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1、無為致勝 品牌原力創造者 理想城理想城 2 0 2 02 0 2 0 年 度 整 合 傳 播 策 略 提 案年 度 整 合 傳 播 策 略 提 案 無為致勝 品牌原力創造者 背景分析項目理解客群洞察價值重塑整合傳播ONE TWO T H RFOUF I VCONTENTSCONTENTS目目 錄錄 無為致勝 品牌原力創造者 背景背景分析分析ONEONE oneone 無為致勝 品牌原力創造者 規則重塑的一年規則重塑的一年，十年一個迭代的新起點十年一個迭代的新起點一代人消亡與另一代人崛起的時代標記一代人消亡與另一代人崛起的時代標記審美與消費浪潮的大變革審美與消費浪潮的大變革群體夢想和個體理想的新2、浪潮群體夢想和個體理想的新浪潮，價值與規則重塑的新時代價值與規則重塑的新時代背 景分 析ONE時代背景無為致勝 品牌原力創造者 新審美新審美，新價值新價值，新時代新時代，新浪潮新浪潮群體和個體群體和個體，都需要新的理想承載體都需要新的理想承載體背 景分 析ONE時代背景無為致勝 品牌原力創造者 600600年的老貴陽年的老貴陽，偏安一隅數百年后偏安一隅數百年后迎來最高光的時代迎來最高光的時代，彎道超車的戰略中彎道超車的戰略中從山地省會走向年輕科技城市從山地省會走向年輕科技城市20202020年年，國家中心城市戰略的繼續推進國家中心城市戰略的繼續推進貴陽作為黔中城市群的擎動力所在貴陽作為黔中城市3、群的擎動力所在背 景分 析ONE城市背景無為致勝 品牌原力創造者 這是未曾被書寫過的貴陽這是未曾被書寫過的貴陽這是新一代的貴陽這是新一代的貴陽背 景分 析ONE城市背景無為致勝 品牌原力創造者 20202020年年，品牌新定位和新使命的強化之年品牌新定位和新使命的強化之年20202020年年，貴陽的貴陽的1010周年周年，1010年一個迭代年一個迭代，貴陽迎來迭代貴陽迎來迭代背 景分 析ONE品牌背景無為致勝 品牌原力創造者 集團的品牌踐行集團的品牌踐行，在地的迭代在地的迭代貴陽貴陽，需要新一代的城市作品需要新一代的城市作品背 景分 析ONE品牌背景無為致勝 品牌原力創造者 交付之年交付之年，4、理想的兌現之年理想的兌現之年 理想城理想城，所有許下的諾言正在一一實現所有許下的諾言正在一一實現背 景分 析ONE項目背景無為致勝 品牌原力創造者 理想城理想城城市理想生活的鮮活樣板如你所見城市理想生活的鮮活樣板如你所見背 景分 析ONE項目背景無為致勝 品牌原力創造者 時代蝶變時代蝶變，城市更新城市更新，品牌迭代品牌迭代，理想交付理想交付萬 科萬 科 理 想 城理 想 城，正 站 在 煥 新 的 風 口 中正 站 在 煥 新 的 風 口 中背 景分 析ONE無為致勝 品牌原力創造者 項目項目理解理解 TWOTWO 無為致勝 品牌原力創造者 項 目理 解TWO價值梳理區域區域：觀山正軸觀山正軸5、，貴陽城市貴陽城市CBDCBD區的宜居板塊區的宜居板塊交通交通：觀山西路觀山西路、云潭路云潭路、賓陽大道賓陽大道，交通縱橫交通縱橫生態生態：十二灘十二灘、山體公園山體公園，觀山湖最后的湖景觀山湖最后的湖景商業商業：理想商街理想商街、萬達廣場萬達廣場教育教育：觀山二幼觀山二幼、世紀城小學世紀城小學園林園林：超大中庭超大中庭、標準園林造詣標準園林造詣產品產品：主流戶型主流戶型、精裝體系精裝體系、送地暖送地暖物業物業：物業物業，行業龍頭的好口碑行業龍頭的好口碑品牌品牌：中國房地產的標桿中國房地產的標桿，人本情懷下的理想感召人本情懷下的理想感召無為致勝 品牌原力創造者 在所有能夠被傳統價值所覆蓋的部分6、在所有能夠被傳統價值所覆蓋的部分，理想城都沒有落下理想城都沒有落下委婉地說委婉地說：這是面面俱到的理想城這是面面俱到的理想城真誠地說真誠地說：這是沒有標簽的理想城這是沒有標簽的理想城項 目理 解TWO價值梳理無為致勝 品牌原力創造者 傳 統 之 上傳 統 之 上，表 象 之 下表 象 之 下我 們 還 能 深 挖 什 么我 們 還 能 深 挖 什 么？