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1、溫州大若巖景區(qū)綜合業(yè)態(tài)數(shù)智化體驗方案Digital&Intelligent comprehensive experienceDigital&Intelligent comprehensive experience項 目 理 解旅游市場趨勢游客偏好洞察溫州旅游環(huán)境大若巖破局思考壹服 務(wù) 保 障運營管理手冊喜馬專業(yè)服務(wù)叁項 目 規(guī) 劃數(shù)智解決方案空間設(shè)計方案成功案例展示貳項目理解項目理解項目理解 國內(nèi)旅游市場后疫情時代，出境旅游需求轉(zhuǎn)向國內(nèi)景區(qū)，國內(nèi)旅游市場規(guī)模迎來爆發(fā)式增長；后疫情時代，出境旅游需求轉(zhuǎn)向國內(nèi)景區(qū)，國內(nèi)旅游市場規(guī)模迎來爆發(fā)式增長；2016-2021年中國旅游市場規(guī)模趨勢（億元）新冠2、疫情將與我們長期共存，新冠疫情將與我們長期共存，20212021年出現(xiàn)新增長拐點，給國內(nèi)旅游發(fā)展帶來新機遇。年出現(xiàn)新增長拐點，給國內(nèi)旅游發(fā)展帶來新機遇。6.6萬億元2021年預測國內(nèi)旅游市場規(guī)模15.2%同比2019年國內(nèi)旅游市場規(guī)模增速13.5%近五年國內(nèi)旅游市場規(guī)模平均增長率持續(xù)上升65,00060,00055,00050,00045,00040,00035,0000201620172018201920202021E66,00066,000數(shù)據(jù)來源：公開資料整理項目理解 游客偏好洞察25-44歲家庭出行人群成為主力，休閑度假、運動體驗、自然人文等成為旺盛需求點；國內(nèi)品質(zhì)旅游類別占比逐年攀升3、，成為出行趨勢新的發(fā)展方向。2021年五一假期旅游目的地TOP5（%）24歲及以下25-44歲人群45歲及以上杭州西湖北京奧森公園武漢東湖西安城墻廣州長隆數(shù)據(jù)來源：每日互動云合數(shù)據(jù)文創(chuàng)+旅游全景體驗式商業(yè)空間促進產(chǎn)業(yè)增值打造超級IP消費引力增強核心競爭力項目理解 景區(qū)發(fā)展趨勢游客對景區(qū)綜合業(yè)態(tài)（一站式旅游）需求越來越高文創(chuàng)+旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級，成為旅游消費主力項目理解 國內(nèi)旅游市場趨勢小結(jié)景區(qū)發(fā)展趨勢景區(qū)發(fā)展趨勢景區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化改革，文創(chuàng)+旅游成為綜合業(yè)態(tài)新型模式。目標受眾需求目標受眾需求25-4425-44 歲家庭出行人群成為主流，品質(zhì)旅游需求趨勢突顯；歲家庭出行人群成為主流，品質(zhì)旅游需求趨勢突4、顯；旅游行業(yè)新機旅游行業(yè)新機疫情之下，國內(nèi)旅游爆發(fā)式增長，周邊游成為主流；項目理解 溫州旅游市場五一期間溫州旅游市場欣欣向榮，迎來五一期間溫州旅游市場欣欣向榮，迎來“井噴式井噴式”爆發(fā)增長；爆發(fā)增長；溫州接待游客排名前三的景區(qū)分別是：永嘉楠溪江風景區(qū)、樂清雁蕩山風景區(qū)、溫州樂園。