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2019北京北辰經(jīng)開優(yōu)+運(yùn)動(dòng)青年社區(qū)品牌升級策略傳播方案(106頁)
2019北京北辰經(jīng)開優(yōu)+運(yùn)動(dòng)青年社區(qū)品牌升級策略傳播方案(106頁).pdf
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上傳人:故事 編號(hào):650594 2023-04-26 106頁 13.68MB

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1、先 來 一 輪 視 覺 大 賞先 來 一 輪 視 覺 大 賞-重 新 看重 新 看 V IV I經(jīng) 開 優(yōu)經(jīng) 開 優(yōu)+第 一 印 象:第 一 印 象:1.有的玩:剛需剛改項(xiàng)目,主力客群為經(jīng)開區(qū)90/95后2.有的買:市場熱度還在,周邊項(xiàng)目開盤即熱銷3.有的想:運(yùn)動(dòng)主題特色鮮明,想象空間大年 輕 客 群年 輕 客 群+運(yùn) 動(dòng) 主 題:運(yùn) 動(dòng) 主 題:模糊關(guān)鍵詞驅(qū)動(dòng)的意向大汗淋漓、積極向上、時(shí)尚清新、俊男美女、活力四射誤區(qū)誤區(qū)太像阿迪、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌項(xiàng)目的記憶最強(qiáng)點(diǎn),往往卻是傳播的障礙點(diǎn)或陷阱特 別 是特 別 是1.當(dāng)我們提起運(yùn)動(dòng),受眾的第一聯(lián)想就是運(yùn)動(dòng)場所、運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目2.運(yùn)動(dòng)是普世價(jià)值,2、很難個(gè)性化3.運(yùn)動(dòng)是一種興趣愛好,而不是居住價(jià)值4.運(yùn)動(dòng)愛好者未必是我們的客戶,我們的客戶也不局限于運(yùn)動(dòng)愛好者回 歸 產(chǎn) 品回 歸 產(chǎn) 品價(jià) 值 包 裝價(jià) 值 包 裝形 象 感 召形 象 感 召行 動(dòng) 執(zhí) 行行 動(dòng) 執(zhí) 行品質(zhì)個(gè)性標(biāo)簽蓄客項(xiàng) 目 運(yùn) 動(dòng) 基 因 價(jià) 值 升 華項(xiàng) 目 運(yùn) 動(dòng) 基 因 價(jià) 值 升 華品牌篇武漢體育學(xué)院專 業(yè) 運(yùn) 動(dòng) 理 念 與精神&最 具 活 力 的、具 有 專 業(yè) 精 神 的、武 漢 領(lǐng) 先 的 運(yùn) 動(dòng) 社 區(qū) 締 造 者最 具 活 力 的、具 有 專 業(yè) 精 神 的、武 漢 領(lǐng) 先 的 運(yùn) 動(dòng) 社 區(qū) 締 造 者項(xiàng) 目 運(yùn) 動(dòng) 基 因 價(jià) 值 升 華項(xiàng) 目 運(yùn)3、 動(dòng) 基 因 價(jià) 值 升 華區(qū)域篇武漢最新GDP“千億區(qū)”排名出爐,經(jīng)開區(qū)GDP全市第一!