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1、超 級(jí) 品 牌 周618檔期營(yíng)銷方案活 動(dòng) 時(shí) 間：活 動(dòng) 時(shí) 間：2 0 2 2.6.6-6.2 66 1 8 CONTENTSPART 01活動(dòng)總覽活動(dòng)總覽PART 03PART 02活動(dòng)說明活動(dòng)說明活動(dòng)方案活動(dòng)方案PART 0101活動(dòng)背景 活動(dòng)節(jié)奏活 動(dòng) 總 覽活動(dòng)背景“618”上半年全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，京東到家結(jié)合這一狂歡購(gòu)物場(chǎng)景，打造專屬年中大促活動(dòng)，搶占年中市場(chǎng)份額，創(chuàng)造銷售高峰，并為消費(fèi)者提供品類和形式更加豐富的“1小時(shí)購(gòu)物”升級(jí)體驗(yàn)。平臺(tái)豐富的商品品類，聚焦千萬(wàn)消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者吃穿住行。各大品牌共同打造的高品質(zhì)商品，在購(gòu)物中體驗(yàn)省心、放心。銷 量 提 升品 牌 聯(lián) 合獲 客 拉2、 新舊 客 激 活618狂歡活動(dòng)節(jié)奏活動(dòng)介紹/日期6.66.76.86.96.10 6.11 6.12 6.136.146.156.16 6.17 6.18 6.196.20 6.216.226.236.246.256.26周一周二周三周四 周五 周六 周日周一周二周三周四 周五 周六周日周一周二周三周四周五周六周日超級(jí)品牌周活動(dòng)主題大牌囤貨日618大牌搶先購(gòu)大牌囤貨日618年中大促大牌囤貨日冰爽一夏 大牌放價(jià)主推活動(dòng)秒殺+滿減+品牌優(yōu)惠券+品牌神券（限時(shí)神券、峰值券、運(yùn)費(fèi)券等）具體利益點(diǎn)秒殺滿減品牌優(yōu)惠券品牌神券（限時(shí)神券、峰值券、運(yùn)費(fèi)券等）峰值日峰值日峰值日PART 0102活動(dòng)機(jī)制 活動(dòng)3、排期活 動(dòng) 方 案活動(dòng)機(jī)制促銷機(jī)制建議預(yù)算門檻力度選品要求適用范圍要求展示權(quán)益大牌囤貨日（峰值日引流）滿149減50（同步當(dāng)期品牌神券，品牌可提報(bào)至神券檔期）商家券TBD平臺(tái)活動(dòng)資源位展示品牌聯(lián)合券滿139減30平臺(tái)活動(dòng)資源位展示聯(lián)合運(yùn)費(fèi)券以當(dāng)期神券營(yíng)銷方案為準(zhǔn)平臺(tái)活動(dòng)資源位展示爆品秒殺30,000自定義8折熱銷單品至少重點(diǎn)KA滿減50,000滿減門檻需高于品牌平日客單價(jià)8折熱銷單品+自定義至少重點(diǎn)KA品牌優(yōu)惠券80,000自定義自定義自定義至少重點(diǎn)KA單個(gè)品牌提報(bào)多個(gè)優(yōu)惠券同期在線時(shí)，在門店頁(yè)最多展示一張機(jī)制說明：1.熱銷單品指品牌近30天GMV最高的50支商品，不足50支取全部；2.平臺(tái)活4、動(dòng)資源位展示：品牌活動(dòng)方案平臺(tái)確認(rèn)后，商品經(jīng)過內(nèi)部評(píng)估后進(jìn)行平臺(tái)活動(dòng)資源上線，資源位位置及上線時(shí)間不固定；3.方案定稿最終時(shí)間 2022年5月25日，截止定稿日仍未能確認(rèn)方案的品牌（且需符合規(guī)則），該檔期不保證上線；4.品牌神券見每檔神券單獨(dú)規(guī)則，以當(dāng)期神券布達(dá)的營(yíng)銷方案為準(zhǔn)。