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1、一次更好地泊岸一次更好地泊岸綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)傳播策動和田機構(gòu) 事業(yè)二群 2021年3月2021，綠城中國于西安六盤聯(lián)動，步入品牌噴發(fā)年2021，復(fù)地于西安蟄伏之后，厚積薄發(fā)如何表達綠城X復(fù)地在西安的姿態(tài)？如何表達綠城X復(fù)地在西安的姿態(tài)？傳播的角度和占位至關(guān)重要傳播的角度和占位至關(guān)重要通過三個維度來尋找傳播的錨點通過三個維度來尋找傳播的錨點【一】趨勢走向【一】趨勢走向&需求錨定&需求錨定時代大格局之下的趨勢洞悉/土地承載的美好需求對位時代大格局之下的趨勢洞悉/土地承載的美好需求對位壹壹新時代城市發(fā)展趨勢檢索國際趨勢國際趨勢亦是全球化趨勢全球城市競爭不再是經(jīng)濟基礎(chǔ)而是創(chuàng)新人才吸引力；如何留住創(chuàng)新人2、才？好產(chǎn)業(yè)下的好工作確保生活質(zhì)量，更要提高實踐支配權(quán)，提升生命質(zhì)量與幸福度提升生命質(zhì)量與幸福度國家愿景國家愿景國內(nèi)十九大導(dǎo)向國內(nèi)十九大導(dǎo)向我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾城市抱負城市抱負新一線城市第一財經(jīng)新一線城市研究所發(fā)布2020城市商業(yè)魅力排行榜，西安穩(wěn)居新一線城市第五位。在“商業(yè)資源集聚度”“未來可塑性”維度上，較2019年排名，均上升一位，特別值得一提的是，西安首次成為城市樞紐性最高的新一線城市需要與之匹配的城市運營商參與共建需要與之匹配的城市運營商參與共建雄厚產(chǎn)業(yè)土壤雄厚產(chǎn)業(yè)土壤 生長新區(qū)當代豪宅生長新區(qū)當代豪宅城市革新蝶變 帶動財富3、升級生活城市革新蝶變 帶動財富升級生活作為西部第一的國家經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)西安經(jīng)開區(qū)三區(qū)兩園 4+4+4現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系下集聚區(qū)域勢能區(qū)域勢能近近50家 世界500強企業(yè)50家 世界500強企業(yè)博世力士樂（西安）/太平洋建設(shè)/吉利控股三星電子/普利司通/GE艾維歐航空發(fā)動機蒂森克虜伯/賽威飛機發(fā)動機/西羅航空部件區(qū)域勢能區(qū)域勢能近近40家 央企龍頭40家 央企龍頭中國石油長慶油田分公司/中交天合/中鐵裝備中航工業(yè)/中國電子業(yè)/兵器產(chǎn)業(yè)基地/西電三菱電機西部超導(dǎo)區(qū)域勢能區(qū)域勢能寫字樓成交租售比西安第二寫字樓成交租售比西安第二白樺林國際、經(jīng)發(fā)大廈、利君V時代、西北國金中心、保億隆基中心西安環(huán)球貿(mào)易中心、旭4、輝中心、道拉斯財富中心、未央國際、賽高悅府2019年經(jīng)開區(qū)寫字樓成交租售比僅次高新，居西安第二，企業(yè)活躍度高區(qū)域勢能區(qū)域勢能機關(guān)事業(yè)單位集中區(qū)機關(guān)事業(yè)單位集中區(qū)西安市政府、市人大、市政協(xié)等直屬事業(yè)單位經(jīng)開區(qū)管委會、經(jīng)開區(qū)政務(wù)中心、經(jīng)開區(qū)企業(yè)家交流中心經(jīng)開區(qū)自貿(mào)區(qū)管理辦公室及經(jīng)開區(qū)直屬事業(yè)單位中國建筑西北設(shè)計研究院、大唐西北電力試驗研究院區(qū)域勢能區(qū)域勢能產(chǎn)業(yè)區(qū)位|高鐵新城 