溫州接待游客排名前三的景區(qū)分別是：永嘉楠溪江風景區(qū)、樂清雁蕩山風景區(qū)、溫州樂園。647.55萬人次4317.83萬元163.65%51期間全市接待游客總數(shù)景區(qū)門票總收入同比增長楠溪江接待游客13.16萬人次雁蕩山接待游客6.67萬人次溫州樂園接待游客2.2萬人次項目理解 溫州競品景區(qū)分析影響景區(qū)收入的主要因素：流量（知5、名度、位置）、逗留時長（綜合業(yè)態(tài)）、復購影響景區(qū)收入的主要因素：流量（知名度、位置）、逗留時長（綜合業(yè)態(tài)）、復購項目理解 溫州競品景區(qū)分析知名度景區(qū)定位逗留時長目標受眾業(yè)態(tài)特征景區(qū)復購楠溪江高高風景區(qū)風景區(qū)2 2 天天中青年中青年單一單一中下中下雁蕩山高高風景區(qū)風景區(qū)2 2 天天中青年中青年單一單一中下中下溫州樂園中中親子樂園親子樂園1 1 天天親子家庭親子家庭單一單一中上中上影響景區(qū)收入的主要因素：流量（知名度、位置）、逗留時長（綜合業(yè)態(tài)）、復購影響景區(qū)收入的主要因素：流量（知名度、位置）、逗留時長（綜合業(yè)態(tài)）、復購項目理解 溫州競品景區(qū)分析知名度景區(qū)定位逗留時長目標受眾業(yè)態(tài)特征景區(qū)復購楠溪6、江高高風景區(qū)風景區(qū)2 2 天天中青年中青年單一單一中下中下雁蕩山高高風景區(qū)風景區(qū)2 2 天天中青年中青年單一單一中下中下溫州樂園中中親子樂園親子樂園1 1 天天親子家庭親子家庭單一單一中上中上競品優(yōu)勢：楠溪江、雁蕩山知名度高，風景秀麗讓人流連忘返；溫州樂園屬于親子家庭的剛需選擇楠溪江、雁蕩山知名度高，風景秀麗讓人流連忘返；溫州樂園屬于親子家庭的剛需選擇競品劣勢：風景區(qū)普遍存在復購痛點、樂園受眾半徑有限；競品普遍業(yè)態(tài)單一、受眾面窄、配套匱乏、體驗傳統(tǒng)風景區(qū)普遍存在復購痛點、樂園受眾半徑有限；競品普遍業(yè)態(tài)單一、受眾面窄、配套匱乏、體驗傳統(tǒng)影響景區(qū)收入的主要因素：流量（知名度、位置）、逗留時長（綜合7、業(yè)態(tài)）、復購影響景區(qū)收入的主要因素：流量（知名度、位置）、逗留時長（綜合業(yè)態(tài)）、復購項目理解 大若巖景區(qū)現(xiàn)狀楠溪江楠溪江雁蕩山雁蕩山大若巖大若巖大若巖地理位置處于溫州第一旅游序列帶上，與楠溪江、雁蕩山遙相輝映大若巖地理位置處于溫州第一旅游序列帶上，與楠溪江、雁蕩山遙相輝映項目理解 大若巖景區(qū)現(xiàn)狀楠溪江楠溪江雁蕩山雁蕩山大若巖大若巖大若巖地理位置處于溫州第一旅游序列帶上，與楠溪江、雁蕩山遙相輝映大若巖地理位置處于溫州第一旅游序列帶上，與楠溪江、雁蕩山遙相輝映同時，楠溪江、雁蕩山的游客行程將會輻射大若巖同時，楠溪江、雁蕩山的游客行程將會輻射大若巖項目理解 大若巖景區(qū)現(xiàn)狀，主流市場選擇主流景區(qū)大若巖8、周邊競爭局勢激烈，包括多個溫州甚至浙江知名風景區(qū)；大若巖目前品牌定位及影響力不足以支撐主流市場品 牌產(chǎn) 品受 眾項目理解 大若巖景區(qū)現(xiàn)狀，主流市場選擇主流景區(qū)大若巖周邊競爭局勢激烈，包括多個溫州甚至浙江知名風景區(qū)；大若巖目前品牌定位及影響力不足以支撐主流市場早期定位祈福圣地，景點特色單邊，復興文旅掌舵后有了明顯改觀，吃住行游樂購綜合業(yè)態(tài)已完備，但還不夠完善品 牌產(chǎn) 品受 眾項目理解 