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1、禾豐蘭花小鎮-五一文化旅游節-HE FENG LAN HUA XIAO ZHEN WU YI WEN HUA LV YOU JIE,秀美禾豐 蘭花飄香 人間圣地 共繪發展,禾豐鎮于2021年4月被列為贛州市第三批新型城鎮化示范鄉鎮，我 們立足蘭花特色小鎮旅游景區的旅游資源，按照“一年打基礎、兩年見成效”的要求，立足禾豐鎮的蘭花特色小鎮旅游景區的旅游資源，以建筑、道路為基礎，以山水稟賦、自然資源、傳統文化為核心，以環境改造為亮點，以蘭花旅游體驗、特色小鎮觀光為產業，點燃“文創經濟變資源優勢為產業優勢。打造一個“充滿紅色記憶，承載蕙芷文化，彰顯禾豐獨特山水景觀看得見山，望得見水，留得住鄉愁的特色小2、鎮新典范，力爭在全縣文創類小鎮中成為樣板、示范區。禾豐鎮堅持以黨的建設為引領、鄉村振興為統攬、經濟建設為中 心，突出項目支撐、產業發展、全域旅游、示范鎮建設等四個抓手，努力 把禾豐打造成為蘭花名鎮、產業強鎮、文旅靚鎮、商貿旺鎮。,樹立項目為王理念，努力打造蘭花名鎮完善產業發展體系，努力打造產業強鎮加快推進全域旅游，努力打造文旅靚鎮扎實推進示范鎮建設，努力打造商貿旺鎮,活動背景,活動意義,以特色活動帶動禾豐鎮旅游/文化推廣以本地歷史文化資源為依托，以游客需求為基礎，融入現代時尚、文化、創意、科技理念，設計開發兼具實用、藝術、時尚和具有收藏價值的文創產品。,基層黨建引領，深化農旅融合大力發展農業與3、旅游相融合的休閑觀光農業，打響以弘揚革命精神為內涵的“紅色旅游”和以蘭花/文創/運動休閑/童話小鎮觀光旅游為特色的“鄉村游”。,聚力特色產業，推動禾豐鎮產業發展根據十九大提出的“鄉村振興戰略”精神，因地制宜將當地特色產業打造成優勢拳頭產業，大力發展“旅游+文化”“旅游+產業”融合發展項目，充分發揮優勢產業帶動作用。,01,02,03,目錄,活動概述,活動外宣,活動內容,策劃思路活動概述,推廣預熱活動引流后期推廣,活動排布執行內容活動亮點互動環節,PART ONE,PART TWO,PART THREE,04,活動規劃,PART FOUR,氛圍物料活動管理,PART01.,Activity Ov4、erview活動概述策劃思路/活動概述,“打造禾豐鎮特色鄉村文旅IP名片+主題特色活動”建設社會主義新農村大環境下推廣禾豐旅游文化特色出發-本次活動主題是：“秀美禾豐，蘭花飄香，人間圣地，共繪發展”，賞蘭花、體驗紅色文化，蘭嶺新村文化特色，麻芫新春運動天地，童話新村網紅打卡地，品美食賞美景，五一假期游共赴禾豐小鎮。來一場逃離都市體驗天然本味的新農村生活。,特色活動,人氣匯聚,吃喝玩樂,產業聯動,流量轉化,策劃思路,活動概述,1）活動時間：2022年5月1日-2022年5月5日2）活動地點：禾豐蘭花小鎮全區域（蘭花新村/文創新村/麻芫新村/童話新村/紅三軍團二師五團團部舊址）3）活動受眾：外界游5、客/單位領導/親子家庭4）活動主題：秀美禾豐，蘭花飄香，人間圣地，共繪發展旅游資源：紅色文化/蘭花生態園/鄉村特色旅游休閑創意農業、休閑農業、鄉村旅游業等新業態，結合村莊紅色資源開展研學教育、民宿體驗、休閑運動、童話主題、休閑康養等項目。交通優勢顯著：禾地處于都縣南部中心地帶，與鐵山城鎮、利村鄉、梓山鎮以及會昌縣白鵝鄉接壤。交通區位優勢極為明顯，廈蓉高速、寧定高速在禾豐交匯，于盤公路穿境而過，廈蓉高速設有禾豐出口，距縣城約25公里，距贛州城區約70公里，已融入贛州市一小時經濟圈。相關配套完善：游玩購物，吃喝玩樂，全套配套設施完善，為客戶提供有特色安心放心娛樂的度假休閑平臺。