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惠氏鉑臻嬰幼兒奶粉品牌雙十一創(chuàng)意營銷方案(15頁)
惠氏鉑臻嬰幼兒奶粉品牌雙十一創(chuàng)意營銷方案(15頁).pdf
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上傳人:q** 編號:779496 2023-11-01 15頁 2.48MB

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1、惠氏鉑臻D11創(chuàng)意營銷方案他們是剛剛來到這個世界的“萌新玩家”在成長過程中遇到的種種體驗都是等待解答的問號她們?yōu)槭裁匆梦鞴希抢锩嬗腥俗幔堪职謰寢屌恼諡槭裁床唤形遥课覀兂粤诵◇π罚职謰寢屧趺崔k?小朋友,是世界上問題最多的人小朋友,你是否有很多問號?爆紅網(wǎng)絡的現(xiàn)象級句式從腦部神經(jīng)剛發(fā)育時的一張白紙,到智力基本達到成人水平他們不斷尋找每個問號的答案,轉(zhuǎn)化為自己的理解隨著成長,展現(xiàn)出自己的越發(fā)強大的學習力!他們擁有神秘的大腦世界,在不斷學習與成長寶寶1歲前這是干什么的?能吃嗎?寶寶懂得抓東西,會轉(zhuǎn)動或翻動可以拿到的東西,會注視物體的活動過程。這時他對一切都要研究一番用手摸,或者干脆往嘴里送。2、寶寶3歲-6歲寶寶最后一個大腦發(fā)育黃金期,要保證孩子充足的睡眠和均衡的營養(yǎng)。這個階段完成后,孩子的智力基本達到成人水平。我是從哪里來的?寶寶2歲寶寶的腦神經(jīng)細胞迅速分裂和增殖,組成身體傳送信息的神經(jīng)通道,他們對于這個世界還是非常陌生并且是充滿好奇的。所以他們看到一切新事物都會很興奮,想要去模仿。為什么狗狗可以用手走路,我不行?鉑臻始終陪伴寶寶成長,重視寶寶每一個小問號富含腦磷脂+DHA 助力“萌新玩家”成長用豐富的腦磷脂群及小分子蛋白提供高額學習力與媽媽一起解密寶寶小腦袋里的神奇大世界!Core Idea:萌新小問號,臻奇大世界萌新小問號,臻奇大世界噱頭事件傳播目的階段詳細玩法全網(wǎng)媽媽參與挑戰(zhàn)3、賽,海量UGC內(nèi)容引流站內(nèi)品牌發(fā)起短視頻挑戰(zhàn)賽#童言童語 前方高萌#KOL/KOC助力傳播蓄水期10.810.20預售期10.2110.31首次爆發(fā)11.111.3智慧媽媽battle直播大事件,銷量與聲量爆發(fā)預售期11.411.10終極爆發(fā)11.11品牌&KOL發(fā)布段視頻,引發(fā)TA共鳴全網(wǎng)媽媽展現(xiàn)“萌新時刻”鉑臻跨界知乎共創(chuàng)線上線下“臻奇世界”首檔battle風格直播KOL連線開撕問題墻 在線解鎖寶寶聰明學習力短視頻:1、品牌發(fā)布#童言童語#短視頻挑戰(zhàn)賽海報OR短視頻,展現(xiàn)寶寶日常的小問號。2、KOL接力發(fā)布獨家定制視頻進行助力搶跑期9月10.8Roadmap短視頻:1、品牌站內(nèi)發(fā)布相關短視4、頻OR海報。2、KOL發(fā)布相關視頻邀請更多人關注寶寶聰明學習力快閃店:線下創(chuàng)造“大腦迷宮”,展現(xiàn)專屬寶寶的知乎問題強,現(xiàn)場互動揭曉媽媽們的精彩回答。天貓二樓:推出借助神經(jīng)元網(wǎng)絡打造的虛擬腦部世界,揭曉“寶寶小問號”的秘密直播:智慧媽媽連線直播,邊battle邊解鎖寶寶“小問號”背后的腦部發(fā)育秘密,深耕鉑臻腦磷脂群的科學力量。站外站內(nèi)直播:預售選品會限量禮盒:鉑臻天貓限量禮盒天貓獨家新鮮服務+鉑臻奶粉及贈品超新星計劃新場景:聯(lián)動明星親子發(fā)起【童言童語短視頻挑戰(zhàn)賽】聯(lián)動微博母嬰親子KOL,全網(wǎng)發(fā)現(xiàn)萌新趣味瞬間,在線尋找解鎖“童言童語”妙招制作海量短視頻內(nèi)容分發(fā)站內(nèi)外亮點 1隨著寶寶腦部發(fā)育逐漸完善5、,學習力變強,他們總會對世界提出各種奇奇怪怪的問題(eg:我是怎么來的?)。聯(lián)動知名親子KOL發(fā)起#童言童語,前方高萌#系列短視頻征集活動,發(fā)現(xiàn)萌娃腦洞世界。微博聯(lián)動母嬰親子KOL發(fā)起淘內(nèi)短視頻板塊同步發(fā)布更新發(fā)現(xiàn)寶寶小問號腦洞引流至店鋪二樓參與互動尋找答案亮點 2聯(lián)合知乎打造天貓二樓【萌新臻奇大世界】在線互動贏取超值福利利用科技線條光點打造虛擬腦內(nèi)世界,解密萌新寶寶“小問號”背后的秘密,專家在線解答,幫助更多媽媽從科學角度了解寶寶的聰明學習力。