項 目理 解TWO價值梳理無為致勝 品牌原力創造者 回 到 理 想 城 的 產 品 定 位回 到 理 想 城 的 產 品 定 位 城 市 系城 市 系項 目理 解TWO價值梳理無為致勝 品牌原力創造者 被忽略的城市性被忽略的城市性城市是一切資源最7、有效的集約體城市是一切資源最有效的集約體城市是年輕力量城市是年輕力量、理想的生態圈理想的生態圈項 目理 解TWO價值梳理無為致勝 品牌原力創造者 城市系作品城市系作品創造城市美好創造城市美好，賦能城市理想賦能城市理想更 新 和 迭 代 城 市 生 活 秩 序更 新 和 迭 代 城 市 生 活 秩 序項 目理 解TWO價值梳理無為致勝 品牌原力創造者 從從金域華府金域華府到到悅城悅城，從從城城到到理想城理想城貴 陽 萬 科 在貴 陽 萬 科 在 1 01 0 年 時 間 里 用年 時 間 里 用 4 4 大 城 市 系 作 品大 城 市 系 作 品，不 斷 呼 應 貴 陽 的 城 市 發 展不 8、斷 呼 應 貴 陽 的 城 市 發 展從從1.01.0到到4.04.0，理想城是新一代的貴陽城市生活范本理想城是新一代的貴陽城市生活范本項 目理 解TWO價值梳理無為致勝 品牌原力創造者 這是洞察時代這是洞察時代，把脈城市后的美好之作把脈城市后的美好之作在帷幄城市資源后在帷幄城市資源后，對城市生活理想的踐行對城市生活理想的踐行項 目理 解TWO價值梳理無為致勝 品牌原力創造者 項 目理 解TWO價值梳理是匹配理想是匹配理想、包容理想包容理想、助長理想的第一居所助長理想的第一居所是每一個理想交織出來的共生區是每一個理想交織出來的共生區無為致勝 品牌原力創造者 理想共生區最大的特征是它的包容性和人9、文性理想共生區最大的特征是它的包容性和人文性因此因此，理想城理想城，需要從面面俱到的弱標簽需要從面面俱到的弱標簽走向塑造人的標簽走向塑造人的標簽，讓人群的性格成為項目的性格讓人群的性格成為項目的性格從市場份額到心里份額從市場份額到心里份額項 目理 解TWO價值梳理無為致勝 品牌原力創造者 客群客群洞察洞察 THRTHR 無為致勝 品牌原力創造者 不同于閱山湖的權貴氣息不同于閱山湖的權貴氣息，更有別于西南上城的剛需氣質更有別于西南上城的剛需氣質 理想城理想城，在精神的烙印下在精神的烙印下，帶著與生俱來的精英里子帶著與生俱來的精英里子是 現 代 城 市 的 體 面 生 活 和 品 質 生 活 的 10、運 營 者是 現 代 城 市 的 體 面 生 活 和 品 質 生 活 的 運 營 者這 是 第 一 居 所這 是 第 一 居 所，但 卻 不 是 將 就 的 剛 需但 卻 不 是 將 就 的 剛 需客 群洞 察T H R無為致勝 品牌原力創造者 因此因此，它的目標客群不是權貴信仰的崇拜者它的目標客群不是權貴信仰的崇拜者，也不是擠進城市尋求庇護角落的跟隨者也不是擠進城市尋求庇護角落的跟隨者 是城市發展浪潮里的中堅力量是城市發展浪潮里的中堅力量有追逐的理想有追逐的理想，更有實現理想的能力更有實現理想的能力客 群洞 察T H R無為致勝 品牌原力創造者 資產配置成為新中產投資資產配置成為新中產投資理11、財的新方式理財的新方式。88.388.3的的新中產表示未來希望對自新中產表示未來希望對自己的投資進行專業的己的投資進行專業的、有有針對性的資產配置針對性的資產配置。