,禾豐蘭花小鎮-五一6、文化旅游節-HE FENG LAN HUA XIAO ZHEN WU YI WEN HUA LV YOU JIE,秀美禾豐 蘭花飄香 人間圣地 共繪發展,PART02.,Activity Promotion活動推廣推廣預熱/活動引流/后期推廣,活動推廣分三個周期進行-前期推廣把活動聲量最大化，收納參與人數；活動期間推廣穩定流量，持續擴大傳播；收官推廣持續熱點，引流至平臺用戶長期關注。,前期線上推廣（提前半個月）,發送活動電子H5邀請函短視頻流量平臺推廣加持線上官方自媒體推廣引關注,活動期間推廣,活動期間現場人氣官方媒體現場參與報道活動現場直播帶貨,后期推廣,人氣現場視頻上傳播放平臺新聞媒體活動7、報道延續活動熱度,推廣策略,進行微信朋友圈積攢活動，滿20個贊，現場領取禮品一份。突出活動特色旅游話題進行推宣，增加活動關注度及活動曝光度。,微信朋友圈卡片廣告推廣,與當地廣播新媒體旅游公眾號平臺合作，活動前10天，黃金時段定時推送。投放本省及周邊縣市，打造旅游特色宣傳。,新媒體合作推廣,Creative Idea,全方位精準推廣,A wonderful serenity has taken possession,前期抖音推廣頁面，邀請當地網紅4名，活動前10天，每天推送活動視頻。旅游攻略視頻，設置旅行定位，向周邊城進行投放。持續高頻的抖音快手平臺推廣活動信息。提高用戶參與度，轉載邀請擴大覆蓋8、面。,前期抖音/快手活動推廣,推廣預熱,活動H5鏈接,發送至邀請企業及參與媒體、精準觸達微信公眾號，朋友圈，彈窗廣告，企業微信公眾號/微信群等手機端網絡全方位推廣完成活動曝光，引發關注。,推廣預熱,秀美禾豐 蘭花飄香 人間圣地 共繪發展,活動前期每日抖音/快手平臺話題打造，每日定向向目標受眾輸出，以景區不同景觀/活動特色多角度進行打造傳播。,話題打造示例-#中國最美鄉村就在你身邊#五一勞動節，體驗紅色文化，紅色研學#疫情不遠游，帶上家人來你身邊的鄉村獨家吧#五月天，把五一黃金周玩得不一樣#和家人朋友一起去打卡禾豐最美小鎮等線上多話題推廣發布預熱,推廣預熱-話題打造,邀請當地流量網紅活動現場直播9、參與活動，將活動現場熱鬧氛圍，旅游特色，產品展示，現場氛圍直觀傳達至粉絲。擬邀4位網紅。,現場直播,現場邀約于都縣主流媒體嘉賓出席，現場新聞報道，全方位精準推廣，搭建媒體矩陣，緊抓活動爆點，多平臺進行信息鋪排，高效完成推廣目的,媒體邀約,宣傳片輪番播放-開場給大家帶來一段視覺震撼的視頻講訴禾豐的風景特色近幾年的發展成果展示打造新農村特色建設及文旅發展IP名片,活動推廣-宣傳片放映,現場各商戶直播帶貨。把當地特色農產品借助活動推廣熱點進行工廠原產地直銷模式。設置相關優惠活動，線上線下同步進行。禾豐珍珠粉，富硒圣女果，蕃薯、花生、燒卷子、黃元米果,特色產品銷售,直播帶貨,五一期間重走紅軍路活動，全10、程進行直播，讓參與還有未到的旅客了解當地紅色文化體驗紅軍生活。逐漸打造成多功能于一體的一站式”黨性教育基 地，已成為縣內紅色旅游、紅色研學的網紅打卡圣地。,觀光直播,紅三軍團二師五團團部舊址,第一波：剪輯美感活動現場，推廣相關新聞報道，持續活動熱點，擴大傳播輻射面,剪輯活動現場視頻后期發送至抖音活動后期報道跟蹤報道（于都縣信息網 于都縣青年網 于都縣融媒體 新浪新聞 網易 交匯點新聞客戶端 今日頭條/騰訊/地方權威媒體）相應公眾號文案及視頻發送 現場專家自媒體平臺視頻推送引起粉絲關注建立好客戶咨詢渠道同時推出后續活動前期打響知名度,后期推廣,第二波：活動內容/活動現場/環節拍攝影片，上傳主流播11、放平臺。