大牌囤貨日-商家聯(lián)動(dòng)會(huì)場(chǎng)機(jī)制活動(dòng)主題沃爾瑪大牌囤貨日活動(dòng)時(shí)間6.6、6.15、6.22（峰值日）品牌聯(lián)合機(jī)制：滿149減50（同步當(dāng)期神券，以當(dāng)期神券布達(dá)的營(yíng)銷方案為準(zhǔn)）品牌獨(dú)立機(jī)制：秒殺+滿減+品牌券+運(yùn)費(fèi)券商家機(jī)制：TBD聯(lián)合資源展示峰值日當(dāng)天聯(lián)合資源展示（詳見下一頁(yè)活動(dòng)排期品牌集合資源位-峰值日資源展示）聯(lián)合資源商5、家logo露出聯(lián)合會(huì)場(chǎng)商家推薦樓層，商家券露出商家側(cè)資源展示（TBD）門店頁(yè)banner第一幀或第二幀（商家門店頁(yè)內(nèi)展示資源最終以實(shí)際上線為準(zhǔn)）商家活動(dòng)頁(yè)品牌商品樓層活動(dòng)排期資源類型展示資源6.66.76.86.96.10 6.116.126.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19 6.20 6.21 6.22 6.23 6.24 6.25 6.26周一周二周三周四周五周六周日周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日品牌集合資源位開機(jī)屏首頁(yè)默認(rèn)搜索詞超市頻道默認(rèn)搜索詞超市頻道側(cè)邊欄精準(zhǔn)push超品周固定入口（首頁(yè)feeds第六6、位）精選feed-圖文宮格二feed-tab（大牌熱賣）精準(zhǔn)搜索banner（4個(gè)詞）品牌獨(dú)立資源位首頁(yè)豎版焦點(diǎn)圖第二幀（S級(jí)品牌輪播）首頁(yè)豎版焦點(diǎn)圖第三幀（S級(jí)品牌輪播）首頁(yè)豎版焦點(diǎn)圖第六幀（A級(jí)品牌輪播）首頁(yè)豎版焦點(diǎn)圖第九幀（B級(jí)品牌輪播）超市頻道焦點(diǎn)圖第二幀（S級(jí)品牌輪播）超市頻道焦點(diǎn)圖第三幀（S、A級(jí)品牌輪播）精準(zhǔn)搜索banner（S級(jí)品牌2個(gè)詞，A級(jí)品牌1個(gè)詞）*超級(jí)品牌周另會(huì)匹配部分小時(shí)購(gòu)展示資源，以實(shí)際上線為準(zhǔn)*資源位會(huì)因平臺(tái)大促活動(dòng)節(jié)奏安排而調(diào)整峰值日峰值日峰值日活動(dòng)排期發(fā)券渠道資源備注6.66.76.86.96.10 6.116.126.136.146.156.166.1767、.186.196.20 6.216.226.236.246.256.26周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日活動(dòng)頁(yè)超級(jí)品牌周活動(dòng)頁(yè)面或平臺(tái)官方活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)券門店頁(yè)領(lǐng)券商家門店頁(yè)優(yōu)惠券專區(qū)商品詳情頁(yè)領(lǐng)券商品詳情頁(yè)領(lǐng)券專區(qū)可領(lǐng)品牌券（按平臺(tái)展示邏輯，系統(tǒng)推薦算法）品牌搜索詞-口令紅包可彈出搜索詞對(duì)應(yīng)的品牌優(yōu)惠券（S級(jí)品牌2個(gè)詞，A級(jí)品牌1個(gè)詞）Feeds流商品領(lǐng)券商品詳情頁(yè)領(lǐng)券專區(qū)可領(lǐng)品牌券（按平臺(tái)展示邏輯，系統(tǒng)推薦算法）領(lǐng)券中心首頁(yè)領(lǐng)券中心活動(dòng)頁(yè)可領(lǐng)取品牌優(yōu)惠券（按平臺(tái)展示邏輯，系統(tǒng)推薦算法）*資源位會(huì)因平臺(tái)大促活動(dòng)節(jié)奏安排而調(diào)整峰值日峰值日峰值日資8、源展示開機(jī)屏首頁(yè)默認(rèn)搜索詞首頁(yè)feeds第六位精選feed-圖文宮格二品牌集合資源精準(zhǔn)搜索banner大牌熱賣頻道超市頻道默認(rèn)搜索詞超市頻道側(cè)邊欄精準(zhǔn)push超市頻道豎版焦點(diǎn)圖第二/三幀首頁(yè)豎版焦點(diǎn)圖第二/三/六/九幀搜索詞+搜索banner豎版首焦二：CPM輪播展示S級(jí)品牌活動(dòng)（非超品周）豎版首焦三：CPM輪播展示S級(jí)品牌活動(dòng)豎版首焦六：CPM輪播展示A級(jí)品牌活動(dòng)豎版首焦九：CPM輪播展示B級(jí)品牌活動(dòng)超市豎版首焦二：CPM輪播展示S級(jí)品牌活動(dòng)（非超品周）超市豎版首焦三：CPM輪播展示S級(jí)、A級(jí)品牌活動(dòng)S級(jí)品牌2個(gè)詞，A級(jí)品牌1個(gè)詞（非TOP30搜索詞，可選品牌詞跳轉(zhuǎn)品牌館）品牌獨(dú)立資源資源展9、示活動(dòng)頁(yè)領(lǐng)券領(lǐng)券中心門店頁(yè)領(lǐng)券Feeds流發(fā)券商品詳情頁(yè)領(lǐng)券口令紅包新增加車推券渠道超級(jí)品牌周-主會(huì)場(chǎng)DEMO介紹 