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1、先鋒美學，澎湃而至全新EQA;EQB SUV 為你先型合肥區域上市發布會活動策劃方案Z時代潮流下洶涌的電動浪潮由誰主導？全新EQA;EQB SUV定義新時代電動豪華出行！活動策略媒體傳播上市方案執行細則01020304ActivitydetailsCONTENTLEXU SESThelistedschemeM ediatransmissionActivitystrategy活動策略Chapter01A c t i v i t y s t r a t e g y全新EQA;EQB作為梅賽德斯奔馳新能源的重要力作本次上市發布會應實現三大目的傳 播 目 的制造話題聲量突圍產 品 目 的突顯優勢增強記2、憶銷 售 目 的激活潛客提升銷量-Re：項目目的設計的先鋒電動的藝術智能的潮品梅賽德斯奔馳全新EQA;EQBSUV產品亮點解讀EQAEQB為你，新世代先鋒一族電動潮流之選年輕、動感、風格、潮流時尚原色為你，新次元潮酷家庭電動生活方式實用的7座空間，潮爸潮媽新鮮生活方式-Re：產品解讀更時尚/更匠心獨運/更舒適/更安全四大維度，在活動質感上要體現EQA;B的美學色彩，活動形式上體現匠心獨運的設計理念，在體驗上強調運動與科技并存的兼容之道。品牌價值上全新EQA;EQB秉承了奔馳一貫優雅從容，以獨具東方智慧的見解，詮釋“后物質時代”下有溫度的豪華；產品價值上從性能、顏值、技術等領域都有了飛躍性改變，3、在傳播上有機會更多人群關注-Re：策略思考-產品解讀全新EQBSUV-35-50歲女性（80%）-年收入：40萬-60萬-企業主,合伙人-企業中高層管理者營銷星球-專業人士（醫生，設計師，學者等）-期待追求更高的事業發展，為進入更高的社會階級而努力打拼-追求高端的，上品的產品作為自我品味和個性的展現-宜商宜家，商家兼顧-25-35歲女性（70%）年收入：30萬-50萬-企業中層管理者-有一定積累的職員/自由職業者（教師、設計師）-期待更高水平的生活品質、期待通過展現自我價值，獲得認同全新EQASUV-Re：客群分析全域營銷：車主態度吸引更多人群/內容:車主口碑證明產品價值/上市活動:車主活動強4、化轉化。以車主為核心的互動充分展示車主形象，邀請不同行業、不同領域最具代表性的EQ新老車主。通過KOL車主分享生活方式，悅己態度以及為產品力背書。-Re：策略思考-客群分析-Re：策略輸出以為要求，為基礎，為呈現方式有效造勢集中曝光聲量延續 傳播內容輸出沉浸式的互動體驗-Re：策略輸出主基調：科技的.生活化.有品質.突破傳統.創變.美.先鋒美學，澎湃而至EQ家族將會陪伴他們以自己的方式去體驗-Re：主題導入-Re：上市整體MAP先 鋒 美 學，澎 湃 而 至 全 新E Q A;E Q B S U V為 你 先 型 合 肥 區 域 上 市 發 布 會產品層面：從軟性話題植入、核心賣點展示等多維度5、展示全新EQA;EQB的創變與獨特情感層面：結合圈層客群特性，挖掘受眾圈層喜好，釋放產品奢華科技、美學魅力引起圈層共鳴，搶占心智蓄勢預熱先鋒美學，澎湃而至-上市延續引流線上營銷全新EQA;EQBSUV上市禮遇季線下營銷以“你的EQ，你的情感座駕“為話題病毒式傳播車型特點朋友圈話題炒作/主流媒體話題引入多領域KOL與EQ的話題導入EQ家族車主證言營銷星球沉浸式互動體驗+話題性新車亮相環節藝術美學領域KOL+KOC話題分享上市精品美圖/15S短視頻/垂媒報導商超創意定展/到店試駕禮遇媒體傳播Chapter02M e d i a t r a n s m i s s i o