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1、巨量中國,2 0 2 0 大 型 城 市 巡 禮 項 目 招 商 方 案,巨 量 引 擎 營 銷 中 心 出 品,“巨量,城市就是”每座城市都蘊含著“人與自然”、“富足生活”、“新舊更迭”的多元故事“城市”應是地域特色、人文風貌、文明生態、多元文化的最真實單位。與此同時有太多城市的“專屬維度”和“獨特故事”沒有被挖掘/傳播。“城市”應該是立體多維的空間，除了年輕活力也應該展示富足生活，除了宜人環境也應該展示新舊文化，除了國計民生也應有企業奉獻。總之“城市”應該是多元的，超維的，需要用視頻/圖文等多種形式去記錄，去傳遞，讓更多的人了解一座城，愛上一座城。,感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，2、為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！,中國正在“巨量”,2,0,2,0,邁,入,決,勝,全,面,小,康,關,鍵,之,年,2020年是關鍵之年、也是切換之年。是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，也是“十三五”切換到“十四五”的發展交匯點，即“收官之年”也是“啟新之戰”。美好城市更需從，經濟-政治-文化-旅游-社會事業-生態文明等，多角度共同呈現“美好城市之力”,聚 焦 2 0 2 0 關 鍵 之 年/切 換 之 年、挖 掘 區 域 城 市 多 維 特 色、調 動 平 臺 全 媒 體 形 態3、打 造 既 有 廟 堂 之 高 的 專 業 建 樹 評 論，也 有 江 湖 之 遠 的 全 民 樸 素 表 達 的 一 張“城 市 年 鑒”新 藍 圖,巨量中國,多元城市新年鑒,守,備注：僅為示意具體以執行為準,巨量算數城市報告&城市年鑒,線下方向-城市數字峰會&守旺節,“你好，請指教”,+互動挑戰賽,人文向尋源/堅提升非遺文化自信 激發城市凝聚力,聚焦多元“城市年鑒”挖掘一座座“巨量之城”,影像記錄片,城市征文/漫畫,奇跡之旅H5,城市摯友,旅游向不凡奇跡再造城旅標桿 裂變全域影響,文旅精品欄,守旺發起人,精品視頻&達人內容,守 旺 直 播,公益向振興守旺振區域電商經濟 秀城市公益形象,“守4、旺先鋒”,“大愛為令 逆向而行”+互動挑戰賽,跡,不,凡,再造全國網紅城旅標桿,聚焦小鎮旅游、紅色旅游、山水園林、景區樂園、冰雪旅游、鄉村旅游等各城市不同的文旅推廣角度,圍繞城跡、遺跡、行跡，展現城市旅行推廣中的“奇跡”。,奇,不,凡,奇,跡,情,人城市摯友雙端達人,玩法奇跡之旅奇跡征文頭條文旅產品奇跡DOU起來,聲場城市奇跡峰會奇跡算數報告奇跡記錄影像,三維內容規劃 解決城旅宣傳核心痛點突出宣傳過程中“平凡人”的主體地位，增加創意產品玩法，打造全域聲量場,備注：僅為示意具體以執行為準,MCCOY,尋找觸動人心的“奇跡人物”塑造真實溫暖的“城市名片”,不 凡 奇 跡城市摯友,WILLIAM,邀5、請手藝人/工匠/清潔工/扶貧農人/餐館老板/建筑工人，最觸動城市神經、土生土長的代表性“城市摯友”挖掘他們的故事，通過“摯友海報”，參與抖音挑戰賽/頭條話題，參與線下活動，全面塑造城市名片備注：僅為示意，具體以執行和設計為準,DEMO示意,DEMO示意,DEMO示意,DEMO示意,DEMO示意,中國,不 凡 奇 跡雙端達人,安徽,常熟,長沙,深圳,遼寧,新疆,甘肅,以頭條和抖音雙端達人為主，組成“奇跡隨行團”。分圖文和短視頻兩種形式,聚焦,深度故事挖掘+網紅打卡潮玩，深入到線下進行極致探尋通過訪問、采風、再創造，打造真切的“網紅景點”和“打卡地標”,區域特色文旅達人 深入一線尋蹤發掘每座城市獨6、特韻味奇跡隨行團,專家/學者/記者團-頭條圖文調研當地城市故事，產出權威報道,揭秘,巨量,之城,旅游/攝影/時尚團-抖音短視頻挖掘打卡新玩法，年輕化創意表達備注：僅為示意，具體以執行和實際邀請為準,“從南到北”縱橫開啟奇跡H5詮釋城市旅行新形象 新格調,不 凡 奇 跡奇跡之旅,-巨量引擎創意中心操刀、手繪風設計元素，打造獨一無二的#奇跡之旅專線”項目聚合H5-用地標性建筑作為城市新形象，發掘#城市旅行新格調，詮釋全新城市形象-備注：僅為示意具體以執行為準,一城 一跡,情,多類型定制“城市故事”征集區域核心高校資源全助力,不 凡 奇 跡奇跡征文,情,1:三種征文形式多角度覆蓋,圖文,漫畫,視頻,7、2:官方背書保證產量/質量,3:可選專業漫畫團隊創意詮釋,抖音校園 覆 蓋 全 國 2 0 0+所 高 校開展全年高校新媒體課程夏令營&秋令營寫作課程,根據每座城市旅行特色發起“一城一跡”故事征文，征集旅行故事、風土人情、暖心故事。