經(jīng)開未來第一能級大西安北跨大西安北跨經(jīng)開經(jīng)開涇渭新城涇渭新城大西安都市圈門戶北跨戰(zhàn)略核心支點萬億級工業(yè)大走廊之芯大西安都市圈門戶北跨戰(zhàn)略核心支點萬億級工業(yè)大走廊之芯3小時京津城市圈、5小時長三角城市圈8小時珠三角城市圈驅(qū)動門戶5、經(jīng)濟、樞紐經(jīng)濟、流動經(jīng)濟4+4+4現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系下，高鐵新城北聯(lián)秦漢新城，涇河新城，對接涇渭新城經(jīng)開核心經(jīng)開核心西安北站西安北站秦漢新城秦漢新城涇河新城涇河新城地鐵14號線地鐵14號線地鐵14號線地鐵14號線機場機場地鐵2號線地鐵2號線地鐵4號線地鐵4號線經(jīng)開高鐵新城經(jīng)開高鐵新城產(chǎn)業(yè)區(qū)位|高鐵新城 前瞻驅(qū)動第一潛能西安北站西安北站柳岸曉風(fēng)柳岸曉風(fēng)西安地標門戶高鐵新城CBD西安地標門戶高鐵新城CBD 高鐵經(jīng)濟片區(qū) 高鐵經(jīng)濟片區(qū)高鐵新城商務(wù)總部集群高鐵新城工業(yè)企業(yè)集群高鐵新城商務(wù)總部集群高鐵新城工業(yè)企業(yè)集群 濱河經(jīng)濟片區(qū) 濱河經(jīng)濟片區(qū)休閑娛樂、配套旅游碼頭文化休閑娛樂、配套旅游碼頭文化復(fù)星絲路總部復(fù)6、星絲路總部揚子江藥企總部揚子江藥企總部鵬瑞鵬瑞利酒店超高層恒大絲路總部恒大絲路總部立訊總部立訊總部萬科城市綜合體萬科城市綜合體中煙西安環(huán)保科技產(chǎn)業(yè)園順豐西北地區(qū)總部及電商產(chǎn)業(yè)園億達西安智慧冷鏈產(chǎn)業(yè)園項目石羊食品園陜煤地質(zhì)草灘生活基地商業(yè)辦公樓及酒店項目藍雪包裝生產(chǎn)基地項目陜西水務(wù)科技研發(fā)裝配中心項目陜西水務(wù)科技研發(fā)裝配中心項目西安智巢電子裝配研發(fā)產(chǎn)業(yè)園中國電子西安產(chǎn)業(yè)園西安服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園國家健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園普洛斯西安經(jīng)開產(chǎn)業(yè)園西安印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地西安繪錦創(chuàng)業(yè)園大普工業(yè)園中國北車永濟電機電氣產(chǎn)業(yè)園世界500強 博世力樂士高鐵新軸線高鐵新軸線東東西西雙核雙核時間空間比|近距直享 