n理念傳達盛況傳播延續熱點6、客戶邀約/展廳布置/自店傳播12月5-16日參加活動/朋友圈傳播/抖音傳播垂直汽車論壇曝光活動信息，激發參與熱情，提升區域關注度經銷商配合時間規劃主要產出朋友圈、抖音、微博發布現場活動圖文、15s視頻、活動長圖營銷星球12月17日預熱期：（N-12）倒計時圖：倒計時前3天邀請函：H5預熱稿件：圖文稿件傳播事件制造：A:“EQ車主VLOG”B：科技、教育、設計等領域KOL代言爆發期：（N當日）活動現場圖：九宮格圖文視頻：15秒短視頻長圖：活動/車型長圖小紅書：圖文宣廣證言視頻：我的EQ,我的品質生活延續期：（N+7）20家媒體發布上市會活動新聞稿件視頻：30S視頻剪輯用于店內播放12.18-主流7、垂直、門戶汽車媒體及kol等發布活動相關新聞稿件店頭試駕/線上傳播/展廳上市品鑒-Re：傳播整體規劃-Re：前宣傳播大事件-倒計時海報活動前3天通過倒計時海報進行活動主題內容釋放-Re：前宣傳播大事件-話題推文官方項目公眾號發布活動推文主題：“你的EQ，你的情感座駕”EQ英文翻譯為情商,情感商數。奔馳EQ家族合肥區域上市，諧音帶入，以情感帶入為角度，融入話題討論，重塑人、車、生活的有機結合。同時邀請新媒體大V轉發目的：引發受眾關注，突出活動時間，凸顯品牌市場站位-Re：前宣傳播大事件-KOL專業分享結合全新車型三大特點：設計豪華、電動豪華，互聯及智能豪華分別邀請科技企業、教育行業、設計行業K8、OL參與分享并錄制音視頻材料。主題：“一位科技大佬眼中的EQ”“解讀EQ家族的文化蘊含”“EQ的美為何如此豪華”同時邀請新媒體大V轉發目的：車型上市預熱，重點客群營銷及高質量傳播載體營銷星球張全雷（安徽國華科技集團董事長）80后中國企業家，AI駕培創客，全國青年創業導師，合肥高新區青年創業導師，連續創業者；合肥青年商學院副院長。現任安徽國華科技集團董事長，安徽國華光電技術有限公司董事長，安徽嘻哈網絡技術有限公司董事長，嘻哈學車創始人兼首席執政官（CEO），被譽為駕培“電子教練”之父。張媛（安徽省十佳設計師）安徽省第八屆工業設計大賽頒獎典禮上，來自合肥的高級工業設計工程師張媛榮膺安徽省十佳工業設9、計師稱號。王琍琍教授（現任安徽藝術學院新聞播音系黨總支書記、主任）省級精品課程負責人，省級品牌專業負責人，國家級普通話水平測試員。安徽省教育工會女教職工工作先進個人，安徽省語言文字委員會先進個人。KOL資 料 詳 情-Re：前宣傳播大事件-EQ家族車主證言邀約3位EQ家族車主，結合EQ用車經歷及品質生活話題，深度挖掘EQ的產品價值。并與倒計時同步視頻傳播。視頻主題：“我的EQ，我的品質生活”參與人群：教師、設計師、科技企業中高層管理者（男性30%女性70%）拍攝視角：車主個人VLOG時長建議：30s上市方案Chapter03T h e l i s t e d s c h e m e場地推薦中環10、藝術館中環藝術館是安徽省首家大型非公立的綜合藝術館。中環藝術館致力于為社會大眾及藝術界業內人士提供高水平藝術教育、交流和展示平臺，本著“藝術、時尚、創新、人文、和諧、綠色”的理念，先后舉辦了徽商故里主題水彩畫展、紀念建黨90周年書畫作品展等展覽覽與活動。符合本次活動的風雅生活、體驗科技、藝術美學等特性。