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1、大曝光事件營銷創意提案APR.CREATIVE PROPOSALCONTENTS內 容 大 綱1 我們的戰場2 我們的戰術3 我們的戰役4 關于公司我們的戰場1共識一：用 戶 選 擇 輕 醫 美 的 初 衷真相更美，更年輕更好，更自信表象需求內在需求共識二：用戶從關注到付諸行動的過程迷茫產品種類繁多藥物手術醫療器械填充針肉毒素童顏針溶脂針美容針射頻線雕皮秒激光熱瑪吉熱拉提深藍射頻點陣激光超聲刀激光水光針玻尿酸植發下頜線局部吸脂共識三：用戶選擇輕醫美項目和機構的痛點謹慎行業亂象功效資質體驗功效單一性價比不高后遺癥問題證照不全資格不符服務不佳虛假宣傳專業標準不透明產品山寨操作無規范繳費后變臉商業氣2、息濃項目亂搭配對癥下藥緩解你的愛美焦慮專業以成就真美好美好專業優勢個性專屬健康陽光安全無憂獨家方案效果可靠品質滿意品項設計術式研發正品保證我們的戰術2一個什么樣的品牌一站式無憂輕醫美服務讓你安心變美正品優質好價為了讓消費者放心，我們做的極其認真正品VS儀器設備、藥劑正品智能藥柜冷鏈運輸掃碼驗真變美品牌行為用戶期待優質VS變美品牌行為用戶期待更好的效果專享的1V1管家服務雙重認證醫，合規操作好價VS變美品牌行為用戶期待術式研發，降低成本效果測試，確保體驗一群什么樣的人？FOR她們26-40歲，高線城市精英女性，堅持自我，不用年齡和其他東西來束縛自己，討厭條條框框，愛折騰，對自己的熱愛，全力以赴無3、論是好的、或看似不好的標簽，我們都能從中看到他們的態度愛美認真的愛美人的成熟是學會愛自己，不能影響時光的逝去，那就走在抗衰的前線，用醫美手段留駐青春！25歲/初入職場/喜歡網紅店打卡Jessica皮膚正青春，油脂分泌旺盛，皮膚緊致選擇項目：深層清潔/果酸煥膚/光子嫩膚Jessica別用沒錢和沒時間，來耽誤你變美，猶豫和糾結都是，你變美路上的絆腳石！31歲/職場精英/定期運動Flora膠原蛋白開始慢慢流失，缺乏水分營養，皮膚開始出現細紋、凹陷、輕度松弛選擇項目：選擇項目：光子嫩膚，皮秒以及“聲光電”儀器類 Flora高級臉從來不廉價，醫美行業從來沒有物美價廉，80%的失敗和修復都是因為貪便宜！44、5歲/全職太太/閨蜜聚會Christina皺紋固化，膠原蛋白、彈性纖維減少，皮膚下垂松弛嚴重選擇項目：“聲光電”儀器等Christina一個認真打造美的平臺一群認真愛美的女子我們的付出你們的收獲Concept新氧優享，把功夫用在看不見的地方溝通主張看不見的努力，看得見的美麗Communication Proposition我們的戰役3活動主題THE THEME只為展現你的美“我們把功夫用在看不見的地方”CONCEPT活動目標OUR GOALMON.讓品牌更可靠讓產品更暢銷讓用戶更多感知POPULARWELL KNOWNTRUST方案思路THINKING用戶活動活化品牌形象強化品項設計深化輸出品5、牌理念引導用戶共鳴贏得用戶信任在有限的時間及預算內，喚醒用戶的關注和感知，提升品牌形象，實現集客和增長活動策略STRATEGY次別出意的線上線下引流互動，突破流量瓶頸為品牌蓄勢新氧優享聯動各個社交媒體平臺KOL進積深度種草搭建傳播矩陣，帶動情感共鳴引流引爆銷售線上傳播+線下活動，在核商圈搭建“魔鏡屋”引流線上，精準引流有效完成轉化1站內外流量2線上下整合傳播思路THINKING最有態度的KOL發聲，傾聽消費者內流量時代，我們想要更有態度，教會，我們該如何做正確選擇？