,剪輯活動現場人氣，內容視頻上傳至官方播放平臺。讓未能及時參與培訓的受眾后期了解到活動，自主參與引發興趣，做持續引流。,后期推廣,PART03.,Activity Content活動內容執行內容/活動亮點/互動環節,活動整體鋪陳,蘭花新村活動,文創新村活動,活動主題,禾豐蘭花小鎮五一文化旅游節（2022年）,活動內容,1.禾豐蘭花文化展2.蘭花攝影展3.建設文化展4.插花DIY4.古風快閃巡游,紅三軍團二師五團團部舊址,1.童話露營節2.迪士尼玩偶巡游3.多彩風箏節4.話劇演繹,童話新村活動,1.旅游節開幕儀式2.特色美食集市3.換裝派對4.民宿電影節5.制作珍珠粉6.書法品鑒,1.紅12、色旅程2.紅色文化展覽3.紅色文創互動展4.種植體驗5.農耕體驗,麻芫運動新村活動,1.麻芫籃球賽2.花式籃球表演3.運動項目體驗4.麻芫彩虹跑,禾豐園嶺蘭花新村,HE FENG YUAN LING LAN HUA XIN CUN XI LIE HUO DONG蘭花新村系列活動,01,活動執行-蘭花文化展,活動內容-目前全世界已知蘭花品種有20000多種，小鎮內品種達1700多種，是全國最大的單體蘭花基地。游客領門票進入蘭博園參觀蘭花，設置蘭花文化展。,蘭花攝影展線上招募攝影愛好者進行蘭花攝影大賽線上評選，線下景區攝影展，攝影展現場直播及頒獎活動,獎項設置-獎項設置現金/證書/景區住宿游玩套餐13、優惠等,活動執行-蘭花攝影展,新農村振興發展之路,對近幾年禾豐周圍新農村發展打造一個發展之路的展區讓觀眾了解近幾年發展的成果及風采。展區內容文化旅游/特色產品/景區業態/發展規劃等,活動執行-活動展區,插花DIY活動現場設置DIY插花并有專業老師現場指導插好花自拍轉發朋友圈即可帶走,FLOWER ART CLASS,活動執行-插畫DIY,活動執行-古風快閃,創意快閃整點驚喜,豐富表演，盡情玩樂,觀看一場輕松的表演,禾豐園嶺文創新村,HE FENG YUAN LING WEN CHUANG XIN CUN XI LIE HUO DONG文創新村系列活動,02,開場秀鼓舞開門紅鼓聲陣陣，震撼開場寓14、意投產喜慶之際，熱鬧歡慶的儀式感,活動執行-開幕儀式,主持人開場-主持人開場致辭,感謝來賓介紹嘉賓，介紹活動主要內容。,活動執行-主持人開場,領導致辭-政府領導/村鎮領導上臺講話，講述禾豐概況及未來發展。,活動執行-領導致辭,文化旅游節開幕儀式-嘉賓領導上臺一起進行禾豐蘭花小鎮五一文化旅游節開幕儀式繽紛地爆球，熱鬧開幕,活動執行-開幕儀式,活動執行-暖場演繹,廣場舞表演,旗袍走秀,戲劇表演,美食集市,利用當地特色小吃資源及優美的文創園環節，大家可以享用美食。設置文創產品攤位。,活動執行-換裝派對,漢服打卡互動拍照,漢服打卡互動拍照活動現場設置打卡漢服裝扮拍照打卡點，結合自然美景拍攝大片并上傳抖15、音平臺，發起話題挑戰#穿越禾豐漢服打卡#進行發布推廣，結合實景進行推廣。,活動執行-換裝派對,旗袍打卡互動拍照,旗袍打卡互動拍照活動現場設置打卡旗袍裝扮拍照打卡點，結合自然美景拍攝大片并上傳抖音平臺，發起話題挑戰#最美旗袍#進行發布推廣，結合實景進行推廣。,活動執行-換裝派對,景區的民宿可以設置觀看電影的環節，讓大家娛樂性項目選擇多，同時體驗民宿特色，有助于轉化推廣。,民宿電影節,活動執行-民宿電影節,邀請來賓現場制作珍珠粉，品嘗當地的特色珍珠粉味道,制作珍珠粉,活動執行-制作珍珠粉,在民宿區域邀請專業書法大師現場進行書法表演，為來賓介紹手法文化，為書法愛好者現場提供筆墨進行創作。