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1、HONGYI國際推廣策略提案匯報5個命題1個核 心 策 略價 值 體 系視 覺 系 統(tǒng)亮 相 創(chuàng) 意大的IP1套1套1個1個核心策略國際C o r e s t r a t e g y1個文旅地產(chǎn)成為時代新風(fēng)口習(xí)近平總書記 在十九大報告中明確提出堅持人與自然和諧共生，建設(shè)美麗中國十九大之后地產(chǎn)界的“習(xí)習(xí)春風(fēng)”城市天時一直在謀求城市轉(zhuǎn)型的攀枝花從從工工業(yè)業(yè)重重鎮(zhèn)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為為旅旅游游大大城城搭載著時代春風(fēng)，將擁抱新的時代紅利城市天時攀枝花的DNA，決定了其文旅跑道北緯26，年平均溫度20.3，環(huán)境空氣質(zhì)量優(yōu)良率達(dá)95%康養(yǎng)城市地利高鐵開通！同為康養(yǎng)勝地的海南，限購！城市人和攀西康養(yǎng)線上，西昌房價1W52、成都-西昌2.5小時；成都-攀枝花3小時攀枝花1W機(jī)遇花花攀攀枝枝華麗轉(zhuǎn)型全面進(jìn)入康養(yǎng)時代天時、地利、人和市場在售項目訴求如果僅僅將紅山作為一個地產(chǎn)項目，與這些項目同一陣線格局太??！那么，紅山的格局？只 有 中 老 年 人 才 需 要 嗎？康養(yǎng)全人類思考而上一輪品牌提報也講過，宏義正致力于一種根植于整個人類發(fā)展進(jìn)化的宏大敘事宏義用24年地產(chǎn)運(yùn)營經(jīng)驗創(chuàng)造出足以讓攀枝花等待10年的紅山國際它與城市、地脈、品牌，共生共榮自然的饋贈 得天獨(dú)厚康養(yǎng)旅居的鮮明旗幟北緯26，全球第四個陽光康養(yǎng)居住典范區(qū)年平均溫度20.3，中國十大避寒名城國家級森林城市，環(huán)境空氣質(zhì)量優(yōu)良率達(dá)95%1965年，鄧小平“攀枝花，3、得天獨(dú)厚！”紅山之于攀枝花人文的傳承 源遠(yuǎn)流長紅格小鎮(zhèn)的首席代言生長在承載大笮文化的地脈上中國特色小鎮(zhèn)重要一環(huán)全球稀有氡溫泉近在咫尺鹽邊康養(yǎng)名片的全新標(biāo)桿紅山之于紅格小鎮(zhèn)和諧的法則 萬物共生宏義康養(yǎng)宏圖的經(jīng)久典范人與自然是和諧共生的關(guān)系這也是我們上一輪溝通中提出的品牌主張沿襲品牌脈絡(luò)紅山之于宏義品牌因此，宏觀視角下的紅山國際人文自然和諧紅山國際的使命呼之欲出所有的康養(yǎng)，都是以人類文明對抗歲月的衰老體現(xiàn)的是人類文明的高度，是對人類不斷增長的生命需求的關(guān)照探索 人類康養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)E x p l o r e n e w s t a n d a r d s o f t h e H u m a n h e 4、a l t h紅山slogan但，作為探索人類康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的項目空中樓閣沒有配套支撐的產(chǎn)品推廣！目前來看，紅山的問題較為明顯心理距離較遠(yuǎn)外部抗性有產(chǎn)品無配套內(nèi)部缺失本地市場口碑前期遺毒矛盾：宏大愿景 與 項目硬傷紅山國際如何踐行探索人類康養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)這樣宏大的時代使命？