DEMO活動主K-Re：活動概述2021年12月17日14:30-19:30中環藝術館（A館+B館）區域領導、經銷商代表、媒體、KOL及KOC約120人媒體試駕+上市發布全新EQA;EQBSUV合肥區域上市發布會及試乘試駕活動時間活動地點參與人員活動形式活動主題設計理念：以“科技美學”為創意源泉11、，整體打造創變、科美、沉浸式氛圍并于細節處點綴未來科技美感的藝術陳列；自外而內設置“綠色EQ”“智能EQ”“品質EQ”三層空間-Re：整體規劃沉浸式發布造景沉浸式發布造景多維度視覺呈現多維度視覺呈現創變場景靈動藝術智能科技品質生活藝術體驗品質生活藝術體驗時尚的現代舞表演時尚的現代舞表演環繞音響氛圍環繞音響氛圍360360 環繞攝影設備環繞攝影設備靜態品鑒科技配置靜態品鑒科技配置動畫翻頁書玩轉車展現場動畫翻頁書玩轉車展現場科技帶你回憶童年時光科技帶你回憶童年時光-Re：創意互動-EQ智能體驗【360酷派生活】這是一個新奇好玩的拍照解決方案，通過互動裝置能夠拍攝出一組360度環繞的升格慢動作視頻動12、效并且把現場互動樂趣都記錄了下來。亮點：病毒式傳播新穎聚集人氣越玩越想玩.【互動連環畫】動畫翻頁書60張照片組成的一本小冊子，照片通過現場拍攝10秒視頻獲取，也可以提供另外的視頻通過我們的系統自動生成提前想好動作然后點擊開始錄制321倒計時開始盡情做作，可以浮夸一些拍攝完點擊回放（觀看拍攝效果）選擇打印等待三分鐘即可領取精美畫冊關于拍照客人全程自主操作主拍攝可愛爆擊-Re：創意互動-綠色EQ【EQ綠色體驗】EQ作為電動豪華出行方式的定義者，其出色的電動性能+美學設計，為其增添了濃厚的文化氣息。活動現場以電動的主要特性：綠色環保，以及美學的特點，實力造景，EQ綠色體驗區+帆布包制作(互動環節)，13、讓來賓感受來自EQ家族的獨特魅力。-Re：創意互動-EQ品質生活體驗【異業合作-星巴克咖啡】星巴克咖啡作為備受年輕圈層群體喜歡的國際咖啡品牌，其獨到的品牌文化契合奔馳品牌調性需求，以異業形式參與到此次發布會中，活動現場配合精美茶歇，為到場來賓制作飲品，從側面體現EQ品質生活的縮影。現場總體布局迎賓通道（地臺+迎賓燈）外場展車互動A：連環畫互動拍攝互動B：360酷派生活簽到展臺車型噴繪主題門頭主題背景KVEQ品牌空間（星巴克咖啡+精美茶歇）EQ綠色空間（EQ環保造景墻+帆布包制作）主舞臺嘉賓、媒體坐席樂隊演奏區區域隔斷畫面活動畫面新車亮相動線示意圖舞臺區示意圖簽到區效果圖智能體驗區效果圖環保概念14、體驗區效果圖營銷星球品牌生活體驗區效果圖其他效果圖具體執行中環藝術館A館-大門中環藝術館A館-北側試乘試駕場地選擇為保證上市發布主場館與試乘試駕區域的聯動性，選擇中環藝術館A館會議室作為試乘試駕媒體、嘉賓接待場地；A館北側空地作為試乘試駕車輛集合場地。（建議停放4-6臺車）保障車輛可停放門口固定停車場區域。試乘試駕說明會+出發點14：30-16：30整體流程-試乘試駕媒體試乘試駕會12.17下午14：30-16：30地點時間項目內容備注中環藝術館A館（A館會議室+停車場）14：30-15：00簽到媒體、嘉賓簽到、來賓分組駕駛證件合適留存，試駕人員信息核實，簽署試乘試駕協議將來賓分組，每組3人最15、佳配置試乘試駕途中由教練全程陪同15：00-15：30靜態講解針對媒體做車型講解及試乘試駕安全注意事項15：30-16：30分組體驗全路況試乘試駕媒體試駕環節試駕會14：30-16：30試駕車型：EQA（2臺）EQB(2臺)媒體數量：12家媒體產出尋形式：試駕軟文/視頻試駕展車安排試駕展車(皖牌)XX奔馳XX奔馳XX奔馳展示車輛XX奔馳XX奔馳全新EQA;EQBSUV試乘試駕”首批邀約一組客戶15人（待定），根據客戶要求進行試乘試駕，試駕客戶使用一、二號車，試乘客戶使用三、四號車。中途換乘點換乘，休息十分鐘進行下半段試駕/試乘。其他客戶在試駕等候區內等候。