,書法,活動16、執行-書法品鑒,紅三軍團二師五團團部舊址,HONG SAN JUN TUAN ER SHI WU TUAN TUAN BU JIU ZHI XI LIE HUO DONG紅三軍團二師五團團部舊址系列活動,03,農作體驗,五一勞動節農作體驗,五一小長假不出遠門來這里嗨，利用植物進行植物展，讓大家了解當地及珍稀植物，五一假期還可舉辦綠色生活-景區農作體驗，讓大家擁抱大自然,活動執行-農作體驗,紅色旅程,活動現場有專門的旅游大巴送游客至紅三軍團二師五團團部舊址。現場參與的家庭及小朋友去了解紅軍革命戰斗的歷史。體驗當地的紅色文化，并與旅游公司合作現場講解。參與者送紅軍帽拍照留念。,活動執行-紅色旅程,17、禾豐鎮挖掘保護本地紅色資源，爭取項目資金修繕麻芫 紅三軍團二師五團團部舊址，堯口村河生紅軍舊址、土圍紅軍舊址，珠塘村臘樹下中央分局緊急會議舊址，禾豐村紅三軍團整編舊址。,活動執行-紅色旅程,紅色文化展覽,紅三軍團二師五團團部舊址，設置紅色文化展覽，讓大家了解當年紅軍的生活及體驗紅軍文化讓大家真切的感受紅軍的偉大，紀念那段艱苦奮斗的時期。,活動執行-紅色旅程,現場設置紅色文創產品互動展，紅軍帽子，胸針，筆記本，文創背包，手機殼等紅色文化文創產品。設置小紅軍換裝體驗，讓小朋友體驗紅軍抗戰時期艱難的生活。,紅色文創產品互動展,活動執行-農耕體驗,農耕勞動體驗項目,在指導下參與鋤地、播種、除草和認識農18、作物等勞動，體驗農耕文化,讓游客親身感受農耕勞動的辛勞和收獲勞動果實的愉悅。,活動亮點-全民參與,農業科普,農場做科普有天然的優勢。現在的大多年輕人都生活在鋼筋水泥之中，對農業相關知識多是從書本中了解。農場里的科普活動可以有趣、有料，還可以好吃好玩，既貼近生活實際，又看得見摸得著，更容易讓年輕人所能接受。,禾豐麻芫運動新村,HE FENG MA YUAN YUN DONG XIN CUN XI LIE HUO DONG麻芫運動新村系列活動,04,活動主題：3V3籃球賽,活動規則：3V3籃球賽，雙方3個參賽選手加1名替補選手進行籃球場3V3籃球賽參與人群：專業運動員/籃球愛好者,1、青少兒賽（專19、業/業余）：限報名40人，（7-14歲，大概年齡區分進行抽簽比賽）。2、青年組賽（專業/業余）：限報名40人，（14-22歲，進行抽簽比賽）。3、成人組（專業/業余）：限40人，（25歲以上，進行抽簽比賽）各組別分為10組進行3v3比賽,1、青少兒組（專業/業余）、青年組賽（專業/業余），成人組（專業/業余）冠軍、亞軍、季軍，共3組。冠軍獎品：獎杯加獎品（獎品由主辦方自定）亞軍獎品：獎杯加獎品（獎品由主辦方自定）季軍獎品：獎杯加獎品（獎品由主辦方自定）2、參與比賽并完場比賽，可獲得參與項比賽的完賽證書；3，參與選手均可獲得主辦方一份運動禮包。,比賽流程：,12：30-13：30：簽到、領取號碼20、牌，運動補給13：30-13：40：開幕儀式、選手預熱13：40-14：40：青少兒賽（專業/業余）15：50-16：50：青年組賽（專業/業余）17：00-18：00：成年組賽（專業/業余）,注：具體時間安排應根據報名參加比賽實際人數而定。,運動嘉年華麻芫籃球賽,活動執行-3v3籃球賽,花式籃球表演,活動執行-花式籃球,活動執行-運動互動,3D峽谷、攀巖場、射箭場、投壺場、垂釣中心等體育場所及配套設施現場均可參與體驗。,運動項目體驗,活力開跑-參與園區彩虹跑的嘉賓現場進行熱身即可開始跑步。現場噴灑無害彩色玉米粉。圍著園區跑3圈達到終點可以領取獎品。,活動執行-麻芫彩虹跑,禾豐童話新村,HE 21、FENG TONG HUA XIN CUN XI LIE HUO DONG禾豐童話新村系列活動,05,親子童話露營節在童話小鎮里陪孩子露營，自己搭帳篷，烤燒BBQ與家人享受快樂時光，陪孩子一起成長。