(guī)則邀請資深UP主參與創(chuàng)作，引發(fā)話題，多個不同圈層多方面宣傳UP主邀請舞 蹈 區(qū) 美妝區(qū) COSPLAY 區(qū) 邀請資深UP主參與創(chuàng)作，引發(fā)話題，多個不同圈層多方面宣傳UP主邀請配音區(qū) 表演區(qū) 宅舞區(qū) 康師傅視頻拍攝腳本：一只龍傲嬌腳本創(chuàng)作發(fā)布時間2022.3.23-2022.3.27出鏡角色形象根據(jù)方便面包裝顏色配合不同穿搭跳舞背景音樂宅舞BGM標(biāo)題+文案【方便面的換裝舞蹈】需帶標(biāo)簽和#有面更5、有YOUNG#康師傅方便面#康師傅#康師傅視頻長度70s80s分鏡視頻時間（s）畫面景別視頻內(nèi)容（臺詞、字幕等）畫面具體行為描述備注110s中景（日常服裝）字幕：根據(jù)方便面顏色的換裝舞蹈游戲背景桌面有4款不同顏色康師傅方便面暫定腳本，個別鏡頭會根據(jù)拍攝情況追求整體連貫性215s中景（服裝1）字幕：粉絲要求更換XX口味服裝1換裝315s中景（服裝2）字幕：粉絲要求更換XX口味服裝2換裝415s中景（服裝3）字幕：粉絲要求更換XX口味服裝3換裝515s中景（服裝4）字幕：粉絲要求更換XX口味服裝4換裝推薦使用面：紅燒牛肉面、藤椒牛肉面、香辣牛肉、番茄雞蛋牛肉、湯大師全口味桶面；康師傅視頻拍攝腳本：6、蘿可腳本創(chuàng)作發(fā)布時間2022.3.23-2022.3.27出鏡角色形象魔卡小櫻背景音樂魔卡小櫻BGM標(biāo)題+文案【魔卡小櫻化妝教程】需帶標(biāo)簽和#有面更有YOUNG#康師傅方便面#康師傅#康師傅視頻長度80s100s分鏡視頻時間（s）畫面景別視頻內(nèi)容（臺詞、字幕等）畫面具體行為描述備注110s近景（化妝臺）字幕：關(guān)于魔卡小櫻的化妝品準(zhǔn)備魔卡小櫻的化妝品準(zhǔn)備暫定腳本，個別鏡頭會根據(jù)拍攝情況追求整體連貫性210s15s近景（化妝鏡）字幕：魔卡小櫻的前期化妝化妝鏡近景開始魔卡小櫻的前期化妝310s15s近景（化妝鏡）字幕：今晚沒吃晚飯已經(jīng)開始餓了對著化妝鏡念叨自己肚子餓410s中景（轉(zhuǎn)頭看舍友）字幕：聞7、到濃郁的香味化妝中途聞到濃郁的香味，趕緊問舍友在吃什么。515s20s中景字幕：實在抱歉我去吃個面再回來，實在無法集中精神化妝了離開位置去找舍友拿方便面，猴急的泡開615s20s近景字幕：好濃郁的番茄味，番茄控最愛。繼續(xù)魔卡小櫻化妝下半場化妝臺最好能體現(xiàn)一個吃剩下的康師傅方便面推薦使用面：番茄雞蛋牛肉桶面康師傅視頻拍攝腳本：南千鯉腳本創(chuàng)作發(fā)布時間2022.3.23-2022.3.27出鏡角色形象喜多川海夢（校服裝）背景音樂由達(dá)人自行挑選當(dāng)紅bgm標(biāo)題+文案【喜多川海夢】COS圈的幾種狠人需帶標(biāo)簽和#有面更有YOUNG#康師傅方便面#康師傅#康師傅視頻長度32s40s分鏡視頻時間（s）畫面景別視8、頻內(nèi)容（臺詞、字幕等）畫面具體行為描述備注14s中景字幕：cos圈的幾種狠人喜多川海夢指指字幕暫定腳本，可能會有部分改動以防止視頻效果太過僵硬24s中景（宿舍的床）字幕：鬧鐘一響就起床不賴床鬧鐘響起，喜多川海夢直挺挺的起床了，不帶一絲拖延離開被窩34s中景（宿舍座位）字幕：告訴妝娘不喜歡這個妝容坐在椅子上照鏡子的喜多川海夢緩緩轉(zhuǎn)過身來，面色嚴(yán)肅的對妝娘說我不滿意這個妝容44s中景字幕：漫展認(rèn)得出每一個列表在漫展面對“你記得我嗎？”