傳播平臺：紅書+B站+抖作為愛美愛活的絡達，她以普通的身份為你講述，她的聲將賦予平臺和品牌更多社會靈魂，她的專注為平臺注新氧之美，6、是“只為展現你的美”態度的最佳詮釋者KOL首發，為活動造勢KOL宣發，提高活動聲量平臺選擇S E L E C T根據消費者關注點不同，我們分析出消費者對平臺的行為路徑三大平臺組合拳出擊，實現產品有效種草產生興趣尋找口碑決定購買場景層面種草破圈攻占年輕人心智破圈層面種草短視頻進行熱點引爆認知+聲量搜索+種草口碑層面真實消費分享第平臺拔草活動MAPA C T I V I T Y時間階段6月W1W2W3W4新氧優享大曝光事件營銷規劃目標活動平臺達人占比20%頭部達人+50%腰部達人+30%尾部達人預熱期爆發期延續期話題活動引發關注活動引爆，擴大品牌宣傳傳播品牌理念延續聲量促轉化抖音發起話題挑戰賽明星7、參與挑戰賽頂流KOL使用貼紙宣傳活動腰圍部KOL參加活動擴大宣傳素人參與討論官方線上發起“魔鏡屋”H5活動，邀請不同領域KOL參與活動，并邀請用戶打卡有效引流站內聯合熱門商圈打造線下魔鏡屋，讓用戶更好的了解新氧，認識全變化的自己線上魔鏡盒子線下魔鏡盒子活動內容傳播：新聞稿、圖文、視頻到店轉化：到店有禮、閨蜜成團、推薦購抖音/小紅書抖音/小紅書/B站+線下（北京/上海/深圳）新氧優享官方媒體平臺PHASE 1預熱期6.1-6.7抖音發起話題討論，各媒體平臺KOL參與討論我們一起來聽聽消費者的聲音，為大事件的上線做鋪墊獲贊數超過20的可獲得平臺代券，獲贊最多的戶可獲得熱瑪吉項體驗次活動內容CONT8、ENT#你敢挑戰真素顏么？#你敢挑戰真素顏么？#抖音官方挑戰賽，邀請用戶展示自己素顏最自然的狀態美妝類KOL探店類KOL時尚類KOL生活類KOL話題活動內容獎勵#你敢挑戰真素顏么？#抖發布話題挑戰，KOL帶話題帶動活動挑戰，素戶同參與，獲贊數超過20的均可獲得獎勵，獲贊最多的獲得終極獎。獲贊數超過20的可獲得平臺代券，獲贊最多的戶可獲得熱瑪吉項體驗次。掃碼進入輕氧優享小程序可了解活動詳情活動示意活動內容CONTENT挑戰賽表現形式：貼紙PLAN1:優享素顏PLAN2:卸妝素顏選擇貼紙，將手機鏡頭對準面部，即可生成優化后的自己素顏的樣子選擇貼紙，將手機鏡頭對準面部，若帶妝特效將自動為你卸妝，生成9、卸妝后的自己素顏的樣子聯名貼紙特效優享素顏活動內容CONTENT#你敢挑戰真素顏么？#演員高葉個人賬號帶話題參與素顏挑戰高葉ChLoe抖粉絲：658.6萬累計作品：174條平均獲贊量：10萬+/條狂飆大嫂高調宣戰！代表作：狂飆我是余歡水抖音官方發起話題挑戰賽活動內容CONTENT挑戰賽頂流網紅“逆向”參賽粉絲數：1998.4萬1STEP2STEP“惡搞”參賽線下引流在丑萌的狀態下用聯名貼紙帶話題參賽，吸引用戶關注，引人發笑 的同時擴大傳播百喬和媳婦輪流用貼紙拍攝，引出素顏美的結論，引導大家去線上及線下參加魔鏡屋活動活動內容CONTENTKOL參賽帶動素人參與活動抖音KOL全面輻射素人受眾群體.10、KOL活動內容CONTENT活動示意#你敢挑戰真素顏么？