,活動執行-童話露營節,迪士尼玩偶巡游活動期間安排迪士尼/卡通玩偶巡游，制造熱點，與來賓互動拍照，推廣傳播。,活動執行-迪士尼巡游,多彩風箏節活動期間現場繪制風箏DIY，在草坪上放風箏，享受五月天的微風，定格歡樂童趣時光。,活動執行-多彩風箏節,兒童話劇演繹活動期間現場搭建小舞臺，進行兒童話劇演繹互動參與，逗趣橫生，趣味不減。,活動執行-話劇演繹,PART04.,Activity Plan活動規劃氛22、圍物料/活動管理,視覺設計示意,活動視覺設計建議以手繪風為設計風格，融入景區地表特色給人清醒自然，顏色明亮的感覺,物料規劃,舞臺/觀眾席區域,舞臺搭建示意,迎賓通道布置,迎賓禮儀推薦,物料氛圍,物料規劃,動線安排,活動動線-景區門口停車場統一停車，景區配備觀光游覽車出發去蘭花蘭博園景點-園嶺蘭花新村-園嶺文創新村-紅三軍團二師五團團部舊址-麻芫運動新村-童話新村整體車程20分鐘。,活動管理,防疫執行保障,01.防疫快速布控篩查方案-1）智能監測保障測溫精準與篩檢率2）人臉監察測溫，有效高效測溫3）認證合一，健康碼/行程碼/體溫檢測一個不能少02.手持體溫槍篩查方案-01）經濟實用，靈活巡檢0223、）體溫測量精準度保證03）配置方便，快速部署,03.配備物料-口罩/免洗酒精/洗手液體溫槍/創口貼/碘伏/濕紙巾/醫藥箱/緊急隔離區域設置等。,1.場地搭建-參加人員：制作人員、搭建人員、設備調試人員、場地負責人。由專業工程監理按照之前制定好的安全搭建計劃及用電計劃進行搭建。2.搭建及設備檢查-參加人員：制作人員、設備調試人員、負責人員及現場執行工作人員。目的：檢查制作物料材質以及電機設備搭建的效果，并及時調整。3.活動彩排-參加人員：制設備調試人員、場地負責人、主持人、工作人員。目的：使活動更為連貫，遇到銜接不好的地方及時調整方案。4.安保執行保障-現場各個區域分配2-3位安保人員負責區域維24、護工作，避免不必要的危險產生；5.防控疫情保障-入口處安排安保進行來賓體溫測量，健康碼核對，派發口罩，在活動過程中監督高度關注防疫事項，友善提醒來賓做好防護措施；6.活動引導-活動執行人員全程對來賓進行引導指示，避免來賓太大的游動性，保障活動相應區域的人氣；7.設置合理區域動線-活動現場提前規劃合理的活動動線，預判活動期間群眾有序進出活動現場。,活動執行保障,【人員受傷應采取的對策】如有在活動期間有身體不適者,立即采取初步應急措施用電話或對講機向安全管理者或項目總控匯報此事件【安全管理責任者應采取的對策】派遣救護車、公安人員到事故發生現場進行急救根據負傷者情況采取相對應措施（申請急救或直接送往25、醫院）呼叫救護車同時聯絡安全管理責任者救護車送負傷者去醫院時，要有巡回車同去輕微事故的情況下，提醒大家引起注意防止類似事故再次發生后繼續活動如發生重大事故，與甲方及現場公安部門討論是否中止活動調查事故發生原因，防止事故再次發生,應急執行保障,活動物料進場搭建前協調一處物料間放置活動相關資料及物料，并安排專人保管物料間。安排專人與活動主辦方工作人員在活動開始前每天固定時間核對清點物品，避免遺漏。協調社區相關負責人從指定運輸通道運送物品到活動現場現場物料分為氛圍搭建物料以及會議資料物料，各安排專人負責相應物料的準備工作所有現場搭建人員統一佩戴工作證，工作服氛圍物料,管理執行保障,謝謝觀看-禾豐蘭花小鎮五一文化旅游節-HE FENG LAN HUA XIAO ZHEN WU YI WEN HUA LV YOU JIE,秀美禾豐 蘭花飄香 人間圣地 共繪發展,