城市生態(tài)湖灣區(qū)7、綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)西安高級中學(xué)西安高級中學(xué)博愛部博愛部西安經(jīng)開一中西安經(jīng)開一中西安經(jīng)開一小西安經(jīng)開一小西安國際高爾夫西安國際高爾夫俱樂部俱樂部西安市委/市政府西安市委/市政府熙地港/大融城熙地港/大融城西安西安北站北站西安經(jīng)開區(qū)管委會西安經(jīng)開區(qū)管委會西安紅會醫(yī)院經(jīng)開院區(qū)西安紅會醫(yī)院經(jīng)開院區(qū)西安兒童醫(yī)院經(jīng)開院區(qū)西安兒童醫(yī)院經(jīng)開院區(qū)就區(qū)位空間而言城市城市產(chǎn)業(yè)與配套“金十字”產(chǎn)業(yè)與配套“金十字”就資源距離而言經(jīng)開城市經(jīng)開城市湖灣生態(tài)棲居區(qū)湖灣生態(tài)棲居區(qū)就國際趨勢而言提升生命質(zhì)量與幸福度提升生命質(zhì)量與幸福度就城市抱負而言新一線城市需要更多賦能新一線城市需要更多賦能時代風(fēng)口，潮頭拍岸西安晉8、升新一線城市，需要更多匹配新一線城市發(fā)展勢能的優(yōu)質(zhì)參與者綠城聯(lián)合復(fù)地當如是，升級人居標準，改善城市界面時代風(fēng)口，等美好人居之風(fēng)時代風(fēng)口，等美好人居之風(fēng)循岸，遇見一個時代的向往循岸，遇見一個時代的向往貳貳土地承載的美好需求對位有些土地有著天生的故事有些土地有著天生的故事城市的城市的河河 都會的岸都會的岸泱泱渭水，孕育著這座城的過去也映照著這座城未來的彼岸時代的時代的湖湖 棲心的岸棲心的岸西安湖、紫薇湖兩湖相映于時代熙攘中，歸棲心靈的彼岸自然的自然的園園 理想的岸理想的岸渭河景觀帶、西安湖公園等生態(tài)園區(qū)于城市繁華處，邂逅理想彼岸未來的未來的城城 生活的岸生活的岸經(jīng)開核芯，高鐵新城，人居迭代升級于城9、市的世界窗口，遇見生活彼岸河河湖湖園園城城柳岸曉風(fēng)土地資源價值泱泱渭水輝映城市西安湖&紫薇湖都市湖灣渭河濕地公園、西安湖公園、紫薇湖公園高鐵新城經(jīng)開核心占據(jù)西安未來最頂級自然資源兼具城市繁華的第一居所宜居大境河湖園城在這里都是西安品質(zhì)階層所認同的全新高端生活方式的載體，弱化單一的物理屬性概念，故事線所要營造的是能夠獲得西安品質(zhì)階層精神共鳴的全新的生活方式與價值審美河、湖、園、城河、湖、園、城西安乃至全國的高端居住都與這些資源有關(guān)占其一則有高端之基因我們四者兼顧，天生驕傲這個項目是凜然而然，而不是自然而然。我們要做的是營造一種處于城市核心，占據(jù)城市頂級自然資源，針對西安品質(zhì)階層客戶認同的全新高端10、生活方式，以這種高端的生活方式與生活態(tài)度契合西安品質(zhì)階層的心理認同，獲得高端改善的市場形象。給他們的是一種全新的高端生活方式，而不是給他們一個西安湖或者紫薇湖，而在這種生活方式當中，河，湖，園，城都是這種生活方式的載體；本案故事線的核心：本案故事線的核心：依托河，湖，園，城營造一種契合西安品質(zhì)階層的全新高端生活方式與心理共鳴。那么依托于本案那么依托于本案河，湖，園，城四大資源特征所形成的能夠與品質(zhì)階層契合的生活方式到底是什么？河，湖，園，城四大資源特征所形成的能夠與品質(zhì)階層契合的生活方式到底是什么？當代城市品質(zhì)階層之問：物之追逐，還是心之安放？物之追逐，還是心之安放？【二】精神訴求【二】精神訴11、求&圈層錨定&圈層錨定一個時代的客群共鳴與訴求探索一個時代的客群共鳴與訴求探索認為財富所能帶來的幸福效應(yīng)遞減，轉(zhuǎn)而追求充實豐盈的生活和心靈的寧靜繼續(xù)成為財富之路上的狂奔者重視家庭和朋友圈。重視自我內(nèi)心的需求。重視生活的內(nèi)涵品質(zhì)。浪漫精神與生活熱情共存。