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1、Sir電影 X 天河廣場聯(lián)合打造奇妙電影世界來一場帶感的跨界 打造線下年輕社交網(wǎng)紅打卡地標S i r 電 影|2 0 1 9 0 31.明確品牌訴求：廣場想要通過合作實現(xiàn)什么方案導(dǎo)讀2.制定傳播策略：滿足訴求Sir電影有何優(yōu)勢及策略3.具體合作內(nèi)容：策略指導(dǎo)下，如何實現(xiàn)合作目標品 牌 訴 求01/線上造勢，告知開業(yè)借助KOL的強勢號召力，線上渠道為商城開業(yè)造勢宣傳02/導(dǎo)流線下，引導(dǎo)消費通過主題活動引導(dǎo)商城潛在客戶前往線下參與活動，促進消費轉(zhuǎn)化03/助力抬升品牌形象通過跨界合作，迅速定位商城年輕精英形象，抬升消費者對商城的好感Sir電影優(yōu)勢高度匹配受眾群體觀影活動強號召力強電影內(nèi)容生產(chǎn)力行業(yè)第2、一影響力Sir電影全網(wǎng)3700萬影迷22-40歲，注重生活品質(zhì)每月2次電影院高消費人群與商城目標群體高度契合影迷會成員13W+,200+社群北上廣活動上座率100%上座率高/數(shù)量多/粘性高廣州大本營多社群高活躍粉絲招募發(fā)揮巨大影響力線上輸出“毒”家內(nèi)容借電影內(nèi)容影響粉絲拉升消費者對品牌好感宣傳100%進入影迷心智Sir電影作為電影媒體行業(yè)第一以強影響力與大眾合作共同打造跨界營銷案例合 作 策 略電 影商 城線下奇妙電影世界結(jié)合商城的訴求和電影媒體的優(yōu)勢從社區(qū)消費者/影迷大眾的角度出發(fā)線下，借電影主題創(chuàng)造沉浸式的場景，讓商城入駐品牌更具主題特色，吸引用戶駐足消費線上，利用Sir電影全媒體矩陣號召3、力及其影迷社群高粘性，達到宣傳活動及擴散二次傳播的效果聯(lián)手為年輕精英人群打造一個“奇妙電影世界”尋找毒舌體驗官線上合作內(nèi)容線下part5月1日，天河廣場落地打造奇妙電影世界為商城注入“靈魂式”主題，Sir電影的連接構(gòu)建新型主題式消費場景奇妙電影世界這 是 一 場 大 眾 對 電 影 世 界 的 奇 妙 探 索將 會 點 燃 廣 州 這 座 城 市 的 探 索 欲 望S i r 電 影 首 次 與 商 城 跨 界 營 銷首 個 線 下 電 影 主 題 展引 爆 娛 樂 行 業(yè) 及 自 媒 體 行 業(yè) 的 關(guān) 注 和 傳 播S i r 電 影 X 萬 科 廣 場 中 庭 場 景 搭 建與 萬 科 4、廣 場 聯(lián) 手 打 造“網(wǎng) 紅 打 卡 地 標”1:1 復(fù) 刻 經(jīng) 典 電 影 場 景/手 繪 經(jīng) 典 電 影 場 景 墻讓 消 費 者 沉 浸 在 這 個 奇 妙 電 影 世 界 中互 動 拍 照 區(qū) 帶 給 消 費 者“穿 越”到 電 影 里 的 機 會引 發(fā) 社 交 傳 播，并 抬 升 消 費 者 對 商 城 的 口 碑 及 好 感沉 浸 電 影 世 界毒 舌 心 愿 機S i r 電 影 X 萬 科 廣 場 中 庭 快 閃 裝 置與 萬 科 廣 場 的 所 有 品 牌 聯(lián) 動 打 造 毒 舌 心 愿 機用 戶 只 要 支 付 1 元（許 下 心 愿）即 可 獲 得 隨 機 禮 物，禮 5、物 設(shè) 置 可 以 是：各 個 入 駐 品 牌 的 優(yōu) 惠 券/代 金 券/熱 映 電 影 周 邊 禮 品/電 影 