設計的先鋒電動的藝術智能的潮品先鋒豪華16、的設計風格專屬的EQ電動藝術風格與AMG風格外觀EQA專屬車型銘牌“時空之環”貫穿燈帶星云流光飾件（環境氛圍照明系統）玫瑰金出風口和玫瑰金座椅縫線續航里程537公里（CLTC工況）霧霾終結者3.0,實時傳感空氣質量動能回收的DAUTO/D/D+自動切換5“星”充電服務直流快充，45分鐘內電量可從10%恢復至80%智能全時四驅系統高德定制導航MBUX智能人機交互系統搭配雙10.25英寸高清顯示屏EQ優化導航氣候預控制先鋒豪華的設計風格AMG運動組件5+2座大空間EQB專屬車型銘牌“時空之環”貫穿燈帶2829毫米超長軸距星云流光飾件（環境氛圍照明系統）續航里程512公里（CLTC工況）最大功率達217、15kw,0-100公里/小時加速時間6.3秒標配智能輔助駕駛系統動能回收的DAUTO/D/D+自動切換標配Burmester3D系統環繞立體聲音響5“星”充電服務直流快充，45分鐘內電量可從10%恢復至80%智能全時四驅系統高德定制導航MBUX智能人機交互系統搭配雙10.25英寸高清顯示屏EQ優化導航氣候預控制EQAEQB試駕亮點體現試駕車隊保障車隊整個車隊由先鋒車開路，并配備隨車對講機，先鋒車為總負責，如遇突發事件或惡劣天氣影響車隊行程時，對路線作臨時調整。保障車在最后為遇突發車輛狀況提供緊及換乘使用，攝像車航拍與傳統拍攝方式一起記錄。試駕車隊保障路線現場試驗后確認試駕路線試駕路線安排：百18、鳥路-繁華大道-翡翠路-環翠路-丹霞路-翡翠路-石門路-百鳥路以翡翠湖公園西1門作為打卡換乘點，可進行換乘試駕。全場約：10公里耗時約：20min路型包含：直線道路、彎道、上坡路等整體流程-上市發布會“先鋒美學，澎湃而至”上市發布會12.17下午17：30-19：30地點地點時間項目目內容內容備注注中環藝術館B館17：30-18：00嘉賓簽到領取活動胸牌，禮儀引導至展示區參觀產品亮點展示區，進入主會場18：00-18：08四重奏（暖場）四重奏演繹四人18：08-18：13開場視頻開場視頻開場視頻18：13-18：18開場舞現代舞蹈開場節目18：18-18：23主持人開場主持人介紹到場嘉賓、領導19、主持人介紹到場嘉賓、領導18：23-18：28區域領導致辭領導致辭領導致辭18：28-18：43舞蹈表演電光舞將現場氛圍推至高潮，同時在舞蹈尾聲引出全新車型EQA、EQB新車同時亮相新車講解、價格公布內訓師/銷售經理講解車型新車揭幕、重點突出EQA產品優異的性能18：43-18：53主題分享KOL/KOC座談形式分享主題：從美學的角度深入解讀EQA;EQB的設計理念及電動出行方式對人們生活的改變18：53-18：58領導合影領導合影攝影師18：58-19：30自由品鑒品鑒車型嘉賓簽到嘉賓簽到，發放活動手環及發布會流程清單，禮儀引導至展示區，參觀產品亮點展示區，進入主會場環節解析17：30-1820、：00四重奏演繹活動氛圍暖場四重奏演繹18：00-18：08環節解析開場視頻播放全新EQA;EQB純電SUV全國上市TVC視頻播放車主證言視頻18：08-18：13環節解析現代舞整齊和諧的節律，鏗鏘優美的舞步，舒展靈活的動作，舞出了青春的活力，舞出了色彩美與優雅兼容的風采18：13-18：18環節解析主持開場主持人介紹到場嘉賓、領導，開場致辭18：18-18：23環節解析區域領導發言邀請領導上臺進行發言及致辭18：23-18：28環節解析EQA;EQB新車亮相、車型講解及價格公布新車揭幕以新穎、時尚的電光舞蹈為開端，配合激昂的音效，于舞蹈結尾，配合燈光，引出全新EQA;EQB車型亮相。18：221、8-18：43環節解析18：43-18：53環節解析KOL、KOC互動分享以座談形式，探討話題從美學的角度深入解讀EQA;EQB的設計理念及電動出行方式對人們生活的改變齊廷杰安徽中環藝術館執行館長、藝術總監。