用戶進入淘寶二樓隨機點擊神經(jīng)元小問題icon顯示產(chǎn)品功能簡介點擊三個小問號,解鎖店鋪優(yōu)惠券互動流程:123【萌萌新新臻臻奇奇大大世世界界】寶寶Q:我今6、天1歲7個月6天了,我不明白,為什么狗狗可以用手走路,我不行?專家A:寶寶1歲時,視聽、語言、表達等功能性腦連接均達到最高,是腦發(fā)育的關鍵期,鉑臻內(nèi)含腦磷脂群,幫助寶寶提升反應、動作、語言和視敏度。寶寶Q:我今天2歲1個月3天大了,我不但可以認識身體上的一些器官,還能說出一部分器官的簡單功能,我超厲害的!專家A:23歲寶寶的認知能力進一步增強,鉑臻內(nèi)含腦磷脂群,幫助寶寶提升認知能力亮點 2聯(lián)合知乎打造天貓二樓【萌新臻奇大世界】在線互動贏取超值福利利用科技線條光點打造虛擬腦內(nèi)世界,解密萌新寶寶“小問號”背后的秘密,專家在線解答,幫助更多媽媽從科學角度了解寶寶的聰明學習力。用戶進入淘寶二樓隨機點擊7、神經(jīng)元小問題icon顯示產(chǎn)品功能簡介點擊三個小問號,解鎖店鋪優(yōu)惠券互動流程:123【萌萌新新臻臻奇奇大大世世界界】寶寶Q:我今天1歲7個月6天了,我不明白,為什么狗狗可以用手走路,我不行?專家A:寶寶1歲時,視聽、語言、表達等功能性腦連接均達到最高,是腦發(fā)育的關鍵期,鉑臻內(nèi)含腦磷脂群,幫助寶寶提升反應、動作、語言和視敏度。寶寶Q:我今天2歲1個月3天大了,我不但可以認識身體上的一些器官,還能說出一部分器官的簡單功能,我超厲害的!專家A:23歲寶寶的認知能力進一步增強,鉑臻內(nèi)含腦磷脂群,幫助寶寶提升認知能力亮點 3學霸媽媽主播強勢battle在線開撕問題墻【萌新問題大挑戰(zhàn)】直播間變身萌新寶寶“小8、問號”世界兩位媽媽線上連線直播battle,主播背后各自擁有一個“萌新問題墻”,雙方可指定對方解答問題墻中的任一問題,并在規(guī)定時間內(nèi)完成。消費者可在直播過程中選擇自己支持的主播,每一次battle贏的一方粉絲可獲得更大福利,以此類推將粉絲互動和優(yōu)惠福利擴大。學霸媽媽1VS1 正面開撕消費者站隊有機會獲得翻倍福利亮點 4惠氏鉑臻 X 知乎共創(chuàng)天貓專屬快閃店萌新臻奇大世界貓 頭 設 計快閃店入口采用鉑臻*天貓貓頭設計元素,體現(xiàn)出鉑臻與天貓對消費者的共同陪伴臻 奇 彩 蛋大 腦 迷 宮鉑臻快閃店打造寶寶大腦外觀的迷宮,迷宮由知乎問題墻搭建而成消費者在問題墻中尋找到腦磷脂群、雙短鏈益生菌的圖案icon9、,即可兌換禮品和優(yōu)惠券。亮點 5百萬新鮮大挑戰(zhàn),打造極致新鮮服務保障雙十一期間鉑臻承諾“在天貓購買的鉑臻系列產(chǎn)品,有效期一定優(yōu)于其他渠道產(chǎn)品”。并在此基礎上發(fā)起【百萬新鮮大挑戰(zhàn)】:如果有在其他渠道買到鉑臻系列產(chǎn)品效期優(yōu)于天貓渠道購買產(chǎn)品,即可獲得鉑臻提供的賠償。優(yōu) 鮮 保 障對 賭 協(xié) 議百 萬 獎 金鉑臻雙十一承諾天貓渠道產(chǎn)品優(yōu)鮮保障與消費者簽訂對賭協(xié)議,吸引傳播聲量百萬挑戰(zhàn)獎金引發(fā)全網(wǎng)挑戰(zhàn)熱潮亮點 6萌新臻奇世界禮盒 萌新臻奇世界概念包裝外盒+3罐鉑臻產(chǎn)品(900g*2罐、350g*1罐)創(chuàng)意表達:每個寶寶的小腦袋里都有一個神奇大世界,以鉑臻內(nèi)含的腦磷脂群,助力寶寶不斷學習成長,構(gòu)建和完善自己的世界!鉑臻天貓D11實力推出五新計劃全方位布局引爆銷量項目策略新場景新互動新零售新服務新營銷【短視頻挑戰(zhàn)賽】記錄萌新趣味瞬間,在線尋找解鎖“童言童語”妙招【萌新問題大挑戰(zhàn)】智慧媽媽主播強勢battle,給寶寶最好的答案【萌新臻奇大世界】聯(lián)合知乎共創(chuàng)天貓二樓新互動體驗,在線互動贏取超值福利【聯(lián)合知乎打造快閃店】走進萌新大腦世界,發(fā)現(xiàn)寶寶變聰明的奧秘【極致新鮮大挑戰(zhàn)】打造極致新鮮服務保障鉑臻天貓店將給寶寶最新鮮的喂養(yǎng)【萌新臻奇世界禮盒】將寶寶的聰明腦部世界融合天貓貓頭進行再現(xiàn),鉑臻將助力寶寶擁有更有品質(zhì)的學習力萌新小問號 臻奇大世界Thanks
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