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1、諾華2020年_弗隆線上學(xué)術(shù)推廣項(xiàng)目 策劃方案Proposal b y：醫(yī) 學(xué) 界 傳 媒 2020/04/13PART ONE關(guān)于傳播，醫(yī)學(xué)界的了解和洞察Background丨Strategy專業(yè)醫(yī)學(xué)團(tuán)隊(duì)豐富傳播經(jīng)驗(yàn)快速反應(yīng)能力保持洞察力醫(yī)學(xué)界的優(yōu)勢(shì) 通過多年自有平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，形成獨(dú)有思路和見解經(jīng)過多年平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作，我們始終在思考如何通過挖掘和加深渠道特性，更好的服務(wù)目標(biāo)人群。我們確保學(xué)術(shù)內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量，來自穩(wěn)定的醫(yī)學(xué)和編輯團(tuán)隊(duì)提供有力支持，建立良好的內(nèi)容質(zhì)量口碑，帶來穩(wěn)定的閱讀人群，逐步擴(kuò)大品牌影響力。Part.1 關(guān)于傳播，我們的洞察是01.02.03.“悅讀”我們了解目標(biāo)醫(yī)生喜好，優(yōu)選最2、適合品牌的方式進(jìn)行發(fā)布“專題”整合呈現(xiàn)學(xué)術(shù)故事線讓內(nèi)容傳遞不再碎片化“賦能”流量產(chǎn)生價(jià)值醫(yī)學(xué)界 廣泛覆蓋目標(biāo)HCPs，引流更多關(guān)注如何讓傳播更有效？Part.1 關(guān)于傳播，我們的洞察是PART TWO學(xué)術(shù)傳播形式展示Planning丨PromotionPart.2 傳播形式展示：悅讀用“圖”說話，比文字更有效將大量文字變成圖片，更容易閱讀和理解；趣味十足，引發(fā)自主傳播長(zhǎng)篇指南可以這樣有顏值專家采訪與權(quán)威報(bào)告的圖形化結(jié)合經(jīng)典改編融key message于精彩故事Part.2 傳播形式展示：悅讀醫(yī)學(xué)界 聽說在古代蛀牙是身份和地位的象征閱讀量4.2萬醫(yī)學(xué)界心血管頻道原研猴王 vs 仿制猴王，誰(shuí)能更勝3、一籌？閱讀量2.6萬Part.2 傳播形式展示：悅讀醫(yī)學(xué)界心血管頻道拿什么來拯救你，頸動(dòng)脈斑塊？閱讀量1.8萬Part.2 傳播形式展示：悅讀我們?nèi)绾巫鰧＜也稍L？形式1：專家個(gè)人專訪：圖文+短視頻特點(diǎn)：以文字形式為主，視頻為點(diǎn)評(píng)（3-5分鐘）形式2：圍繞主題進(jìn)行探討：精編內(nèi)容+視頻特點(diǎn)：觀念交鋒，學(xué)術(shù)探討，視頻為探討全程（20分鐘）專訪呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)：較為吸引人的標(biāo)題-抓住讀者引言-內(nèi)容鋪墊專家介紹-相關(guān)信息及照片訪談內(nèi)容整理-精簡(jiǎn)+配圖閱讀原文-訪談視頻剪輯Part.2 傳播形式展示：悅讀Part.2 傳播形式展示：悅讀我們?nèi)绾巫鰰?huì)議專題？