價值體系國際V a l u e s y s t e m y1套 營銷服務(wù)，項目加碼緩 解 配 套 問 題，支 撐 項 目 宏 愿項目價值梳理共性攀枝花得天獨(dú)厚的宜人氣候/溫暖的陽光豐富的水果/繽紛的鮮花/豐沛的江水項目價值梳理特性世界錦標(biāo)賽級18洞純山地高爾夫有院子的生活/有山有湖的洋房全國稀有氡溫泉附加值，營銷服務(wù)建議攜手麥麥智慧康養(yǎng)5、24hours醫(yī)療服務(wù)中心呼叫中心、緊急救援、健康檔案環(huán)境監(jiān)測、房間傳感器、子女互動（服務(wù)萬科、重大、花樣年等品牌房企每間房標(biāo)準(zhǔn)：2-3千元）附加值，營銷服務(wù)建議24hours生活服務(wù)中心自動販賣機(jī)無人超市SUNSHINE陽光的LIFE生活的HEALTH康養(yǎng)的WISDOM智慧的WORLD世界級的國際3000畝 陽光智慧康養(yǎng) 世界旅居范本物理定位視覺系統(tǒng)國際V i s u a l s y s t e m y1套 視覺顛覆，形象出街扭 轉(zhuǎn) 市 場 印 象，營 造 市 場 口 碑產(chǎn)品包裝 組團(tuán)名 Plan 1花花溪溪谷谷沉沉香香谷谷云云棲棲谷谷#以自然意向為載體#546產(chǎn)品包裝 組團(tuán)名 Plan 26、香香芒芒林林櫻櫻桃桃谷谷蓮蓮霧霧臺臺#以水果為載體#546產(chǎn)品包裝 組團(tuán)名 Plan 3藍(lán)藍(lán)楹楹坡坡海海棠棠坪坪鳳鳳凰凰苔苔#以鮮花為載體#546亮相創(chuàng)意國際D e b u t C r e a t i v i t y1個 線上線下，聯(lián)合作戰(zhàn)推 廣 強(qiáng) 勢 出 街，印 證 紅 山 實 力品牌理論：好好的的品品牌牌一一定定會會講講好好故故事事講故事，是品牌傳遞價值觀的優(yōu)質(zhì)載體好的品牌故事，對消費(fèi)者而言就像一個可靠又有主見的好朋友，讓品牌變得更可信，更親切。攀枝花宏義的品牌故事：人人類類康康養(yǎng)養(yǎng)每每一一步步Step1：輸出項目主張#人類康養(yǎng)每一步#1、視頻H5：人類生存進(jìn)化史形式：H5視頻（MG動畫7、）內(nèi)容：人類生存文明的進(jìn)化：能活下來活得久活得久且好MG動畫，展現(xiàn)人類生存觀的進(jìn)化史，不斷追求更高層次的居住標(biāo)準(zhǔn)從山洞時代的艱苦，到農(nóng)耕時代的樸素，到工業(yè)時代的污染最后追求與自然和諧共生、健康頤養(yǎng)的生存方式宏義品牌露出“探索人類康養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)”推廣渠道：官微；當(dāng)?shù)卮筇?；出街廣告二維碼Step2：線下廣告出街，實現(xiàn)高站位#人類康養(yǎng)每一步#Step3：業(yè)主站臺#紅山國際老業(yè)主站臺#邀請老業(yè)主采訪，為項目代言表達(dá)自己為何選擇紅山國際，及代表不同人群表達(dá)康養(yǎng)旅居的需求文案示意：“我的幸福，不只是后半生擁抱的陽光夫妻游遍世界，子女溫柔相伴，當(dāng)停下來，回首這半生，感嘆時光的流逝，珍稀歲月的靜好。在花城，邂逅陽8、光，品玩山水。知天命，更享受生命。”“越是到了知命之年，越是明白了，身份、身家都不如身體重要。在紅山國際，呼吸是一種養(yǎng)生，打高爾夫是一種養(yǎng)生，泡溫泉是一種養(yǎng)生”推廣渠道：官微；全國旅游大號；城市大號渠道投放建議渠道類別媒體建議合作方式自媒體大號成都同城會包斷打包合作：頭條打包購買、推文貼片廣告等。