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海口鴻洲江山度假社區高爾夫全明星公益盛典暨鴻洲GBR運動名人堂揭幕儀式（58頁）.ppt

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營銷策劃

上傳人：西瓜編號：78233 2021-03-31 58頁 1.12MB

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1、生活是一種運動的態度 lifestyle 生活 Lifestyle 是建筑對歷史的承諾 2010.中國.海口鴻洲.江山讓我們走進中國罕有貴族運動全功能度假社區由運動開始領略非凡感悟罕有貴族生活. 公關策略資源整合內容簡報一二三策略解析一、項目解讀南渡江畔7000畝私享領地-超大規劃國際旅游島省會交通、商業、人居黃金價值板塊-絕版地段五星皇家園林酒店、高爾夫、游艇會、馬術俱樂部、專屬直升機-巔峰奢華中國罕有貴族運動全功能度假社區策略解析二、推廣任務 1、鴻洲江山高調開售：通過舉辦轟動性的營銷活動事件，在客戶心目中樹立江山項目的高端形象，在海南乃至全國的消費2、者層面引起廣泛的關注，成為2010春天最焦點的項目，打響知名度。、品牌嫁接圈層引爆： GBR貴族運動高端起步：在高端客戶圈層中以全功能最高端GBR貴族運動而獲得美譽度；、答謝業主生活體驗：節點性業主答謝晚宴，給業主以低調奢華的貴族生活體驗；策略解析三、策略思考我們也曾想過通過超大型的公關資源運作，以一個點來帶動整個面，但是面對鴻洲江山項目的超大規模和遠景規劃，我們選擇了放棄，因為我們不想只為活動而活動。我們也曾想過將鴻洲江山的每個亮點都完美地呈現在目標客群的眼里心間，將豪車、游艇、帆船、直升機、馬術等等等等一一羅列，然而重點太多也就沒了重點，這是事件營銷的最大忌諱；我們也3、曾想過是不是將本次活動歸結為一般的園林開放+樣板間開放+主題晚宴的常規活動，然而沒有差異性的事件營銷等同浪費金錢；我們希望從鴻洲江山1期開盤這個主命題出發，圍繞GBR貴族名人堂的概念切入為鴻洲江山量身定制一場PR策略制勝的EVENT事件推進型整合營銷傳播！遞進式連續事件行銷策略太立德仁2010公關力獻鴻洲江山開盤主題推廣定制策略 GBR運動名人堂全明星高爾夫鴻洲江山開盤盛典切入事件點：全明星切入點：高爾夫概念核心由點及面定位面本質面子系統選取目標客群對于高爾夫的廣泛認知 GBR運動名人堂全明星高爾夫鴻洲江山開盤盛典策略解讀：基于鴻洲江山項目，提煉核心定位：中國罕有貴族運動全功能度假社區基于項目定位，提煉概念事件： GBR運動名人堂揭幕基于GBR運動名人堂，提煉公關推廣切入點：客群認知廣泛的高爾夫基于高爾夫的事件包裝，提煉事件

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