資產資產配置不再是有錢人的數字配置不再是有錢人的數字游戲游戲，而成為新中產群體而成為新中產群體投資理財的新興方式投資理財的新興方式。金融界金融界除開日常的衣食住行為除開日常的衣食住行為，更多用于自我提升及旅行更多用于自我提升及旅行放松放松，這也是正式這群人這也是正式這群人的雙面性的雙面性，努力前進的同努力前進的同時時，也會調整放松也會調整放松。金融界金融界 客 群洞 察T H R無為致勝 品牌原力創造者 他們正在人生的上行中他們正在12、人生的上行中正成為公司中層正成為公司中層、社會新興力量社會新興力量擁有比上一代更加獨立的價值觀擁有比上一代更加獨立的價值觀樂享主義樂享主義、需要認同感需要認同感 客 群洞 察T H R無為致勝 品牌原力創造者“品質“品質”和“個性“是被他們提及最多的關鍵詞和“個性“是被他們提及最多的關鍵詞。他們不僅僅滿足于“有房有車購物自由他們不僅僅滿足于“有房有車購物自由”的物質追求的物質追求更注重精神生活品質更注重精神生活品質。客 群洞 察T H R無為致勝 品牌原力創造者 他們正在創造新的價值他們正在創造新的價值、審美審美、消費浪潮消費浪潮普世文明的現代價值體系普世文明的現代價值體系，是他們與上一代人的13、最大區別是他們與上一代人的最大區別他們是他們是：新一代的理想者新一代的理想者客 群洞 察T H R無為致勝 品牌原力創造者 價值價值重塑重塑 FOUFOU 無為致勝 品牌原力創造者 價 值重 塑FOU核心概念時代背景時代背景變革浪潮里的變革浪潮里的新時代新時代城市背景城市背景全新的貴陽全新的貴陽蝶變的城市蝶變的城市品牌背景品牌背景貴陽貴陽1010周年即將周年即將蝶變的品牌蝶變的品牌項目價值項目價值全配套的城市住區全配套的城市住區貴陽城市生活范本貴陽城市生活范本核心客群核心客群人生上行人生上行、中堅力量中堅力量全新的價值全新的價值、審美體審美體時代時代、城市城市、品牌品牌正在召喚新一代的城市生活14、體正在召喚新一代的城市生活體4 4.0.0城市系作品城市系作品新一代理想生活共生新一代理想生活共生現實理想主義的現實理想主義的新一代新一代新一代理想生活共生區新一代理想生活共生區無為致勝 品牌原力創造者 項目定位項目定位十二灘旁十二灘旁，新一代理想生活共生區新一代理想生活共生區價 值重 塑FOU定位包裝無為致勝 品牌原力創造者 價 值重 塑FOU價值重構傳統價值語境顯然無法支撐新的傳播構建傳統價值語境顯然無法支撐新的傳播構建因此因此，我們需要在“新一代理想生活共生區我們需要在“新一代理想生活共生區”之下之下構建全新的價值體系構建全新的價值體系無為致勝 品牌原力創造者 價 值重 塑FOU價值重構15、理想城：十二灘旁，新一代理想共生區新一代住宅1、主題定制樣板間2、空間密碼 的全新結構3、精裝標準的系統展示理想空間物化新一代商業1、場景消費空間打造2、人文審美業態引進或孵化3、商街美陳的藝術化理想消費體驗新一代物業1、智慧物業、科技物業2、社群運營理想服務新一代園林1、智慧園林2、分齡生態系統3、立體園林理想休閑新一代教育1、四點半課堂2、社區營地3、家長輔助體系引進理想成長精神無為致勝 品牌原力創造者 價 值重 塑FOUSLOGAN無為致勝 品牌原力創造者 整合整合傳播傳播 F F I I V V 無為致勝 品牌原力創造者 廣告定調性廣告定調性，互動建連接互動建連接，公關造影響公關造影響16、，社群做黏度社群做黏度整 合傳 播F I V傳播策略無為致勝 品牌原力創造者 品牌跨界聯動系列公關事件互動話題刺激全新形象重塑整 合傳 播F I V創意策略無為致勝 品牌原力創造者 階段階段理想宣言理想宣言理想計劃理想計劃理想行動理想行動主題主題新一代，理想派你享的，理想的 理想派，趁現在 EPREPR#我用理想換杯茶#什么是你想的#理想保單#活動活動理想交易所理想家年華 理想ONE試駕 媒體媒體戶外、公交車、站臺、地鐵、影院、雙微、抖音、電臺、喜馬拉雅、得到APP等戶外、公交車、站臺、地鐵、影院、雙微、抖音、電臺、喜馬拉雅、得到APP等戶外、公交車、站臺、地鐵、影院、雙微、抖音、電臺、喜馬拉17、雅、得到APP等合作方合作方小鹿茶/享甜/喜茶平安銀行/理想ONE整 合傳 播F I V傳播規劃無為致勝 品牌原力創造者 推廣主題新一代，理想派推廣策略以廣告建調性，互動造話題，公關造事件，跨界聯動，形成城市級傳播，輸出全新的理想城形象。