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1、西南融創(chuàng)文旅品牌價值觀2021.3道里國際生態(tài)創(chuàng)意集團我們在談?wù)撈放频臅r候在談?wù)撌裁葱湃伪硶楦幸鐑r反復(fù)連接資本估值信任選擇表達自我同類歸屬參與平臺企業(yè)用戶企業(yè)用戶共同價值觀念趨勢使命愿景目標(biāo)Why價值取向價值觀信仰文化共識觀點人性洞見規(guī)劃資源運營DO能力整合解決方案向往焦慮痛點夢想自我實現(xiàn)內(nèi)容運動Party創(chuàng)造平臺社區(qū)分享互動行動改變知識4個故事洞察社會需求故事李子柒油管中文頻道打破吉尼斯世界紀錄刷屏：全球級文化現(xiàn)象，成了所有人的生活向往。據(jù)統(tǒng)計，美國41%的小型農(nóng)場是由本職非農(nóng)民的人經(jīng)營的，其中有不少華爾街的銀行家。彭博社將這些人稱為“生活方式式農(nóng)民”。在中國，“種田”也成為一種風(fēng)潮，比如2、，耕作成為一些新移民的新生活方式試驗。本質(zhì)是生活方式的身份大家向往的不是真的去當(dāng)農(nóng)民，而是向往生活方式式的農(nóng)民。洞察故事某地產(chǎn)老總白總的故事：白總之前一直跑馬拉松后面發(fā)現(xiàn)越來越多的人也在跑馬拉松，然后他換了愛好開始玩鐵人三項。典型精英階層生活方式的改變，不是玩而是追求一種集體的小眾。洞察有個性的小眾圈子里的身份故事從湖南某市長升任貴州省委干部，發(fā)現(xiàn)的有趣現(xiàn)象：湖南也好，貴州也好，越來越多的網(wǎng)紅美食店，成百上千的人愿意等待幾個小時排隊，居然不是造假。吃不再是吃，為了打卡。籍此宣示自己在潮流時尚里面的存在。洞察心靈指引地圖打卡你無法阻擋我們的聲音（美國大選）你無法阻擋我們姐妹（美網(wǎng)）你無法阻擋湖人3、（湖人奪冠）你無法阻擋我們（隔離）可持續(xù)的情感連接我們向往和認同的個體“生活方式式的身份”“生活方式式農(nóng)民”“生活方式式匠人”“生活方式式擺攤者”我們向往和認同的關(guān)系“集體的小眾”“集體的漢服愛好者”“集體的摩托車騎手”“集體的鐵人三項運動員”我們向往和認同的空間“心靈地圖的打卡”“蔦屋書店的打卡”“超級文和友打卡”“創(chuàng)意市集的打卡”“情感體驗訂閱”保護地球的訂閱（巴塔哥尼亞）這樣就好的訂閱（無印良品）個性的訂閱（MINI）個人英雄主義的訂閱（耐克）我們向往和認同的品牌扣人心弦心有靈犀由心而生隨心所欲價 值 觀 的 聚 合這個時代的每個人都是自己的icon都希望隨心所愿3個社會價值觀方向轉(zhuǎn)變?nèi)?、民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)習(xí)大大人文藝術(shù)成長學(xué)習(xí)運動健康親密社交國家方向從心、破蔽、詩意、國風(fēng)。炸炫、國潮、主理人、跨界。心流、敘事自由、掌控和破圈中國人的文化潮流轉(zhuǎn)變正在拐點上我們正在從心定位而非從西方的標(biāo)準(zhǔn)從社會敘事來定位三聯(lián)生活周刊最擅長把握住中國消費趨勢，其近年來的封面話題特別有意思，我們發(fā)現(xiàn)了隱藏在各種現(xiàn)象下一個真正的社會需求轉(zhuǎn)變：文化轉(zhuǎn)向比爾蓋茨是個商業(yè)天才，他從一開始就瞄準(zhǔn)了計算機行業(yè)利潤最豐厚的軟件產(chǎn)品，致力于讓微軟成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；喬布斯更在乎產(chǎn)品是否達到其內(nèi)心標(biāo)準(zhǔn)，這使得他的經(jīng)歷更坎坷，從而也更富有傳奇色彩。