結(jié)合文獻(xiàn)與研究數(shù)據(jù)，多角度切入學(xué)術(shù)會(huì)議，進(jìn)行專題式全程報(bào)道4、會(huì)中報(bào)道LBA|口頭發(fā)言|壁報(bào)討論|線上資料圍繞會(huì)中講題，從研究背景、設(shè)計(jì)思路、成果數(shù)據(jù)等方面梳理匯總核心信息整理匯總相關(guān)研究作者和領(lǐng)域?qū)＜以诒趫?bào)展示區(qū)域的討論與點(diǎn)評(píng)，以圖文+視頻的形式進(jìn)行發(fā)布，深化目標(biāo)醫(yī)生對(duì)于研究成果的理解和認(rèn)知整理會(huì)中發(fā)布的的電子壁報(bào)等線上資料，以摘要翻譯+原文閱讀的形式發(fā)布，便于資料的閱讀與傳播會(huì)前預(yù)熱會(huì)議預(yù)告|領(lǐng)域回顧|摘要解讀發(fā)布會(huì)議專題預(yù)告，介紹會(huì)議背景及日程等基礎(chǔ)信息圍繞產(chǎn)品特性與研究結(jié)果等信息，對(duì)治療領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)行總結(jié)回顧，引起對(duì)于會(huì)議內(nèi)容的期待結(jié)合會(huì)議日程，邀請(qǐng)相關(guān)參會(huì)專家對(duì)已發(fā)布的摘要進(jìn)行解讀，借助專家學(xué)術(shù)影響力，引發(fā)目標(biāo)醫(yī)生關(guān)注會(huì)后持續(xù)傳播專家訪談|相關(guān)內(nèi)5、容推薦篩選產(chǎn)品相關(guān)研究結(jié)果，通過會(huì)后現(xiàn)場(chǎng)采訪、線上直播間等形式邀請(qǐng)專家參與訪談從參會(huì)感想、研究對(duì)診療及用藥觀念的影響、領(lǐng)域未來的發(fā)展方向等角度，總結(jié)專家核心觀點(diǎn)將專家觀點(diǎn)結(jié)合研究結(jié)果摘要等信息改編為學(xué)術(shù)圖文，通過線上渠道進(jìn)行傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響力Part.2 傳播形式展示：悅讀2019國(guó)際會(huì)議報(bào)道：ECCO發(fā)布文章數(shù)量：4篇（商業(yè)文章）平均閱讀量：7664最高閱讀：8273 PV ECCO 重磅丨維多珠單抗在首個(gè)潰瘍性結(jié)腸炎生物制劑治療頭對(duì)頭臨床研究中臨床緩解率優(yōu)于阿達(dá)木單抗分類標(biāo)題閱讀商業(yè)稿件ECCO 重磅丨維多珠單抗在首個(gè)潰瘍性結(jié)腸炎生物制劑治療頭對(duì)頭臨床研究中臨床緩解率優(yōu)于阿達(dá)木單抗6、8273商業(yè)稿件ECCO 2019：我們是否能治愈炎癥性腸病？8055商業(yè)稿件ECCO 2019：我們正在開啟IBD精準(zhǔn)醫(yī)療新時(shí)代7974商業(yè)稿件ECCO 2019：炎癥性腸病新興治療藥物前景巨大6355醫(yī)學(xué)界消化肝病頻道 會(huì)議報(bào)道+專家專訪視頻02.“專題”整合呈現(xiàn)學(xué)術(shù)故事線讓內(nèi)容傳遞不再碎片化所有發(fā)布的傳播內(nèi)容以專題形式在垂直領(lǐng)域公眾號(hào)內(nèi)呈現(xiàn)，確保內(nèi)容的連貫性、系統(tǒng)性開欄語(yǔ)首篇發(fā)布文章正文前，以簡(jiǎn)短的開欄語(yǔ)作為開篇向讀者用戶介紹整體學(xué)術(shù)框架、核心看點(diǎn)統(tǒng)一Banner設(shè)計(jì)增加辨識(shí)度所有文章前有特定的banner設(shè)計(jì)，增加內(nèi)容統(tǒng)一性便于醫(yī)生辨識(shí)及閱讀回顧往期內(nèi)容文章結(jié)尾處回顧上一篇文章內(nèi)容，并7、添加鏈接使得所有內(nèi)容有連貫性，讓讀者不錯(cuò)過任何一篇精彩內(nèi)容Banner效果既往內(nèi)容回顧Part.2 傳播形式展示：專題Part.2 傳播形式展示：專題02.