立體交通、路網(wǎng)連接高速暢達(dá)武漢三鎮(zhèn)經(jīng) 開 向 南,活 力 熱 土點(diǎn) 亮 區(qū) 域,全 面 升 級經(jīng)開版塊正處于房價(jià)洼地升值潛力無限蒸 蒸 日 上 的 廣 袤 經(jīng) 開,活 力 四 射、未 來 大 有 可 為蒸 蒸 日 上 的 廣 袤 經(jīng) 開,活 力 四 射、未 來 大 有 可 為項(xiàng) 目 運(yùn) 動(dòng) 基 因 價(jià) 值 升 華項(xiàng) 目 運(yùn) 動(dòng) 基 因 價(jià) 值 升 華規(guī) 劃 篇 項(xiàng) 目 運(yùn) 動(dòng) 基 因 價(jià) 值 升 華項(xiàng) 目 運(yùn) 動(dòng) 基 因 價(jià) 值 升 華規(guī) 劃 篇 針對不同年齡層住戶,打造的兒童游樂區(qū)、青年運(yùn)動(dòng)特區(qū)、老年康4、養(yǎng)區(qū)項(xiàng) 目 運(yùn) 動(dòng) 基 因 價(jià) 值 升 華項(xiàng) 目 運(yùn) 動(dòng) 基 因 價(jià) 值 升 華規(guī) 劃 篇 遍布于社區(qū)各處的、隨處可見的運(yùn)動(dòng)設(shè)施與景觀小品,隨時(shí)隨地開展運(yùn)動(dòng)項(xiàng) 目 運(yùn) 動(dòng) 基 因 價(jià) 值 升 華項(xiàng) 目 運(yùn) 動(dòng) 基 因 價(jià) 值 升 華園林篇輕松活潑的動(dòng)感園林,綠化里隱藏著運(yùn)動(dòng)設(shè)施和場所,激發(fā)運(yùn)動(dòng)欲望項(xiàng)目價(jià)值重審項(xiàng)目價(jià)值重審北辰品牌攜手體院最具活力、復(fù)合房企最具活力、復(fù)合房企千億產(chǎn)值活力熱土潛力無限產(chǎn)業(yè)區(qū)域潛力無限產(chǎn)業(yè)區(qū)域全齡化、精細(xì)化運(yùn)動(dòng)社區(qū)隨時(shí)隨地運(yùn)動(dòng)起來隨時(shí)隨地運(yùn)動(dòng)起來動(dòng)感園林運(yùn)動(dòng)景觀活潑向上的生活氛圍活潑向上的生活氛圍品牌價(jià)值區(qū)域價(jià)值規(guī)劃價(jià)值園林價(jià)值千億產(chǎn)值活力熱土潛力無限產(chǎn)業(yè)區(qū)域潛力無限5、產(chǎn)業(yè)區(qū)域區(qū)域價(jià)值繼續(xù)打開腦洞繼續(xù)打開腦洞任何地方都是“運(yùn)動(dòng)場”讓運(yùn)動(dòng)無處不在、無時(shí)不發(fā)生Run&Young小區(qū)里,隨處可見、隨即可參與的趣味運(yùn)動(dòng)Run&Young洞 察 運(yùn) 動(dòng)洞 察 運(yùn) 動(dòng)在這個(gè)“辦一張健身卡容易、走進(jìn)健身房很難”的時(shí)代在這個(gè)“把偶爾運(yùn)動(dòng)當(dāng)時(shí)裝秀”的時(shí)代反 向 運(yùn) 動(dòng)反 向 運(yùn) 動(dòng)三反主義反概念反中心反形式化整為零按需而生極致布局精細(xì)運(yùn)動(dòng)顛 覆 運(yùn) 動(dòng)顛 覆 運(yùn) 動(dòng)與其說,我們做了個(gè)“運(yùn)動(dòng)主題”不如說,我們做了次“主題運(yùn)動(dòng)”主題體育、鍛煉也簡單的消耗卡路里透過運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象,探尋主題本質(zhì)透過運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象,探尋主題本質(zhì)為更好的身材、更健康的身體為更堅(jiān)毅、自律的性格,為更強(qiáng)大的內(nèi)心為更活潑6、進(jìn)取的生活狀態(tài),為更活力向上精神面貌因?yàn)檫\(yùn)動(dòng),從喪文化到正能量因?yàn)檫\(yùn)動(dòng),從喪文化到正能量宅文化、喪到家亞健康、過勞肥躺在床上過周末孤獨(dú)的晚年生活一家人各玩各的手機(jī)孩子沉迷于電子游戲一天到晚開著的電視體育精神、積極向上健康、氣質(zhì)、身材好趣味相投的鄰居三代同堂一起做運(yùn)動(dòng)定期參與社群活動(dòng)和諧的家庭關(guān)系享受生活之美X運(yùn)動(dòng)本身只是項(xiàng)目的一個(gè)標(biāo)簽與符號(hào)運(yùn)動(dòng)背后的精神,才是項(xiàng)目獨(dú)特的個(gè)性與主張以 