向上的進階者，永遠的沖刺者。朋友即是社交。工作之余想在湖水邊跑步、釣魚、發(fā)呆將生活融入工作熱衷城市中心的戰(zhàn)場，覺得酣暢淋漓才是人生對生活品位不凡，對世界自我堅持，為夢想拼盡全力我們稱之為是城市新升代我們稱之為是城市新升代不同于當下市場內(nèi)注重性價比（便宜）的主流剛改客戶而是看重生活體驗的首置首改微眾人群（簡約&輕奢&品味）城市新升代階層的城市新升代12、階層的失落與突圍失落與突圍上升的過程中，財富的增加與生活的快樂不成正比。我們發(fā)現(xiàn)：在經(jīng)歷了奔“身價”的年代之后，新升代的價值觀產(chǎn)生了新的分岔口。相當一部分人希望從追逐財富的數(shù)字游戲中抽身出來，轉(zhuǎn)而關(guān)注自己的生活與內(nèi)心世界。讓自己快樂、從容、安穩(wěn)、篤定。理想在左岸，生活在右岸于城市中，追逐心靈的彼岸于城市中，追逐心靈的彼岸這也正符合客戶的購買邏輯這也正符合客戶的購買邏輯對于他們而言，對于他們而言，購買柳岸曉風(fēng)的價值邏輯是什么？購買柳岸曉風(fēng)的價值邏輯是什么？【三】產(chǎn)品聚勢【三】產(chǎn)品聚勢&價值錨定&價值錨定對味客群需求下的價值構(gòu)建對味客群需求下的價值構(gòu)建宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境百強競爭、群雄逐鹿的競爭格局下13、西安人居發(fā)展的主流也從產(chǎn)品藝術(shù)型向精神、心靈棲居的需求過渡但一個不容忽視的真相：在西安，真正堪稱精神居所的作品尚未出現(xiàn)微觀事實微觀事實2.7容積率|單價1.7萬+|限高80米高層|小高2.7容積率|單價1.7萬+|限高80米高層|小高單價、產(chǎn)品形態(tài)、社區(qū)純粹性、地脈珍惜性等因素決定了本案作為精神居所的可備條件和田觀點：和田觀點：出身本案是立足建立“西安新升代”之“精神棲居先河者”的至高占位僅為新升代階層占享的城市湖灣作品，是人生上行的泊岸處，蓄力再遠航柳岸系背書柳岸系背書風(fēng)格資源的極致資源的極致奢享現(xiàn)代的美學(xué)現(xiàn)代的美學(xué)日常優(yōu)盛的配套優(yōu)盛的配套產(chǎn)品不變的匠心不變的匠心柳岸柳岸岸藏世界，心歸曉風(fēng)極14、致極致岸藏河湖園城岸藏河湖園城奢享一城資源美學(xué)美學(xué)岸藏當代建筑美學(xué)岸藏當代建筑美學(xué)現(xiàn)代立面、大比例窗墻比承襲綠城產(chǎn)品精粹迭代城市人居審美豐盛豐盛岸藏美好日常岸藏美好日常優(yōu)質(zhì)教育資源經(jīng)開第五學(xué)校三級甲等醫(yī)療資源西安兒童醫(yī)院&西安紅會醫(yī)院匠心匠心岸藏至臻細節(jié)岸藏至臻細節(jié)105160都會湖灣作品綠城“美好生活+”社群平臺園區(qū)全生命周期4大服務(wù)體系之于推廣之于推廣于此豐盛稀缺的精神棲居不動產(chǎn)塑造向往要比價值演繹重要的多柳岸曉風(fēng)產(chǎn)品精神落位靠岸，歸心生活的彼岸靠岸，歸心生活的彼岸產(chǎn)品聚勢&價值錨定產(chǎn)品聚勢&價值錨定對味客群需求下的價值構(gòu)建對味客群需求下的價值構(gòu)建精神訴求&圈層錨定精神訴求&圈層錨定一個時15、代的客群共鳴與訴求探索一個時代的客群共鳴與訴求探索趨勢走向&需求錨定趨勢走向&需求錨定時代大格局之下的趨勢洞悉土地承載的美好需求對位時代大格局之下的趨勢洞悉土地承載的美好需求對位需求風(fēng)口，等柳岸曉風(fēng)上升風(fēng)口，等精神風(fēng)貌時代風(fēng)口，等人居之風(fēng)靠岸靠岸，歸心生活的彼岸逐岸逐岸，尋回生命的本源力量循岸循岸，遇見一個時代的向往于時代于時代 