設(shè)計指向追尋心靈的自由才是更有意義的生活方式人生都在從心定位5、我們的整個國家戰(zhàn)略、文化潮流、個體需求的價值觀都在重新導(dǎo)航國家方向文化轉(zhuǎn)向設(shè)計指向這種從心定位不再是：搞錢三十年多年來社會成功價值觀和人生價值觀在回歸個性的尊重，人性的內(nèi)心，從來沒有如此迫切而鮮明。從心搞錢VS儒家曰“從心所欲不逾矩”已經(jīng)上演新的中國故事。抖音等獨角獸企業(yè)品牌改變時代的不只是短視頻生活方式化，每個成功的品牌都在試圖努力去填補每個人心理的故鄉(xiāng)，去幫助普羅大眾去實現(xiàn)新的人生解決方案。品牌的價值觀不再是工具模式，而是意義模式。立于此格局上解讀我們的品牌價值觀西南基因“云南讓很多人慢慢地釋放出自己的束縛，原來的偽裝或者禁錮，一點一點地在這個地方剝落掉，人變得越來越本真，本真到最后甚至有6、一點任性，甚至回歸到一種比較頑童或者童真的狀態(tài)。”云南藝術(shù)家葉永青就像藝術(shù)家們解讀的那樣：向往大西南，不僅是去一個地方，更是進入一種內(nèi)心向往的生活。以云南為例，每一次時代更迭，它總在指引著人們內(nèi)心的向往。背包客的天堂親愛的客棧與民宿全球安家云南國外背包客發(fā)現(xiàn)了云南引發(fā)年輕一代追風(fēng)楊麗萍等文化藝術(shù)傳播讓云南變成文青圣地從被老外探索新大陸再到主動打開國門讓世界愛上成都的慵懶，昆明的閑適，讓每個人心中都有一個“云南“、”成都”大西南是當(dāng)代中國人的精神原鄉(xiāng)多樣性自然|文化|風(fēng)情差異性風(fēng)土|人情|生活原生性生態(tài)|藝術(shù)|人性由我從心一面是體驗生命的多樣一面是個性理想的定制一面是詩與遠方一面是家到家鄉(xiāng)一面是7、野性釋放一面是歸于童真融創(chuàng)文旅基因湖文脈資源。自然環(huán)境。林泉氧涼凈景觀環(huán)境。特色溫泉。空氣質(zhì)量氣候環(huán)境。植被環(huán)境。天賦資源海天主堂哥特式建筑/婚紗照取景地四季度假探索與創(chuàng)新,是融創(chuàng)的基因每一個項目都是全域功能全產(chǎn)品鏈的網(wǎng)紅打卡集合地圖從游覽型感官體驗上升為情感型互動體驗，從傳統(tǒng)的物理地圖打卡向心靈地圖打卡升級，創(chuàng)造符合年輕一代文化內(nèi)容、消費方式、圈層社交心靈地圖。人文設(shè)計內(nèi)心標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)環(huán)保生活方式一面全球化的視野資源一面在地化的文化落地一面骨子里的環(huán)保主義一面設(shè)計生態(tài)人的互動一面為家庭歡樂創(chuàng)造童真一面為個性夢想定制美好“為每一個人構(gòu)建一張心靈地圖有人當(dāng)它是心理上的故里，而非物理上的故鄉(xiāng)有人當(dāng)它是8、心理上的新世界，而非地理上的新大陸它成為每一個人的生命、人生、生活的心靈導(dǎo)航”西南融創(chuàng)文旅解決方案從物理地圖的打卡到心理地圖的打卡去往熱愛的地方，導(dǎo)航開始，向希冀已久的目的地進發(fā)今天你可以星夜前行 因為你心有所屬這么多年去了那么多好地方，哪一幀永掛心頭？抑或是存儲在相冊、相機、電腦還是手機？所有的旅途，就像飛行童話與魔法的世界，只為尋回遺失的神奇際遇，這一刻虔誠得直達內(nèi)心深處生活從心定位與其打造說某一類新大陸的目的地的物理地圖打卡不如說是在當(dāng)代中國的精神原鄉(xiāng)，構(gòu)建人生方式的解決方案。融創(chuàng)文旅核心價值觀從心身份從心社群從心地標(biāo)生活從心定位是導(dǎo)航是快鍵是探索，更是直達內(nèi)心的定位，是人生方式的解決方9、案。