運(yùn) 動(dòng) 之 名,重 新 解 構(gòu) 項(xiàng) 目以 運(yùn) 動(dòng) 之 名,重 新 解 構(gòu) 項(xiàng) 目以 運(yùn) 動(dòng) 之 名,重 新 解 構(gòu) 生 活以 運(yùn) 動(dòng) 之 名,重 新 解 構(gòu) 生 活空間時(shí)間人之間無處不在的運(yùn)動(dòng)配套小區(qū)就是運(yùn)動(dòng)場隨時(shí)7、隨地都可運(yùn)動(dòng)24小時(shí)運(yùn)動(dòng)場全齡化運(yùn)動(dòng)配套陪著家人朋友一起練XX運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目客群XX以 運(yùn) 動(dòng) 之 名,重 新 解 構(gòu) 客 群以 運(yùn) 動(dòng) 之 名,重 新 解 構(gòu) 客 群積極向上的精神內(nèi)涵為更好生活而來的信念?yuàn)^斗進(jìn)取的年青一代項(xiàng) 目 定 位項(xiàng) 目 定 位運(yùn) 動(dòng) 青 年運(yùn) 動(dòng) 青 年 進(jìn) 步 社 區(qū)進(jìn) 步 社 區(qū)項(xiàng) 目 物 理 特 色項(xiàng) 目 精 神 性 格精 神 主 張精 神 主 張進(jìn) 取進(jìn) 取 趁 年 輕趁 年 輕經(jīng) 開 南經(jīng) 開 南 運(yùn) 動(dòng) 青 年 進(jìn) 步 社 區(qū)運(yùn) 動(dòng) 青 年 進(jìn) 步 社 區(qū)微 信 演 繹微 信 演 繹 1 1微 信 演 繹微 信 演 繹 2 2潮 流 跨 界潮 流 跨 界宣傳物料8、之運(yùn)動(dòng)青年公約優(yōu)優(yōu)+運(yùn)動(dòng)青年公約運(yùn)動(dòng)青年公約從運(yùn)動(dòng)青年性格特點(diǎn),結(jié)合項(xiàng)目各大價(jià)值點(diǎn),做一份趣味性、非常規(guī)的精神標(biāo)語集1.運(yùn) 動(dòng) 青 年,必 須 貪 心(配 套)2.運(yùn) 動(dòng) 青 年,必 須 挑 剔(服 務(wù))3.運(yùn) 動(dòng) 青 年,必 須 樂 觀(社 群)4.運(yùn) 動(dòng) 青 年,必 須 復(fù) 雜(交 通)第 一 波第 一 波 傳 播傳 播-懸 念 營 銷懸 念 營 銷作為武漢首個(gè)主打“運(yùn)動(dòng)主題”社群與社交的樓盤,項(xiàng)目提升調(diào)性的辦法戰(zhàn)術(shù)上戰(zhàn)略上品 牌 形 象 深 化品 牌 形 象 深 化社 群 紅 利 收 割社 群 紅 利 收 割與 城 市 社 交與 客 群 社 交與 運(yùn) 動(dòng) 青 年 互 動(dòng)清晰建立區(qū)隔市場的9、品牌核心主張持續(xù)建設(shè)運(yùn)動(dòng)青年生態(tài)文化觀與 客 群 社 交與 運(yùn) 動(dòng) 青 年 互 動(dòng)戰(zhàn)術(shù)上與 城 市 社 交與 客 群 社 交與 運(yùn) 動(dòng) 青 年 互 動(dòng)關(guān) 于 社 群 傳 播 的 深 化關(guān) 于 社 群 傳 播 的 深 化關(guān)于社交的終極目的鼓 勵(lì) 人 與 人 之 間 發(fā) 生 關(guān) 系,找 到/壯 大 同 類創(chuàng) 造 有 趣 的 人/事/故 事,才 能 引 爆 社 群與城市互動(dòng)入 市 傳 播 懸 念 營 銷入 市 傳 播 懸 念 營 銷設(shè)懸懸念營銷,引發(fā)全城對 運(yùn) 動(dòng) 潮 流 的 關(guān) 注全體都有 預(yù)備起主題與圈子互動(dòng)深 化 懸 念深化懸念,運(yùn)動(dòng)青年標(biāo)簽調(diào)查TVC你 是 運(yùn) 動(dòng) 青 年 嗎?