8個(gè)氣泡品類球展示8個(gè)品類 8個(gè)品類：糧油副食、乳制品、個(gè)洗家清、紙、休閑食品、酒飲、冷凍冷藏、母嬰 品類二級(jí)頁(yè)展示對(duì)應(yīng)所屬品類S級(jí)、A品牌 頁(yè)面頭圖高度尺寸短縮至360，首屏可以同時(shí)露出氣泡球和優(yōu)惠券 優(yōu)惠券（聯(lián)合券+S級(jí)權(quán)益品牌券）每個(gè)權(quán)益組按總得分從高到低排序（規(guī)則見品牌券排序）品牌導(dǎo)航氣泡品類球二級(jí)頁(yè)Demo示意圖 S級(jí)權(quán)益品牌：主推優(yōu)惠券+豎版Banner+商品橫滑展示 A級(jí)權(quán)益品牌：主推優(yōu)惠券+商品橫滑展示品牌優(yōu)先級(jí)：S級(jí)A級(jí)每個(gè)權(quán)益組按總得分從高到低排序（規(guī)則見品牌10、排序）主會(huì)場(chǎng)Demo示意圖 S級(jí)品牌（一行一）A級(jí)品牌（一行二）B級(jí)（一行三）品牌優(yōu)先級(jí)：S級(jí)A級(jí) B級(jí)每個(gè)權(quán)益組按總得分從高到低排序（規(guī)則見品牌排序）超級(jí)品牌周-品類球及優(yōu)惠券排序規(guī)則8個(gè)氣泡品類球展示8個(gè)品類：糧油副食、乳制品、個(gè)洗家清、紙、休閑食品、酒飲、冷凍冷藏、母嬰，按每個(gè)品類上月GMV進(jìn)行降序排列；點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)品類二級(jí)頁(yè)：展示對(duì)應(yīng)所屬品類S級(jí)、A級(jí)權(quán)益品牌，品牌排序詳見品牌排序規(guī)則優(yōu)惠券展示：聯(lián)合券+S級(jí)權(quán)益品牌優(yōu)惠券領(lǐng)券更多好券跳轉(zhuǎn)限時(shí)搶券專屬活動(dòng)頁(yè)，系統(tǒng)將根據(jù)優(yōu)惠券促銷力度分別按品牌券、運(yùn)費(fèi)券及商家券依次進(jìn)行加權(quán)展示超級(jí)品牌周-品牌排序規(guī)則超品周活動(dòng)入口順位排序，按總得分從高到低排11、序排序優(yōu)先級(jí)：S級(jí)權(quán)益A級(jí)權(quán)益B級(jí)權(quán)益，每個(gè)權(quán)益組按總得分從高到低排序：基礎(chǔ)分規(guī)則：分值占比：品牌體量（50%）、品牌總營(yíng)銷費(fèi)用（超級(jí)品牌周+神券）（50%）；品牌體量（按上月GMV）：第一名10分，第二名9分，第三名8分以此類推；品牌總營(yíng)銷費(fèi)用：第一名10分，第二名9分，第三名8分以此類推；增減分規(guī)則：1、機(jī)制分：取每個(gè)品牌前6個(gè)超品周檔期主機(jī)制的平均折扣，對(duì)比各品牌當(dāng)前檔期的主機(jī)制折扣，差值 x1%的，加2分，x-1%的，減2分，-1%x1%的，記0分；主機(jī)制說明：每個(gè)品牌預(yù)算最多的機(jī)制（適用商品不得少于25支熱銷單品）2、如品牌在提報(bào)檔期內(nèi)，符合當(dāng)下季節(jié)、時(shí)令等營(yíng)銷場(chǎng)景，加2分；舉例：某12、A品牌體量排名第1，得10分，總預(yù)算第3，得8分，前6個(gè)檔期的主機(jī)制平均折扣為8.7折，當(dāng)前檔期主機(jī)制折扣為8.5折，那么對(duì)比差值為2%（超過正1%），加2分；機(jī)制總得分為：10*50%+8*50%+2=5+4+2=11分3、方案上線及修改規(guī)則：如品牌在上線前5個(gè)工作日未提交方案或設(shè)計(jì)素材，則直接進(jìn)行末位排序；如上線前3個(gè)工作日仍未提交，則延至上線后的第一個(gè)周五統(tǒng)一進(jìn)行配置。聯(lián)合會(huì)場(chǎng)跳轉(zhuǎn)品牌分會(huì)場(chǎng)落地頁(yè)需提供對(duì)應(yīng)品牌活動(dòng)頁(yè)ID和優(yōu)惠券券碼，上線原則：上線前3個(gè)工作日未提交，則延至上線后的第一個(gè)周五統(tǒng)一進(jìn)行配置。