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2022年蜻蜓FM網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用線上線下整體營銷招商方案(30頁)
2022年蜻蜓FM網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用線上線下整體營銷招商方案(30頁).pdf
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上傳人:故事 編號:649072 2023-04-24 30頁 4.02MB

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1、最好的禮物是一聲問候蜻 蜓 F M 春 節(jié) 專 題 招 商 方 案農(nóng)歷春節(jié)=回家每年到了這個時候,一句“什么時候回家”是最好的見面語。這其中表達(dá)的是中國人對過年回家的期盼。春節(jié)的回家,不同于平日里回家。在中國人的心目中,這一趟回家的意義是不一樣的。鄉(xiāng)音是一種對家的眷戀無論身處何方,家就是牽掛!念家的方式多種多樣,是一句許久未聞的鄉(xiāng)音?或是兒時吃過的糖串?或是臨街大媽的吆喝?但無論是什么聲音,那就是家!故事陪伴你回家的旅途過年,是一場情感遷徙,每一年的歸途,是平凡的卻也是神圣的,多少人把鄉(xiāng)愁和思念系給那張小小的車票和圓圓的方向盤;每個人都有自己的故事和心聲,而傾聽,是一次靈魂解放,讓無數(shù)個心聲在2、回家的路上,情緒流淌,有愛相伴!在線音頻回家路上的最佳選擇高鐵動車普通列車私家車自駕飛機(jī)長途大巴拼車/順風(fēng)車租車*數(shù)據(jù)來源:中國鐵路總局2018年春運大數(shù)據(jù)報告20182018年度春運交通工具年度春運交通工具&歸家距離對比數(shù)據(jù)歸家距離對比數(shù)據(jù)回家,在線音頻的陪伴優(yōu)勢春節(jié)趕路人群的福音在線音頻,解放雙眼&雙手,是春運回家旅途,尤其是自駕人群最佳的選擇,在線音頻,除了音樂,你還能聽更多!受限小,一臺手機(jī)即可春節(jié)回家路程平均2-3小時,音頻流量少,耗電低,相較于其他視頻媒體來說,受限小,但娛樂性不減少!最舒服的娛樂方式春運趕路、擁擠的車廂,堵車等等情況通常是的人頭暈眼花,而視頻類媒體,只會增添疲憊,3、而聽成了最舒服的方式!蜻蜓FM,中國首家在線音頻媒體擁有最頂尖的音頻內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊央廣之聲為平臺內(nèi)容助力央廣之聲為平臺內(nèi)容助力7 7年年音頻生產(chǎn)經(jīng)驗數(shù)百人數(shù)百人專兼職制作團(tuán)隊提供最專業(yè)專業(yè)的語音內(nèi)容。旅途中數(shù)以萬計的主播陪你聊聲活聲活為 蜻 蜓 F M【春 節(jié) 特 別 活 動】提 供 最 優(yōu) 質(zhì) 的“聲 活”故 事32大類欄目為【春節(jié)】提供內(nèi)容支持PUGC涉及各個領(lǐng)域,一起送出【春節(jié)的問候】蜻蜓FM將最暖心的聲音制成【聲音明信片】一路陪你歸家把一聲問候帶回家蜻蜓FM 聲音明信片以聲寄情,身未動,聲已遠(yuǎn)線上九位PGC大咖先聲奪人,春節(jié)活動專題【念想】憶出對家的思念線下地方站結(jié)合地方商圈用聲音留聲亭4、,寄出【聲音明信片】念想1 1個人個人1 1封信封信1 1個麥克風(fēng)個麥克風(fēng)在物質(zhì)之外,用真實的情感傳遞人們的精神寄托;在紅塵之中,用質(zhì)樸的語言直擊內(nèi)心柔軟的深處。