微信朋友圈廣告朋友圈廣告投放，全國范圍投放。流媒體今日頭條、抖音APP開屏廣告、頁卡內(nèi)容等大 的 I P國際U r b a n a c t i v i t i e s1個 聯(lián)合政府，打造IP消 除 距 離 抗 性，締 造 全 國 影 響 力有人知道嗎？全球的電視節(jié)目種類、形態(tài)越來越豐富，但作為重要電視9、觀眾群體之一的中老年人卻一直處于被忽視的尷尬地位，專門針對中老年人的節(jié)目可謂“鳳毛麟角”。目前，最為人熟知的“老年綜藝”大概要算花樣爺爺。這檔由“老戲骨”們出演的韓國綜藝節(jié)目已分別在中國、美國、意大利、土耳其等國家和地區(qū)播出本地版本。老年人的生活只有喝茶、打牌、擺龍門陣？NO！他們一樣愛玩、愛鬧、愛燥，鮮，也不只是年輕人的專屬icon，他們，一樣可以“鮮”出精彩！紅山國際所倡導(dǎo)的人類康養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)貫穿始終精神康養(yǎng)年輕的心態(tài)身體康養(yǎng)優(yōu)良的環(huán)境鮮音樂水果溫泉鮮花民族舞蹈鮮 音樂經(jīng)典老歌，憶過去，敬過往鮮 花兒嬌艷的花海，夕陽的浪漫一樣出彩鮮 溫泉全球少有的氡氣溫泉，泡出健康生活鮮 律動蹦迪？它的鼻祖叫10、DISCO鮮 果樂饕餮水果宴，鮮出健康甜蜜生活鮮 民族少數(shù)民族風(fēng)情，深度體驗抒情女神蔡琴不老男神費(fèi)翔搖滾傳說黑豹廣場舞神話鳳凰傳奇90后 VS 60后 街舞大賽街頭文化不僅僅是只屬于年輕人的街舞，還有大爺大媽們的廣場舞和迪斯科！到底姜是老的辣，還是長江后浪推前浪？不服來戰(zhàn)！你大爺終究是你大爺！60后健美先生、健美小姐大賽年紀(jì)大了皮膚松弛？不存在的！年輕人，別太小看中老年人的力量！60后T臺秀美人在骨不在皮，顏值碾壓不看年紀(jì)！紅山音樂節(jié)，看爸媽們帥你一臉！環(huán)山徒步徒步散心，適合20-50歲跨年齡段團(tuán)體螞蟻王國益智兒童娛樂區(qū)，全家齊享天倫之樂星空露營與家人一起，坐看星空，令人神往一家人，就是要整整11、齊齊，一起嘗鮮！前期話題引爆1、朋友圈海報投放3個切入點對話客群，尋求市場共鳴回憶殺：曾經(jīng)也是霹靂姐妹花，憑什么叫我在家喝茶？親情殺：你總抱怨爸媽不懂你的世界，其實是你將他們拒之門外。熱點殺：凌晨三點的你/凌晨三點的你爸媽。曾經(jīng)也是霹靂姐妹花憑什么叫我在家喝茶是時候陪父母嗨一下了紅山鮮果er音樂節(jié)中國首個中老年溫泉音樂節(jié)再不嗨就真的遲了你總抱怨爸媽不懂你的世界其實是你將他們拒之門外是時候陪父母嗨一下了紅山鮮果er音樂節(jié)中國首個中老年溫泉音樂節(jié)再不嗨就真的遲了凌晨三點的你凌晨三點的你爸媽是時候陪父母嗨一下了紅山鮮果er音樂節(jié)中國首個中老年溫泉音樂節(jié)再不嗨就真的遲了2、官微話題炒作話題示意：誰說中12、老年只配枸杞養(yǎng)生茶？我嗨起來我自己都害怕！曾經(jīng)舞池一枝花，今朝嗨趴也稱霸活動宣傳期創(chuàng)意小視頻體現(xiàn)現(xiàn)在的中老年群體擁有比社會共識更加潮酷的生活，更加年輕態(tài)的生活態(tài)度。結(jié)局反轉(zhuǎn)式打電話給兒子的母親，在得知兒子過節(jié)不回來后，突然興奮，叫上老姐妹開派對。日常記錄式20歲的年輕人手捧枸杞茶保溫杯，旁邊的老媽媽在吃炸雞喝啤酒。老照片式現(xiàn)在的爸媽，看上去是普通的中老年人，再翻開爸媽的相冊，里面有燙著爆炸頭穿著皮衣皮褲的嬉皮士爸媽的照片。