同時邀請頭條達人團定制化產出城市征文，聯動頭條學院和抖音校園資源保證征文質量，可選合作專業漫畫達人產出城市“奇跡漫畫”玩轉創新城市印象備注：僅為示意。具體以執行實際合作為準,征文主題：TRACE,湘立、達特尼安、壁水羽、白貓、貓空備注：此為可選資源，最終以資源包為準,XX奇跡DOU起來,全新升級挑戰賽互動模式秀出家鄉美景 點燃全民效仿熱情,不 凡 奇 跡奇跡DOU起8、來,奇跡,2D互動貼紙、3D特效貼紙、AR貼紙、抖 音 影 集 模 式、A R 掃 一 掃 備注：僅為示意，具體以執行為準,DEMO示意,15SDEMO示意,DEMO示意,(城市名)聯動區域話題挑戰賽OR全民任務模式，打造城市定制AR貼紙、城市影集等創意互動玩法“抖音15秒”秀出家鄉奇跡、AR找尋奇跡等打造專屬城市話題，調動全網用戶互動。,不 凡 奇 跡文旅精品欄,讓文字成為畫面的一部分,跟用戶互動起來,增加點小趣味,文旅/政務專屬創新產品，引導創意破圈！頭條精品欄是今日頭條信息流上靜態展示面積最大的創新樣式，配合品牌廣告優選投放模式可以獲得更大曝光，幫助廣告主強化目標人群記憶。精品欄以大圖19、30%尺寸位承載”1大4小”的布局形式，提供更大的創意空間，滿足廣告主打造精品概念的需求，可在視頻/圖片素材的品牌宣傳基礎上附加更細致的多維細節圖。備注：僅為示意，具體以執行為準,信息流靜態展示最大面積樣式強化目標人群關鍵記憶DEMO示意,巨量中國奇跡xx,不 凡 奇 跡奇跡峰會,本地奇跡峰會規模/標準化落地邀請多方專業站臺共襄盛事(城市名）巨量算數-奇跡報告發布巨量算數中心通過字節跳動海量數據，針對性產出定制化城市數據報告，助力城市多維解讀，提升城市形象 巨量官方直播巨量引擎官方直播全程在線，最大限度擴大峰會影響力。達人獨特直播角度，趣味解讀大會主旨（可選）TED分享/圓桌論壇-巨量大咖/城10、市學者巨量引擎相關分析師、高管親臨現場分享，以及邀請當地著名城市學者同臺觀點碰撞。備注：僅為示意，具體以執行為準,不 凡 奇 跡奇跡報告,數解城市文旅宣推密碼展現文旅生態全方位美好,(城市名）依托巨量引擎數據體系 從文旅現象、用戶、內容及創作生態多角度深入解析，展現出生動深刻的城市文旅生態場景報告數據維度 引言-文旅“打卡經濟”-（當地網紅文旅景點數據/熱點視頻盤點）用戶向-記錄與分享旅行（城市文旅用戶群體畫像、文旅用戶群體偏好、最關注的文旅縣城、最關注的貧困縣景點）創作向-城市文旅內容輸出（政務號、KOL創作數據）,備注：數據維度僅為示意，具體根據執行各城市需求/特點確定,19年文旅報告 D11、EMO示意,不 凡 奇 跡奇跡記錄影像,高品質影像欄目化記錄立體挖掘每個城市獨特閃光點,奇 跡 之 城,Miracle,City,備注：僅為示意，具體以執行拍攝為準,DEMO示意,DEMO示意,用心底的旋律去抵抗歲月的無聊,在,與,山,樹,共,呼,吸,的,地,方,守,護,不,被,驚,擾,的,原,始,。,巨量首檔城市印象 輕氧紀錄片,旺,振,興,振興公益/扶貧電商經濟,守,通過抖音短視頻、頭條專家團、直播等形式宣傳城市扶貧成果和產品，幫助政府進行扶貧電商轉化,結合線下路演、現場農貨節等多樣形式，樹立城市公益形象，為城市公益點贊。,振 興 守 旺電商直播,DEMO示意,品牌電商banner,備注：12、僅為示意，具體以執行為準,DEMO示意,DEMO示意,DEMO示意,資源合力導流電商直播角色協同為公益站臺 為守旺發聲守旺鄉貨街直播間banner跳轉電商頁,開屏DEMO,開屏DEMO,振 興 守 旺守旺話題,全民“守旺先鋒”以城市公益特色為題，發起“守旺先鋒”計劃。