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南昌巢歌KTV項目整合推廣方案（79頁）.ppt

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招商策劃

上傳人：焦** 編號：66450 2021-03-19 79頁 1.45MB

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1、1 漢邦品牌策劃機構漢邦品牌策劃機構道可道，非常道道可道，非常道巢歌KTV項目整合推廣之道目錄前言判斷未來商業的方向。一、項目分析發現市場、區域、項目上的財富脈動。二、目標群體分析消費者分析。三、廣告傳播策略關鍵詞、推廣主題、推廣策略、推廣戰術。四、總體執行推廣各階段的推廣方向示范五、項目包裝策略導示、櫥窗、圍墻、公告板、宣傳物料等工作。六、其他配合事件活動、媒體渠道。 2 前言：判斷未來商業的方向前言：判斷未來商業的方向 1、從商業分類來看，根據選址和商圈不同，商業中心主要分四種，近鄰型、社區型、區域型、超區域型；同時據商業中心分布統計顯示，區域型與超區域型比例占702、%，數量飽和；因而隨著隨著舊城改造、城市外擴的進程加快，社區型與鄰里型商業中心將是一種主力趨勢，舊城改造、城市外擴的進程加快，社區型與鄰里型商業中心將是一種主力趨勢，且潛力無限。且潛力無限。 2、從消費習慣來看，一項調查表明，盡管百貨廣場與shoppingmall已成為城市人休閑購物的一個時尚場所，但在更多的時間里，尤其是勞累了一天之余，人們還是渴望在社區的周人們還是渴望在社區的周邊就能隨時得到購物、娛樂休閑的優質、便捷服務。邊就能隨時得到購物、娛樂休閑的優質、便捷服務。 3、從城市發展來看，更多提倡城市運營觀念，有效規劃未來社區的生活及配套，包括對城市資源的充分利用，更多講究區域商3、業資源的共享性與合理性，歸根為集約城市的結構方式；現代的商業中心不僅僅是商業全部的綜合，還是整個城市服務功能的綜合。現代的商業中心不僅僅是商業全部的綜合，還是整個城市服務功能的綜合。 3 本項目本項目老城區商老城區商業娛樂中心業娛樂中心城東商城東商業中心業中心傳統商圈的演變傳統商圈的演變上世紀90年代之前，南昌市自西向東有勝利路、中山路、八一廣場百貨大樓、洪客隆商場、洪城大廈、洪城大市場等大小四五個商業中心，隨著市場的變化，目前僅存的傳統意義上的商圈大致也就只有勝利路、中山路商圈、八一廣場商圈、洪城大市場商圈等幾個商圈了。傳統商圈的繼續發展傳統商圈的繼續發展傳統商業中心區勝利路步行街、中山路及八一廣場一帶在原有效應的基礎上還有所發展：勝利廣場、新龍基廣場、地王廣場、中山城、萬達購物廣場、財富廣場等高檔次商業中心的興建為之提供了充足的后來保障。南昌傳統商圈發展南

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