心指南融創(chuàng)西南文旅新IP大西南全新文旅目的地道里超級文旅操盤邏輯社區(qū)解決方案價值觀生活從心定位融創(chuàng)西南文旅在當(dāng)代中國的精神原鄉(xiāng)，構(gòu)建人生方式解決方案的心靈地圖，為每一個人的生命、人生、生活的心靈導(dǎo)航。心指南小結(jié)心指南超級符號方向一心指南超級符號方向二融創(chuàng)西南文旅品牌價值觀體系、故事線及延展應(yīng)用生活從心定位故事線區(qū)域觀未來觀（未來趨勢）營造心靈信仰目的地的旅居生活方式主題系山水系康養(yǎng)系田園系心指南視覺IP超級符號IP應(yīng)用體系IP跨界應(yīng)用生活從心定位美的內(nèi)容呈現(xiàn)標(biāo)志視覺錘美學(xué)IPIP兼容體系1、消費趨勢：生活方式農(nóng)民地圖動物 集體小眾、可持續(xù)情感訂閱玩出宗教崇拜2、文旅趨勢：文旅領(lǐng)導(dǎo)品牌缺失；10、強地緣依賴明顯3、未來目標(biāo)：未來目標(biāo)逐步由主題公園過渡到亞洲級旅游目的地，最終發(fā)展成為當(dāng)前世界級的度假目的地。心指南（旅居心指南）土地觀（生活心指南）社區(qū)觀（人文心指南）文化擔(dān)當(dāng)，會客世界因地制宜，敬畏自然人性定制，全態(tài)滿足內(nèi)容：泛亞差異，大中華文明圈輸出體驗：輻射東南亞的文化歸宗會客廳功能營銷：標(biāo)桿代言，世界影響力三聯(lián)體系：政府+周邊區(qū)域+東南亞聯(lián)動生態(tài)系統(tǒng)規(guī)劃特色產(chǎn)品設(shè)計獨一無二的資源推介：（版納-雨林、大理-蒼山洱海、騰沖-極邊溫泉、昆明-滇池）景區(qū)及社區(qū)生態(tài)打造：自然遺產(chǎn)保護、山水特色景觀、人造文化景觀交通路網(wǎng)：連接外界的公共交通、特色出行方式、節(jié)點化設(shè)置、步行方式、賽事交通路網(wǎng)設(shè)計身11、導(dǎo)航：最佳的身體鍛煉、輔導(dǎo)、康養(yǎng)、療養(yǎng)目的地產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品體系；心導(dǎo)航：社群體系前置-文化歸宗、非遺保護、自然文化教育體系、老少陪伴體系、愛情孕育體系、寵物養(yǎng)成體系、玩物嗜好體系靈導(dǎo)航：閱讀思考空間、冥想獨處空間、儒道佛修行空間、宗教習(xí)俗空間、大師心靈課堂心指南符號的意義：地圖導(dǎo)航、探索、心靈導(dǎo)航;人生方式的解決方案。“為每一個人構(gòu)建一張心靈地圖有人當(dāng)它是心理上的故里，而非物理上的故鄉(xiāng)；有人當(dāng)它是心理上的新世界，而非地理上的新大陸；它成為每一個人的生命、人生、生活的心靈導(dǎo)航”文化自信，國際表達多重體系，多維滿足建筑封面智慧精裝空中小院子森系住宅旅居公寓國際公寓度假休閑文化藝術(shù)社區(qū)營造成長教育東南亞12、：國家旅游形象參與、城市國際旅游參與、區(qū)域文旅嘉年華大節(jié)慶、泛亞專線長距：城市旅游專線（旅游雜志/網(wǎng)絡(luò)、門戶、大V、旅行標(biāo)準(zhǔn)制定）短距：聯(lián)動社群與跨界資源深度合作，持續(xù)豐富創(chuàng)造社群話題心指南非遺學(xué)社心指南非遺村政府級非遺保護資源聯(lián)動活動心指南美學(xué)研究所非遺IP周邊開發(fā)心指南視覺大片發(fā)布心指南雜志心指南頻道（短視頻平臺）心指南代言人歸心物業(yè)心指南群運營心指南 IP化的固定品牌活動；心指南聯(lián)合發(fā)布的指標(biāo)/清單；心指南常規(guī)化日常活動；心指南自然民族文化研究性的主題研討會。