2019江門中心豪宅項(xiàng)目整合傳播策略提報(bào)方案(171頁(yè)).pdf
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編號(hào):650528
2023-04-26
171頁(yè)
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1、RTD圓桌中國(guó)(深圳)是由多位資深創(chuàng)作人重組的創(chuàng)意實(shí)踐平臺(tái),以推進(jìn)創(chuàng)意的商業(yè)化價(jià)值實(shí)現(xiàn)為指導(dǎo)思想,以創(chuàng)意執(zhí)行力與行動(dòng)力為核心競(jìng)爭(zhēng)力,致力于中國(guó)高端地產(chǎn)項(xiàng)目品牌整合推廣,同時(shí)延伸于企業(yè)品牌建設(shè)與傳播推廣、數(shù)字展館的概念創(chuàng)意及新媒體互動(dòng)運(yùn)用開發(fā),并投資運(yùn)營(yíng)自營(yíng)酒店及文化社交會(huì)所。我們注重品牌策劃、創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)定及創(chuàng)意視覺(jué)傳達(dá),強(qiáng)調(diào)以快速高效的行動(dòng)力為客戶提供全面解決方案,并創(chuàng)造出應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值。拾渡文化生活館文旅文創(chuàng)廣告丨推廣RTD業(yè)務(wù)板塊業(yè)務(wù)板塊企業(yè)品牌整合推廣高端地產(chǎn)整合推廣數(shù)字展廳及VR應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)新媒體代理即下山精品酒店團(tuán)隊(duì)殊榮合作伙伴七年*巔峰之作做頂點(diǎn),還是再突破?問(wèn)題1頂級(jí)區(qū)位*頂級(jí)資源2、*頂級(jí)產(chǎn)品做天花板還是打破天花板?問(wèn)題2高 占 位 高 姿 態(tài) 高 形 象做傳統(tǒng)豪宅還是顛覆傳統(tǒng)?問(wèn)題3頂點(diǎn)再出發(fā)江門中心傳播策略提報(bào)在思考這些問(wèn)題之前更重要的是想清楚我們的思考原點(diǎn)中心的意義是什么?/1/中心,對(duì)來(lái)說(shuō)代表著什么?中心,對(duì)來(lái)說(shuō)代表著什么?品牌層面華南相遇江門,共筑濱江新區(qū)2012年新區(qū)首個(gè)項(xiàng)目,大都會(huì)啟動(dòng)斥資百億,創(chuàng)造江門奇跡2013年進(jìn)駐江門鶴山新城中心承建鶴山公建,打造城央公園大盤2015年一座中央公館,為臺(tái)山帶來(lái)人居標(biāo)桿之作2017年銀洲湖畔,在新會(huì)造就1700畝西海岸2018年為江門,還能創(chuàng)造什么?2019年“八個(gè)江門人,一個(gè)住”就運(yùn)營(yíng)一座城市、賦予土地意義而言,成就斐3、然“共筑新區(qū)、擔(dān)當(dāng)公建、升級(jí)人居、創(chuàng)造超級(jí)社區(qū)“與城市共成長(zhǎng)”,不是一句空話到如今,七年之癢需要一個(gè)能讓江門再次想象的作品/2/中心,為江門帶來(lái)什么?中心,為江門帶來(lái)什么?城市層面 粵港澳大灣區(qū)“黃金三角地帶”,承東啟西的樞紐門戶,珠三角連接西翼與粵西聯(lián)系的交通門戶。一個(gè)綜合交通樞紐,3條城軌,7條高速,廣佛半小時(shí)生活圈,1.5小時(shí)粵港澳都會(huì)圈.大地理上看江門大地理上看江門 黃金地理與交通樞紐的風(fēng)口所在黃金地理與交通樞紐的風(fēng)口所在“中國(guó)第一僑鄉(xiāng)”,海外華僑與城市人口數(shù)一樣的城市,分布在全世界107個(gè)國(guó)家和地區(qū),擁有最開放的人口格局。凸顯僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì),積極引進(jìn)海外投資,外商投資企業(yè)4955家,投資總4、額近470億美元。外商投資企業(yè)貢獻(xiàn)的稅收約占全市稅收總額的40%。