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杭州萬隆珠寶旗艦店開業企劃案（24頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：76112 2021-03-28 24頁 551.50KB

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1、萬隆珠寶杭州旗艦店萬隆珠寶杭州旗艦店開業整合企劃案開業整合企劃案委托方香港萬隆黃金珠寶發表方杭州迅達廣告公司小組成員吳堅、張大朋、劉添、鄭曉江 1 1 本案內容本案內容 A、背、背景景分分析析 B、活、活動動流流程程 C、活、活動動內內容容 D、媒、媒體體投投放放 E 、費、費用用預預算算 A、背景分析、背景分析一、市場簡況一、市場簡況如果說，杭城珠寶市場是塊大蛋糕的話，那么: -其80的市場份額是由百大、杭大、銀泰、解百、元華等五巨頭瓜分的。 -其余20%則由浙地、老鳳祥等專賣店及武林珠寶商圈瓜分。百百貨貨2、其其他他二、消費者簡況二、消費者簡況 -珠寶消費者年齡段主要為： 2045歲。 -其性別構成90%為女性。三、消費行為簡況三、消費行為簡況 -目前杭州珠寶消費者偏愛在百貨公司進行珠寶消費。 -最暢銷的依次為項鏈(55.8%)、戒指(51.3%)、耳環(20.5%)、手鏈手鐲 (18.2%)。 -最受歡迎的首飾依次為白金(68.2%)、鉆石(36.6%)、黃金(29.8%)、K金 (20.9%)。 -商譽良好為首(92.4%)，手工精細(91.6%)、成份足（89.5%）及整體價格合理 (87.1%)。是其消費行為依次考慮的主要因素。 -在眾多品牌中，香港品牌最受歡迎，是中高檔珠寶的首選。3、 -在價格方面，花費中介數位于1400左右，且盛行假日消費。在國慶黃金周尤甚。四、萬隆簡況四、萬隆簡況首先享有和百貨公司同樣的貨源和認證質量有保證！由于是專賣店，擁有更直接的銷售通道價格更有競爭力！同樣由于是專賣店，擁有更穩固、更有特色的售中、售后服務商譽可靠！而且，來自香港！此外，萬隆的低價勢必會引起人們對品質的疑慮，同行也會趁勢攻擊，所以在宣傳中會強調品質等。五、綜述五、綜述萬隆珠寶應以“來自香港之專業珠寶商”形象啟動為宜。以香港款式、品牌、設計、管理及服務為標榜，推動珠寶新消費文化。在消費者最為關心的商譽、質量和價格上有效撼動“百貨消費群”，拉攏客源。此外，以情侶活動，宣傳情侶系列刺激情感消費。以項鏈戒指為本，推廣同系列配飾。 B、活動流程、活動流程 29日日 30 101 2 7 8 9 10 28 開業剪彩開業剪彩璀璨相約璀璨相約（同城約

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