等風(fēng) 靠岸等風(fēng) 靠岸slogan視覺部分視覺部分Visual communication當建筑有了故事，房子便有了活的靈魂正如百達翡麗家族傳世的故事、香奈兒百年優(yōu)雅的故事靈感來源靈感來源品牌背書&項目氣質(zhì)品牌背書&項目氣質(zhì)燕子意象下的詩意江南燕子意象下的詩意江南杭州綠16、城&上海復(fù)地，同源江南岸柳岸曉風(fēng)，案名即傳達出詩意氛圍從古至今，燕子都是文學(xué)作品里美好和春光的代表意象，猶以描寫江南詩意景象為甚“燕子來時新社，梨花落后清明”（宴殊破陣子）“鶯鶯燕燕春春，花花柳柳真真，事事豐豐韻韻”（喬吉天凈沙即事）“鳥啼芳樹丫，燕銜黃柳花”（張可久憑欄人暮春即事）靈感來源靈感來源客群精神洞察客群精神洞察燕之信仰：精神靠岸，美好棲居燕之信仰：精神靠岸，美好棲居古話云：燕子不進愁家門燕子在家筑巢寓意美好、吉祥現(xiàn)代人在奮斗過程中，向往內(nèi)心的寧靜與富足燕子成為最契合的形象“岸”的概念解讀視頻岸”的概念解讀視頻/時代的岸/岸，是浪的停泊是風(fēng)的抵達時代風(fēng)口，潮頭拍岸循岸，遇見一個時代的17、向往循岸，遇見一個時代的向往定幀：于時代，等風(fēng)，靠岸于時代，等風(fēng)，靠岸綠城復(fù)地 都會湖灣美學(xué)作品 敬呈西安/人生的岸/岸，是心的寄托是身的依靠向上人生，蓄力遠行逐岸，尋回生命的本源力量逐岸，尋回生命的本源力量定幀：于時代，等風(fēng)，靠岸于時代，等風(fēng)，靠岸綠城復(fù)地 都會湖灣美學(xué)作品 敬呈西安/生活的岸/岸，是蓬勃的當下是浪漫的理想左岸詩意，右岸生活靠岸，歸心生活的彼岸靠岸，歸心生活的彼岸定幀：于時代，等風(fēng)，靠岸于時代，等風(fēng)，靠岸綠城復(fù)地 都會湖灣美學(xué)作品 敬呈西安于時代，等風(fēng)，靠岸于時代，等風(fēng)，靠岸綠城復(fù)地 都會湖灣美學(xué)作品 敬呈西安一階段/時代的岸/循岸，遇見一個時代的向往循岸，遇見一個時代的向往18、行走在時代的汪洋里過去在左，未來在右于時代，等風(fēng)，靠岸綠城復(fù)地 都會湖灣美學(xué)作品 敬呈西安時代的岸循岸，遇見一個時代的向往循岸，遇見一個時代的向往行走在時代的汪洋里過去在左，未來在右于時代，等風(fēng)，靠岸綠城復(fù)地 都會湖灣美學(xué)作品 敬呈西安/人生的岸/逐岸，尋回生命的本源力量逐岸，尋回生命的本源力量穿行在人生的大河里奔騰是水，靜流是水于時代，等風(fēng)，靠岸綠城復(fù)地 都會湖灣美學(xué)作品 敬呈西安時代的岸循岸，遇見一個時代的向往循岸，遇見一個時代的向往行走在時代的汪洋里過去在左，未來在右于時代，等風(fēng)，靠岸綠城復(fù)地 都會湖灣美學(xué)作品 敬呈西安/生活的岸/靠岸，歸心生活的彼岸靠岸，歸心生活的彼岸徘徊在生活的洪流19、里有時繁華，有時靜好于時代，等風(fēng)，靠岸綠城復(fù)地 都會湖灣美學(xué)作品 敬呈西安時代的岸循岸，遇見一個時代的向往循岸，遇見一個時代的向往行走在時代的汪洋里過去在左，未來在右于時代，等風(fēng)，靠岸綠城復(fù)地 都會湖灣美學(xué)作品 敬呈西安二階段風(fēng)起湖灣 曉于彼岸風(fēng)起湖灣 曉于彼岸綠城柳岸系湖灣美學(xué)作品 首獻西安城市的河城市的河 都會的岸都會的岸泱泱渭水，孕育著這座城的過去也映照著這座城未來的彼岸風(fēng)起湖灣 