推廣組合廣告傳播+互動傳播+公關活動+社群運營整合推廣F I V階段創意整 合傳 播F I V傳統廣告無為致勝 品牌原力創造者 整 合傳 播F I V傳統廣告無為致勝 品牌原力創造者 無為致勝 品牌原力創造者 無為致勝 品牌原力創造者 以以EPR“EPR“我拿理想換杯茶我拿理想換杯茶”話題事件為階段核心策略話題事件為階段核心策略利用公眾話題事件利用公眾話題事件18、，從不同維度解讀“新一代從不同維度解讀“新一代，理想派理想派”。”。以以H5H5、海報海報、互動活動互動活動、話題話題、案場活動等形式案場活動等形式形成線上線下的傳播閉環形成線上線下的傳播閉環，有效塑造項目形象有效塑造項目形象、帶動案帶動案場流量場流量整 合傳 播F I V互動傳播無為致勝 品牌原力創造者 整 合傳 播F I V互動傳播無為致勝 品牌原力創造者 話題引入 話題引入 媒體傳播 媒體傳播 DPDP引流 引流 形式形式 渠道渠道 自有媒體自有媒體：貴陽貴陽+茶飲品牌微茶飲品牌微信公眾號信公眾號公共媒體公共媒體：微博微博自有媒體自有媒體：貴陽貴陽+茶飲品牌茶飲品牌公眾號公眾號 公共媒體19、公共媒體：微博微博 精眾媒體精眾媒體：售房部售房部、茶飲品牌茶飲品牌DPDP點點自有媒體自有媒體：貴陽貴陽+茶飲品牌茶飲品牌公眾號公眾號 精眾媒體精眾媒體：售房部售房部、茶飲品牌茶飲品牌DPDP點點朋友圈朋友圈、微博平臺話題擴散微博平臺話題擴散自媒體輔助傳播自媒體輔助傳播茶飲品牌茶飲品牌DPDP點點線下造勢助力線下造勢助力理想城理想城+茶飲品牌門店茶飲品牌門店，銷售政策聯動銷售政策聯動，促客戶轉化促客戶轉化“我拿理想換杯茶“我拿理想換杯茶”H5H5話題引入話題引入1 1、轉發轉發H5H5，上傳理想上傳理想，領免費茶飲領免費茶飲2 2、活動期間購房活動期間購房，半年茶飲暢飲券半年茶飲暢飲券整 合20、傳 播F I V互動傳播無為致勝 品牌原力創造者“我拿理想換杯“我拿理想換杯茶茶”H5H5推送推送“我拿理想換杯“我拿理想換杯茶”，茶”，H5H5討論討論話題開放話題開放貴陽貴陽+茶飲茶飲官方微信平臺官方微信平臺微信朋友圈微信朋友圈官方微博平臺官方微博平臺微信朋友圈微信朋友圈熱門話題展示熱門話題展示（UGCUGC海報海報）微信朋友圈微信朋友圈官方微博平臺官方微博平臺步驟步驟流程流程渠道渠道朋友圈朋友圈微信公眾號微信公眾號STEP1STEP1STEP2STEP2STEP3STEP3STEP4STEP4STEP5STEP5收 口 項 目收 口 項 目：1 1、憑轉發憑轉發H5H5參與參與話題討論話21、題討論，可在可在茶飲品牌領取茶茶飲品牌領取茶飲飲1 1杯杯；2 2、活動活動期間購房可享茶期間購房可享茶飲品牌半年免費飲品牌半年免費暢飲券暢飲券話題征集（話題征集（1.1.在在H5H5中上傳“我的中上傳“我的理想理想”參與活動參與活動；2.2.微博發起微博發起#我我拿理想換杯茶拿理想換杯茶#話題話題，在話題欄在話題欄目下上傳“我的目下上傳“我的理想理想”并并茶飲茶飲品牌品牌貴陽微博貴陽微博）整 合傳 播F I V互動傳播無為致勝 品牌原力創造者 在貴陽各大購物中心設置在貴陽各大購物中心設置DPDP點點，利用前期利用前期“我用理想換杯茶“我用理想換杯茶”的話題流量的話題流量，以“理想交以“理想交22、易易”為噱頭為噱頭，吸引全城參與吸引全城參與，配合營銷政配合營銷政策策、活動禮品等活動禮品等。