朋友圈廣告視頻投放視頻示意活動宣傳h5當(dāng)你老了手繪風(fēng)格潮酷中老年人測試題，通過分享到群或者朋友圈，即有機(jī)會獲得音樂節(jié)年輕人票一張，（為什么是年輕人票呢？因為中老年人免費(fèi)！免費(fèi)13、?。└袦厝猄PA，攀枝花紅格旅游資金等驚喜大獎隨機(jī)掉落！番 外 篇國際E x t r a a r t i c l e s 日常推廣，價值輸出輸出產(chǎn)品力2個推廣原則傳播方式：口號式單向輸出 整合性互動傳播 客戶心理：房產(chǎn)尊貴感 生活方式認(rèn)同感 花城的紅山時代印證，話題引熱議 1、H5游戲聚焦：在四川，躲避冬天的正確姿勢一個H5互動，爆破活動信息，積聚粉絲玩法：手繪形式，將攀枝花紅山國際項目的景點資源、配套資源進(jìn)行展示。通過一鏡到底的觀看操作，展示項目介紹。最后設(shè)置抽獎名額，可免費(fèi)參與康養(yǎng)游，提高轉(zhuǎn)發(fā)。推廣渠道：朋友圈刷屏、官微參考示例：2、話題海報：逃離都市第一季生活在鋼筋森林中的都市人，都有14、一顆回歸大自然的野心通過系列海報，直擊痛點，展現(xiàn)紅山國際的閑適生活話題示意：P1：比起寫字樓里的黑咖啡山林里伴隨著蟬鳴的花茶，更氤氳P2：比起早起時的冷水澡3000畝原生山地的負(fù)氧離子，更清爽3、朋友圈海報，強(qiáng)傳播躁市一組系列海報，滲透聲勢輸出攀枝花的康養(yǎng)價值同時釋放紅山項目信息推廣渠道：朋友圈刷屏、官微P1：東方夏威夷陽光澎湃 內(nèi)心柔軟年日照時長近2700小時全球第四個陽光康養(yǎng)居住典范區(qū)攀枝花紅山國際世界旅居范本內(nèi)容示意P2：東方地中海氣候宜人 內(nèi)心舒適年平均氣溫20.3中國十大避寒名城攀枝花紅山國際世界旅居范本P3：東方亞馬遜森林蔥郁 內(nèi)心靜謐國家級森林城市環(huán)境空氣質(zhì)量優(yōu)良率達(dá)95%攀枝花15、紅山國際世界旅居范本 宏義的紅山品牌印證，強(qiáng)信心建立品牌理論：品牌信心永遠(yuǎn)是長周期開發(fā)項目最重要的市場信心！4000+平方公里旅游資源儲備、2000+萬方地產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營曾聯(lián)合開發(fā)享譽(yù)內(nèi)國外的麓山國際社區(qū)宏義品牌力自然是有口皆碑，但攀枝花人、我們的客戶知道紅山國際是宏義打造嗎？如此強(qiáng)大的品牌勢能，必然成為提高紅山國際市場信心的品牌背書！1、一場全國項目聯(lián)合打call形式：H5內(nèi)容：集合宏義集團(tuán)多地項目，與紅山國際對話展現(xiàn)文旅開發(fā)的雄厚實力文案示意：麓山國際社區(qū)：“成都有麓山，攀枝花有紅山”九寨云頂：“從童話秘境，到康養(yǎng)秘境”達(dá)州江灣城：“締造過城市封面，再造一個世界封面”牛背山景區(qū)：“我們，仰望同16、樣的星辰大?！?、一個品牌視覺宣導(dǎo)片一組系列視頻，邀請藝術(shù)家配音，用聲音講述故事，傳遞品牌主張。視頻主題：發(fā)現(xiàn)自然的故事內(nèi)容：邀請3位知名藝術(shù)家（如xxx等），以獨(dú)白的形式，講述對于“人與自然和諧共生”的理解，落位到康養(yǎng)旅居生活方式；畫面上拍攝相關(guān)風(fēng)景、自然風(fēng)光，以及閑適、自在、健康的生活情景。