大地理上看江門大地理上看江門 最開放的人口格局與投資環(huán)境最開放的人口格局與投資環(huán)境珠西創(chuàng)谷廣東省認(rèn)定的四個(gè)粵港澳臺(tái)科技企業(yè)孵化器之一2018年江門人均GDP位列廣東省第八,GDP生產(chǎn)總值位列廣東省第十名;GDP增速位列廣東省第三增速位列廣東省第三江門經(jīng)濟(jì)正在江門經(jīng)濟(jì)正在“加速度加速度”是一個(gè)內(nèi)向型城市,沒(méi)有太多外向型產(chǎn)業(yè)如果沒(méi)有外在力量的驅(qū)動(dòng),很難出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)突破大灣區(qū)戰(zhàn)略,無(wú)疑是一劑強(qiáng)心針,激活了江門天時(shí)地利人和之下的江門開始想象未來(lái)此外的江門此外的江門/3/中心,對(duì)濱江新區(qū)意味著什么?中心,對(duì)濱江新區(qū)意味著什么?區(qū)域?qū)用鎻V東省5、三大國(guó)家級(jí)高新區(qū)之一,江門政府打造的未來(lái)核心城區(qū),連接珠三角門戶之地已建設(shè)體育中心、會(huì)展中心等一級(jí)配套,總部經(jīng)濟(jì)基地已奠基,市政配套逐漸完善小地理上看新區(qū)小地理上看新區(qū) 國(guó)家級(jí)高新區(qū)背書與規(guī)劃逐漸落地國(guó)家級(jí)高新區(qū)背書與規(guī)劃逐漸落地中央商務(wù)區(qū)中央商務(wù)區(qū)江門中心區(qū)江門中心區(qū)最新消息,江門自然資源局發(fā)布檔案管和濱江區(qū)文化中心規(guī)劃方案教育,公建,醫(yī)療,商業(yè)等配套加速兌現(xiàn)小地理上看新區(qū)小地理上看新區(qū) 投資力度不斷加大,地產(chǎn)大鱷爭(zhēng)相入駐投資力度不斷加大,地產(chǎn)大鱷爭(zhēng)相入駐新區(qū)第十年有了足夠的政府背書,有了多年的藍(lán)圖規(guī)劃有不斷兌現(xiàn)的公建配套、不斷涌入的品牌開發(fā)商藍(lán)圖已經(jīng)展開,只等最后點(diǎn)睛之筆此外的濱江新區(qū)此外6、的濱江新區(qū)中心中心一個(gè)可以昭示政府十年謀劃終有所成的結(jié)論一桿豎立在城市上空,代言城市高度的旗幟一個(gè)窗口,讓江門看見未來(lái)小結(jié)小結(jié)中心之于品牌、城市、新區(qū)的意義1、于而言所謂過(guò)往皆為序章進(jìn)入江門七年的,高歌猛進(jìn)而中心,則是品牌對(duì)過(guò)往成就的最好展示也是開啟下一個(gè)篇章的序章這一次,當(dāng)然不只是理所當(dāng)然的呈現(xiàn)一個(gè)過(guò)得去的作品而是拒絕重復(fù)過(guò)去灣區(qū)時(shí)代,江門重要作品灣區(qū)時(shí)代,江門重要作品2、于江門而言當(dāng)時(shí)代的機(jī)遇降臨,現(xiàn)在就是過(guò)去與未來(lái)的最好拐點(diǎn)不停留在原地,而是不斷探索新高度不斷突破現(xiàn)有格局,讓城市擁有新的想象力才是融入大灣區(qū)戰(zhàn)略的最好姿態(tài)用一座地標(biāo),開啟下一個(gè)時(shí)代想象用一座地標(biāo),開啟下一個(gè)時(shí)代想象3、于濱7、江新區(qū)而言一座新區(qū)不能永遠(yuǎn)停留在藍(lán)圖階段江門人喊了那么多年的新區(qū),能否呈現(xiàn)新的盛世景象?中心就是要回應(yīng)這種猜測(cè)而讓藍(lán)圖理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的最好方式是用為現(xiàn)實(shí)注入想象力,直到它呈現(xiàn)的樣子讓我們看見未來(lái)的樣子中心,回應(yīng)世界想象中心,回應(yīng)世界想象我們的建筑叫做天空上的城市之眼我們體驗(yàn)中心叫做懸浮的盒子我們何以懸浮?我們觀望何處?世界世界 再一次浮想再一次浮想SLOGAN當(dāng)太陽(yáng)升起,當(dāng)我們踮起腳尖當(dāng)埋首日常的人抬眼,當(dāng)人們心中蔓延出希望當(dāng)大灣區(qū)戰(zhàn)略叩響江門之門當(dāng)城市之眼的高度往上拔升220米當(dāng)樹木在建筑叢林的身體中穿過(guò)當(dāng)藍(lán)圖在腳下展開,席卷無(wú)數(shù)平凡夢(mèng)想當(dāng)成就不再是勛章,而用來(lái)孕育成就當(dāng)這座城市仍有人從未放棄8、想象未來(lái)當(dāng)頂點(diǎn)成為起點(diǎn)世界世界 再一次浮想再一次浮想220米米 想象力作品想象力作品物理高度精神高度定位定位比重復(fù)自己更有意義的是,重啟自己比炫耀現(xiàn)在更有意義的是,片刻不停的想象未來(lái)比成為城市頂點(diǎn)更有意義的是,讓頂點(diǎn)成為城市的起點(diǎn)我們?cè)鯓觿?chuàng)造中心?