9 9場內(nèi)心獨白場內(nèi)心獨白將“親情、友情、愛情、鄉(xiāng)情”讀給你聽將“親情、友情、愛情、鄉(xiāng)情”讀給你聽如果想念會有聲音如果想念會有聲音線上深度合作春節(jié)特別活動【念想】用戶將想念化成【聲音明信片】線上平臺用戶念想頭圖(品牌權(quán)利露出)錄音按鈕畫面試聽重錄確認(rèn)XXXXXX念想頭圖(品牌權(quán)利露出)趣味互動H5,病毒營銷的同時傳遞品牌價值,送出福利/產(chǎn)出【思念】內(nèi)容項目宣推資源31234特別活動【念想】合作特色線上特別活動【念想】面向什么聽眾?線上5、Core target:一二線城市的80、90后白領(lǐng)人群為主(青中年拼搏奮斗的人群)學(xué)生白領(lǐng)灰領(lǐng)藍(lán)領(lǐng)故事植入,讓品牌陪著聽眾一路到家!線上-活動植入2#光鮮的回家過年#14365#路上的音樂故事#有趣的年俗故事#豐富的年貨禮物#溫暖的家鄉(xiāng)故事#讓愛最先傳到家#念想聽主播講每逢春節(jié)那些“有趣的年俗故事”話題內(nèi)容方向:示例:“現(xiàn)在買這個年貨我看也不那么復(fù)雜了,那些個電商平臺,天貓年貨節(jié)什么的,這玩意兒,你沒到家現(xiàn)在買這個年貨我看也不那么復(fù)雜了,那些個電商平臺,天貓年貨節(jié)什么的,這玩意兒,你沒到家它到家了,說到這,我覺得我應(yīng)該去問淘寶或者馬爸爸要帶你廣告費了它到家了,說到這,我覺得我應(yīng)該去問淘寶或者6、馬爸爸要帶你廣告費了,以前你看,一過年,大家忙嗎,張羅著買東西跟打仗似的,現(xiàn)在也確實有這些個電商平臺吧,隨隨便便買些個東西,老家父母都不用出去了,跟家里頭享福,這就是社會在發(fā)展,科學(xué)在進(jìn)步說年貨,道年貨,主播從現(xiàn)在這些年豐富的年貨禮物開始分享,一直說到從前小時候的那些年貨,從新舊年貨的改變,探尋春節(jié)背后的意義,啟發(fā)人們的思考,今天“改變”對人們?nèi)粘I畹挠绊懠疤綄ご汗?jié)背后的意義,啟發(fā)人們的思考,今天“改變”對人們?nèi)粘I畹挠绊懠耙饬x意義。線上-活動植入主播們陪你一路“念想”李峙的不老歌李峙李峙著名主持人,雙語主持人;中央人民廣播電臺節(jié)目制作人;主持中國之聲千里共良宵;主持文藝之聲李峙的不老歌;7、李峙聽友會擁有粉絲社群近千個,會員遍及世界各地。丁蘭聽經(jīng)典丁蘭丁蘭國家一級播音員、資深音樂節(jié)目主持人、蜻蜓FM 2017年度人氣主播。是河南人民廣播電臺娛樂976聽經(jīng)典愛逗現(xiàn)場秀主持人。主持丁蘭聽經(jīng)典、丁蘭人物志曾為必勝客、米其林、中國聯(lián)通、自然堂美妝、恒大地產(chǎn)、康橋地產(chǎn)等眾多企業(yè)錄制廣告。富江的千里之外楊富江楊富江中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)之聲主持人、制作人,國家一級播音員。常年為央廣、央視、國際臺、北京臺錄制中英文專題、包裝及廣告,為寶馬、奔馳、豐田、中國移動、小米、戴爾、美的等廣告配音。線上-活動植入主播們陪你一路“念想”峰人學(xué)院萬峰萬峰資深媒體人。中國古典文學(xué)專業(yè)研究生畢業(yè)。曾任浙江省社會科8、學(xué)院院刊編輯。主持一呼百應(yīng)、伊甸園信箱相伴到黎明、峰人學(xué)院主持風(fēng)格深受人民喜愛。程一電臺程一程一知名情感主播,代表作有:哄女友睡覺的十種方式你終于成了別人的新娘愛不能,太糾纏愿你安好,我隨意程一哄你睡覺終極版程一陪你數(shù)羊等。程一電臺是國內(nèi)頂級情感網(wǎng)絡(luò)電臺,該電臺主題是睡前一段優(yōu)美文字,一首暖心歌曲。沐語沐子沐子網(wǎng)絡(luò)主播新生代力量,蜻蜓FM簽約主播。其特色突出的個人節(jié)目沐語在蜻蜓推廣后大受好評,文藝女聲陪你入睡,期期好故事打動人心。平臺粉絲超20萬人并積累個人號粉絲近30000人。線上-活動植入主播們陪你一路“念想”你在煩惱什么,親愛的DJ DJ曉蘇曉蘇湖北經(jīng)典音樂廣播FM103.8在職主播,頭9、條文章作者中國傳媒大學(xué)藝術(shù)碩士,聽眾遍及全球。