整 合傳 播F I V公關事件理想交易所理想交易所無為致勝 品牌原力創造者 推廣主題你享的，就是理想的推廣策略全面的項目價值輸出，案場、渠道、媒體、互動全維度出發，同步配合跨界資源，以大型公關事件為收口，實現流量收割推廣組合廣告傳播+互動傳播+公關活動+社群運營整合推廣F I V階段創意整合推廣F I V傳統廣告展板圍擋道旗無為致勝 品牌原力創造者 整合推廣F I V互動傳播以“以“理想家年華理想家年華”為階段核心策略為階段核心策略，利用系列案場活動利用系列案場活動，從項目產品的“高層從項目產品的“高23、層、公寓公寓、商業商業”不同維度解讀不同維度解讀“360360理想家理想家”，”，并通過“花藝并通過“花藝、詩酒詩酒、棋牌棋牌、家居設計家居設計”等多種社群活動等多種社群活動，分別帶入各產品的“理想概念社分別帶入各產品的“理想概念社群群”初步建立理想社群體系初步建立理想社群體系。以案場包裝以案場包裝、海報海報、案場活動等形式案場活動等形式，有效塑造項目形象有效塑造項目形象、帶動案場流量帶動案場流量，形成社群形成社群。創意要素創意要素：老業主老業主、行業行業KOLKOL、跨界商家跨界商家/品牌品牌、社群運營社群運營公關公關+互動事件互動事件理想家年華理想家年華無為致勝 品牌原力創造者 推廣主題理24、想派，趁現在推廣策略全系產品，全面促銷，線上話題炒作，線下跨行業品牌聯動，推出“理想X”計劃，形成銷售刺激，推廣組合廣告傳播+互動傳播+公關活動整合推廣F I V階段創意無為致勝 品牌原力創造者 整合推廣F I V創意物料外拓團隊全城購物中心外拓團隊全城購物中心、重點小區停重點小區停車場進行創意氣球物料布置車場進行創意氣球物料布置，以零距以零距離接觸離接觸、全新玩法形成記憶點全新玩法形成記憶點，引發引發關注關注，推動項目認知推動項目認知。理想氣球攻占全城停車場理想氣球攻占全城停車場無為致勝 品牌原力創造者 整合推廣F I V公關事件聯合“平安保險聯合“平安保險、理想智造”理想智造”，推出“推出25、“理想理想X X計劃計劃”，后續可擴大至多個品牌后續可擴大至多個品牌，形成“理想生活生態圈形成“理想生活生態圈”以強效促銷以強效促銷，刺激市場刺激市場，并同步輸出理想城的“理想生活共生體并同步輸出理想城的“理想生活共生體”的項目愿景和定位的項目愿景和定位。公關事件公關事件理想理想X X計劃計劃無為致勝 品牌原力創造者 整合推廣F I V互動傳播以品牌跨界為階段核心傳播策略以品牌跨界為階段核心傳播策略，利用各品牌跨界聯動利用各品牌跨界聯動，闡述“理想派闡述“理想派，趁現在趁現在”階段主題階段主題。以案場包裝以案場包裝、海報海報、互動話題互動話題、案場活動等形式案場活動等形式，形成線上線下的傳播閉26、環形成線上線下的傳播閉環，有效塑造項目形象有效塑造項目形象、帶動案場流量帶動案場流量，產產品銷售品銷售。我是理想行動派我是理想行動派無為致勝 品牌原力創造者 無為致勝 品牌原力創造者 話題引入 話題引入 媒體傳播 媒體傳播 DPDP引流 引流 形式 渠道 自有媒體：貴陽+理想ONE微信公眾號公共媒體：微博自有媒體：貴陽+理想ONE公眾號公共媒體：微博精眾媒體：售房部自有媒體：貴陽+理想ONE公眾號公共媒體：微博精眾媒體：售房部微信朋友圈、微博平臺話題擴散自媒體輔助傳播案場展示外展點線下造勢助力貴陽理想城+理想ONE，銷售政策聯動，促客戶轉化“理想X理想ONE”話題引入1、理想ONE車型試駕2、27、活動期間，看房客戶由理想ONE車駕接送回家2、活動期間購房，送車輛保養禮包無為致勝 品牌原力創造者 推廣主題理想財富公式推廣策略圍繞理想共生區，突出投資的理性，以經濟學公式、數學公式等創意形式進行概念包裝，形成“理想財富公式”，跳脫市場。