主題與青年互動(dòng)10、解懸揭開懸念,運(yùn)動(dòng)青年的經(jīng)開優(yōu)+之旅運(yùn) 動(dòng) 青 年 的 優(yōu)+之 旅主題懸念入市懸念入市全體都有全體都有 預(yù)備起預(yù)備起公 交 站 亭/地 鐵 燈 箱/小 區(qū) 電 梯 框 架 等,全 線 鋪 排深化懸念深化懸念你 是 運(yùn) 動(dòng) 青 年 嗎?你 是 運(yùn) 動(dòng) 青 年 嗎?小 視 頻/短 視 頻,抖 音/微 信 大 V/微 信 群/視 頻 網(wǎng) 站內(nèi)容規(guī)劃主題:你是運(yùn)動(dòng)青年嗎?主題:你是運(yùn)動(dòng)青年嗎?1.在城市熱鬧地段進(jìn)行街頭采訪,調(diào)查街頭年輕人的運(yùn)動(dòng)愛好、習(xí)慣、頻率等2.引出如果有個(gè)“運(yùn)動(dòng)小區(qū)”,是否愿意堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)習(xí)慣?揭開懸念揭開懸念誰 蓋 了 科 比 的 帽?誰 蓋 了 科 比 的 帽?運(yùn)動(dòng)青年進(jìn)步社區(qū) 11、讓你的運(yùn)動(dòng)潛能超乎想象公 交 站 亭/地 鐵 燈 箱/小 區(qū) 電 梯 框 架 等,全 線 鋪 排揭開懸念揭開懸念誰 截 了 梅 西 的 球?誰 截 了 梅 西 的 球?運(yùn)動(dòng)青年進(jìn)步社區(qū) 讓你的運(yùn)動(dòng)潛能超乎想象公 交 站 亭/地 鐵 燈 箱/小 區(qū) 電 梯 框 架 等,全 線 鋪 排揭開懸念揭開懸念誰超了劉易斯的車?誰超了劉易斯的車?運(yùn)動(dòng)青年進(jìn)步社區(qū) 讓你的運(yùn)動(dòng)潛能超乎想象公 交 站 亭/地 鐵 燈 箱/小 區(qū) 電 梯 框 架 等,全 線 鋪 排溝通互動(dòng)溝通互動(dòng)人 物 代 言 海 報(bào)主題:進(jìn)取,趁年輕主題:進(jìn)取,趁年輕1.選取有代表性的青年人物,描繪他們的運(yùn)動(dòng)興趣愛好2.喊出運(yùn)動(dòng)青年的精神宣言312、.用海報(bào)代言的方式,刷屏朋友圈從 興 趣 到 社 群從 興 趣 到 社 群 以 客 戶 體 驗(yàn) 為 中 心 以 社 群 互 動(dòng) 為 手 法 以 體 驗(yàn) 傳 播 為 目 的 基于項(xiàng)目營銷中心的硬件條件,建立以“運(yùn)動(dòng)青年”興趣愛好為中心的多個(gè)小圈子運(yùn) 動(dòng) 青 年 運(yùn) 營 邏 輯運(yùn) 動(dòng) 青 年 運(yùn) 營 邏 輯運(yùn) 動(dòng) 地場景打造云朵公園貓咖造物社輕食光能動(dòng)公社用 戶提供內(nèi)容吸引凝聚社群運(yùn)動(dòng)健身讀書咖啡文藝手工美食家貓奴群產(chǎn)生需求提供入口產(chǎn)生需求提供入口運(yùn) 動(dòng) 青 年 社 群 生 態(tài) 圈以城市活動(dòng)起勢以小眾活動(dòng)聚力舉辦有城市影響力的大型活動(dòng),同時(shí)組織貼合“運(yùn)動(dòng)青年”興趣愛好的小眾活動(dòng)從 事 件 到 活 13、動(dòng)從 事 件 到 活 動(dòng)1.1.江 城 首 屆江 城 首 屆“新新 青 年 說青 年 說”邀請城市青年意見領(lǐng)袖,圍繞“新青年”的生活展開辯論或吐槽,引發(fā)話題討論2.2.