#小紅書話題討論，引發用戶曬照發表自己的觀點美妝類KOL探店類KOL時尚類KOL生活類KOL話題活動內容獎勵#你敢挑戰真素顏么？#官發布話題挑戰，KOL帶話題帶動活動挑戰，素戶同參與，獲贊數超過20的均可獲得獎勵，獲贊最多的獲得終極獎。獲贊數超過20的可獲得平臺代券，獲贊最多的戶可獲得熱瑪吉項體驗次。你敢挑戰真素顏么？活動內容CONTENT原來有這么多人做了醫美我要不要用醫美改變自己？只有根本的改變才會更自信我可以接受么？素顏好看的女生真的都是純天然的么？爭議探討，拋出問題：怎么樣才能讓素顏也漂亮？紅書、抖、B站的KOL參與話題討論，以的11、親身經歷進種草，宣傳醫美的流與可靠，并推薦新氧平臺優享新氧優享承接話題新氧優享官發布內容：從科學度闡述膚管理，安全可靠的變美解決案PHASE 2爆發期6.8-6.22線 上 線 下聯手 打造“魔鏡盒子”聚合用戶關注，解鎖流量新密碼獲贊數超過20的可獲得平臺代券，獲贊最多的戶可獲得熱瑪吉項體驗次活動內容CONTENT打造線上線下“魔鏡盒子”12線上H5魔鏡盒子線下體驗魔鏡盒子官 方 線 上 發 起“魔 鏡 盒子”H5活動，邀請不同領域KOL參與活動，并邀請用戶打卡有效引流站內聯合熱門商圈打造線下魔鏡盒子，讓用戶更好的了解新氧，認識全變化的自己線下活動A C T I V I T Y2023.6.812、-6.20線 下 快 閃首個搭建在熱門商圈的科技魔鏡盒子“超科技”魔鏡盒子線 下 快 閃北京/上海/深圳 同時開啟品項設計正品保障體驗旅程BIGIDEA好選品好方案產品廠商醫美皮膚科專家好產品研發團隊藥品保真設備保案入口出口夢想照進現實的鏡子，跨入鏡中尋找更好的自己夢想照回現實的鏡子，跨出鏡子去實現更好的自己術式研發開啟旅程掃碼開啟旅程授權采集面部皮膚數據觸屏互動選擇設備或針劑，選擇醫生，生成帶唯一標識碼的面部管理方案唯一標識碼可以作為后期到店的憑證調取皮膚數據檔案專家互動根據個體面部管理方案，專業人士手把手教你選針劑，選設備，選項目伴手禮盲盒盲盒里是一些醫美的藥品小樣，用戶掃碼盲盒二維碼，可13、最終獲取樣品信息，后期到店可使用。活動入口ENTRANCE隱藏式鏡面入口將整個活動場所打造成鏡盒子，增加活動的神秘感，并可吸引游客駐足觀看白天效果圖活動入口ENTRANCE夜間效果圖甬道展示CORRIDOR活動分為三大互動區域，分別對應術式研發、品項設計、正品保障，可在甬道屏幕中了解平臺并進行互動。術式研發術式研發甬道展示CORRIDOR屏幕可互動活動分為三大互動區域，分別對應術式研發、品項設計、正品保障，可在甬道屏幕中了解平臺并進行互動。品項設計甬道展示CORRIDOR正品保障甬道展示CORRIDOR甬道互動CORRIDOR選擇設備或針劑，選擇醫生，生成帶唯一標識碼的面部管理方案，唯一標識碼14、可以作為后期到店的憑證調取皮膚數據檔案觸屏互動選擇藥品/設備/醫生標識碼面部管理方案觸屏互動術式研發甬道互動CORRIDOR品項設計專家互動分析個體面部管理方案1v1講解選設備/針劑/項目根據個體面部管理方案，專業人士手把手教你選針劑，選設備，選項目專家互動甬道互動CORRIDOR正品保障盲盒伴手禮掃碼藥品小樣到店使用盲盒里是一些醫美的藥品小樣，用戶掃碼盲盒二維碼，可最終獲取樣品信息，后期到店可使用伴手禮盲盒結尾展示E N D I N G新氧為你提供更完美的自己的改變方案活動結尾，用戶將將走到一個只能魔鏡面前，新氧根據用戶當下狀態為用戶提供改變方案，并在鏡中顯示改變后的自己活動結尾E N D 15、I N G只為展現你的美新氧優享只為展現你的美新氧優享甬道結尾處在魔鏡面前生成改變后的自己，并按打印照片，可將照片帶走！