曉于彼岸綠城柳岸系湖灣美學(xué)作品 首獻西安時代的湖時代的湖 棲心的岸棲心的岸西安湖、紫薇湖兩湖相映于時代熙攘中，歸棲心靈的彼岸風(fēng)起湖灣 曉于彼岸綠城柳岸系湖灣美學(xué)作品 首獻西安自然的園自然的園 理想的岸理想的岸渭20、河景觀帶、西安湖公園等生態(tài)園區(qū)于城市繁華處，邂逅理想彼岸風(fēng)起湖灣 曉于彼岸綠城柳岸系湖灣美學(xué)作品 首獻西安未來的城未來的城 生活的岸生活的岸經(jīng)開核芯，高鐵新城，人居迭代升級于城市的世界窗口，遇見生活彼岸風(fēng)起湖灣 曉于彼岸綠城柳岸系湖灣美學(xué)作品 首獻西安三階段岸藏世界 心歸曉風(fēng)岸藏世界 心歸曉風(fēng)建筑面積約105-160湖灣美學(xué)華宅岸藏當代建筑美學(xué)岸藏當代建筑美學(xué)現(xiàn)代立面、大比例窗墻比承襲綠城柳岸系產(chǎn)品精粹迭代城市人居審美岸藏世界 心歸曉風(fēng)建筑面積約105-160湖灣美學(xué)華宅岸藏鄰里生活溫度岸藏鄰里生活溫度綠城“美好生活+”社群平臺園區(qū)全生命周期4大服務(wù)體系喚醒城市鄰里溫情岸藏世界 心歸曉風(fēng)建筑面21、積約105-160湖灣美學(xué)華宅岸藏人居進階向往岸藏人居進階向往項目自建品牌幼兒園湖灣生態(tài)品質(zhì)住區(qū)抵達生活的理想歸處岸藏世界 心歸曉風(fēng)建筑面積約105-160湖灣美學(xué)華宅公關(guān)傳播公關(guān)傳播Public relations communication柳岸曉風(fēng)公關(guān)策動思路柳岸曉風(fēng)公關(guān)策動思路品牌煥新發(fā)布會一場刷新標準的城市級活動一場刷新標準的城市級活動美學(xué)生活平臺一系列深度體驗圈層活動及服務(wù)一系列深度體驗圈層活動及服務(wù)高度傳播精度傳播彼岸生活館一個裝置項目精神立意的載體一個裝置項目精神立意的載體深度傳播第第1部分|做高度1部分|做高度一場致敬城市的水上視覺盛宴為品牌煥新賦能，宣告柳岸系作品首獻西安St22、ep2Step3Step4Step1概念海報概念海報“山河湖城”4支品牌炒作海報釋放，建立品牌形象高度。媒體炒作媒體炒作聯(lián)合多媒體平臺、城市文化大咖進行系列炒作，宣告曉風(fēng)系作品的來臨。水上發(fā)布會水上發(fā)布會西安首場水上裸眼3D全息投影視覺盛宴。概念片投放概念片投放4支致敬“山河湖城”的形象視頻曝光，建立精神高度，全城造勢。活動傳播節(jié)奏活動傳播節(jié)奏Step1 Step1 概念視頻曝光，引發(fā)全城關(guān)注概念視頻曝光，引發(fā)全城關(guān)注從綠城中國布局西安的項目特質(zhì)提取關(guān)鍵符號四支致敬“山、河、湖、城”的形象視頻，釋放“山河湖城”的概念，建立發(fā)布會的精神高度，全城造勢。Step2 Step2 概念海報釋放，宣告223、021綠城品牌煥新概念海報釋放，宣告2021綠城品牌煥新四支“山、河、湖、城”的主題概念海報，從綠城中國布局西安的項目特質(zhì)提取關(guān)鍵符號，宣告品牌于西安的煥新布局，建立發(fā)布會的形象高度。