票類 扭 蛋 機 的 毒 舌 心 愿 機，消 費 者 在 此 可 以 獲 得 未 知 驚 喜引 發(fā) 排 隊 狂 潮 和 社 交 刷 屏書 店 奇 遇 記S i r 電 影 X 萬 科 廣 場 言 幾 又與 最 有 設(shè) 計 感 的 書 店 打 造“毒 舌 專 區(qū)”推 薦 影 迷 自 我 修 養(yǎng) 必 讀 的 那 些 書首 次 透 露 S i r 的 摯 愛 書 單,珍 藏 電 影 周 邊安 利 S i r 覺 得“最 有 毒”的 文 創(chuàng) 設(shè) 計 用 品K O L 角 度 引 導(dǎo) 影 6、迷 到 店 消 費菊椒的第36個故事S i r 電 影 X 萬 科 廣 場 奈 雪 的 茶S i r 電 影 旗 下 出 鏡 K O L 菊 椒 男 孩 化 身 飲 品 店 一 日 店 長就 像 電 影 第 3 6 個 故 事 的 兩 位 店 長 一 樣歡 迎 所 有 客 人 在 這 里 交 換 自 己 的 故 事線 上 提 前 以 K O L 影 響 力 征 集 粉 絲 到 場 交 換 故 事通 過 采 訪 及 視 頻 記 錄 的 方 式將 現(xiàn) 場 與 消 費 者 互 動 進 行 二 次 傳 播的24小時影院萬 科 延 續(xù) 毒 舌 品 牌 觀 影 活 動#2 4 小 時 影 院#廣 邀 各 7、路 觀 眾 進 來 影 院所 有 到 場 的 人 隨 便 進、隨 便 坐、隨 便 待萬 科 廣 場 給 每 個 迷 失 在 城 市 里 的 年 輕 人一 個 可 以 棲 息 透 氣 的 地 方合作案例：Sir電影X網(wǎng)易新聞發(fā)起#24小時觀影會#推送半小時后有第一批粉絲到達現(xiàn)場，總計引流到場人數(shù)2000+S i r 電 影 X 萬 科 廣 場 萬 達 影 城合作內(nèi)容線上partSir電影全媒體矩陣投入傳播，線上發(fā)起#尋找毒舌體驗官#影響3700萬影迷粉絲線上征集+VLOG真實記錄沉浸式體驗+引發(fā)二次傳播活動引爆全城！傳播節(jié)奏Sir在廣州找一個人文章預(yù)熱活動引爆傳播，傳播H5Sir電影/毒舌觀影團8、全線資源活動落地現(xiàn)場菊椒男孩出席體驗一日店長毒舌觀影團發(fā)起24小時影院菊椒男孩vlog+微信文章KOL的身份體驗廣場的全套娛樂vlog呈現(xiàn)/菊椒電影全網(wǎng)分發(fā)微博矩陣傳播預(yù)熱擴散活動主題及亮點，招募毒舌體驗官毒舌電影矩陣+入駐品牌矩陣二次傳播快速擴散！曝光征集令！#尋找毒舌體驗官#口碑視頻毒舌體驗官有話說現(xiàn)場精彩片段+品牌互動+UGC采訪毒舌觀影團全線資源+毒舌電影 微博H5 穿越行動互動游戲引發(fā)傳播，引導(dǎo)觀眾到商城的制定店鋪通關(guān)打卡傳播亮點Sir電影文章合作從影評出發(fā)解讀活動概念引爆粉絲期待，預(yù)告并招募粉絲參與內(nèi)容點：1.通過對奇妙電影世界活動的包裝，Sir個人對電影世界的向往，征集毒舌體驗官9、號召影迷粉絲前往天河廣場親身體驗電影相關(guān)場景2.以商城和Sir電影聯(lián)合身份發(fā)起活動，打造帶感的跨界主題活動3.借助大號的強勢傳播，助推H5，助力在活動信息朋友圈迅速擴散招募內(nèi)容精準覆蓋274W死忠粉絲傳播亮點實現(xiàn)線上到線下再到消費的鏈條式轉(zhuǎn)化電影奇妙世界電影奇妙世界互動H5前期預(yù)熱活動，引發(fā)傳播；線下作為互動工具，吸引粉絲到店內(nèi)容點：1.預(yù)告奇妙電影世界活動的具體信息2.招募毒舌體驗官前往天河廣場親身體驗電影相關(guān)場景3.