魔鏡效果站在魔鏡前，魔鏡會根據當下你的狀態生成優化方案，并在鏡中直接展現你更完美的樣子，點擊打印照片即可帶走完美的自己獲贊數超過20的可獲得平臺代券，獲贊最多的戶可獲得熱瑪吉項體驗次活動內容CONTENT掃描二維碼即可進入線上魔鏡盒子線上激活標粉絲+新粉引流新氧優享app/程序互動形式掃碼進入線上魔鏡盒子，參觀品牌背后的故事，并且進行線上互動可掃臉生成修繕后的效果圖并給出解決方案可免費預約新氧優享平臺面診機會KOL以視頻的形式解讀H5玩法及其中品牌內容變相為戶種草新氧平臺，增16、加品牌信任度獲贊數超過20的可獲得平臺代券，獲贊最多的戶可獲得熱瑪吉項體驗次活動內容CONTENT多平臺內容發力，增強用戶情感共鳴品質生活，聚焦醫美領域達人互動，引發網絡爆點UP主專業內容深度解讀，多維度講述醫美的重要性及品牌的可靠性探索生活靈感 視頻深度種草專業科普解讀品質生活場景達人種草場景專業解析場景PHASE 3延續期6.23-6.30品牌活動精彩內容回顧，持續加熱最 大 限 度 的 聯 動 粉 絲 進 行 銷 售 轉 化內容沉淀CONTENT內容產出：活動精彩內容回顧l 官方賬號輸出多篇活動及傳播的活動稿l 媒體平臺輪番發布品牌公關稿稿件產出圖文產出視頻產出l 官方賬號分享活動多地現17、場圖片進行回顧l 小紅書KOL及用戶沉淀大量優質UGCl 60+s 活動回顧混剪視頻l 15s活動高光時刻快剪視頻到店轉化TRANSFORM6月7月到店有禮，持續促轉化到店打卡推薦購活動期間到店打卡，即可獲得免費診機會，及指定光產品半價活動期間推薦好友到店消費，每可獲得500元優惠券（部分項使）或指定醫美產品半價姐妹成團活動期間閨蜜組團來店消費，有指定產品可享受閨蜜組合價優惠參與活動的用戶憑借唯一標識碼到店可調取皮膚數據檔案達人推薦策略RECOMMENDATION2:5:3 頭腰尾達人矩陣傳播在選擇探店、時尚、活、美妝、醫美等領域達進品牌及內容傳播時，側重按2：5：3 的預算配頭、腰、尾部達，18、整體達配確保曝光的同時兼具擴散效應，并在社交媒體平臺上，根據KOL發布內容的引導戶下在app或關注程序，最限度做轉化。精選KOL發布內容觸達標戶，吸引戶關注頭部達人負責曝光品牌/產品信息，吸引消費者關注和帶動品牌聲量腰部達人承接流量并加入話題/產品傳播，制造話題熱點，引起粉絲討論的同時，縱深傳播品牌，精準滲透目標人群尾部達人持續發力，移默化的種草產品/品牌滲透至用戶，并打造品牌/產品口碑，實現圈層滲透KOL資源推薦序列類型頭像達人地區粉絲/W點贊/WID鏈接1美妝、護膚秦思琪Qi南昌5693619.2Qinsiqi0330https:/ 探店宗北北https:/ 美妝小念念https:/ 美妝kiki糖https:/ 時尚 探店喵晶晶https:/