智 慧 生 態(tài) 城 首 屆智 慧 生 態(tài) 城 首 屆 彩 色 跑彩 色 跑與經(jīng)開區(qū)政府、體育局等合作,舉辦智慧生態(tài)城區(qū)首屆彩色跑,打開入市第一槍3.“3.“星 空 露 營星 空 露 營”音 樂 節(jié)音 樂 節(jié)在項(xiàng)目現(xiàn)場或園林示范區(qū),舉辦星空露營,同時(shí)邀請武漢各大學(xué)的樂隊(duì)等表演4.4.國 潮 運(yùn) 動(dòng) 的 經(jīng) 典國 潮 運(yùn) 動(dòng) 的 經(jīng) 典 I PI P 跨 界跨 界與國潮運(yùn)動(dòng)品牌李寧、飛躍、回力等合作定制禮品,如T恤、頭巾、帆布袋等 14、以 客 戶 體 驗(yàn) 為 中 心 以 場 景 互 動(dòng) 為 手 法 以 價(jià) 值 創(chuàng) 造 為 目 的 以場景提升項(xiàng)目調(diào)性,以空間增值感超出到訪客戶的心理預(yù)期,占據(jù)客戶心智特殊地位從 造 景 到 造 境從 造 景 到 造 境1.1.打造武漢首個(gè)打造武漢首個(gè)“運(yùn)動(dòng)主題運(yùn)動(dòng)主題”銷售中心銷售中心滑板公園園林示范區(qū)、攀巖墻營銷中心、動(dòng)感單車、專業(yè)健身教練等,打造運(yùn)動(dòng)特色的營銷中心,展現(xiàn)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)2.2.互 動(dòng) 圍 擋,增 強(qiáng) 趣 味互 動(dòng) 圍 擋,增 強(qiáng) 趣 味打造可以互動(dòng)的圍擋,吸引到訪者參與體驗(yàn)并拍照,轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈二次傳播3.3.綠化地立體字綠化地立體字在銷售中心前廣場或園林示范區(qū),樹立“進(jìn)取 趁年青”的立體字
會(huì)員尊享權(quán)益 會(huì)員尊享權(quán)益 會(huì)員尊享權(quán)益
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  13. 2022城市更新改造補(bǔ)短板老舊小區(qū)改造項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(206頁).docx
  14. 2023年城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造及配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(84頁).pdf
  15. 2023生活區(qū)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(附圖)(121頁).pdf
  16. 縣城配電網(wǎng)110kV輸變電工程項(xiàng)目可行性研究報(bào)告266頁.doc
  17. 水天苑小區(qū)地源熱泵空調(diào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案(149頁).doc
  18. 2023城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(122頁).pdf
  19. 田螺山河姆渡文化遺址生活館室內(nèi)設(shè)計(jì)方案(247頁).pdf
  20. 河南省西平縣國土空間總體規(guī)劃方案(2021-2035年)(公示版)(37頁).pdf
  21. 水泥混凝土路面工程專項(xiàng)施工方案(17頁).doc
  22. 建筑工程公司資料員取證培訓(xùn)課件(307頁).ppt

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