大若巖景區(qū)現(xiàn)狀，主流市場選擇主流景區(qū)面向老年祈福群體為主，景區(qū)逗留時間短、覆蓋受眾斷層；目前受眾觸達傳播途徑及宣傳點較弱品 牌產(chǎn) 品受 眾大若巖周邊競爭局勢激烈，包括多個溫州甚至浙江知名風景區(qū)；大若巖目前品牌定位及9、影響力不足以支撐主流市場早期定位祈福圣地，景點特色單邊，復興文旅掌舵后有了明顯改觀，吃住行游樂購綜合業(yè)態(tài)已完備，但還不夠完善項目理解 大若巖破局思考品 牌產(chǎn) 品破局思考受 眾如果仍以（風）景區(qū)定位，將會受到來自周邊的景區(qū)擠壓；所以要進行差異化品牌定位及視覺辨識度區(qū)隔提升產(chǎn)品體系化建設(shè)造景+配套=綜合業(yè)態(tài)提升線下增值服務(wù)體驗周邊游、家庭游、青年游成為目前主流，滿足不同受眾的體驗需求；溫臺地區(qū)藏富于民，只要配套到位，舍得消費項目理解 大若巖破局思考品 牌產(chǎn) 品受 眾如果仍以（風）景區(qū)定位，將會受到來自周邊的景區(qū)擠壓；所以要進行差異化品牌定位及視覺辨識度區(qū)隔提升產(chǎn)品體系化建設(shè)造景+配套=綜合業(yè)態(tài)提升10、線下增值服務(wù)體驗周邊游、家庭游、青年游成為目前主流，滿足不同受眾的體驗需求；溫臺地區(qū)藏富于民，只要配套到位，舍得消費大若巖微度假區(qū)項目理解 大若巖破局思考品 牌產(chǎn) 品大若巖微度假區(qū)受 眾如果仍以（風）景區(qū)定位，將會受到來自周邊的景區(qū)擠壓；所以要進行差異化品牌定位及視覺辨識度區(qū)隔提升產(chǎn)品體系化建設(shè)造景+配套=綜合業(yè)態(tài)提升線下增值服務(wù)體驗家庭出行成為主流，須滿足不同受眾的體驗需求；溫臺地區(qū)藏富于民，只要配套到位，舍得消費大若巖微度假區(qū)大若巖微度假區(qū)讓游客留得下來，還想再來讓游客留得下來，還想再來品牌層面：品牌層面：與周邊風景區(qū)品牌定位區(qū)隔，后期強化視覺辨識度，提升大若巖整體品牌形象；與周邊風景區(qū)品11、牌定位區(qū)隔，后期強化視覺辨識度，提升大若巖整體品牌形象；產(chǎn)品層面：產(chǎn)品層面：微度假區(qū)的概念，打破傳統(tǒng)景區(qū)逗留時長，可以延續(xù)至微度假區(qū)的概念，打破傳統(tǒng)景區(qū)逗留時長，可以延續(xù)至3-53-5天，完美解決復購情天，完美解決復購情況；況；來這里可以享受自然風景、領(lǐng)略道教人文、可以愜意休閑度假，滿足不同族群來這里可以享受自然風景、領(lǐng)略道教人文、可以愜意休閑度假，滿足不同族群的需求；的需求；打造打造吃、住、行、游、樂、購于一體的綜合性一站式旅游目的地；吃、住、行、游、樂、購于一體的綜合性一站式旅游目的地；運營層面：運營層面：除產(chǎn)品端的造景和基礎(chǔ)配套外，增加文創(chuàng)、除產(chǎn)品端的造景和基礎(chǔ)配套外，增加文創(chuàng)、IPIP12、科技手段的賦能提升游客綜合、科技手段的賦能提升游客綜合體驗；體驗；借助數(shù)字化、智能化景區(qū)管理，區(qū)別于傳統(tǒng)度假村，形成可持續(xù)發(fā)展的核心競借助數(shù)字化、智能化景區(qū)管理，區(qū)別于傳統(tǒng)度假村，形成可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。爭力。