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1、大悅城9月JOY UP最世界活動策略方案目錄u活動背景u活動目的u活動思考u場地規(guī)劃u內(nèi)容規(guī)劃基本背景整體商業(yè)定位為“JOY CITY JOY PARK”。該項目是中糧大悅城在中國西南地區(qū)精心打造的首個城市綜合體，在傳承大悅城品牌“年輕、時尚、潮流、品位”的核心內(nèi)涵之下，其整體定位為“JOY CITY JOY PARK 國內(nèi)首個體驗游憩式潮玩購物公園”，涵蓋有購物、餐飲、娛樂、服務(wù)等四大業(yè)態(tài)，規(guī)劃有精品超市、巨幕影院、冰場、主題K T V、電玩城、劇場、兒童職業(yè)體驗、酒吧等特色主力，大悅城與年12月下旬開業(yè)，為了在開業(yè)前期更好的推廣大悅城的品牌形象，我們將通過一系列的公關(guān)活動和事件營銷1 1活2、動背景往期活動節(jié)點掃描5月 品牌推介會“大不一樣，悅動未來”12月 招商發(fā)布會：大不一樣，悅xiang未來4月 IN JOY 悅在其中5月 青春校園行正在ING6月“花錢悅夏夜”橙派對正式發(fā)布其國內(nèi)首座“MALL中MALL”主題潮爆街區(qū)悅街（Joy street），并將首度對外公布成都大悅城簽約品牌的商戶名單一場神秘怪蛋營銷事件，#春熙路有個蛋#的話題僅僅兩天就達到了100多萬的閱讀量，短短五天5天時間內(nèi)，引發(fā)上千萬人次關(guān)注，并有幾萬人參與到現(xiàn)場活動互動當(dāng)中。成都大悅城萌寵校園行，希望成都大學(xué)的學(xué)子們能夠感受到青春的熱情，在這個熱情的5月，勇敢說出愛，發(fā)現(xiàn)愛，感恩愛，這也是Joy Baby傳遞3、的大悅城“悅文化”核心。公布了招商成果，還舉行了吉祥物征集儀式結(jié)論推導(dǎo)通過大悅城節(jié)點的掃描，大悅城的活動都是以創(chuàng)意的落地資源、有連續(xù)性的事件營銷的方式區(qū)別與同類型的商業(yè)中心，因此我們這一次的活動也應(yīng)該呼應(yīng)資源和事件營銷的方式打造不一樣的大悅體驗2 2活動目的1.加強成都大悅城在成都的品牌影響力2.為大悅城的開業(yè)做強有力的鋪墊3.為大悅城開業(yè)前增加更多的粉絲量4.將大悅城“咕嚕學(xué)院”落地成都，形成廣泛的宣傳和營銷3 3活動構(gòu)想一個全城知曉的地點春熙路新商圈-紅星路廣場一場精彩的話題營銷線上的話題炒作一個完美的資源落地咕嚕學(xué)院一次具有觀賞互動并存的公共活動以資源為依托的策劃及考驗人氣的落地執(zhí)行一場4、有持續(xù)性的媒體營銷利用大悅城自身強大的媒體力量像全城展示大悅城的形象和開業(yè)信息主畫面推薦 咕嚕學(xué)院魔天鏡來了！讓全世界為之瘋狂的3D互動體 驗來到成都大悅城！創(chuàng)造屬于你的“飛檐走壁”逆天照片！運用四層樓高的一面鏡子來形成人的視錯覺，在地上擺放巨幅3D畫，人在地上做各種造型，仿佛“飛檐走壁”一般，輕輕松松就能拍出令人驚嘆的逆天照片。你可以擺出各種奇葩的造型拍出逆天的照片在朋友圈里炫耀。咕嚕學(xué)院建筑物為樓體設(shè)計，布置在著名步行街“春熙街”作為事件營銷點線上線下引爆，人們在拍照瘋傳的同時達到宣傳效果。工作人員組織排隊，每人45秒鐘的拍攝時間。咕嚕學(xué)院“魔天鏡”示意圖4 4場地規(guī)劃以咕嚕學(xué)院和大悅城的5、joy up巴士為主要的場景依托，打造4個不同的場景來實現(xiàn)全城互動，用具有延續(xù)性的設(shè)計來釋放大悅城的品牌文化和相關(guān)重點業(yè)態(tài)，在娛樂互動的同時，實現(xiàn)大悅城咕嚕城堡及其他相關(guān)業(yè)態(tài)的信息釋放和展示，同時實現(xiàn)增粉。Joy up 巴士飛行棋一山雜物書局邊度時光館JOY HOUSEJoy up 巴士飛行棋一山雜物書局JOY HOUSE邊度時光館Joy up 最世界咕嚕咕嚕“魔天鏡”3D區(qū)域鳥瞰圖側(cè) 視 圖5 5內(nèi)容規(guī)劃常態(tài)互動爆發(fā)點活動時間Joy up 巴士飛行棋一山雜物書局邊度時光館JOY HOUSE9月5日9月6日9月11日咕嚕學(xué)院開園儀式咕嚕音樂（外籍夏日樂隊+打擊樂表演）咕嚕潮人秀（滑板/死飛的潮6、人秀表演）咕嚕運動(咕嚕咕嚕接力賽）Joy up冰淇淋節(jié)（大悅城冰激凌車巡游）JB巡游（美女和JB春熙巡游）樂隊表演Joy Up 最世界常態(tài)互動體驗區(qū)規(guī)劃時間：9月5日9月11日 9:30-22:00全天候設(shè)置，將人群吸引到每個體驗區(qū)進行互動體驗，讓人群更深刻的感受大悅城所要傳達的理念，按照每個區(qū)域的特點以不同的形式吸粉。