號召全民分享參與/分享/打卡守旺故事 各領域達人引領打樣邀請三農、美食、公益、環保甚至時尚、游戲等跨界達人一起分享故事參與家鄉守旺 多題材形式激發創作不限于圖文、視頻、問答等形式，充分激發各創作者熱情,話題植入 頭圖植入微話題熱榜權益,小六九妹,頭條王牌話題資源加持定制化主題號召各類型達人發聲三農達人,歡子華農兄弟美食達人吃貨請閉13、眼記錄生活的蛋黃派葉子的小廚美食王剛公益達人,環保達人備注：僅為示意，具體以執行為準,挖掘發展、成長、繁榮背后的“守旺故事”，將美好生活真實還原與記錄，潛移默化將城市/鄉,村宣傳產品榮譽其中。通過對人、貨的描述彰顯城市的風格和區域公益特征。,振 興 守 旺精品內容,聚焦鄉村發展和農人脫貧專業視角全方位打造公益形象,守旺是對生活的贊美，也是對美好的歌頌，是最純真質樸的農人的笑臉，是最甘甜可口的山貨山珍，是蘊藏在大山深處、小鎮角落中那份久違的清凈與感動，也是世間最美的風景。頭條+抖音雙端傳播，多矩陣賬號傳播備注：僅為示意，具體以執行拍攝為準,DEMO示意,DEMO示意,DEMO示意,達人拍攝or外14、部制作團隊拍攝,視頻內容主題：守旺之行PROSPER,振 興 守 旺守旺公益節,聚合城市整體公益產品/項目落地精準覆蓋當地TA人群,線下公益快閃店 區域山貨大集會城市特色山貨展示/售賣 公益主題展位不限于圖文/影像形式展現 用戶互動展位游戲化形式進行公益宣傳,官方直播DEMO示意,點贊圖標支持頭條、抖音、西瓜、火山四端直播提供靈活/定制化的互動式商業直播備注：僅為示意，具體以執行為準,備注：直播為可選資源，最終以資源包為準頁頭廣告品牌水印播放區品牌logo產品banner產商品片浮標廣告,尋,堅,源 守激發城市文化凝聚力與信心通過新老文化的碰撞，以及艱難時期過后的人文關懷，激發區域的正能量情懷15、，促進全民和諧,尋 源 碰 撞碰撞之聲,新舊碰撞以“請教”摩擦火花讓傳統文化輕盈躍入平凡大眾間,發起商業話題，通過貼紙/BGM形式引發“全民指教文化”,Hi,Culture當傳統文化/非遺文化遇到新潮玩意會發生這樣的碰撞？這一次，我們邀請各路達人，請教傳統文化，通過學習與融會貫通產生不一樣的視頻不一樣的奇妙反應。,電音遇到京劇你好，請指教,蘇繡遇到二次元,唐三彩遇到手辦,街舞遇到皮影,DEMO示意備注：僅為示意，具體以執行為準,尋 源 碰 撞尋源之路聯合外部合作方【漢聲文化】深度挖掘極具特色的傳統文化合作支持專家學者走訪考察編纂成書、全國發行出版,追尋區域文化源頭根與脈走進浩瀚華夏時光深處1916、86年底，楊先讓開始組織團隊連續4年14次行走黃河沿岸，不僅將散落在黃河流域，擁有數千年歷史卻岌岌可危的中國民藝發掘、整理成書黃河十四走，還拯救了一批民間藝術家，讓他們的手藝走出村落，走向世界，得以保護,和留存。國內極具實力的文化深度挖掘團隊備注：此為可選合作資源，具體以實際合作為準,致敬堅守,挖掘城市中關于凝聚力的故事凝人心 聚合力 彰顯城市正能量,民征集那些艱難階段，關于愛與勇氣的故事。定制貼紙和影集的功能都可以給用戶提供簡單易上手的模板。,視頻DEMO示意,話題DEMO示意,內容主題：1:人-愛與勇氣的守護者2:組織/社區-堅守的力量話題DEMO示意 從人和組織的兩個維度，挖掘其中的正能17、量故事，以增強城市整體凝聚力，增強城市人文情懷。用頭條話題或者抖音挑戰賽形式，面向本地居,備注：僅為模式示意，具體可以實際執行為準,頭條微話題,抖音挑戰賽,巨量引擎官方號發布,本地區域官方號協同,年度全國城市年鑒峰會備注：僅為示意，具體以執行和實際邀請為準,R r o a d M a p,2020/03-06,2020/12,2020/06巨量年中盤點盤點上半年巨量中國精彩瞬間，披露城市數據緯度，通過峰會，邀請大咖持續輸出影響力巨量年終年鑒峰會整年巨量中國項目盤點，輸出全國城市年鑒，從文化、旅游、公益、社會等各個角度進行城市指,數、整體影響力輸出和城市形象塑造,2020/02招商正式啟動客戶可根據類別選擇政府和非政府資源進行合作。持續招商中,備注：此為項目暫定規劃，以最終執行為準,合,作,席,位,政府售賣,非政府售賣,文旅包（含PR）：,200w,公益包（含PR）：120W人 文 包（含 P R）：8 0 W,基 礎 包（含 P R）：,20w,進 階 包（含 P R）：頂 級 包（含 P R）：,40W60W,*非政府售賣資源包需在政府資源包售賣一個情況下支持購買,巨,量,中,國,百,城,計,劃,巨 量 已 來,共 譜 華 章巨 量 引 擎 營 銷 中 心 出 品,