歷任北京Li美術館館長、中環藝術館執行館長、藝術總監、ART100畫廊集團藝術總監、百家湖美術館藝術總監、策展人、媒體主編等。KOL代表：齊廷杰策展人、評論家。KOC代表：徐菲中國交通廣播安徽頻率汽車欄目組主任/資深主持人許菲中國交通廣播安徽頻率汽車欄目組主任/資深主持人領導合影18：53-18：58區域領導/經銷商領導環節解析執行細則Chapter04A c t i v i t y d 22、e t a i l s-Re：主持人推薦禮儀規范于活動前進行統一培訓，熟悉活動流程及工作內容。統一著裝，統一發型，對待工作認真負責。165-170cm禮儀甄選標準：無頷胸駝背現象，肩部平整，脖頸比例協調身材比例勻稱，形態優雅長發過肩，自然色并可以盤頭精神面貌好，總體感覺親切，笑容甜美眼睛大小適中，瓜子臉型為佳，五官具有立體感皮膚白皙，無明顯粉刺及皮膚問題，無皮膚過敏癥無紋眉紋唇無手指甲油和腳指甲油臉部、頸部、腿部、背部、手臂及手部無明顯疤痕及紋身-Re：執行規范：禮儀規范Option1Option2Option3Option4-Re：執行規范：禮儀服裝FreshFruitChocolateMo23、usseGardenFruitTartSmokedSalmon;OrangeMousseOnionMarinatedOxTongueAvocadoCrabMeatw/MangoSalsaSpicymeattowerFrenchwalnuttower-Re：執行規范：茶歇選品造型至花材配合主題元素套制定制器皿整體配搭體現鮮明主題-Re：執行規范：花藝樣式服務理念:尊貴、細致、專業、周到ConferenceServicePhilosophy:Distinguished,meticulous,professional,thoughtful尊貴Distinguished尊貴的客人在活動中將得到最尊貴的24、服務Guestswilltakethemostdistinguishedserviceattheevent.細致Meticulous細致入微的全程化服務體現嚴謹Fullservicereflectstherigorous專業Professional專業高品質的服務，將營造尊貴的氛圍，使來賓感受到無上的榮耀Professionalhighqualityservice,willcreateadistinguishedatmosphere,allowingvisitorstofeelthegloryofsupreme周到Thoughtful周到的服務，替所有來參加活動的嘉賓做好會議接待Goodser25、viceforallgueststoparticipateinactivitiesconferenceserviceswell-Re：執行規范：接待規范現場活動接待Reception嘉賓接待：高素質的接待人員GuestReception:Thereceptionofhigh-qualitypersonnelVIP接待：VIP區域的固定接待、體驗類服務，引導員、服務生。VIPreception:VIPreceptionareaofafixedlifeofservice,guidancestaff,waiter.媒體接待：專業的媒體接待Mediareception:professionalmedi26、areception禮品接待：發放禮品與禮品的控制。Giftsreceived:giftsandgiftdistributioncontrol.活動接待：針對專項活動的接待。Eventreception:Thereceptionforspecialevents.引導服務接待：提供活動路線與流程需求。