綜合業(yè)態(tài)體驗與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化深度融合綜合業(yè)態(tài)體驗與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化深度融合文創(chuàng)配套與大若巖業(yè)態(tài)體系建設(shè)同步發(fā)展文創(chuàng)配套與大若巖業(yè)態(tài)體系建設(shè)同步發(fā)展項目目的 大若巖破局思路品牌品牌IPIP、文創(chuàng)配套與、文創(chuàng)配套與“游游”深度結(jié)合深度結(jié)合文創(chuàng)體系和大若巖的跨行業(yè)合作不斷壯大文創(chuàng)體系和大若巖的跨行業(yè)合作不斷壯大項目規(guī)劃項目規(guī)劃數(shù)智賦能 黃金圈策略宿游享至美之境 心向往之至夢曉夢隨疏鐘，飄然躡云13、霞。至臻文工畫妙各臻極，異境恍惚移于斯。至享鑒賞閑云享自由,情憐野鶴不知愁。至美之境心向往之DARUOYAN至 臻至 享至 夢游客的第一訴求是：游玩，景區(qū)要有足夠的特色、現(xiàn)代化的科技展現(xiàn)方式、有吸引力的內(nèi)容如何讓游客愿意留下來如何讓游客住的來如何讓游客想再來景點特色景區(qū)導覽內(nèi)容元力住不習慣、睡不好是游客的痛點，可以從民宿環(huán)境、體驗規(guī)劃、美食特色、助眠措施等方面，滿足游客獵奇、重體驗、休息好的需求民宿特色美食餐飲有聲助眠游客的復購性與對景區(qū)的滿意度成正比，從運營層面提高服務(wù)覆蓋半徑，充分滿足不同年齡層、消費水平客群的需求，在吃住行游樂購等方面發(fā)揮大若巖綜合業(yè)態(tài)優(yōu)勢效能綜合業(yè)態(tài)增值體驗活動運營游：14、景點文化提煉-精品有聲導覽；宿：休閑區(qū)內(nèi)容升級、助眠功能等；享：綜合業(yè)態(tài)資訊-吃住行游樂購。內(nèi)容賦能（基礎(chǔ)）景區(qū)智慧導覽系統(tǒng)；定向音響；品牌電臺。借力喜馬拉雅喜馬拉雅是國家高度重視的新經(jīng)濟龍頭、獨角獸企業(yè)。依托移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)算法技術(shù)和平臺億萬音頻內(nèi)容庫，推出“文化+科技”賦能文旅數(shù)字化、有聲化場景搭建及景區(qū)文創(chuàng)IP打造等方面創(chuàng)新原動力，重構(gòu)文旅運營新模式。科技賦能（工具）文創(chuàng)賦能（增收）大若巖品牌IP形象打造；綜合文創(chuàng)業(yè)態(tài)配套。一個沒有故事的世界傳統(tǒng)有聲導覽喜馬有聲導覽每一段講解，都是一次原生故事的挖掘V S景區(qū)底蘊：有歷史、有文化，缺乏好的包裝！游客體驗：導游詞枯燥無味，引起不15、了興趣，無法形成記憶留存！四位合一四位合一故事性：景點故事深度挖掘趣味性：風趣生動的語言風格專業(yè)性：匹配專業(yè)聲線主播錄制互動性：解鎖游覽過程中新體驗內(nèi)容賦能 “游”傳統(tǒng)導覽 王母池是一組依山傍水、高下相間、玲瓏緊湊的古建筑群。岱史有載：“黃帝建觀岱岳，遣女七人，云冠羽衣，修奉香火，以迎西王母，故名。”黃帝之事，荒遠難稽，但三國時曹植“東過王母廬”的詩句，即已足見王母池由來久矣。王母池喜馬導覽故事 說到“王母”，大家一定會想到王母娘娘的蟠桃會。其實，西游記里的孫悟空、豬八戒和沙和尚都和這個地方有些淵源。要說“不是一家人，不進一家門”，還真沒說錯，雖說一個被壓在了五指山下，一個被貶到凡間受苦，一個16、跑到流沙河做了妖，看起來并沒有什么聯(lián)系，但事實上，這三件事兒，都與王母池的蟠桃會有關(guān)。