“專題”整合呈現(xiàn)學(xué)術(shù)故事線讓內(nèi)容傳遞不再碎片化醫(yī)生站app內(nèi)也可設(shè)置特定學(xué)術(shù)專題，將多篇內(nèi)容整合專題頁(yè)面可直接分享，便于閱讀和推廣傳播建議版位：內(nèi)分泌/腫瘤與微信端發(fā)布內(nèi)容Banner保持一致可由微信公眾號(hào)【閱讀原文】鏈接跳轉(zhuǎn)至醫(yī)生站專欄閱讀頁(yè)面雙端傳播，推廣效果更佳Part.2 傳播形式展示：賦能 日活用戶最多的醫(yī)學(xué)APP用戶：裝機(jī)數(shù)：190萬+注冊(cè)醫(yī)生：170萬+日活醫(yī)生：10萬+內(nèi)容：合作醫(yī)院：100+合作醫(yī)生：2000+講座數(shù)量：38、000+800萬+粉絲總量12+臨床頻道入選專科學(xué)術(shù)號(hào)前20120萬篇 日均閱讀量 移動(dòng)端最大的、覆蓋領(lǐng)域最全的醫(yī)學(xué)新媒體醫(yī)生站App+醫(yī)學(xué)界微信矩陣，雙平臺(tái)帶來最大化流量?jī)r(jià)值能被用到的流量才是最大價(jià)值流量，最大流量不一定帶來最大價(jià)值38萬人總訂閱用戶4萬人次日均閱讀量醫(yī)學(xué)界內(nèi)分泌頻道 醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道致力于滿足不同層級(jí)的臨床醫(yī)生的專業(yè)需求，及時(shí)傳遞學(xué)術(shù)會(huì)議動(dòng)態(tài)、指南更新、大型臨床研究結(jié)果、新藥上市、名院名科名家的學(xué)術(shù)分享、臨床實(shí)用技能匯編等內(nèi)容，并適度兼顧患者教育與大眾科普。30萬人總訂閱用戶3萬人次日均閱讀量Part.2 傳播形式展示：賦能PART THREEPlanning丨Promoti9、on學(xué)術(shù)專區(qū)，賦能銷售Part.3 學(xué)術(shù)專區(qū)，賦能銷售學(xué)術(shù)推廣兼顧品牌傳播，可將學(xué)術(shù)專區(qū)作為線上溝通工具，匹配到銷售工作路徑中通過精準(zhǔn)覆蓋用戶（弗隆品牌）+廣覆蓋影響（醫(yī)學(xué)界）可監(jiān)控、可數(shù)據(jù)化、對(duì)溝通和傳播結(jié)果負(fù)責(zé)弗隆線上學(xué)術(shù)專區(qū)代表通 賦能銷售溝通整合專區(qū)內(nèi)容資訊版塊整合，標(biāo)簽分類會(huì)議專題上新，會(huì)議直播精準(zhǔn)傳遞學(xué)術(shù)信息溝通效果及結(jié)果數(shù)據(jù)化圍繞病例的學(xué)術(shù)活動(dòng)征集病例展示：結(jié)構(gòu)化病例專家點(diǎn)評(píng)：圖文優(yōu)秀病例直播：品牌直播間Part.3 學(xué)術(shù)專區(qū)，賦能銷售專區(qū)入口區(qū)入口醫(yī)學(xué)界內(nèi)分泌頻道或腫瘤頻道 3X5菜單-二級(jí)頁(yè)面【學(xué)術(shù)前沿】-【弗隆專區(qū)】（右圖示意）醫(yī)生站app-內(nèi)分泌/腫瘤版塊-首屏推薦位專區(qū)10、入口（下圖示意）效果示意弗隆學(xué)術(shù)專區(qū)弗隆學(xué)術(shù)專區(qū)前沿學(xué)術(shù)資訊一手掌握Part.3 