山山終南山下 美學(xué)人居意境終南山下 美學(xué)人居意境綠城中國西安雲(yún)廬系作品繼承綠城豪宅基因序列將土地的胸懷，取之于山敬于城2021綠城中國品牌煥新大會暨柳岸系作品西安首映盛典河灃河水畔灃河水畔 低密悠居盛境低密悠居盛境綠城中國西安和廬系作品城市高端河居資產(chǎn)將土地的稟賦，取之于河敬于城2021綠城中國品牌煥新大會暨柳岸系作品西安首映盛典湖湖雙湖相映 時代都會謐境雙湖相映 時代都會謐境綠城中國西安柳岸系作品城市湖灣品質(zhì)住24、區(qū)將土地的浪漫，取之于湖敬于城2021綠城中國品牌煥新大會暨柳岸系作品西安首映盛典城城綠城中國 美好常新綠城中國 美好常新綠城中國，匠心造城賦新城市人文理想生活將土地的情懷，取之綠城敬于城2021綠城中國品牌煥新大會暨柳岸系作品西安首映盛典Step3 Step3 媒體炒作，宣告柳岸系作品的來臨媒體炒作，宣告柳岸系作品的來臨聯(lián)合知乎、抖音等媒體平臺，邀請城市文化大咖，進行全城話題炒作傳播。綠城中國知乎綠城中國知乎話題模擬：1、歷盡山河，你是否已經(jīng)忘記了“岸”的方向？2、我們窮極一生努力追尋的“彼岸”，到底是什么？3、山河湖城，何處是你信仰的岸？4、理想在左岸，生活在右岸，你將如何抉擇？綠城中國大25、咖代言綠城中國大咖代言邀請知名作家、畫家、書法家等文化大咖打造“山河湖城 心有彼岸”“山河湖城 心有彼岸”主題代言海報、代言視頻借助朋友圈/抖音等媒體渠道全面炒作Step4 Step4 一場震撼全城的極致視聽盛宴一場震撼全城的極致視聽盛宴在西安湖上，以品牌煥新之名，云集全城大咖人物，宣告柳岸系作品面世山河湖城山河湖城 美好相逢美好相逢2021綠城中國品牌煥新大會 暨柳岸系作品西安首映盛典發(fā)布會主題發(fā)布會亮點1將西湖上驚艷世界的G20峰會水上盛宴，在1500畝西安湖水域上升級再現(xiàn)這是一場湖與湖、城與城的時代相逢，亦是自然與城市的美好相逢水上盛宴西子湖西安湖/相逢時代的美好水上盛宴西子湖西安湖/相26、逢時代的美好發(fā)布會亮點2光影盛宴自然都會/相逢城市的美好光影盛宴自然都會/相逢城市的美好西安首場水上裸眼3D全息投影視覺盛宴，自然與科技的融合與碰撞發(fā)布會亮點3視聽盛宴藝術(shù)人文/相逢生活的美好視聽盛宴藝術(shù)人文/相逢生活的美好G20峰會經(jīng)典水上芭蕾節(jié)目天鵝湖西安首演發(fā)布會亮點4極致體驗畫舫巡湖/相逢柳岸的美好極致體驗畫舫巡湖/相逢柳岸的美好特邀嘉賓、綠城業(yè)主專屬畫舫巡湖體驗第第2部分|做深度2部分|做深度基于柳岸曉風(fēng)項目精神對位與客群需求對位打造城市新升代泊岸處綠城的每一座生活美學(xué)館都代表一種生活方式如全運村生活美學(xué)館的綠色、活力、悠享柳岸曉風(fēng)的生活美學(xué)館將以核心傳播錨點“岸”為切入點對位客群精27、神需求的有形裝置左岸浪漫精神，右岸實干主義，我們通向彼岸左岸浪漫精神，右岸實干主義，我們通向彼岸通常指以法國巴黎塞納河為地域劃分而形成的城市文明塞納河以南稱為左岸，左岸（Rive Gauche）則有著著卓爾不群的精神指向：左岸（Rive Gauche）則有著著卓爾不群的精神指向：羅丹博物館、克呂尼館、MK2藝術(shù)院線等等。提起“左岸”，就提到了這樣一些氣氛或背景：詩歌、哲學(xué)、貴族化、咖啡館、藝術(shù)、清談當然，還有文化。塞納河以北稱為右岸，右岸凝聚著奢華宏大的城市文化象征：右岸凝聚著奢華宏大的城市文化象征：香榭麗舍大道、協(xié)和廣場、凱旋門、盧浮宮等等；右岸的傳奇大都和財富有關(guān)，各大銀行、金融集團、保險28、公司、股票交易所等，嚴謹且精細。