且聽我細細道來王母池線下有聲導覽文案示意內(nèi)容賦能 “游”結(jié)合場景內(nèi)容的整體風格，為內(nèi)容量身定制片頭、片尾線上喜馬主站音頻故事演繹強化大若巖辨識內(nèi)容代入感強吸引聽眾種草內(nèi)容賦能 “游”民宿客房公共空間內(nèi)容賦能 “宿”對大若巖民宿現(xiàn)有民宿大堂、閱讀空間進行改造升級，實現(xiàn)“多、快、好、省”的有聲內(nèi)容填充、設(shè)計風格重塑、加入智能交互產(chǎn)品，提升區(qū)域使用率、游客綜合體驗升級。面向不同族群訴求，客房內(nèi)設(shè)置喜馬智能交互產(chǎn)品，同時為小朋友提供睡前的有聲故事、為失眠游客提供大自然天籟之音、為年輕人提供優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容、為銀發(fā)族提供祈17、福、養(yǎng)生等有聲內(nèi)容。內(nèi)容賦能 “宿”針對各民宿面向的受眾及周邊景點文化特征，大堂進行主題風格設(shè)計并加入智能交互產(chǎn)品。內(nèi)容賦能 “宿”有聲明信片有聲明信片你有多久，沒有向身邊的人分享自己的愉悅？你有多久，沒有向遠方寄出一份驚喜？文字、圖片不足以表達此刻的幸福，將心情念成詩說給他聽！寄一“張”大若巖有聲明信片說給親朋聽，感恩平日的悉心照顧；說給愛人聽，相愛多年后的勇敢表白；說給自己聽，送給自己未來的禮物。展現(xiàn)形式：通過一面寫真畫面KT板或立體郵筒的形式，通過二維碼實現(xiàn)交互，可在線分享、線下打印留念內(nèi)容賦能 “宿”上傳一張有意義的圖片選擇一段傳情達意的文字或錄制一條傳情達意的聲音制作完成 發(fā)送好友或18、保存下來掃碼后選擇一張大若巖的風景照或手機相冊里的照片直接上傳制作、分享你的專屬明信片內(nèi)容賦能 “宿”楠溪若舍擁有相對集中的閱讀區(qū)域，利用這 一 公 共 文 化 區(qū) 域，融 入 有 聲 閱 讀 內(nèi) 容，幫助 旅 客 解 鎖 豐 富 閱 讀 形 式，聽 書 更 適 合 休 閑放松的環(huán)境。佰策地產(chǎn)文庫 綜合性文化汲取內(nèi)容賦能 “宿”有聲圖書館有聲圖書館一 面 墻 即 是 一 座 圖 書 館，搭 載 聲 音 滑 軌互 動 設(shè) 備，內(nèi) 涵 1000+大 咖 講 書 精 品VIP內(nèi)容、及海量分類閱讀內(nèi)容，滿足更多樣化的讀者需求。圖片僅為示意內(nèi)容賦能 “宿”耳機森林耳機森林由 一 臺 4寸 觸 摸 主 機19、 和 頭 戴 耳 機 組 成，內(nèi)置 30000+有 聲 內(nèi) 容 閱 讀 終 端，覆 蓋 歷史、黨 政、人 文、藝 術(shù)、教 育、科 技、經(jīng)濟等眾多領(lǐng)域。內(nèi)容賦能 “宿”兒童有聲故事、自然天籟之音、娛樂等VIP內(nèi)容圖片僅為示意內(nèi)容賦能 “宿”有聲畫框有聲畫框有 聲 內(nèi) 容 與 景 區(qū) 相 結(jié) 合 的 一 款 數(shù) 字 有 聲 產(chǎn) 品，內(nèi) 置 音 頻 內(nèi) 容-觸 摸 按 鈕 即 刻“發(fā) 聲”掃 碼 可以收聽更多詳細景點內(nèi)容；裝 飾 美 觀、實 現(xiàn) 交 互，有 利 于 激 發(fā) 游 客 興 趣，增強文化體驗。大若巖名景之十二峰圖片僅為示意十二峰是楠溪江景區(qū)一個有名風景點，位于浙江溫州市永嘉縣楠溪江大若巖景20、區(qū)，在 陶公洞西北約3公里處，內(nèi)容賦能 “享”將將大大若若巖巖微微度度假假區(qū)區(qū)內(nèi)內(nèi)的的綜綜合合業(yè)業(yè)態(tài)態(tài)吃、住、行、游、樂、購咨詢整合。