以眼界,以想象220米米 想象力作品想象力作品出發(fā)是一種勇氣,回歸才是一種自信什么姿態(tài)回歸?住宅產(chǎn)品如何理解?豪宅趨勢(shì)三個(gè)層面進(jìn)行解讀客群心理產(chǎn)品自身/1/豪宅趨勢(shì)豪宅趨勢(shì)“什么是三代宅?是從豪宅到好宅。富中見貴,貴中見雅,雅中見性”程紹正韜程紹正韜“建筑不只是一門獨(dú)立的美學(xué)、理論,或思維的抽象系統(tǒng),它更是情景的塑造。建筑創(chuàng)作者以磚瓦木石等是指材料構(gòu)9、筑,營(yíng)造人們有活動(dòng)、有情感、有故事的情景;而更進(jìn)一步,超越表象之外,則在人們心中產(chǎn)生有共鳴的意境?!苯ㄖ髱熞θ氏步ㄖ髱熞θ氏踩A潤(rùn)深圳灣悅府華潤(rùn)深圳灣悅府(生活的作品/藝術(shù)/美學(xué))和光塵樾和光塵樾(人與自然/人與哲學(xué))“豪宅豪宅”到到“好宅好宅”重新定義重新定義由貴及雅,由雅及美由貴及雅,由雅及美/2/客群心理客群心理我們的客群不是土豪,也不是小資,更不是所謂人文的文藝青年,是高知階層,是這個(gè)時(shí)代仰望星空的人,是城市棟梁之棟梁,他們歷經(jīng)無(wú)數(shù)閱盡萬(wàn)千;歷程之后不再只關(guān)注豐盈的物質(zhì),不再需要標(biāo)簽來(lái)自我證明,而是回到生活的原點(diǎn),對(duì)生活有了更高的要求,他們對(duì)細(xì)節(jié)更加執(zhí)著,對(duì)美有了更高的追求從對(duì)于物質(zhì)10、的減法到生活的加法從對(duì)于物質(zhì)的減法到生活的加法摒棄一切多余的修飾,回歸最簡(jiǎn)單純粹的本質(zhì)摒棄一切多余的修飾,回歸最簡(jiǎn)單純粹的本質(zhì)新型財(cái)富階段需要被滿足的需求新型財(cái)富階段需要被滿足的需求美學(xué)與品味美學(xué)與品味/3/產(chǎn)品本身產(chǎn)品本身148 米超高層,描繪藝術(shù)的城市天際線米超高層,描繪藝術(shù)的城市天際線考量每一棟的位置,確保每一戶的景觀考量每一棟的位置,確保每一戶的景觀六重景觀園林,每一步都是風(fēng)景六重景觀園林,每一步都是風(fēng)景綜合人的生活習(xí)慣,打造智慧家居綜合人的生活習(xí)慣,打造智慧家居3.0藝術(shù)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì),讓家回歸生活本真藝術(shù)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì),讓家回歸生活本真對(duì)于好宅產(chǎn)品力的理解對(duì)于好宅產(chǎn)品力的理解藝術(shù)藝術(shù)/自然11、自然/美學(xué)美學(xué)/人文人文頂級(jí)豪宅,不再只是一個(gè)物質(zhì)堆砌的“財(cái)富標(biāo)簽”,而是回歸生活本質(zhì)及自我內(nèi)心富足的“生活的真正居所”而中心要做的就是這種,回歸本真的生活方式小結(jié)小結(jié)產(chǎn)品主張產(chǎn)品主張返璞生活的意志返璞生活的意志在城市的中心,在中心的江岸,在江岸的天際當(dāng)眼前再無(wú)遮擋,放眼俯瞰多少繁華倒影,從來(lái)平靜處之返璞生活的意志返璞生活的意志不要讓夸耀的外觀掩飾澆筑在磚石上的用心不必讓標(biāo)簽的醒目來(lái)加持經(jīng)歷過(guò)奢華的內(nèi)心返璞生活的意志返璞生活的意志當(dāng)人們不再缺乏對(duì)金碧輝煌的想象力幸好還有品味,來(lái)甄別這個(gè)世界返璞生活的意志返璞生活的意志1)拒絕重復(fù),需要突破2)不做天花板,打破天花板3)不走傳統(tǒng)豪宅,顛覆傳統(tǒng)于灣區(qū)時(shí)代,江門重要作品于江門江門地標(biāo),開啟時(shí)代想象于新區(qū)藍(lán)圖展開,回應(yīng)世界想象主張:世界再一次浮想主張:世界再一次浮想整盤定位:整盤定位:220米米 想象力作品想象力作品豪宅趨勢(shì)從豪宅到好宅客群心理從物質(zhì)堆砌到精神沉淀中心人文/藝術(shù)/美學(xué)/自然,回歸生活本真住宅主張:返璞生活的作品住宅主張:返璞生活的作品住宅案名:璞悅住宅案名:璞悅策略回顧策略回顧住宅視覺(jué)演繹
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