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1、維他奶燕麥奶新品上市輿論鋪墊PR傳播2021.06.02目錄Part 2稿件傳播匯總Part1項目總述項目背景近年燕麥奶成為了新興潮流健康網(wǎng)紅飲品,吸引各大飲料巨頭和資本紛紛入局賽道,但價格居高不下，儼然只停留在中產(chǎn)階層的消費水平。在維他奶燕麥奶新品上市之前，需要有專業(yè)權(quán)威的聲音，從行業(yè)消費角度闡述進口與國產(chǎn)燕麥相差無幾，燕麥奶要提高國民認可度，有必要以親民姿態(tài)投入市場，消費者需要理性消費避免智商稅。為味道好、性價比高的燕麥新品上市做好輿論鋪墊。內(nèi)容策略營養(yǎng)價值和市場角度針對性記者視角客觀性文章以專業(yè)記者的視角，引用專業(yè)機構(gòu)數(shù)據(jù)，實地探訪超市銷售情況，并且采訪了行業(yè)權(quán)威專家，整篇文章思路清晰，2、邏輯嚴謹，公正客觀并且可讀性強。專家采訪權(quán)威性提高大眾對燕麥奶的認知，文章通過國家燕麥蕎麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系加工研究室主任、崗位專家胡新中博士的采訪，指出國內(nèi)外的燕麥奶營養(yǎng)價值幾乎沒有區(qū)別，呼吁消費者們多支持國產(chǎn)燕麥奶，進一步引導(dǎo)消費者養(yǎng)成正確的消費觀念。針對消費者關(guān)心的一些問題，文章從燕麥奶的營養(yǎng)價值、環(huán)保價值以及市場狀況進行了深度的分析，同時也通過專家的解讀來消除了消費者的一些“誤解”，文章具有非常強的科普意義。頂 級 央 媒 首 發(fā) 重 要 新 聞 網(wǎng) 站 擴 散新華網(wǎng)（網(wǎng)站+客戶端）首發(fā)專業(yè)嚴謹?shù)纳疃确治龈寮?頂級央媒背書首發(fā)最大限度獲得讀者的信任度，提升傳播效果央媒央媒背背書全網(wǎng)全網(wǎng)擴散散3、媒體傳播策略重要新聞網(wǎng)站跟進傳播擴散新浪、網(wǎng)易、中國青年網(wǎng)等重要新聞網(wǎng)站進一步擴散傳播，增加曝光量成果展示全方位解讀通過1篇行業(yè)深度稿，全方位從行業(yè)/市場/專家/消費者角度解讀燕麥奶的營養(yǎng)價值和市場情況重量級央媒首發(fā)重量級央媒新華網(wǎng)（網(wǎng)站+客戶端）首發(fā)+背書，網(wǎng)易、新浪、界面等10家重點媒體緊跟發(fā)布并擴散163.7W+關(guān)注度百度收錄率63.6%1個客戶端+11個重點新聞 網(wǎng) 站，共 獲 得163.7W+的關(guān)注度百度收錄率為63.6%央級媒體新華網(wǎng)（網(wǎng)站+客戶端）權(quán)威背書傳播優(yōu)勢：覆蓋全國，輻射全球受眾關(guān)注度和信任度高，傳播效果明顯央媒背書，以自身影響力為燕麥奶的價值傳播進行背書傳播亮點網(wǎng)站客戶4、端輸入消費者關(guān)注的關(guān)鍵詞，百度資訊露出均靠前傳播效果輸入“專家解讀燕麥奶”，文章露出居首位輸入“燕麥奶營養(yǎng)價值”，文章露出居首位輸入消費者關(guān)注的關(guān)鍵詞，百度資訊露出靠前傳播效果輸入“國外燕麥奶區(qū)別”，文章露出居首位輸入“燕麥奶值不值得買”，文章露出居第四輸入消費者關(guān)注的關(guān)鍵詞，百度資訊露出靠前傳播效果輸入“燕麥奶價值”，文章露出居第四輸入“燕麥奶市場情況”，文章露出居第三對話專家，燕麥奶營養(yǎng)價值能否惠及大眾？備選1：燕麥奶之爭占領(lǐng)大眾市場的籌碼是什么？備選2：燕麥奶“破圈”天然的阻礙如何實現(xiàn)燕麥奶另一半市場占有率共計發(fā)布新聞客戶端1家；網(wǎng)絡(luò)媒體11家；100%帶入口發(fā)布，百度網(wǎng)頁收錄7篇，占比63.6%；總閱讀量共計：163.7w+稿件推廣匯總傳播展示-發(fā)布情況傳播展示-新聞網(wǎng)站發(fā)布情況序號日期媒體標題鏈接曝光量/閱讀量15月14日新浪對話專家，燕麥奶營養(yǎng)價值能否惠及大眾？https:/ 或?qū)⒊蔀橄乱粋€消費風(fēng)口http:/my-