主持的節(jié)目曉蘇電臺、你在煩惱什么點擊總量過10億。2016年與百萬暢銷書作家沈嘉柯合著你在煩惱什么,親愛的一書,并入當(dāng)當(dāng)網(wǎng)暢銷書排行榜。那些年追過的歌許一許一浙江女主播電臺主持人、WSET國際品酒師,從事廣播節(jié)目主持14年。工作期間,參與各類電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目錄制,并在新藍(lán)網(wǎng)大型直播中擔(dān)任主持人。在蜻蜓FM,創(chuàng)建五張個人專輯,其中那些年追過的歌播放量高達(dá)2億。凡人故事DJ DJ白雪白雪著名主持人,中央人民廣播電臺主持人;青歌榜、音樂客棧 制作人;被評選為最會講故事的DJ。曾任青檬音樂臺首席DJ、FM中國好聲音節(jié)目主持人自媒體節(jié)目凡人故事上線不到一年點擊破10、億。線上-活動植入品牌如何合作【念想】活動?活動冠名故事植入線上-合作形式合作再升級把一聲問候帶回家把一聲問候帶回家【線下活動線下活動】由視覺到聽覺,線下互動環(huán)節(jié)活躍氣氛,帶動用戶前往【留聲亭】,參與春節(jié)【念想】主題的錄制,還可打印成卡,真正做到把一聲問候帶回家把一聲問候帶回家傳統(tǒng)文化 X 線下留聲亭新春快閃活動品牌【聲音留聲亭】快閃活動線下結(jié)合【把一聲問候帶回家】主題,打造線下情感訴說的快閃事件活動利用豐富的資源,聯(lián)動國內(nèi)頂尖傳統(tǒng)藝人,精確打擊傳統(tǒng)文化圈層,聯(lián)動蜻蜓FM,以深度或時尚的方式演藝傳統(tǒng),將年底的思念,念成歌【把思念成歌】現(xiàn)場布置各種新奇特場景,供 現(xiàn) 場 參 與 者 拍 照 分 11、享拍詢各 類 頂 尖 手 工 藝 人供往來游客詢問玩設(shè) 置 互 動 活 動,參 與即 可 贏 得 神 秘 大 禮打造趣味店鋪場景,吸引經(jīng)過人流停下來融入場景拍照發(fā)朋友圈拍拍【聲音留聲亭聲音留聲亭】【聲音留聲亭聲音留聲亭】活動板塊活動板塊1 1品牌趣味布置品牌趣味布置 把 思 念 成 歌線下【聽主播訴念想聽主播訴念想】【聽主播訴念想聽主播訴念想】邀請1位當(dāng)?shù)刂鞑デ巴€下帶動現(xiàn)場氣氛,邀請用戶錄制聲音明信片活動板塊活動板塊2 2手作藝人做客線下(手作藝人做客線下(or or當(dāng)?shù)刂麢谀筷柟庵鞑ゼ映郑┊?dāng)?shù)刂麢谀筷柟庵鞑ゼ映郑┌?思 念 成 歌詢詢線下【以真情換真意以真情換真意】【以真情換真意以12、真情換真意】活動板塊活動板塊3 3各式挑戰(zhàn)齊上陣,贏取終極大禮各式挑戰(zhàn)齊上陣,贏取終極大禮 把 思 念 成 歌參與“讀給家人的詩”現(xiàn)場互動活動,即可贏得神秘大禮!玩玩線下地點參考:篩選春節(jié)節(jié)點下的歸家人群聚集的場地布展上海第一八佰伴活動時間建議:1 1月月2121日日11月月2727日日春節(jié)前春節(jié)前1 1-2 2周,吊起春節(jié)歸家人群的思鄉(xiāng)情懷周,吊起春節(jié)歸家人群的思鄉(xiāng)情懷(春節(jié)期間不可抗力因素較大,預(yù)留籌備時間至少提前一個月)活動場次:1 1場場具體場地以后期談判情況為準(zhǔn),篩選原則以人流量較大商圈為參考!品牌【聲音留聲亭】快閃活動線下開機(jī)大圖首頁焦點圖首頁專題推薦位頻道焦點圖首頁內(nèi)容推薦位蜻蜓平臺各大頻道黃金資源24小時熱推為專題帶來千萬級別超高曝光量站內(nèi)推廣宣推微博大號直發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā),微信軟文推送精彩內(nèi)容第一時間到達(dá)千萬粉絲雙微推廣粉絲:135萬+粉絲:?萬+*擬邀主播嘉賓的雙微配合以實際執(zhí)行名單為準(zhǔn)宣推君問歸期君問歸期 暖聲相伴暖聲相伴
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