9月5-6日邀請身著古羅馬戰(zhàn)士服裝的外籍肌肉型男12人，在出入口迎賓場地規(guī)劃設(shè)置兩個開放口作為出入口，每個出入口2名戰(zhàn)士，其他演員在活動區(qū)域走動展示與游客互動拍照。Joy up 巴士飛行棋將joy up巴士7站巡展路線設(shè)計成游戲地圖，成都為終點，以飛行棋的規(guī)則顧客每人投遞2次7、骰子，2次相加能使joy baby從起點正好走到終點即獲勝，獲得相應(yīng)獎品。現(xiàn)場設(shè)置二維碼裝置，掃描二維碼成為大悅城粉絲，可排隊參與游戲。3D示意圖飛行棋示意圖一山雜物書局一山雜物書局，將手工創(chuàng)意品、獨立書刊雜志和復(fù)古集市聯(lián)合打造成具有駐足停留和購買的區(qū)域，體現(xiàn)大悅城的定位特性。掃描二維碼成為大悅城粉絲即可享受購物折扣的優(yōu)惠。3D示意圖邊度時光館手作木器工坊、色彩實驗室、陶繪房子聯(lián)合打造成邊度時光館，此區(qū)域以展示、教學(xué)和DIY的方式為主要的互動方式。可以吸引以家庭為單位的人群，掃描二維碼成為大悅城粉絲即可將DIY創(chuàng)意物件帶回家。3D示意圖u多元化的藝術(shù)創(chuàng)意形態(tài)，獨特的文化屬性，由青年藝術(shù)家，與獨8、立創(chuàng)意制作人，搭建而成的市集平臺。成都創(chuàng)意公社成都創(chuàng)意公社簽約原創(chuàng)作者已有：創(chuàng)意資源推薦創(chuàng)意資源推薦lDIY皮具課堂，創(chuàng)作和售賣個人作品，分享生活態(tài)度。為喜愛手工皮具的人們提供一個學(xué)習(xí)平臺讓大家輕松學(xué)習(xí)到手作皮具的基本知識，制作屬于自己的皮具用品。lDIY多肉植物館,這是時下較為流行的一種多肉植物栽種方式,陳設(shè)于電腦桌、書桌、窗臺等處,其新穎時尚,富有趣味。lDIY西點烘焙館，提供原料和場地,讓顧客自己動手DIY蛋糕，制作屬于自己的那份甜蜜。lDIY陶藝館，學(xué)習(xí)DIY妙趣橫生的陶藝重新找回生活的靈感。創(chuàng)意資源推薦lDIY畫舍，將自己的心情或故事用色彩描繪出來。l手工香皂l紋身，現(xiàn)代紋身這一文化9、現(xiàn)象融合了“時尚”和“流行”，隨著身體展現(xiàn)的文化興起，讓大家逐漸能接受身體的表現(xiàn)型式，紋身圖案已經(jīng)成為社會藝術(shù)品，來強調(diào)自己的個人風(fēng)格l手工蠟燭，發(fā)揮你的創(chuàng)意想象，顧客可以自己做DIY手工蠟燭。布滿綠植裝飾的咖啡店，原生態(tài)的自然風(fēng)格打造獨特的城市森林，在喧囂的城市中找到最自然的感受。掃描二維碼成為大悅城粉絲即可免費領(lǐng)取或者以折扣的價格購買一杯飲品。JOY HOUSE3D示意圖背面示意爆發(fā)點活動規(guī)劃時間：9月5日9月6日為期一周的宣傳造勢的下線活動，讓成都大悅城以原創(chuàng)精神為靈魂，特色店鋪為核心，體驗空間為驅(qū)動的與萌寵JOY BABY深度結(jié)合的情景化主題式街區(qū)模式深入人心。時間活動內(nèi)容14:00110、4:05主持人開場14:0514:10中糧領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1014:15大悅城領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1514:20咕嚕學(xué)院開園啟動儀式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（現(xiàn)代舞演員+joy baby共同啟動）14:3515:00咕嚕音樂（外籍夏日樂隊+打擊樂表演）15:0015:20咕嚕潮人秀（滑板/死飛的潮人秀表演）15:40咕嚕運動(咕嚕咕嚕接力賽）咕嚕學(xué)院開園儀式 9月5日主持人開場：介紹活動期間相關(guān)內(nèi)容、意義。