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煙臺澳柯瑪商貿中心整合行銷傳播企劃案（86頁）.doc

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上傳人：焦** 編號：72984 2021-03-25 86頁 183.50KB

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1、澳柯瑪商貿中心整合行銷傳播（澳柯瑪商貿中心整合行銷傳播（IMCIMC）企劃案）企劃案目目錄錄目目錄錄 . 1 前前言言 . 5 行銷傳播目標行銷傳播目標. 7 第一部分第一部分澳柯瑪商貿中心澳柯瑪商貿中心背景分析背景分析 . 8 一、項目概況 . 9 二、開發商背景簡介 . 12 三、市場環境分析 . 12 四、項目的 SWOT 分析 . 14 五、目標市場定位 . 16 六、項目定位 . 21 七、開發構想 . 27 八、項目功能劃分建議 . 32 第二部分第二部分澳柯瑪商貿中心澳柯瑪商貿中心行銷戰略行銷戰略 . 41 一、什么是“投資組合計劃” . 42 二、“投資組合計劃2、”的具體實施可行性分析：. 46 三、推出本計劃的市場效應分析 . 49 第三部分第三部分澳柯瑪商貿中心澳柯瑪商貿中心整合傳播戰略整合傳播戰略 . 50 一、澳柯瑪商貿中心品牌的建立及認同 . 51 二、階段性傳播策略 . 52 （一）傳播階段劃分： . 52 （二）具體階段傳播策略： . 52 （三）、廣告階段運作 . 55 （四）、項目預算 . 59 三、傳播訴求策略 . 61 （一）、訴求對象 . 61 （二）、訴求重點 . 61 （三）、訴求方法 . 63 （四）、訴求表述 . 64 第四部份第四部份澳柯瑪商貿中澳柯瑪商貿中心心媒介傳播企劃媒介傳播企劃 . 74 一、傳播背景 . 3、75 二、媒體傳播目標 . 75 三、廣告傳播對象特征 . 76 四、媒介傳播要點 . 76 五、媒體策略 . 77 六、平面媒體的優點 . 77 七、媒體選擇及依據 . 79 八、新聞炒作 . 79 九、媒介策略行程策略 . 81 十、媒體排期計劃 . 83 前前言言澳柯瑪商貿中心是由澳柯瑪開發經營的大型商業項目，將集、購物、餐飲、娛樂、商住、休閑、文化與一體，打造煙臺乃至半島地區真正意義上的 MALL。為消費者提供一站式的消費需求。如此龐大的商業巨無霸的啟動，必將給煙臺地區的商業帶來新的變革，而項目的后期運營是其關鍵。澳柯瑪集團憑借其強大的資金勢力及品牌實力與有著豐富商業運營經驗的運通投資管理有限公司強強聯合，保證了項目后期運營的成功。運通投資管理有限公司經過前期細致的市場研究，特別針對項目二期提出澳柯瑪商貿中心整合行銷傳播（IMC）企劃案，本企劃案結合澳柯瑪商貿中心的

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