這樣的問題，喜多川海夢自信的認(rèn)出每一個列表小a小b小c，完全不臉盲54s中景字幕：集郵用原相機(jī)路人用原相機(jī)合影后說“我想發(fā)空間你可以嗎？”，喜多川海夢“可以呀你直接發(fā)9、吧我不用p”64s中景字幕：警告偷拍者不要偷拍遇到壞心眼路人偷拍，喜多川海夢直接正面回懟“你忒么偷拍什么呢，站那別動噢”74s中景字幕：逛展一整天不吃不喝逛展7小時步數(shù)幾萬步不吃不喝卻仍精神飽滿容光煥發(fā)的喜多川海夢84s中景字幕：無逛展友人餓暈在角落，喜多川海夢像救世主一般將康師傅遞給友人94s中景字幕：大份量，超滿足！（狼吞虎咽）最后歡快地嗦起康師傅方便面bgm:誒,真香推薦使用面：康師傅BIG藤椒牛肉面，康師傅視頻拍攝腳本：綺太郎腳本創(chuàng)作發(fā)布時間2022.3.23-2022.3.27出鏡角色形象唐可可（校服）背景音樂由達(dá)人自行挑選合適bgm標(biāo)題+文案【唐可可】清湯鍋底的另類選擇需帶標(biāo)簽和#10、有面更有YOUNG#康師傅方便面#康師傅#康師傅視頻長度60s80s分鏡視頻時間（s）畫面景別視頻內(nèi)容（臺詞、字幕等）畫面具體行為描述備注110s近景字幕：唐可可化妝，打算去吃火鍋暫定腳本，可能會有部分改動以防止視頻效果太過僵硬25s中景字幕：這次是清湯鍋底+康師傅調(diào)料的試吃喲拿起桌子上的康師傅出門310s中景字幕：這是XX大學(xué)的一個火鍋店，老顧客了走入火鍋店然后坐下，放方便面在桌子上410s中景字幕：清湯鍋底，配牛肉面調(diào)料，有點期待呢和服務(wù)員溝通清湯鍋底，開始點菜515s20近景字幕：下面開始放調(diào)料拉等待的過程快進(jìn)，上清湯鍋底后拆除調(diào)料包加入630s中景字幕：開始享受食物！吃食物的過程，可自11、由發(fā)揮，體現(xiàn)味道比想象中好吃即可推薦使用面：湯大師系列面，口味任選，請使用袋面；康師傅視頻拍攝腳本：綺太郎腳本創(chuàng)作發(fā)布時間2022.3.23-2022.3.27出鏡角色形象JK背景音樂宅舞BGM標(biāo)題+文案【穿什么JK跳舞和番茄牛肉面更配】需帶標(biāo)簽和#有面更有YOUNG#康師傅方便面#康師傅#康師傅視頻長度50s60s分鏡視頻時間（s）畫面景別視頻內(nèi)容（臺詞、字幕等）畫面具體行為描述備注110s中景（普通JK跳舞）字幕：宅舞表演（背景桌子上有康師傅方便面）背景桌子上有康師傅方便面暫定腳本，個別鏡頭會根據(jù)拍攝情況追求整體連貫性210s中景字幕：粉絲看到有方便面，要求匹配顏色接近的JK（泡面請給特寫，LOGO正面露出鏡頭前）停下舞蹈略無奈320s25s中景字幕：明明記得有類似顏色的JK呀開始翻找家里面堆積如山的JK410s中景（廁所換裝）字幕：終于找到拉換裝繼續(xù)跳舞520s30s中景字幕：穿著和康師傅番茄雞蛋面相近的JK繼續(xù)跳舞推薦使用面：番茄雞蛋牛肉桶面；線上推廣計劃推廣計劃YOUNG星推學(xué)院校園B站創(chuàng)作賽新品發(fā)布作品征集UP作品推出發(fā)起話題活動評選發(fā)獎直播3.1-3.23.5-3.313.5-3.103.10-3.303.5-4.74.11-4.15感謝觀看康師傅線上推廣方案B站營銷方案