推廣組合廣告傳播+互動傳播+公關活動整合推廣F I V商業概念無為致勝 品牌原力創造者 推廣主題寓見新一代，落戶理想推廣策略對公寓產品進行“理想”的全新包裝，以“年輕、時尚、潮流生活”為調性，延展城市理想生活，輸出最大價值“可落戶”，并引入長租公寓理念，創造青年群落，以此輸出形象。推廣組合廣告傳播+互動傳播+公關活動整合推廣F I V商業概念無為致勝 品牌原力28、創造者 整合推廣F I V返鄉置業體系之外體系之外，一個特殊節點一個特殊節點 返鄉置業返鄉置業無為致勝 品牌原力創造者 推廣主題回家，就是理想推廣策略以“理想回家”為核心，挖掘客群痛點，通過新媒體制造話題，傳統廣告引發城市關注，利用線上輿論發酵、線下公關收口，完成項目與客群的價值共鳴。推廣組合廣告傳播+互動傳播+公關活動整 合傳 播F I V階段創意無為致勝 品牌原力創造者 整 合傳 播F I V傳統廣告無為致勝 品牌原力創造者 整 合傳 播F I V傳統廣告無為致勝 品牌原力創造者 無為致勝 品牌原力創造者 互動推廣互動推廣以以“回家“回家，就是理想就是理想”為核心訴求為核心訴求，利用微信利29、用微信、微博微博、抖音抖音、快手等快手等，通過話題炒作通過話題炒作、海報刷屏海報刷屏、創意視頻等形式創意視頻等形式，形成回家團聚的社會討論形成回家團聚的社會討論。整 合傳 播F I V互動傳播無為致勝 品牌原力創造者 互動推廣互動推廣微博話題微博話題以以“回家“回家，更理想更理想”為話題為話題，通過話題發起通過話題發起，通過文字通過文字、圖片圖片、影像等方式影像等方式，征集在外征集在外貴州人的異鄉拼搏故事貴州人的異鄉拼搏故事，形成話題熱度的持續炒熱形成話題熱度的持續炒熱。同步輸出理想安家的項目促銷同步輸出理想安家的項目促銷。整 合傳 播F I V互動傳播無為致勝 品牌原力創造者 互動推廣互動推30、廣微信刷屏微信刷屏以以“回家“回家，就是理想就是理想”為核心為核心，通過刷屏海報通過刷屏海報、1515秒秒TVCTVC等形式等形式，結合返鄉情感結合返鄉情感，輸出輸出項目的人文關懷和價值項目的人文關懷和價值。文案示意文案示意：1 1、一年高鐵票有近一年高鐵票有近100100張張，哪一張是回家哪一張是回家？2 2、每天都視頻通話每天都視頻通話，但對面那張臉你多久沒撫摸過但對面那張臉你多久沒撫摸過？3 3、搶票加速的鏈接每天都有人發搶票加速的鏈接每天都有人發，你的票買好了嗎你的票買好了嗎？整 合傳 播F I V互動傳播無為致勝 品牌原力創造者 互動推廣互動推廣抖音抖音/快手快手以以“理想回家的路上31、“理想回家的路上，風景更動人風景更動人”為話題為話題，在抖音在抖音/快手發起視頻新玩法快手發起視頻新玩法，發起抖音挑發起抖音挑戰賽戰賽，引發群體錄制回家路上的見聞趣事引發群體錄制回家路上的見聞趣事，形成全民聚焦形成全民聚焦，促進情感共鳴促進情感共鳴。整 合傳 播F I V互動傳播無為致勝 品牌原力創造者 公關事件公關事件理想年夜范理想年夜范對老業主對老業主、故事征集故事征集KOLKOL進行邀請進行邀請，在年前舉辦“理想年夜范在年前舉辦“理想年夜范”主題晚宴主題晚宴。對晚宴形式進行創新對晚宴形式進行創新，以以”分享分享+交流交流+酒會“形式舉辦酒會“形式舉辦，晚宴上通過晚宴上通過KOLKOL分享在貴陽實現理想分享在貴陽實現理想、施展施展抱負的故事和主張抱負的故事和主張，輸出置業信心輸出置業信心。同時同時，會上發布理想城高層會上發布理想城高層、別墅別墅、公寓產品及優惠政策等公寓產品及優惠政策等。整 合傳 播F I V公關事件