學(xué)術(shù)專區(qū)，賦能銷售資訊頁(yè)面示意按tag切換學(xué)術(shù)文章丨專家采訪丨其他內(nèi)容整合所有圖文/視頻文章資訊內(nèi)容，按tag進(jìn)行切換文章標(biāo)簽分類管理為每個(gè)文章添加標(biāo)簽，點(diǎn)擊標(biāo)簽可查看對(duì)應(yīng)內(nèi)容除置頂文章，其他內(nèi)容按照更新時(shí)間排序tag切換分類頁(yè)面學(xué)術(shù)在線學(xué)術(shù)年會(huì)丨自辦會(huì)：會(huì)議專題會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)提供品牌自辦會(huì)注冊(cè)服務(wù)及領(lǐng)域重要學(xué)術(shù)年會(huì)信息會(huì)議一覽及報(bào)名：全年領(lǐng)域會(huì)議排序一覽，自辦會(huì)報(bào)名直播間：學(xué)術(shù)會(huì)議/自辦會(huì)議同步直播會(huì)議速遞：會(huì)議專題報(bào)道所有會(huì)議均已獨(dú)立banner形式、按照時(shí)間排序呈現(xiàn)點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)會(huì)議banner跳轉(zhuǎn)至詳情頁(yè)會(huì)議詳情頁(yè)包11、括但不限于：會(huì)議介紹、會(huì)議報(bào)名、講者信息、資料下載、會(huì)議直播后續(xù)相關(guān)會(huì)議報(bào)道將同步更新在對(duì)應(yīng)專欄中Part.3 學(xué)術(shù)專區(qū)，賦能銷售實(shí)例說優(yōu)秀病例展示丨病例直播丨專家點(diǎn)評(píng)精選病例優(yōu)秀病例合格病例針對(duì)精選病例，邀請(qǐng)KOL/ROL對(duì)診療思維進(jìn)行分析點(diǎn)評(píng)，提升目標(biāo)處方醫(yī)生學(xué)習(xí)、分享、成長(zhǎng)的動(dòng)力由合格病例中選出思路完整、獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀病例，為病例提交者提供發(fā)聲機(jī)會(huì)，同時(shí)挖掘優(yōu)秀講者，進(jìn)一步進(jìn)行學(xué)術(shù)形象包裝調(diào)動(dòng)基層醫(yī)生參與積極性，選出合格病例予以展示，配套投票、留言互動(dòng)等，成為服務(wù)臨床醫(yī)生的學(xué)習(xí)、交流資料Part.3 學(xué)術(shù)專區(qū)，賦能銷售關(guān)于代表通代表通是服務(wù)于銷售團(tuán)隊(duì)的獨(dú)立功能插件旨在幫助銷售團(tuán)隊(duì)更精準(zhǔn)傳遞學(xué)術(shù)信息以優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)內(nèi)容賦能、創(chuàng)造溝通機(jī)會(huì)更高效管理醫(yī)生發(fā)掘潛力用戶學(xué)術(shù)通核心功能：管理目標(biāo)醫(yī)生，追蹤目標(biāo)醫(yī)生行為數(shù)據(jù)，有針對(duì)推送內(nèi)容搜索：點(diǎn)擊后進(jìn)入搜索頁(yè)面，搜索的類別有內(nèi)容、醫(yī)院、醫(yī)生，先定位類別后搜索，搜索結(jié)果更精準(zhǔn)。Banner：熱點(diǎn)內(nèi)容入口，可支持文章、視頻、會(huì)議預(yù)告外鏈跳轉(zhuǎn)。當(dāng)月進(jìn)度：首頁(yè)用可視化圖表的形式展現(xiàn)代表與醫(yī)生當(dāng)月互動(dòng)情況，點(diǎn)擊“推送率”可進(jìn)入當(dāng)月進(jìn)度詳情頁(yè)，查看線上拜訪醫(yī)生的情況，繼續(xù)完成分發(fā)任務(wù)。THANK YOUProposal b 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