展示商城特色主題/體驗區(qū)域/入駐品牌商店4.設(shè)計互動關(guān)卡任務(wù)，粉絲如果完成五站任務(wù)，即可獲得商城代金券任務(wù)設(shè)計則讓粉絲去到不同樓層的不同店鋪完成體驗任務(wù)借此互動引導(dǎo)消費者體驗商10、城，并駐足消費傳播亮點微博矩陣傳播毒舌電影+毒舌觀影團 首發(fā)活動征集毒舌體驗官，由廣場結(jié)合各入駐品牌微博號，形成矩陣轉(zhuǎn)發(fā)擴散活動招募信息目的：將活動信息從毒舌粉絲圈層逐步滲透到大眾圈層，讓活動影響力成功破圈，并通過多個藍V與影視大V之間的social互動，跨界互動引發(fā)微博渠道泛大眾的關(guān)注矩陣傳播助力招募內(nèi)容破千萬級曝光菊椒男孩視頻合作菊椒作為生活潮流的引領(lǐng)KOL，用體驗和視頻日志方式展現(xiàn)記錄熱愛電影的青年們的生活方式內(nèi)容點：1.菊椒男孩以電影內(nèi)容作為切入結(jié)合點，去到商城做奇妙電影世界的毒舌體驗官2.根據(jù)商城的特色體驗及設(shè)計感十足的店鋪，以趣味方式在vlog視頻植入品質(zhì)內(nèi)容攬獲全網(wǎng)500w關(guān)注傳11、播亮點傳播亮點映后口碑視頻#毒舌體驗官有話說#回顧觀影活動精彩現(xiàn)場，采訪影迷輸出口碑評價內(nèi)容點：1.通過現(xiàn)場實況記錄及粉絲采訪真實口碑，帶出活動影響力2.視頻呈現(xiàn)商城各處體驗區(qū)/展示區(qū)，展示商城特點3.采訪過程引導(dǎo)影迷體驗或?qū)ι坛禽敵稣鎸嵉恼婵诒u價為商城積累百萬級播放的口碑平臺博主合作內(nèi)容備注次數(shù)曝光量刊例報價（萬元）微信公眾號Sir電影根據(jù)品牌推廣需求，原創(chuàng)圖文內(nèi)容推廣活動信息，植入H5內(nèi)容，招募粉絲頭條12000W+45微博菊長帶你見世面提前預(yù)告活動，導(dǎo)流粉絲至線下參與活動直發(fā)120全網(wǎng)菊椒男孩出席現(xiàn)場1天并以KOL體驗的方式創(chuàng)作vlog視頻全網(wǎng)分發(fā)1H5素材-H5素材設(shè)計制作費用-112、6線下part-落地線下活動1.電影場景搭建2.快閃裝置設(shè)計3.書店毒舌專區(qū)-3天30-24小時影院觀影團活動-1天15毒舌觀影團觀影團全套傳播資源（前期預(yù)熱招募粉絲，后期擴散活動熱度）詳見附頁合計刊例費用116打包折扣費用92合作資源環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)合作內(nèi)容合作內(nèi)容博主博主資源平臺資源平臺粉絲數(shù)粉絲數(shù)頻次頻次預(yù)計曝光量預(yù)計曝光量備注備注推廣環(huán)節(jié)推廣環(huán)節(jié)活動招募毒舌觀影團微博10W180W直發(fā)，文案提及品牌，帶活動海報毒舌電影微博1100W1轉(zhuǎn)發(fā)，文案提及品牌，帶活動海報毒舌影迷會微信公眾號10W110W頭條，文章內(nèi)容帶有品牌信息，字數(shù)不超120字社群8W1此部分曝光無法提供數(shù)據(jù)截圖轉(zhuǎn)發(fā)公眾號招募文章13、朋友圈1毒舌Pro小程序5W(日活)1活動頁面上架（裂變傳播人均7次分享）毒舌影視APP30W(日活)1活動頁，文案提及品牌，帶活動海報Sir電影全媒體平臺480W150W包括：頭條號/百家號/大魚號/網(wǎng)易號/新浪看點/企鵝號/簡書，活動招募內(nèi)容同步觀影結(jié)束環(huán)節(jié)觀影結(jié)束環(huán)節(jié)制作活動視頻二次傳播品牌產(chǎn)品口碑單獨推送毒舌觀影團微博10W180W直發(fā)，文案提及品牌，帶視頻素材毒舌電影微博1100W1轉(zhuǎn)發(fā)，文案提及品牌，帶視頻素材毒舌觀影團全網(wǎng)視頻賬號/1/發(fā)布活動視頻素材毒舌影迷會微信公眾號10W110W頭條，文章內(nèi)容帶有品牌信息，字數(shù)不超120字社群8W1此部分曝光無法提供數(shù)據(jù)截圖轉(zhuǎn)發(fā)公眾號總結(jié)文14、章朋友圈1毒舌Pro小程序5W(日活)1活動頁面上架（裂變傳播人均7次分享）毒舌影視APP30W(日活)1活動頁，招募文章內(nèi)容同步Sir電影全媒體平臺480W150W包括：頭條號/百家號/大魚號/網(wǎng)易號/新浪看點/企鵝號/簡書，二次傳播內(nèi)容同步觀影團基礎(chǔ)傳播資源各IP營銷合作商業(yè)價值核 心 用 戶 群：用 戶 標 簽：成 熟 精 英成 熟 精 英資 深 影 迷資 深 影 迷SirSir電影電影只說真話，干掉爛片標簽：國內(nèi)最大的電影媒體，行業(yè)國內(nèi)最大的電影媒體，行業(yè)TOP1TOP1風格：毒舌夠犀利，說出用戶心聲；行業(yè)第一夠?qū)I(yè)，粉絲粘性高微信粉絲350W350W，微博粉絲1230W+;核心年齡：15、22-40歲一線31%二線27%三線23%其他19%一二線城市分布優(yōu)質(zhì)粉絲匹配商城目標人群本科 45%大專 17%高中 7%中專 5%初中 5%博士 5%碩士 16%受教育程度毒 飯毒 飯廣東大本營粉絲人數(shù)高達47W一二線城市人群為主一二線城市人群為主，受教育程度良好注重生活品質(zhì)，每月注重生活品質(zhì)，每月2 2次電影院，次電影院，具有具有良好良好消費消費能力能力影視、娛樂、潮流敏感人群菊椒男孩菊椒男孩最會花式打廣告的視頻博主風格：電影娛樂、直男屬性、時尚潮流、帶貨能手核 心 用 戶 群：用 戶 標 簽：直男系群體直男系群體時 尚 潮 流時 尚 潮 流全網(wǎng)粉絲550w+，B站直播娛樂排行第一核心年16、齡：16-25歲；男女比例：6:4Sir電影平臺介紹媒體IP矩陣合作觀影團/APP合作項目合作Sir電影平臺介紹媒體IP矩陣合作觀影團/APP合作項目合作網(wǎng)易新聞網(wǎng)易新聞覆蓋粉絲用戶人數(shù)超550550萬萬視頻分發(fā)渠道覆蓋30+30+微博粉絲數(shù)：200W200W微信粉絲數(shù)：45W45W抖音粉絲數(shù)：95W95W視頻覆蓋全網(wǎng)助力商城推廣毒舌觀影團毒舌觀影團是目前國內(nèi)覆蓋城市最廣的觀影團之一影迷覆蓋面廣：影迷會員會員1313萬萬+，城市影迷交流群交流群200+200+由影視KOL和資深影迷組成的鑒毒團成員鑒毒團成員3000+3000+活動組織能力強：覆蓋全國全國70+70+城市城市，北上廣深杭活動上座率上座率100%100%毒舌觀影團在廣州大本營共10個影迷社群，覆蓋超精準本地影迷5000人影迷社群嚴苛的準入條件，確保每位進群的都是忠實且高粘性影迷社群每日高活躍互動，影迷積極參與活動作為朋友圈的電影KOL向自己的朋友圈擴散安利活動，達到裂變效果廣州本地每場落地活動均能實現(xiàn)100%到場上座率全社群發(fā)布活動信息精準招募目標活躍人群小程序裂變手段助力傳播直接觸達更多本地人群平均每場活動裂變輻射5W人廣州社群招募能力強保證THANKSFORYOUR TIME