視頻合作建議：與二更視頻合作拍攝推廣渠道：官微，二更，藝術(shù)家微博/公眾號，視頻類APP案例：大自然在說話“大自然母親”（蔣雯麗）3、一輪媒體聯(lián)合炒作聯(lián)合各類媒體，從康養(yǎng)旅居角度，對項目進(jìn)行聯(lián)合炒作“候鳥系”康養(yǎng)目的地，攀枝花吸引全球目光中國的攀枝花，世界的紅山國際北緯26度的康養(yǎng)秘密，濃縮在萬畝紅山國際17、推薦媒體：旅游類：攜程、去哪兒、馬蜂窩等地產(chǎn)類：房天下、新浪樂居4、一次攀枝花的溫泉之旅主題：探訪北緯26度的秘密內(nèi)容：邀請媒體、各行業(yè)大咖，深度體驗攀枝花的康養(yǎng)魅力定向邀約核心人物、意見領(lǐng)袖，并引導(dǎo)生成UCG權(quán)威內(nèi)容，為紅山國際打call可規(guī)劃2-3天行程重點圍繞紅格小鎮(zhèn)的溫泉資源、人文資源、旅居體驗等話題配合：追逐陽光，一路向攀西轉(zhuǎn) 趣玩的紅山生活印證，自造品牌IP 螞蟻王國 1、懸念預(yù)告：攀西首個主題公園了解一下前期實地拍攝素材，記錄展現(xiàn)螞蟻王國的打造過程展示樂園內(nèi)的亮點設(shè)計、精彩玩法，引發(fā)攀枝花關(guān)注形式：10s小視頻+微信推文傳播渠道：官微，當(dāng)?shù)卮筇?、開園爆破：1000張螞蟻王國門票18、免費(fèi)送線上游戲互動，參與闖關(guān)領(lǐng)取免費(fèi)門票游戲建議：設(shè)置迷宮、答題等闖關(guān)形式，完成5關(guān)即可領(lǐng)取門票加入重力感應(yīng)、屏幕旋轉(zhuǎn)、搖一搖等交互形式，增加游戲趣味3、開園前宣：“蟻人”歸來，撼動紅山蟻人2于8月上映，開園前可進(jìn)行一波借勢形式：系列海報內(nèi)容：縮小版的蟻人，在不同的場景出現(xiàn)，背景均為紅山國際實景圖借勢輸出螞蟻王國開園信息，激發(fā)市民期待感和參與欲星空帳篷節(jié)考慮到螞蟻王國建造工期，若7-8月無法正常開園可在此階段落地“星空帳篷節(jié)”，并打造為紅山國際IP化活動每年夏季固定舉辦，形成攀枝花的一張名片對于城市人而言，或許多年未曾再看過浩瀚的星空也許久未與自然如此親近一場“星空帳篷節(jié)”，釋放大眾對自然的渴19、求，對情感的需要2大版塊之一1、社交型主題帳篷空間參考音樂節(jié)的社交做法，我們的帳篷也承載著不同的社交主題每個區(qū)域設(shè)置不同的帳篷主題“回憶交換帳篷”“情緒噴泉帳篷”“唱游天地帳篷”2大版塊之一2、家庭式私享帳篷節(jié)（常規(guī)型）偏常規(guī)的帳篷，滿足一家三口親子出行的需求搭配燒烤、野餐等內(nèi)容，縱享親子時光放置天文望遠(yuǎn)鏡，滿足孩子獵奇心，寓教于樂 康養(yǎng)的紅山產(chǎn)品印證，讓營銷落地 品牌理論：營銷的最終目的，是完成銷售轉(zhuǎn)化。1、互動H5：測試你的度假基因每個人對于度假或康養(yǎng)，都有不同的定義他們真正的需求，由我們來定義并表達(dá)紅山國際以康養(yǎng)旅游為基因，產(chǎn)品規(guī)劃豐富，足以滿足所有康養(yǎng)需求形式：測試類互動內(nèi)容：以簡單直20、觀的圖形選擇題，挑選自己想要的度假元素（比如高爾夫、泳池、山水等），以此繪制出參與者的度假基因圖，表示他所適合的旅游度假方式，并與項目產(chǎn)品相匹配。