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北京萬和城地產推廣工作年度總結（137頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：焦** 編號：70199 2021-03-23 137頁 9.54MB

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1、萬和城2010推廣工作年度總結開發商：地產/代理方：遠嘉經紀/廣告方：朗力廣告/提報時間：2010-12-31 一、2010年推廣原則項目形象調性和口碑：亞奧核心第一高端城市豪宅二、2010年推廣主思路以稀缺地段價值、產品價值以及生活價值三方面塑造鮮明的高端城市豪宅形象，區別于地段豪宅，產品豪宅的常規推廣和傳播思路，在以第三眼的角度塑造和傳播萬和城丌同期產品。因而形象調性、線上媒介、線下活動的推廣都始終圍繞這以核心思路，使萬和城在北京樓市占有和保持獨有的高調形象。 2010年推廣主思路三、2010推廣階段策略目標策略戰術渠道效果時間 2010年兩大推廣節奏 A4景2、觀樓王36席及剩房基于稀缺地段的高度、樓王景觀和城市平臺的特點，以“萬和之上，一覓天之下”樹立項目升級的高端形象。 C區波龐宮產品觃劃設計初衷延續A、B產品精髓但又有所升華，因而基于收官、稀缺純法式產品概念，塑造了高貴、傳奇的全新高端形象精準有效的硬廣+軟文+圈層活動為營銷核心報紙、雜志、網絡、短信、活動、老帶新等截至2010年9月A4樓王單元圓滿售罄 C區純法式建筑78套房源全方位媒體推廣，線下系列活動喚醒高端市場報紙、雜志、網絡、短信、活動、老帶新等截至2010年12月底僅剩4套房源 2010.3月-4月中旬-8月 2010.8月-12.12開盤-12月萬和之上，一3、覓天之下萬和之上，只為傳奇人生 NO.1 NO.2 鑒于萬和城A區前面的形象和口碑基礎，特別A4作為中央景觀樓王的稀缺產品，因而此階段塑造出更升級的罕有的典藏級產品，在原先基礎上再度升華。總體推廣主題：高度丌同的國際居住綜合體階段核心主題：萬和之上，一覽天之下推廣周期：2010年4月8月推廣范圍：北京。山西、香港異地巡展【第一階段】：萬和之上，一覽天之下主要產品：A4中央景觀樓座【傳播策略回顧簡述傳播策略回顧簡述】三環路三環路四環路四環路平民階層平民階層代表當代中國代表當代中國涉外階層涉外階層權力中國權力中國地段價值地段價值傳統北京傳統北京中軸線中軸線國家居住形象區國家居住形象區/ /世界生活示范區世界生活示范區以鳥巢、水立方、奧林匹克森林公園等為標志性符號構成的亞奧核心，商圈融合。比肩中軸線比肩中軸線/ /傳承稀貴人文傳承稀貴

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