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寶龍集團重慶市合川城市廣場推廣（86頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：焦** 編號：75957 2021-03-28 86頁 10.58MB

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1、寶龍城市廣場 2011年度推廣思考 2011年6月初本案基于前次的入市提案及后續會議溝通結果形成。鑒于貴方時間寶貴，本案將以簡明扼要的方式呈現思路。前期推廣回顧 1 宣傳物料：折頁、海報等海報折頁銷售物料：來訪登記表臨時接待中心物料墻體燈箱畫架展板其他物料工地現場包裝 2米高圍墻組合 8米高圍墻組合紙媒投放 5月9日合川早報、日報整版 5月24日合川日報整版 5月31日合川萬通封面前期推廣總結：有實效初步形象塑造較為實效，建立了一定的知名度與美譽度，來訪客戶普遍表示出濃厚的興趣。前期推廣總結：有不足 1、媒體渠道受限：大型戶外因政府原因，未能投放； 2、銷售展示2、受限：市政形象外墻改造工程，完全遮擋了臨時接待中心； 3、開盤時間后延，決定了積客時間過長，積累客戶容易流失。另、工地現場還未搬遷的高壓線，一定程度上影響了客戶的信心。綜上： 1、之前的廣告調性，值得繼承；廣告內容的深度及廣度，有拓展的空間； 2、應充分挖掘推廣渠道，鋪開宣傳面，加大力度，強勢積客。后期推廣思考 2 項目結構譜系城市廣場（商業）羅馬印象國際社區（住宅）高層意大利臺地風情多層威尼斯水鄉風情奠基儀式 8月 9月 10月 11月國際社區一期一批次開盤銷售中心開放 12月 6月 7月整體形象 / 鞏固期一期產品 / 宣傳期強勢積客期熱銷期階段一：3、階段一：整體形象 / 鞏固期 2011年6月上旬8月上旬推廣目標 1、鞏固前期的宣傳成果，深化“合川新中心”的口碑占位。 2、廣撒網，擴大積客，為項目一期的熱銷奠定基礎。推廣手法主要以線上推廣為主，保持市場話語權。 1、以企業品牌，帶動項目品牌（系列軟文） 2、圍繞“合川新中心”，做觀念引導（系列硬廣）系列軟文（4篇）：全面解讀寶龍地產、寶龍與合川等以企業品牌，帶動項目品牌，給予消費者強有力的信心保證。建議投放:2011年6月合川早報、萬通直投等篇1 篇2 篇3 篇4 系列硬廣：以“合川新中心”為出發點，描繪寶龍城市廣場的繁華未來、城市影響力、生活影響力等。建議投放:2011年7月8月上旬合川早報、合川日報、萬通直投等。整版二分之一版可單獨投放，也可三聯版投放二分之一版可單獨投放，也可三聯版投放二分之一版可單獨投放，也可三聯版投放整版禮品設

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