吃、住、行、游、樂、購咨詢整合。讓讓所所有有到到這這里里的的游游客客都都能能輕輕松松掌掌握握所所有好吃、好玩、有趣的行動指南。有好吃、好玩、有趣的行動指南。原汁原味當?shù)孛朗场⑻厣袼薜慕榻B原汁原味當?shù)孛朗场⑻厣袼薜慕榻B吃、住吃、住景點的介紹、最優(yōu)的旅游線路的推薦景點的介紹、最優(yōu)的旅游線路的推薦行、游行、游近期有趣的活動介紹、文創(chuàng)店的推薦近期有趣的活動介紹、文創(chuàng)店的推薦樂、購樂、購游：景點文化提煉-精品有聲導覽；宿：休閑區(qū)內(nèi)容升級、助眠功能等；享：綜合業(yè)態(tài)資訊-21、吃住行游樂購。內(nèi)容賦能（基礎(chǔ)）景區(qū)智慧導覽系統(tǒng)；定向音響；品牌電臺。喜馬拉雅是國家高度重視的新經(jīng)濟龍頭、獨角獸企業(yè)。依托移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)算法技術(shù)和平臺億萬音頻內(nèi)容庫，推出“文化+科技”賦能文旅數(shù)字化、有聲化場景搭建及景區(qū)文創(chuàng)IP打造等方面創(chuàng)新原動力，重構(gòu)文旅運營新模式。科技賦能（工具）文創(chuàng)賦能（增收）大若巖品牌IP形象打造；綜合文創(chuàng)業(yè)態(tài)配套。借力智能科技科技賦能“智慧導覽系統(tǒng)”智慧導覽系統(tǒng)為 大 若 巖 高 定 制 化 的 智 慧 文 旅 有 聲 地 圖，通 過“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的模式，實現(xiàn)“聽導覽+查咨詢+路 線 規(guī) 劃+特 色 活 動+種 草 分 享”五 位 一 體，將人 文 韻22、 律 融 入 大 若 巖 自 然 風 景，用 聲 音 開 啟 智 慧旅游。產(chǎn)品特色打卡簽到，互動分享：記錄旅行軌跡；周邊業(yè)態(tài)推薦：吃喝玩樂一目了然，種草打卡。圖片僅為示意科技賦能 “智慧導覽地圖”圖片僅為示意手繪地圖手繪地圖掃碼登錄掃碼登錄趣味性趣味性有聲導覽有聲導覽網(wǎng)紅打卡網(wǎng)紅打卡種草分享種草分享系統(tǒng)積分系統(tǒng)積分兌換文創(chuàng)禮品兌換文創(chuàng)禮品線上、線下線上、線下對向?qū)Я鲗ο驅(qū)Я骺萍假x能 “定向音箱”定 向 音 箱先 進 的 定 向 發(fā) 聲 技 術(shù)，使 聲 音 聚 焦 精 準 傳 播，只 有 游 客 聞 其 聲，帶 來 身 臨 其 境 般 的 沉 浸 式 音效體驗;游客經(jīng)過路燈即可播放音頻，站定后持23、續(xù)播放，聲 音 定 向 傳 播，一 定 范 圍 內(nèi) 才 可 聽 見，人 來 即聽，人走即停。定 向 傳 播語 音 導 覽人 來 即 響音 量 可 控科技賦能 “品牌電臺”以聲傳情，用聲音為大若巖賦予靈魂！