時間表演內(nèi)容14:0014:05主持人開場14:0514:10中糧領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1014:15大悅城領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1514:20咕嚕學(xué)院開園啟11、動儀式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（現(xiàn)代舞演員+joy baby共同啟動）14:3515:00咕嚕音樂（外籍夏日樂隊+打擊樂表演）15:0015:20咕嚕潮人秀（滑板/死飛的潮人秀表演）15:40咕嚕運動(咕嚕咕嚕接力賽）時間表演內(nèi)容14:0014:05主持人開場14:0514:10中糧領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1014:15大悅城領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1514:20咕嚕學(xué)院開園啟動儀式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（現(xiàn)代舞演員+joy baby共同啟動）14:3515:00咕嚕音樂（外籍夏日樂隊+打擊樂表演）112、5:0015:20咕嚕潮人秀（滑板/死飛的潮人秀表演）15:40咕嚕運動(咕嚕咕嚕接力賽）中糧領(lǐng)導(dǎo)致辭、大悅城領(lǐng)導(dǎo)致辭：領(lǐng)導(dǎo)介紹項目理念、招商優(yōu)惠政策、釋放平安夜開業(yè)信息等。時間表演內(nèi)容14:0014:05主持人開場14:0514:10中糧領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1014:15大悅城領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1514:20咕嚕學(xué)院開園啟動儀式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（現(xiàn)代舞演員+joy baby共同啟動）14:3515:00咕嚕音樂（外籍夏日樂隊+打擊樂表演）15:0015:20咕嚕潮人秀（滑板/死飛的潮人秀表演）15:40咕嚕運動(咕嚕咕嚕接力賽）咕嚕學(xué)院開13、園啟動儀式：領(lǐng)導(dǎo)上臺宣布咕嚕學(xué)院開園并共同用手中的錘子打破金蛋，蛋是“圓”的用錘子打開它表示開“園”，從金蛋中噴射出金紙。時間表演內(nèi)容14:0014:05主持人開場14:0514:10中糧領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1014:15大悅城領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1514:20咕嚕學(xué)院開園啟動儀式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（現(xiàn)代舞演員+joy baby共同啟動）14:3515:00咕嚕音樂（外籍夏日樂隊+打擊樂表演）15:0015:20咕嚕潮人秀（滑板/死飛的潮人秀表演）15:40咕嚕運動(咕嚕咕嚕接力賽）Joy baby亮相：主持人邀請Jpy baby作為大悅城萌寵14、吉祥物的代表，上臺亮相。時間表演內(nèi)容14:0014:05主持人開場14:0514:10中糧領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1014:15大悅城領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1514:20咕嚕學(xué)院開園啟動儀式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（現(xiàn)代舞演員+joy baby共同啟動）14:3515:00咕嚕音樂（外籍夏日樂隊+打擊樂表演）15:0015:20咕嚕潮人秀（滑板/死飛的潮人秀表演）15:40咕嚕運動(咕嚕咕嚕接力賽）Joy up巴士亮相：JOY UP巴士公路旅行到達成都，在活動前期用個性原創(chuàng)涂鴉箱子將巴士圍擋起來，引起人們的好奇心，開園當(dāng)天在萬眾矚目中揭開神秘面紗。10名現(xiàn)15、代舞演員上場與joy baby互動表演舞蹈秀，在舞蹈表演過程中將圍擋在巴士周圍的紙箱將挪走，揭開joy up巴士的神秘面紗。