國際名校交流/夏令營/冬令營自然教育課堂學(xué)校/留學(xué)機構(gòu)引入心指南看世界大文旅品牌價值觀體系心道具生活從心定位心的100面大西南的113、00張面孔，藝術(shù)攝影臉譜心互動心社群大文旅品牌價值觀故事線落地心體驗100面墻的藝術(shù)演繹，涂鴉、投影等給這個時代的導(dǎo)航每一個項目都是一張心靈地圖心的地圖心的一角心的地標(biāo)集體的小眾來運營 最小有效市場心的小眾潮流賽博朋克藝術(shù)100個心聯(lián)動、100面心表情互動包舞臺音樂劇所有好看好玩道具都是族群身份標(biāo)示和文化輸出心的拓客道具心指南針、心望遠鏡心陀螺、心動力等心的100面肖全，心的100面，大西南的100張表情給這個時代的導(dǎo)航心的100面大西南的100張彩繪表情給這個時代的導(dǎo)航心的100面臺灣貓咪彩繪村100面墻的藝術(shù)演繹，涂鴉、投影等給這個時代的導(dǎo)航心的100面100個心聯(lián)動;融創(chuàng)與大西南其它著名14、品牌聯(lián)動。心體驗100個心角落：轉(zhuǎn)角角落、獨處角落、表白角落、遺忘角落愛好的一角每一個項目都是一張心靈地圖心體驗100個心地標(biāo)每一個項目都是一張心靈地圖心的100面給這個時代的導(dǎo)航與墨跡天氣、百度地圖/導(dǎo)航合作，融創(chuàng)西南100個心動打卡地圖。心社群集體的小眾來運營 最小有效市場賽博朋克藝術(shù)音樂小劇場心道具與星球研究所共同發(fā)布2021心指南白皮書再配合畢淑敏、孤獨星球等一起發(fā)布比如100個心動地標(biāo)等榜單所有好看好玩道具都是族群身份標(biāo)示和文化輸出心指南發(fā)現(xiàn)計劃拓客道具心道具所有好看好玩道具都是族群身份標(biāo)示和文化輸出復(fù)古心指南針系列融創(chuàng)西南文旅心指南心道具所有好看好玩道具都是族群身份標(biāo)示和文化輸出與15、奢侈品聯(lián)動定制的心指南解壓玩具發(fā)布一場微型的網(wǎng)上直播發(fā)布會融創(chuàng)西南文旅品牌價值觀落地項目應(yīng)用五漁邨小鎮(zhèn)心的藝術(shù)大會引入topys的創(chuàng)意大會資源，發(fā)起泛亞創(chuàng)意大會，成為國際級創(chuàng)意大會常任舉辦地。五漁邨之夜日本、臺灣、香港都有自己聞名全球的夜市。融創(chuàng)可以成為云南夜經(jīng)濟的領(lǐng)導(dǎo)者，打造云南夜經(jīng)濟的城市文化節(jié)慶，全日本唯一一個可以吃到凌晨3點的夜市|深夜食堂之福岡江心島定位：中國首個心靈島落江心島十二心宿：十二個獨立民宿一、攜手airbnb合作，向全球要發(fā)邀約，邀請十二個有獨立風(fēng)格民宿邀請獨立設(shè)計師來設(shè)計，比如孟凡浩等；二、十二星宿可以是項目十二個心靈歸宿的地方，可以是有故事林蔭大道。十二心宿是一個體驗主線，形成江心島一張心靈地圖。三大節(jié)慶資源落地：心指南X自然醒生活節(jié)三大節(jié)慶資源落地：心指南X孩迷節(jié)三大節(jié)慶資源落地：心指南X音樂旅行節(jié)綜藝節(jié)目IP的跨界合作融創(chuàng)西南超級文旅操盤邏輯社區(qū)解決方案價值觀生活從心定位融創(chuàng)西南文旅在當(dāng)代中國的精神原鄉(xiāng)，構(gòu)建人生方式解決方案的心靈地圖，為每一個人的生命、人生、生活的心靈導(dǎo)航。心指南總結(jié)五漁邨小鎮(zhèn)江心島兩個IP落地：心的藝術(shù)大會X五漁邨之夜一個定位：中國首個心靈島落一張心靈地圖：十二心宿二個三個節(jié)慶IP資源：自然醒生活節(jié)X孩迷節(jié)X音樂旅行節(jié)2 20 02 21 1THANKSTHANKS感謝聆聽！