6億人，一起來“讀 巖”以品牌電臺為核心以品牌電臺為核心有聲文創(chuàng)為特色有聲文創(chuàng)為特色進行有效的聽眾運營進行有效的聽眾運營打開品牌內(nèi)容營銷新模式打開品牌內(nèi)容營銷新模式科技賦能 “品牌電臺”官方賬號認證官方賬號認證專輯包裝上線專輯包裝上線圖：專輯封面圖，專輯詳情頁文：專輯標題、專輯簡介、聲音標題強化辨識度共情吸引聽眾創(chuàng) 意 包 裝內(nèi) 容 制 作喜 馬 推 廣全 域 分 發(fā)內(nèi)容挖掘大若巖文化IPS 24、T P 1S T P 2S T P 3S T P 4讀 巖 內(nèi)容策略故事化人文化劇本化人格化將 大 若 巖 的 歷 史 傳 說用 趣 味 故 事 言 說旅 游 大 V 有 聲 真 人 秀打 造 線 上 游 玩 攻 略游 客 與 原 住 民 有 溫 度的 故 事 為 大 若 巖 發(fā) 聲小 巖 出 道 即 巔 峰強 化 文 創(chuàng) I P 人 格 特 質(zhì)游：景點文化提煉-精品有聲導覽；宿：休閑區(qū)內(nèi)容升級、助眠功能等；享：綜合業(yè)態(tài)資訊-吃住行游樂購。內(nèi)容賦能（基礎(chǔ)）景區(qū)智慧導覽系統(tǒng)；定向音響；品牌電臺。開拓營收曲線喜馬拉雅是國家高度重視的新經(jīng)濟龍頭、獨角獸企業(yè)。依托移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)算法技術(shù)和25、平臺億萬音頻內(nèi)容庫，推出“文化+科技”賦能文旅數(shù)字化、有聲化場景搭建及景區(qū)文創(chuàng)IP打造等方面創(chuàng)新原動力，重構(gòu)文旅運營新模式。科技賦能（工具）文創(chuàng)賦能（增收）大若巖品牌IP形象打造；綜合文創(chuàng)業(yè)態(tài)配套。IP IP 傳達的是品牌形象、品牌理念、品牌核心價值觀，是一個印象與視覺主體傳達的是品牌形象、品牌理念、品牌核心價值觀，是一個印象與視覺主體互相耦合升華的過程，強化感性記憶點與品牌識別度互相耦合升華的過程，強化感性記憶點與品牌識別度 IP IP 可以獨立成為宣傳點，造勢噱頭、網(wǎng)紅打卡主要載體之一可以獨立成為宣傳點，造勢噱頭、網(wǎng)紅打卡主要載體之一 IP IP 視覺可以將大若巖各個景點、配套融合成視覺可26、以將大若巖各個景點、配套融合成“體體”，形成整體化形象輸出。，形成整體化形象輸出。文創(chuàng)賦能 大若巖品牌IP形象文創(chuàng)賦能 大若巖品牌IP形象用品牌IP形象為大若巖積累品牌資產(chǎn)，降低營銷記憶成本形成營收第二曲線打造大若巖品牌IP形象人們往往只記得他們已經(jīng)記得的東西；人們往往只認識他們已經(jīng)認識的東西。占領(lǐng)一個心智原型就相當于占領(lǐng)這個原型所代表的所有價值！文創(chuàng)賦能 大若巖品牌IP形象尋找代表溫州、大若巖、人類欲望的符號溫州-白鹿銜花東晉著名學者郭璞在郭公山上選址始建溫州城時,有一只白鹿銜花跨城而過,所到之處一片鳥語花香,祥云騰飛,這是一種吉祥的征兆。大若巖-道家福地白 鹿 為 道 教 神 仙 南 極 27、仙 翁（壽 星）的 坐 騎，鹿 是2000多 年 來 代 表 健 康、幸 福 和 長 壽 的 具 現(xiàn) 化 原型。人類欲望-福祿壽鹿，同 音“祿”，同 時 代 表 了 幸 福 和 長 壽，在 古人的眼中代表神物，每次出現(xiàn)都會帶來好的事情。將鹿的形象嫁接給大若巖的品牌成就一個超級創(chuàng)意、超級文創(chuàng)IP、超級品牌組成一套超級符號系統(tǒng)線上白鹿形象人格化線上白鹿形象人格化線下白鹿線下白鹿IPIP形象貫穿大若巖綜合業(yè)態(tài)形象貫穿大若巖綜合業(yè)態(tài)服務(wù)保障服務(wù)保障服務(wù)保障服務(wù)保障感謝聆聽！Digital&Intelligent comprehensive experienceDigital&Intelligent comprehensive experience