2、創(chuàng)意橫圖：這條微信長5公里以橫版長圖的形式，利用項目實景圖展現(xiàn)項目的立體景觀、建筑風(fēng)貌、旅居配套等3、朋友圈海報，輸出項目價值一組系列海報，滲透聲勢輸出紅山國際項目的核心價值點推廣渠道：朋友圈刷屏、官微內(nèi)容示意P1：果嶺大玩家采集陽光與花香陽光下的果嶺，悠遠(yuǎn)恒長揮桿天地間，洞見山湖里紅山國際可以俯瞰高爾夫的公寓內(nèi)容示意P2：庭院私藏家滿園景致，猶在桃源里晨光里的院子，清香的樹，飛起飛落的鳥兒讀懂院子，遇見生活紅山國際一個擁有院子的生活內(nèi)容示意P321、：山湖縱享家生活，自在身后悠然自得，倚身山湖每一口呼吸，都是新鮮的氧氣紅山國際有山有湖的洋房時代印證品牌印證紅山推廣故事線懸念起勢完成紅山立勢與城市知名度的打開樹立嫁接藝術(shù)界名人聯(lián)合各類媒體從康養(yǎng)旅居角度進(jìn)行聯(lián)合炒作自造項目IP與品牌基因結(jié)合實現(xiàn)品牌傳播彎道超車打造康養(yǎng)服務(wù)提高產(chǎn)品打動力實現(xiàn)快速銷售花城的紅山城市背書宏義的紅山品牌背書趣玩的紅山生活印證社群背書康養(yǎng)的紅山產(chǎn)品印證產(chǎn)品背書微信平臺搭建平臺定位：“攀枝花紅山”訂閱號內(nèi)容涵蓋紅山國際整體項目信息、紅格小鎮(zhèn)配套資源、世界康養(yǎng)旅居文化，拔高品牌調(diào)性。遇鑒紅山入住紅山享受紅山四季美鑒人文雅鑒風(fēng)物志高爾夫群英會世界旅居巡禮VR全景花溪谷一鍵導(dǎo)22、航聯(lián)系我們一級菜單二級菜單宏義紅山國際微信公眾號平臺設(shè)置固定欄目，為業(yè)主及客戶提供有用、有趣、有品的內(nèi)容讀物風(fēng)物志分享一些攀西的、民族的、人文的風(fēng)景與物品，與世界康養(yǎng)目的地的旅居價值相得益彰。生活薈針對業(yè)主社群，包裝與生活品味相關(guān)的內(nèi)容，如茶藝、高爾夫、親子等內(nèi)容。移動端 字體：微軟雅黑|樣式：普通、加粗|英文/數(shù)字/字符：MyriadPro樣式字號適用場景標(biāo)準(zhǔn)字18pt標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字14pt正文標(biāo)準(zhǔn)字10pt備注信息 行間距：1.75倍 宏義紅山國際紅山國際從山洞時代的艱苦，到農(nóng)耕時代的樸素，到工業(yè)時代的污染最后追求與自然和諧共生、健康頤養(yǎng)的生存方式宏義品牌露出“探索人類康養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)”圖文一個空格23、 宏義紅山國際對每一個老成都人而言，成都房地產(chǎn)的最初輝煌只屬于本土品牌他們代表著一個時代的印記每一部作品，都訴說著成都的過去 宏義紅山國際 對每一個老成都人而言，成都房產(chǎn)的最初輝煌只屬于本土品牌他們代表著一個時代的印記每一部作品，都訴說著成都的過去在我們看來，深耕成都20年的炎華置信生長于成都，深諳成都生活哲學(xué)每一部作品，都“只屬于成都”案例分享：中國建筑西南設(shè)計研究院不同板塊兩個空格#000000#4c4c4c#888888#b2b2b2標(biāo)題或用于主題色正文標(biāo)注其他（特殊用途）#ffd700關(guān)鍵字眼核心回顧1個核心策略：大格局，探索人類康養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)1套價值體系：緩解配套問題，支撐項目宏愿1套視覺系統(tǒng) ：扭轉(zhuǎn)市場印象，營造市場口碑1個亮相創(chuàng)意：強(qiáng)勢推廣，線上話題線下熱度1個大IP活動：消除距離抗性，締造全國影響力實現(xiàn)紅山國際的華麗蝶變！愿橙意攜手，探索人類康養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)！The end.Thanks.