2022美團閃購即時零售平臺6月個護+口腔活動招商方案(18頁).pdf
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上傳人:故事
編號:649026
2023-04-24
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1、美團閃購2022年6月個護活動方案品牌運營組-個護美妝品類運營組123目錄 CONTENTCONTENT#6月-多節點多場景共存兒童節1)兒童洗護-愛的守護2)經典產品-兒時回憶端午1)節日出行-洗護必備2)居家囤貨-宅家清潔6181)好貨提前購-搶跑6182)爆款秒到家-熱銷專區父親節1)男士護理-穩重呵護2)好物禮贈-為愛致禮活動背景5.235.23-6.26.20211 0211 021502150216 0216 02280228節奏618提前購個護活動父親節+618策略重爆品、爆高峰拆渠道,強聯動商品分層,高端/超高端拉客單個護活動口腔活動口腔活動:放肆笑容,因為有李062406242、-07230723個護活動:以禮敬愛,歐氣到家06030603-06190619渠道聯動(周末)屈臣氏姨媽品類日端午假期KA:周末地推強聯動;散店、新供給:商家資源聯動;城市站:夜間場景加強活動節奏6.36.3-6.56.56.66.6-6.96.96.106.10-6.126.126.136.13-6.166.166.176.17-6.196.196.246.24-6.266.266.176.17-6.196.196.206.20-6.236.236.276.27-6.306.30(周末)屈臣氏護膚品類日(周末)屈臣氏個護品類日(周末)屈臣氏護膚狂歡日(周末)屈臣氏防曬品類日口腔活動1以禮敬3、愛,歐氣到家-席位設置及提報門檻席位設置T1-PLUST1T2席位招商數量1席5席不限席位刊例價15萬/席/檔5萬/席/檔2萬/席/檔品牌權益品類活動冠名(各資源位品牌logo露出及其他聯動)閃購banner入口,跳轉至品牌會場2天主會場頭圖及banner上商品展示會場內品牌頁面入口+商品區商品券-店外,與主會場曝光時間一致商品券-店內,拉通全月品牌會場(H5頁面)品牌會場(品牌館承接)以禮敬愛,歐氣到家-提報規則及機制設置主個護品類,其他美妝、母嬰、男士相關品類可參與全渠道,支持與重點渠道加強聯動覆蓋渠道品牌數量6.3-6.19(17天)活動周期 聯合商品券【必選】:聯合運費券【必選】:454、-5 渠道聯動單獨溝通 單品減運:單品牌針對個別UPC提報單品減運費【必選,活動時間 6.3-7.2】單品牌券:單品牌可提報1個單品牌商品券或運費券機制 商品活動:X件X折/折扣/一口價*X件X折需郵件提報聯合機制品牌機制提報規則品牌可選擇意向檔位采買,年框客戶優先選擇(需聯系對應BD)參考以下因素進行各席位級別及級別內順序的PK:活動周期內品牌GMV&訂單的同環比增速、補貼費用、品牌在品類中產出占比等品牌所有機制整體提報的UPC需涵蓋至少60%的核心品(核心品指2022Q1 GMV占比 top60%的商品)本檔活動品牌的GMV、YOY、實際補貼消耗將影響品牌后續參與個護品類活動的權益PK渠道5、KA專營便利店閃電倉散店日常機制(6.3-6.19)39-925-579-2039-9周末機制(6.3-6.5)(6.10-6.12)99-2559-15109-30爆發機制(6.17-6.19)99-30149-45以禮敬愛,歐氣到家-主會場權益示例以禮敬愛,歐氣到家-主會場排期及權益示例主會場入口6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日 6月11日 6月12日 6月13日 6月14日 6月15日 6月16日 6月17日 6月18日 6月19日品牌會場入口星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日超市頻道b6、anner1111111超市頻道banner2超市頻道banner3超市頻道banner4(T1P)11主會場頭圖+banner商品展示(T1P+T1)11111111111111111品牌會場(T1 P+T1)11111111111111111品牌館(T2)11111111111111111*以實際上線為準,可能存在因渠道置換資源造成的會場微調以禮敬愛,歐氣到家-主會場demo及權益示例(T1P+T1)(T2)(T3,隨機混排)2放肆笑容,因為有李-席位設置及提報門檻席位設置T1-PLUST1T2席位招商數量1席5席不限席位刊例價10萬/席/檔5萬/席/檔1萬/席/檔品牌權益品類活動冠名(各7、資源位品牌logo露出及其他聯動)閃購banner入口,跳轉至品牌會場1天主會場頭圖及banner上商品展示會場內品牌頁面入口+商品區商品券-店外,與主會場曝光時間一致商品券-店內,拉通活動月(6.24-7.23)品牌會場(H5頁面)品牌會場(品牌館承接)放肆笑容,因為有李-提報規則及機制設置主個護口腔品類全渠道,支持與重點渠道加強聯動覆蓋渠道品牌數量6.24-7.23(30天)活動周期 聯合品牌券:【必選】聯合運費券:滿30減3元【必選】單品減運:單品牌針對個別UPC提報單品減運費 單品牌券:單品牌可提報1個單品牌商品券或運費券機制 商品活動:X件X折/折扣/一口價*X件X折需郵件提報聯合機8、制品牌機制提報規則品牌可選擇意向檔位采買,年框客戶優先選擇(需聯系對應BD)參考以下因素進行各席位級別及級別內順序的PK:活動周期內品牌GMV&訂單的同環比增速、補貼費用、品牌在品類中產出占比等品牌所有機制整體提報的UPC需涵蓋至少60%的核心品(核心品指2022Q1 GMV占比 top60%的商品)本檔活動品牌的GMV、YOY、實際補貼消耗將影響品牌后續參與口腔品類活動的權益PK渠道KA專營便利店閃電倉散店日常機制(6.24-7.23)38-825-5周末機制(6.24-6.26;7.1-7.3;8-10;15-17)79-2559-20放肆笑容,因為有李-主會場排期及權益示例*以實際上線為9、準,可能存在因渠道置換資源造成的會場微調放肆笑容,因為有李-主會場排期及權益示例主會場入口6/246/256/266/276/286/296/30品牌會場入口周五周六周日周一周二周三周四超市頻道banner1111超市頻道banner2超市頻道banner311111超市頻道banner4(T1P)1主會場頭圖+banner商品展示(T1P+T1)1111111品牌會場(T1 P+T1)1111111品牌館(T2)1111111*以實際上線為準,可能存在因渠道置換資源造成的會場微調(T1P)(T1)(T2)放肆笑容,因為有李-主會場demo及權益示例招商方案下發 5月12日 品牌如有疑問可在微信群內提問答疑;招商方案同步在系統內創建活動提報 5月25日前 系統提報所有機制;按照要求上傳品牌會場Excel所需內容;上傳品牌logo和至少3個主推品白底圖結果同步 6月1日前 同步參與品牌本檔活動檔位內排序結果素材制作 5月30日/6月15日前 品牌制作并反饋相關素材活動反饋 6月1日/6月20日前 反饋品牌主會場/分會場頁面鏈接及二維碼、本檔活動最終上線資源排期活動上線 6月3日/6月24日 活動上線,直簽品牌自行截圖,ISV服務的品牌由ISV負責截圖并反饋招商節奏