Guideserviceandreception:theroutetoprovideandprocessneeds.注：所有接待人員均需進行前期培訓和接待能力的考核后方可展開服務工作-Re：執行規范：接待規范現場攝影攝像人員管理Photoediting整個活動期間，現場拍攝記錄活動花絮及正式流程，制27、定完整拍攝計劃，活動結束后精修照片及15秒視頻整理。Duringthewholeevent,on-sitefilmingandrecordingactivitiesduringdinnerguestsfootage,takentodevelopacompleteplan,organizedailyphotosandvideo.-Re：執行規范：攝影攝像現場物料管理營銷星球On-sitematerialsmanagement成立物料管理組Establishedmaterialsmanagementgroup；了解物料需求，制定物料計劃微信號Qiuzhang1994Visibilityofmate28、rialrequirements,thedevelopmentofmaterialsplanning；出入庫管理，本著節約的原則Outofstoragemanagement,inlinewiththeprinciplesofconservation；實施有計劃的發放Implementationoftheplannedrelease；識別系統：統一、專業、高雅Recognitionsystem:aunified,professional,elegant工作卡識別系統Workidentificationcardsystem；溝通工具：高效穩定的通訊器材Communicationtool:highl29、yefficientandstablecommunicationequipment；完善的對講系統Soundintercomsystems；物品回收管理RecycleManagement；展后物品回收：制作物、印刷品、禮品、服裝、道具recovered:productionmaterials,prints,gifts,clothing,prop；回收物品處理：環保處理、打包運輸；制作回收物品清單Recyclablesprocessing:environmentallyfriendlyprocessing,packaging,transport;makelistofitemsrecovered.30、-Re：執行規范：物料管理簽到檢查健康碼測量體溫提供一次性口罩和消毒洗手液可進行現場一些簡單的醫療保如發生重大安全事故，醫療人員應積極參與救助工作如現場多數人員受傷情況，應積極安排協調醫院救護車前往救配合廠方及場地方安排，保障展區的醫療后勤服務保障工作人員及觀眾的人生安全提供簡單的事故醫療處理方案準備常備藥品及基礎醫療器材服務過程中語言規范，文明禮貌保證現場的基本醫療服務完善后勤保障制度。疫 情 防 控Epidemic prevention and control應 急 預 案針對本次發布會設立應急小組，處理各項應急情況；發生緊急情況時，秉持以“不沖突”為基本方針，做到確保現場人員安全避免事故進一步擴大，對風險隱患進行監視與洞察，并盡早遏止現場針對燈光、AV等舞臺設備，需經過多次調試與1:1彩排，以保證現場設備運作正常且良好運行；針對所有視頻、音頻素材出現卡頓、丟失、變形等問題，發布會前期彩排進行試播以確保素材未損壞，提前備份所有音、視頻素材以備現場及時更換彩排前將于活動場地方提前確認場地的電源負載，保證發布會現場的供電正常C o n t i n g e n c y P l a n安徽創異汽車營銷