文化落地文化落地世界的左岸與右岸世界的左岸與右岸城市湖灣與心靈港灣之間，我們連通彼岸城市湖灣與心靈港灣之間，我們連通彼岸每一個在城市浪潮中，激流勇進的人，都渴望自己的港灣柳岸曉風(fēng)從物理層面的湖灣棲居到精神層面的心靈湖灣都在向客群傳遞一種“港灣”文化倡導(dǎo)關(guān)注客群的精神向往文化落地文化落地“港灣”文化的精神載體“港灣”文化的精神載體一個盛放城市新升代精神需求的有形空間7大亮點場景，制造生活的彼岸7大亮點場景，制造生活的彼岸彼岸生活館彼岸生活館左 岸 咖 啡第第3部分|做精度3部分|做精度基于綠城“美好生活+”平臺及園區(qū)全生命周期服務(wù)體系運營柳岸曉風(fēng)社群服務(wù)，體驗園區(qū)29、服務(wù)標準，為業(yè)主構(gòu)建美學(xué)生活綠城復(fù)地綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)|美好生活+社群屬地化柳岸曉風(fēng)|美好生活+社群屬地化柳岸曉風(fēng)屬地化符號：岸運動+運動+藝術(shù)+藝術(shù)+美食+美食+健康+健康+思想+思想+美學(xué)+美學(xué)+柳岸拳擊營柳岸夜跑俱樂部柳岸垂釣節(jié)柳岸風(fēng)箏社運動+運動+湖岸攝影節(jié)湖岸花藝館湖岸畫社湖岸影院左岸BBQ節(jié)左岸食堂左岸咖啡館曉岸養(yǎng)生講堂曉岸云醫(yī)館彼岸業(yè)主曉說彼岸書社彼岸影評會彼岸理財課堂右岸美妝研習(xí)社右岸家裝美學(xué)館右岸生活美學(xué)課柳岸垂釣節(jié)在西安湖岸舉行垂釣活動體驗，為業(yè)主打造城市水岸的漁趣時光，感受湖的魅力。湖岸攝影節(jié)春季業(yè)主攝影比賽，領(lǐng)略湖灣美景的同時，體驗攝影的樂趣，陶冶內(nèi)心。彼岸書社社區(qū)內(nèi)成立30、彼岸書社，為業(yè)主打造一個思想交流的平臺。曉岸云醫(yī)館與各大醫(yī)院知名專業(yè)醫(yī)生建立合作，為業(yè)主打造線上問診平臺。綠城復(fù)地綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)|園區(qū)全生命周期服務(wù)體系柳岸曉風(fēng)|園區(qū)全生命周期服務(wù)體系特色夏令營樂高樂園四點半課堂奇妙社海豚計劃兒童柳岸奇妙系列兒童柳岸奇妙系列青年柳岸U-YOUNG生活青年柳岸U-YOUNG生活啤酒吧籃球兄弟足球潮會彩虹跑社區(qū)健康會夕陽紅旅游書法國畫會夕陽更美好佳緣會獨居老人關(guān)愛會頤樂學(xué)院長者柳岸頤樂生活鄰居柳岸鄰里會長者柳岸頤樂生活鄰居柳岸鄰里會鄰里百家宴寵物時光睦鄰社大咖課堂（創(chuàng)業(yè)課堂、理財課堂、減肥沙龍、烘焙課堂、輪滑俱樂部、）兒童奇妙私塾兒童奇妙私塾樂高家園手作課堂海豚31、計劃柳岸柳岸U-YOUNG營地U-YOUNG營地啤酒吧足球潮會籃球兄弟美好頤樂學(xué)院美好頤樂學(xué)院書法國畫會社區(qū)健康會老年夕陽紅柳岸鄰里會柳岸鄰里會創(chuàng)業(yè)課堂咖啡書吧烘焙課堂總體策略回顧總體策略回顧一個對位城市精神需求的傳播錨點：岸岸一句與品牌、城市、客群多維共鳴的推廣語：于時代 等風(fēng) 靠岸于時代 等風(fēng) 靠岸一種全新的生活方式輸出：都會湖灣生活都會湖灣生活一組超級符號打造下的質(zhì)感傳播：VI+線上傳播VI+線上傳播一個超級IP落地的網(wǎng)紅裝置：彼岸生活館彼岸生活館一系列影響力造勢視角：城市互動視角+精神共鳴視角+行業(yè)共振視角+消費者視角“山河湖城，美好相逢”品牌煥新暨項目發(fā)布會“彼岸生活館”開放盛典一場嫁接頂級資源的沉浸式發(fā)布盛典一系列湖灣生活場景的圈層交流城市互動視角+精神共鳴視角+行業(yè)共振視角+消費者視角“山河湖城，美好相逢”品牌煥新暨項目發(fā)布會“彼岸生活館”開放盛典一場嫁接頂級資源的沉浸式發(fā)布盛典一系列湖灣生活場景的圈層交流THANKSTHANKS