日常修改規(guī)則：自然周每周一至周四統(tǒng)一提報(bào)修改需求及素材，周五統(tǒng)一進(jìn)行配置露出。超級(jí)品13、牌周-爆品特惠DEMO及規(guī)則介紹 各品類商品樓層：樓層排序：8個(gè)品類：糧油副食、乳制品、個(gè)洗家清、紙、休閑食品、酒飲、冷凍冷藏、母嬰，按每個(gè)品類上月GMV進(jìn)行降序排列；樓層商品展示規(guī)則：系統(tǒng)根據(jù)商品月銷量及促銷力度進(jìn)行加權(quán)展示，只抓取S級(jí)、A級(jí)權(quán)益品牌商品 五折封頂：只展示五折封頂商品，系統(tǒng)根據(jù)商品月銷量及促銷力度進(jìn)行加權(quán)展示，只抓取S級(jí)、A級(jí)權(quán)益品牌商品 省運(yùn)專區(qū)：只展示設(shè)置單品減運(yùn)商品，系統(tǒng)根據(jù)商品月銷量及促銷力度進(jìn)行加權(quán)展示，只抓取S級(jí)、A級(jí)權(quán)益品牌商品爆品搶購(gòu) 直降到底限時(shí)瘋搶 五折封頂省運(yùn)專區(qū)乳制品個(gè)洗家清休閑食品.超級(jí)品牌周-小時(shí)購(gòu)DEMO及規(guī)則介紹 精選限時(shí)好券：聯(lián)合券+品牌小時(shí)14、購(gòu)渠道優(yōu)惠券（由對(duì)應(yīng)負(fù)責(zé)的品牌運(yùn)營(yíng)提供和監(jiān)控預(yù)算，按品牌排序排列）各品類商品樓層：樓層排序：8個(gè)品類：糧油副食、乳制品、個(gè)洗家清、紙、休閑食品、酒飲、冷凍冷藏、母嬰，按每個(gè)品類上月GMV進(jìn)行降序排列；樓層商品展示規(guī)則：系統(tǒng)根據(jù)商品月銷量及促銷力度進(jìn)行加權(quán)展示 大牌集結(jié)：品牌需自行搭建通天搭頁(yè)面方可提供展示品牌排序規(guī)則同到家APP品牌排序規(guī)則活動(dòng)主題+促銷利益點(diǎn)精選限時(shí)好券乳制品個(gè)洗家清休閑食品.大牌集結(jié)PART 0103資源報(bào)價(jià) 時(shí)間節(jié)奏活 動(dòng) 說 明時(shí)間節(jié)奏23542022年4月28日公布整體規(guī)劃及參與流程2022年5月13日品牌截止報(bào)名及下單2022年5月25日確認(rèn)品牌活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方案及廣告資15、源素材定稿2022年6月6日活動(dòng)上線2022年5月20日確認(rèn)品牌活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方案初稿及上傳1資源報(bào)價(jià)資源類型資源位名稱單位數(shù)量品牌合作價(jià)格備注信息S級(jí)A級(jí)B級(jí)品牌集合資源位開機(jī)屏3天900,000/席650,000/席300,000/席首頁(yè)默認(rèn)搜索詞3天超市頻道默認(rèn)搜索詞3天超市頻道側(cè)邊欄3天超品周固定入口（首頁(yè)feeds第六位）21天精選feed-圖文宮格二21天feed-tab（大牌熱賣）21天精準(zhǔn)push3天固定文案精準(zhǔn)搜索banner（4個(gè)詞）21天固定關(guān)鍵詞品牌獨(dú)立資源位首頁(yè)豎版焦點(diǎn)圖第二幀（S級(jí)品牌輪播）8天品牌需提前提供KV/商品等素材首頁(yè)豎版焦點(diǎn)圖第三幀（S級(jí)品牌輪播）21天品牌需提前提供KV/商品等素材首頁(yè)豎版焦點(diǎn)圖第六幀（A級(jí)品牌輪播）9天品牌需提前提供KV/商品等素材首頁(yè)豎版焦點(diǎn)圖第九幀（B級(jí)品牌輪播）9天品牌需提前提供KV/商品等素材超市頻道豎版焦點(diǎn)圖第二幀（S級(jí)品牌輪播）9天品牌需提前提供KV/商品等素材超市頻道豎版焦點(diǎn)圖第三幀（S、A級(jí)品牌輪播）21天品牌需提前提供KV/商品等素材精準(zhǔn)搜索banner+口令紅包（S級(jí)品牌2個(gè)詞，A級(jí)品牌1個(gè)詞）21天品牌需提前提供KV/商品等素材京東到家-超級(jí)品牌周 品牌專享資源位支持超 級(jí) 品 牌 周期 待 與 您 合 作6 1 8 擁 抱 即 時(shí) 零 售，發(fā) 現(xiàn) 品 牌 無 限 可 能 J D D J