時間表演內(nèi)容14:0014:05主持人開場14:0514:10中糧領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1014:15大悅城領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1514:20咕嚕學(xué)院開園啟動儀式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（現(xiàn)代舞演員+joy baby共同啟動）14:3515:00咕嚕音樂（外籍夏日樂隊+打擊樂表演）15:0015:20咕嚕潮人秀（滑板/死飛的潮人秀表演）15:40咕嚕運動(咕嚕咕嚕接力賽）咕嚕音樂：現(xiàn)場邀請外籍樂隊和互動托寧鼓表演，給炎熱夏季帶去一16、份清涼。時間表演內(nèi)容14:0014:05主持人開場14:0514:10中糧領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1014:15大悅城領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1514:20咕嚕學(xué)院開園啟動儀式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（現(xiàn)代舞演員+joy baby共同啟動）14:3515:00咕嚕音樂（外籍夏日樂隊+打擊樂表演）15:0015:20咕嚕潮人秀（滑板/死飛的潮人秀表演）15:40咕嚕運動(咕嚕咕嚕接力賽）咕嚕潮人秀：滑板和死飛自行車等極限運動是時下潮人喜歡的一種運動形式，追求創(chuàng)新、崇尚自由和挑戰(zhàn)自我的精神。時間表演內(nèi)容14:0014:05主持人開場14:0514:10中糧領(lǐng)導(dǎo)致17、辭14:1014:15大悅城領(lǐng)導(dǎo)致辭14:1514:20咕嚕學(xué)院開園啟動儀式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（現(xiàn)代舞演員+joy baby共同啟動）14:3515:00咕嚕音樂（外籍夏日樂隊+打擊樂表演）15:0015:20咕嚕潮人秀（滑板/死飛的潮人秀表演）15:40咕嚕運動(咕嚕咕嚕接力賽）咕嚕運動：隨著“奔跑吧兄弟”的熱播，節(jié)目中的各種體育游戲成為一項時尚的體育娛樂生活，倡導(dǎo)人們健康生活，選取其中有趣的游戲“指壓板原地跳繩”、“指壓板背部穿行”游戲，參與者光腳站在指壓板上，在規(guī)定時間內(nèi)達到要求數(shù)量和速度者獲勝，即可獲得禮品一份。時間表演內(nèi)容18、10:3011:3014:3015:3019:3020:30樂隊表演（朋克搖滾風(fēng)格）11:3012:3015:3016:30Joy up冰淇淋節(jié)（大悅城冰激凌車巡游）13:3014:3016:3017:30JB巡游（美女和JB春熙巡游）Joy up最世界9月6日時間表演內(nèi)容10:3011:3014:3015:3019:3020:30樂隊表演（朋克搖滾風(fēng)格）11:3012:3015:3016:30Joy up冰淇淋節(jié)（大悅城冰激凌車巡游）13:3014:3016:3017:30JB巡游（美女和JB春熙巡游）樂隊表演：朋克搖滾是反對舊的傳統(tǒng)、舊的價值觀念，并創(chuàng)造一種新的價值觀念和生活方式的音樂形式19、。樂隊分為3個人流量大的時段演出吸客。時間表演內(nèi)容10:3011:3014:3015:3019:3020:30樂隊表演（朋克搖滾風(fēng)格）11:3012:3015:3016:30Joy up冰淇淋節(jié)（大悅城冰激凌車巡游）13:3014:3016:3017:30JB巡游（美女和JB春熙巡游）Joy up冰淇淋節(jié)：冰淇淋車給炎炎夏日帶來幾分清涼，工作人員為游客制作多層“小巨人”冰淇淋，樂趣無限，掃描大悅城二維碼成為粉絲既有相應(yīng)優(yōu)惠。時間表演內(nèi)容10:3011:3014:3015:3019:3020:30樂隊表演（朋克搖滾風(fēng)格）11:3012:3015:3016:30Joy up冰淇淋節(jié)（大悅城冰激凌車巡游）13:3014:3016:3017:30JB巡游（美女和JB春熙巡游）JB巡游：一個Joy baby在2位穿著性感的美女的陪伴下在活動區(qū)域接待游客拍照。